2025年S+级大事件《小红书好食节》食饮餐饮行业招商通案

*消费者在快消品购买过程中，越来越依赖于线上搜索和社交平台的推荐，81%的用户在对某产品或服务表现出兴趣并开展搜索动作时，远超其他应用—— 趋势举例二：松弛感美食正流行，场景越来越多元化小红书松弛感美食的相关笔记发布量比去年翻了一番露营野炊、山野村食、以citydrink为代表的坐在马路牙子上的吃喝方式成了就餐方式与场景的新选择小红书用户，在持续探索行业新特色不仅仅是美食本身，还包含由美食引申出来的关于文化、风土、消费场景等多维度的表达趋势举例一：从“白人饭”到“黄人饭”人们对中式美食的关注度显著提升（1）大家对中式美食的自豪感越来越强（2）越来越多外国友人在小红书上分享火锅、卤煮等中国特色美食内容，用外国人的视角打开中式美食#电子美食#健身吃什么#山野风味/#wildeat#便利店美食 #灵感DIY 小红书的食饮场景，在吃喝之上数据来源：⼩红书数据中台，时间维度：24年1⽉-24年12⽉上海⼤光明电影院沉浸式户外直⽕烧烤未来就在⾃然⾥上海温泉天花板洗-吃-睡-吃-洗-吃国际潮流x在地美⻝38元全款拿下奢侈品“包包”美食+户外美食+温泉美食+时尚「吃」贯穿全人类热爱，激发灵感创作，每个人的内容都会激发内在需求，兴趣没有止境，探索就没有止境 在⼤地艺术节中预定餐厅看艺术吃艺术成为艺术美食+艺术 人均红薯美食家，留存每一份吃喝背后的温度和故事，聚焦使用产品背后的人格化，发现更多新面孔、新味道、新故事邀请品牌和小红书一起打造一本实用的、新潮的、详细的美食百科全书引领「心」趋势5-价值认同4-情绪疗愈3-乐趣释放2-文化共鸣1-理性升级消费行为成为实现消费者自我表达的重要载体从消费中寻求情感慰藉在新奇刺激中获得乐趣消费者队伍民族、本土文化产生归属感与共鸣消费者理性消费更精明地做选择自我实现需求情感需求归属需求功能需求价值追求感性需求理性需求需求升华消费者对食饮的需求不断演变，一方面纵向“价值”升华，同时也横向“精细化”发展在小红书，食饮迸发了「心」需求 2025年五大行业联手实现「投放效率+生意效益」提升消费者对食饮餐食的需求演变横向-精细发展（如0糖0卡）纵向-需求升华（如精神疗愈）小红书聚集最会提「心」需求的用户探索成为小红书认证食验专家上榜O2O+生意渠道+真实内容+新消费场景即时社交电商，买手转化最会吃的人+最有求的品+最热的趋势+最人感的消费 新品更出圈，老品变爆品被TA定义的「心」品合作品牌 超级制作最匹配快消行业需求的全域资源品牌联名CO-BRANDING明星买手+头部行业买手矩阵小红书好食节=占住新涌现的消费者需求与最前沿的行业趋势能代表趋势的用户需求x专业研究报告x社交电商xO2O共创2025小红书好食节TOP榜单——在人均嘴替的平台，跟小红书一起，更好吃社区风向深度结合TO-B报告、展会深度植入顶尖资源最热趋势源于用户本身生意转化引领行业最强线下多城、多形式实现用户体验闭环诞生品牌最牛产品TOP1 年度首发即时效果 小红书好食节2025年S+级食饮行业大事件横向破圈交易收割马路好食造节头部美食买手站内买手高效转化•联合买手发布好食节选品榜单•好食节专场直播转化•全民许愿共建长线买手阵地「5-6月」「6-7月」最强线下大型种草•落地线下大型好食节主会场•膨胀面包节IP市集第二会场•UGC体验笔记回传引发讨论 品牌x小红书x咨询公司三方联合发布好食趋势白皮书情绪食愈家（食饮）成分嗑学家（乳制品）野生料理王（全行业）独酌酒鬼（酒类）国风酒仙（白酒）冷门侦探（餐饮）联合青年志/后浪研究所发布Light版白皮书 品牌共建好食趋势白皮书实现内容强势沉淀好食节官方IP背书授权品牌植入趋势内容品牌副刊内容定制-以白皮书主刊内容延展小红书好食节小红书好食节小红书「好食榜单认证」 多方市场联动海量站外宣发资源曝光站外传播矩阵丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经验，助力IP和品牌双端出圈权威媒体背书抬高行业声量社交平台宣推提升活动曝光达⼈及投放资源覆盖核⼼主流平台合作建联100+头部媒体200+⼤型门户⽹站B端宣传C端宣传小红书好食节小红书好食节 BC联动最具食力行业嘉年华新品爆品的灵感生长地行业定调：好食马路博览会核心内容：C端好食马路美食狂欢场+高层私享会行业影响力 小红书好食节行业官宣平台独享创新展位2025食验趋势白皮书首度展出薯队长家族上新@好食薯首发官宣FOODLAB2025食验趋势白皮书小红书食验室独享展位平台级合作官宣好食节推荐产品小红书好食节推荐产品平台热荐身份授权品牌多渠道露出京东、淘宝、微博… 品牌x小红书好食节线下展位黄金资源合作品牌超级符号冠名小红书IP授权匹配趋势定制品牌周边品牌趋势选品植入主站展位互动玩法爆品现场派样 预热大片-未来好食节：数字味觉宇宙首映礼创意撕拉感拼贴美食+场景大片呈现AI在虚拟世界创造人类未体验过的“数字味觉” 未来数字食验报告重磅发布人类VSAI好食1000份味觉盲测数据大公开用实验室白皮书形式发布趣味数据——AI生成口味PK传统爆款，结合“反常识结论”（如“AI香菜奶茶接受度超70%”引发关注热议）。 社区吃货薯+最强官号矩阵联合号召官号发布生成「今日随机食谱挑战」全站AI食谱大挑战“全网追捕野生脑洞王”官薯天团号召话题页定制促产UGC笔记卷入话题NNS组件活动任务定制关注品牌账号引流线下打卡话题页筷子/美食相关特效@吃货薯@官号天团 「AI预言2025爆款」上传你的一日三餐，解锁专属食验报告用户上传饮食照片AI分析口味DNA，并生成专属食验报告关联品牌产品推荐+科技感创作者模版/贴纸传播用户分享专属美食社交资产品牌专属玩法定制，UGC全网征集“结合热点（AI+科技）AI食验局，解锁你的脑洞食验报告”我的脑洞食验报告 明星博主化身好食节研究员，强势种草破圈 从「味觉趋势」发源到建立「线下社交体验场」全域整合打造大食饮生态共建计划线下玩法四大亮点【心】选好食场域大膨胀【心】选小店地图大整合【心】选O2O渠道大渗透【心】选好食马路博览会全国美食集市大集结，食验想法大膨胀领衔发布【好食节地图】全国小店合作&共创定制团购套餐City box自动贩卖机职场/学校/交通出行多场景覆盖小红书=大家的美食生活灵感基地全域渠道规模化渗透，并转化为用户心选UGC激发场 BC联动打造线下C端好食马路博览会集齐吃喝玩乐于一体的狂欢派对，落地新一线城市，C端逛吃盛宴蓄势待发吃玩乐全站美食大集结吃喝一条龙美食乌托邦现实版前沿实验音乐人在线打碟/乐队现场演出味觉听觉双重刺激实体惊喜盒子在地派送周边好礼享不停《食验剧场》露天影院大放送优质UGC内容上墙互动 Day1Day1秀 把“好食小马路”修到全国的每一个角落“一带一路”打造C端品牌定制化好食分线玩黄酒—绍兴分线乳品—草原分线川菜连锁—成都分线…由你解锁 快闪美食市集——膨胀面包节梦幻联动所有食验想法在这里大大大大膨胀！ 膨胀面包+文旅集市大集结，好食薯随机空降体验拉满设置好食面包任意门好食家族明星出街面包家族F4+好食薯神秘出街和你来一次惊喜偶遇吃包玩包，包你满意集邮N个五花八“门”探索N种开“门”方式邀请面包脑袋一起来串门好食美味大放送跨界联合有趣品牌推出面包节限定口味包住你的满满好奇心好食Store限时营业好食文旅市集再升级共创联名纪念周边包你眼前一亮文旅市集大集结在地【好食路演】 小红书【好食节地图】领衔发布，引领食饮在地风潮基于热门城市在地文化，打造多地【食验地图】带领用户在吃喝之间，体验吃喝之上的精神满足江苏糯唧唧山西碳水成都火锅 全国小店联动，好食薯随机空降探店联动全国热门餐饮小店，解锁小店共创【隐藏好食菜单】2025食验地图2025好食节路线亮点3：⼼选⼩店地图⼤集合 好食薯随机空降网红热门餐饮小店共创【隐藏食验菜单】红珍珠榜单全民心选共创 POI地图功能串联【好食节地图】在地风潮，O2O联动*可在此板块绘制地图增加互动氛围感用户点击图片进入地图页面通过文字引导全国售点活动地图页面随不同用户所在地，千人千面地图页面显示用户附近售点2025好食节路线活动主阵地 O2O联动，深入渠道整合自动贩卖机资源，覆盖多重品牌营销场景CITYBOX魔盒品牌曝光精准匹配最佳位置对品牌进行曝光以及宣传·屏幕广告·小程序广告·侧贴广告用户触达精准触达魔盒用户·商品派样服务·用户问卷调研·线上线下引流商品销售通过魔盒智能终端以及小程序直接销售商品·商品终端展示·商品互动营销·完成销售数据报告独家媒体离用户近高频使用画像精准曝光：魔盒小程序线上广告资源触达：小程序端用户精准触达引流曝光：魔盒智能冰柜线下广告资源⼩程序⾸⻚商品推荐魔⾖社区⽤户扫码弹窗交易结算⻚⾯1.⼩程序商城⻚⾯2.扫码开⻔弹窗屏幕⼴告正⾯贴⼴告侧贴⼴告底部贴纸⼴告 ⻝验地图“向往的食验国是xxx样的？”⻝验地图好食节地图好食节地图科技感氛围定制赚取食验金币兑周边好礼小红书用户在持续探索食饮新特色主站玩法-深度共创食验人大集结“正是好食节，一起cityeat” 小红书用户在持续探索食饮新特色品牌定制玩法-好食节助力破圈品牌植入好食菜单小红书好食节品牌溯源【食验薯】代探品牌工厂/园区溯源品牌在地文化：打卡茅台镇、打卡新奇士阳光橙的加州发源地、巴黎水南法水源地……品牌生意大区定点打造一带一路的好食诱惑乳品、酒品、食品、饮料、餐饮… 买手交易闭环好食节成果转化 携头部买手打造【专场好食节直播】玩转电商转化@文森特别饿@云朵的美味佳肴@张俪@七月小羊@喵招诗语@爱臭美的狗甜儿头部全品类买手（专场资源）搭建买手矩阵社区资源交易资源猜你想搜搜索one box搜索活动卡系统PUSH活动消息商城活动定坑直播间banner购物袋置顶商详页&购物车&订单页活动banner主播中心banner直播间活动榜单重磅溢出引流资源加持促转化@李诞 小红书用户在持续探索食饮新特色优质买手发布选品榜单【好食节好物清单】发布选品榜单好食节榜单买手直播带货心选好物用生活方式电商思维选品，带你吃更好 网罗站内优质买手李诞边聊边播，有故事更好吃李诞和他的好朋友们边躺·边喝·边播情绪价值共鸣购买转化促成 全链路多点位打爆新品买手转化头肩腰集中爆发 笔记蓄水抢占用户心智 店播承接构建复购场域 好食节成果转化｜品牌多重共创玩法品牌产品进驻直播间占领优质买手坑位品牌专场直播定制集团客户全品类直播创新定制直播间eg.溯源直播间（品牌原产地、园区沉浸式直播） 主阵地溢出品牌主阵地入口1.IP主KV2.视频组件预热大片—未来好食节3.笔记发布跳转组件UGC带话题&贴纸发布好食节相关内容带动话题4.热区图组件好食趋势白皮书轮播5.热区图组件各地美食市集地图好食薯随点击移动，动态街道植入品牌信息，跳转品牌分会场6.图片可点击组件点击展示好食薯空降地对应的市集地图7.热区图组件点击跳转明星/大K主页8.精选笔记组件点击跳转美食买手笔记—预约直播9.图片组件展示合作品牌LOGO10.任务组件11.许愿组件12.优质UGC笔记沉淀好食趋势白皮书重磅发布喝一口xx品牌/xx产品xxxxxxx食验研究员带你吃更好好食联盟大公开白皮书轮播点击可跳转点击跳转明星/大K主页好食节过节指南地图上海北京xxxxxxxx解锁更多好食节攻略薯薯我要吃遍全国任务组件好食礼包大放送许愿组件跟着xx不吃错！合作品牌LOGO 行业玩法示意五大赛道合作举例 品牌定制点赞特效，好食节有氛围笔记详情页双击/单击点赞出现好食节相关特效为大赛投票仪式感大爆炸引发UGC二次传播互动 酒饮行业定制玩法行业痛点聚焦行业定制玩法+黄酒养生与家庭温情节气养生，跨品类食饮联动啤酒轻松与年轻化社交线下市集融合音乐、啤酒节玩法定制结合时尚与个性打造便利店调酒、小众品质特调，时尚杂志媒体，时装盛典等联动 乳品行业定制玩法行业痛点聚焦行业定制玩法+酸奶牛奶调理奶健康消化美味享受日常营养家庭消费精致悦己X健康主义品牌共创美味健康的代餐零食品牌共创牛奶家谱乳糖耐受度变迁报告发布圈层细分渗透打造奶界MBTI 餐饮零售行业定