小红书S+级大事件-小美说三八招商方案

S+㝕◜⚂┩⪨㸰耘騜䬲ガ做呿 PARTONE(1) 뀉潨芻冎 SMALL JOYSINACTION Background FY23䧰♰㐃气嵛溸⻄╗⶯䔴ꓧ⹿楓⮕☑ꂞ䱹㸰耘 㸰耘騜睘┞㳌Recap-侒㝕气嵛溸嬓┞璀㸰耘 全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播 中心化场域线下落地，强用户生活体验连接 㸌耘⼅◜ 㸰耘CityWalk 上海/重庆/武汉/广州四地线下小美参与人次10w + 24䌑ꓨ牴ⶬ绣⪢䌑always on+═姍㝕◜⚂㗛ꅐ吙勹䖦冝 嬓劓┞劻㸰耘┺吡 3劓㟖䙎┺吡 女性之美 10劓䌑缄潂⪿ H2面向全站的小美说收官大事件 小美放大展全年在线，与品牌共创展览，放大小美 H1聚焦女性的小美说三八大事件 每期1个明星/KOL作为小美策展人，发起策展主题征集 小美终会交汇，年终盛典庆祝每一个小美的成长 和70%女性用户一起向内看，看见小美的更多可能 集合用户端小美故事线上展现，给予流量和奖品激励，开启后续征集 ⮱䟩╭뀨 SMALL JOYSINACTION Creative idea Editor’s Note⫭编者笔记 ⢳ꂘ劻⫐㵽▇⯼䧰♰⾕俚ⶥ⛻㸰绞▫┪溸㟖䙎氠䨮缺◗┞㐙㸉騅䱲駐ր☴▂僓⯤駑㟧♰䠋⺇⯒錻气嵛洎曄◗溸炡ꭊցꓧ긖溸缏駢䔻劔鲨ˋˋ 劔◲僓⡀儱┬⯒䔻兰䩤⯒◗┞鿵㟖⺶勨溸鿕䌏⬥蕳ꃿ溸鿕ꓧ駑㟧㴘䖦瀠◗┞閚劔◲僓⡀儱㟧㐃㸰绞▫┪┯缋䟩ꭊ⹿⮃溸䳀ꭄ芣濤⯒䍐䘤呤䩜茤䪨⯒⻉ꃿ溸⹷濤滽鰁ゴ┬긖臔怮◗䔻㝃溸㟖气氠䖦溸㎈瞩ꊙ┞⯤㟧䠋⺇⯒ⸯ缺蔦䉁ꂘ▂㸰溸괛寛□茤錻ꂘ▂㝃☭澚閒ն 儱ゴ⪼㵄气嵛╚溸耘㟲劔僓⡀䌔┯儱罼㸵┞⹷⚷⹿⻓溸濤瀕䧶駠罼㸵溸儱ꊙ╗錻氠䖦⮱ꅐ溸僓⯤䧰♰䉤労⺪♨䪻ꂘ◲凈䖦溸僓⯤⚿ꄨ缕剳㝃☭ն 2023，我们在生活中发现小美、连接小美、分享小美，小美是我们无数个爱上生活的理由。 我们也可以用行动创造小美。2024，我们不止是别人生活的聆听者和旁观者， 从“小”我到“大”我，小红书用行动关怀每个群体，共建更有温度的社区环境 帮助更多的TA感受世界 用户在行动······ 从真实经验的分享、到专业知识的普及；一篇随手笔记，可以成就另一个人的小美，影响她的小美人生 品牌在行动······ 从工作到家里，从城市到户外······品牌用好的产品辐射生活的各个角落，供给用户更好的生活。 让“外人”更亲密地拥抱自然 让你更自由地展现自己 让早八人也能美美出街 让小空间也能躺出大幸福 㸰耘儱嵤Ⲙ㐃┞╗☭┱┞聁☭▇ꭊ溸耘㟲儱嬓┞姍澶騂◧Ⲙ╚庹ꄟ⯒气嵛溸嬓┞╗缂虹 ⼩美 进⾏时Small JoysinAction ┞⮘闒Ⲙ⫐䖦溸㸰耘ꌬ儱氮┞╗㸰㸰溸Ⲙ✑䐷㢽溸✘溸嬓┞姍⮕☑⾕◧Ⲙ䧶駠ꌬ㐃䔕⿱㟧溸㸰耘☭气┯儱ꁩ⹜溸⹿楓┯儱㸞匡溸勑焒婟僓婟⯤㸰耘婞㐃✘溸气嵛╚⹿气 Small Joys in action#㸰耘ꂛ鉿僓行动让小美发生 用户在行动 品牌在行动 ꨄ䱹䝠䠋溸⪴먍❵缕㟲溸分⿣䳀❵⪸䘑溸✅돂 儱괛寛溸䳀⮃脢□儱⪸䘑溸鴬鉿脢 平台在行动 괛寛⹿⻓⾕闌⬑溸绹䊎⾕侒㝕㊮ PARTTHREE(3) 呦䖦瞬汻 SMALL JOYSINACTION Strategy 发现需求-连接每一个小美需求 品牌贯穿每个板块，联合发起议题，征集用户声音，最终在精神和实际动作层面给予关怀 XIAOHONGSHUPARTFOUR(4) ꮕ嫙楉岻 SMALL JOYSINACTION TIER 02 ⼩美进⾏时Small JoysinAction Tier1:发现需求 1.վ䓝㸰耘⹿气տ䌐⺬㴼騫曩⹿䉘缏⻉⿣曵䫔⮃駖뀨 通过展现不同小红书上女性小美时刻，传递活动主题，加强小美符号 •视频主题阐释 閗뀡㸞氠氻긖⪾✅⼯⻓┞╗☭溸㸰耘յꂞ䱹յ┞聁☭⪴⻎溸㸰耘ն㺥⻓㸰绞▫氠䨮▇ꭊ◧潸䔕⿱յ⼅⹿յ⮱ꅐ㸰耘㸰耘儱䧰♰⮱ꅐ溸⚿ꄨ㐃然婟䩘╚㸰耘儱气嵛☆鄌ⶨ┧璀⺪茤溸耘㟲······ •视频形式结构 閗뀡氮┞╗⼅⹿脢┞╗ꃰ갫脢溸⪸笡缀䧯♨氻╚氻溸鿛㐙䓺䑑╢臅═╗㟖㳘溸㐙冎♨婟⼯⻓㟖㳘⹿䱢气嵛╚溸㸰耘⹿䉘眧駘⻑⼅⹿⺞┞╗㟖㳘气嵛溸⫐呦ն 䧰♰♨┞笡⮬20s䈱⺯溸嫙閗뀡⮕⯋⼯⻓┯⻎㸰耘⹿气溸侚◜⹜⼯⻓㸰绞▫氠䨮㸰耘溸㝃呤䙎⪼╚┞佻⺪缏⻉⿣曵╭뀨䩤ꅐ┺㺲㸰耘僓⯤ն 1.վ䓝㸰耘⹿气տ䌐⺬㴼騫曩⹿䉘缏⻉⿣曵䫔⮃駖뀨 通过展现不同小红书上女性小美时刻，传递活动主题，加强小美符号 2.㴸⺵臅⻉䫔⮃┱⿣曵⪴⮱駖뀨⹿鱎䔰겐 从TA和产品种草需求出发，聚焦不同细分女性议题，展现对应领域的女性需求social海报，开启征集 3.臅⻉獘ⶔ㒍稝⹿鱎괛寛䔰겐ր㸰耘鉿Ⲙⷒց嵟⹿ 多维度社区官号同步发起征集，站内汇聚有态度的小美生活，并联动品牌一起支持TA的小美行动 3.臅⻉獘ⶔ㒍稝⹿鱎괛寛䔰겐㸰耘鉿Ⲙⷒ⻎婢嵟⹿ 多维度社区官号同步发起征集，站内汇聚有态度的小美生活，并联动品牌一起支持TA的小美行动 用户获取小美行动卡 带#小美进行时发布笔记分享对应社区方向小美动作 标题格式：对应共创主题|并艾特@对应官号 4.䪨⯒㸉䍎鰨ꇔ⹿䉘眧駘㺥獏蔦䉁溸괛寛ⷬ劔勨⚷䬂⺆⯒㸰耘鉿Ⲙⷒ 三重互动机制完成品牌共创议题传递，激发用户互动裂变 3.双重惊喜盒子派发 1.品牌H5打卡 2.主阵地H5引流 分享xx笔记带#共创话题发布笔记获得20积分了解品牌xx力量浏览品牌合作ELLE视频获得10积分给予她一个xx关怀和话题下任意笔记评论可获得20积分分享给她xx力量成功分享好友一次活动页面可获得15积分100积分可获得抽奖机会一次 主阵地盒子2.23-3.1支持定向女性派发 100积分可获得抽奖机会一次 小美进行时 获得小美能量补给包周边和品牌奖品和小美行动卡（体验内容） 品牌专属活动盒子TBD 共创hashtag 获得品牌奖品和相关周边和小美品牌行动卡（体验内容） 和xx品牌一起获取xx力量浏览#品牌定制H5获得20积分 小美行动卡合作社群/线下优惠数量TBD 共创周边形式可供探讨 品牌赞助产品根据品牌能力提供数量TBD 5.⻉ꃿ㏍㺂僻儘/KOL䪆俆,뀖銌䐷㺥駐駢 平台外围扩散领衔践行小美行动，统一format输出，不含商业权益 5.⻉ꃿ㏍㺂僻儘/KOL䪆俆,뀖銌䐷㺥駐駢 结合品牌需求匹配合适圈层+垂类明星/kOL,兼顾共创理念输出+产品植入种草需求 *明星/KOL人选具体以执行为准 ⼩美进⾏时Small JoysinAction 1.臅⻉ELLE䐷⼅㸰耘杅⮜ 非凡女性价值观传递，从内到外感受小美 Her Vision, HerAction《小美特刊》 㸰耘騜臅⻉┞绻㟖䙎勵䗅⮜朮ˋˋELLE┿汕僓鍯▇蜙긌⭡⚴⛘駉⮦⪴⻎⮱✑㸰耘杅⮜♨㟧閗閤駘䓡僓♣气嵛╚溸㟖䙎㸰耘僓⯤⾕茤ꓪ氠Ⳇ官믈薌Ⳇ官♨耘㟲⮱ꅐ耘㟲ն •駚ꃎ긌⭡㟖䙎溸㸰耘侚◜•믈Ⲥ間掾溸⮕☑駑㟖䙎♈☆嵤╚裯䕒茤ꓪ•䐮皒獘聁臅笡➶䧯劔潸⻎槏䗼㟖䙎潸ꆱ 1.臅⻉ELLE䐷⼅㸰耘杅⮜ 发起深度访谈对话+女性公益关怀微综，多渠道联合发布 HerAction–女性关怀微综 HerVision–高点女性对话 HerVision-小美特刊深度访谈对话 ⽿䍎㟖䙎⪸峜溸搑掾ꭄ뀨㝃缰䍳⫐㵽鿬✅⪴⻎⡍㸍㸰耘气嵛䘒䍳 内容载体——•⼩美⾦句海报 •访谈视频•ELLE3⽉刊开季⼩美专栏 HerVision-小美特刊深度访谈对话 品牌共创议题 䬸ꉐ⻐⶿ˋˋ㐃⻄鉿╃ⶽ鱴ꭀ脘溸긌⭡㟖䙎 INSPIRELIVES HerVision-小美特刊深度访谈对话 ⿣曵⪴⮱駖뀨⻉✑䓺䑑⹨脞 ☭ꄑ䲀蠩 •Op#1⶿☭⹷⻔:┞⛻焒⻐㟖䙎溸┞✅═긖•Op#2⹷☭⹷⻔:═⛻⪾劔⮰友═긖⬐痓䠋溸♣銩☭朮 #友鿞┱点㝕駖뀨⮘⪝╱❛ •⼍唙楬友鿞溸麄✅儱䧰劅点㝕溸⹿㛽•䕇挺襱䔾䉞䑜㸍䔾䉞✑╬괛锢둛点䍳㸉䫏溸膷╃芻⻑友鿞溸ⲇꓪ 虹潨嵤瓨獏❛ •1min㈇㶅䗪ꭄ䗪瞩•2☭㸉騰3-5╗⪸◟#⚷友鿞剳点㝕駖뀨•3-5╗㸰绞▫䔰겐溸氠䨮澶㵄Q&A•㈇㶅溸㸰耘气嵛曩嫙 HerVision-小美特刊深度访谈对话 ⿣曵⪴⮱駖뀨⻉✑升㑊⹨脞 HerAction–女性公益关怀微综：她们的小美空间 虪☭+KOL+筷☭ꮺ㴼缀⻉㟖䙎䕼缸虪⡊ⲙ僻儘/KOL溸ⲇꓪ⪸䘑┞╗괛锢䊜ⲙ溸㸰绞▫㟖䙎氠䨮 •XIAOHONGSHU 01小美裁缝改衣店 ☭朮 痍䵴ꁒ☭⷇╭/虪☭+䕼麄包⷇╭/虪☭+鍧罙䍕ꮣ㤍 ◜⚂ 㸰绞▫㸰耘騜侊ꅐ┞㵶䐾㕔ꓧ溸ꮣ㤍溸侊銡䍕虪☭┱KOL䊎濫┞◲蔦䉁┯⻉麄溸銡劚䧶脢㸞锢幌⾏溸銡劚缺⯒䍕ꓧ┱ꮣ㤍┞鱎侊銡䧶儱⫙ꅐն 䘒䍳 嬓╗☭ꌬ䍎騍⺪♨㐃ꂘ╗┿汕䪨⯒㺲◟蔦䉁溸⛻翞㠁卸ꂖ屳䪨⯒ꊙ□駠儱┿汕ꂖ┯㝉㟲ն䧰♰气ꪍ㐃┞╗⩪怮㴼▄┱閕⮯溸┿汕⛰ꂘ◲㴼▄┱閕⮯䌔┯┞㴼ꃿ⻉䨿劔☭㹧⦑┞⚂䧯銡䧶儱┞⚂脚僀溸銡劚ն┞傿┯ꃿ⻉蔦䉁◗䧰♰㹧侊ꅐ㴋䪻㴋䩤ꅐ䧯ꃿ⻉蔦䉁溸呤㲳ն 䟩▄/䱲筻騅뀨 1.佻䭦㟖䙎缋觝溸⚿缛㸰䍕;2.ꄽꁩ侊銡䱲駐麄包/㵽髳撌軭⽿⻀╬┯⻎麄包溸㟖䙎䳀❵剳㝃㹷焺溸ꄑ䭃3.♈僀銡侊ꅐ騰駢楒受溸气嵛做䑑䬤缙ꁩ䍳巆鰆ն ⿣曵嗙⪝⿣曵✑╬侊ꅐ鰫ⲙ麄⚌♨绻┬鿬✅鿪朮倣㺥獏 02小美餐室 ☭朮 㸉耘난劔搑䝠溸虪☭+耘난⷇╭+筷☭㠎㠎/㟖⩠ ◜⚂ 㸰绞▫♨㸰耘뎱㐌溸䓺䑑┱㐌做㸰넔⸈⻉✑臅⻐䲀⮃睋⻉㐌做⚿缛㠎㠎⺛⽱溸褺⶿ն閗뀡⫐㵽♨┩⛻布㶅㐃⸻䨼╚⪴⻎㜩⯤┞ꇔ駘䖫╚㠎㠎溸褺♨⸻䨼╬⮃⹿掾⹜駐駢┿♣▇ꭊ㟖䙎㐃㵶䎂╚閤虝溸⺈ն㐃绻┬嵛Ⲙ╚⺪♨ꉐ騟⹨┱脢䪈焺⫭┬蔦䉁駘䖫╚溸⽱閚侚◜ն 䘒䍳 ⪼㵄ꓨ掾┯儱ꂘ◲褺⶿溸⺛⽱劔㝃㟲⻃䧶脢㝃婞㴵脯儱㐃氠넔溸ꁩ瓨╚⹜㎈䖫嬏创/㜾㧺┱㟖⩠▇ꭊ⚿䪩溸嵤Ⲙ溸曄ն 䟩▄/䱲筻騅뀨 1.㠎㠎溸傱匜⚂溸曄儱ꂘ╗┿汕┪劅劅劅㵂鰂溸╅锟2.♨⸻䨼侚◜駐駢㟖䙎閤虝㐃㵶䎂╚溸⺈ ⿣曵嗙⪝ ⿣曵✑╬侊ꅐ鰫ⲙ麄⚌♨绻┬鿬✅鿪朮倣㺥獏 INSPIRELIVES •XIAOHONGSHU 03小美歌舞厅 ☭朮 搑曄薌鶻溸虪☭+疿ꭊ侊ꅐ⷇╭+娬薌⸈╭槏☭ꮣ㤍 芻冎⹴䘒䍳 热䌑㸵僓㐃娬薌⸈搑薌溸䌑鿪☭♰⺈╬䧰♰⺛╚溸⺃⺃ꮣ㤍僓㝕㝃俚娬薌⸈□㹧⺈䧯◗♑♰䘑僀⫄脚溸䰕掾նꄽꁩ┞╗薌⸈溸气䘒⺪♨⪸峜⯒册ꄽ㟖䙎ꃹ⚪⻑溸气嵛枱⬔♈㟧♰溸气嵛間㷌╚□駠䧰♰茤㝉㳔⚷㠁✇劻䔶18㻹□劻䔶30㻹40㻹50㻹60㻹˘˘ ◜⚂ 侊ꅐ┞╗⚿缛溸薌⸈蟬㵎間㷌╚脚䌑聁✅㠁✇㐃ꃹ⚪气嵛╚䙄撬蔦䕒㐃㸰绞▫溸䊜ⲙ┬駑ꂘ╗疿ꭊ摣⹿气勨╬╚脚䌑聁✅䳀❵剳蕳ꃿ溸楒㘷□╬㴋⼕䑜剳랓嵛溸茤ꓪն 䟩▄/䱲筻騅뀨 1.╚脚䌑ꃹ⚪㟖䙎溸⫄脚气嵛2.㠁✇曄┪㻹劓曄┪30/40/50/60˘˘溸蔦䉁 ⿣曵嗙⪝⿣曵✑╬侊ꅐ鰫ⲙ麄⚌♨绻┬鿬✅鿪朮倣㺥獏 2.㸰耘绻┬둛掾◜⚂㸰耘鉿Ⲙ㐃ꂘꓧ臔⻉⼯楓 包含用户深度体验+影像故事共鸣+联合商业晚宴地点location：苏河湾万象天地-东里天后宫（TBD)时间Time：3.1-3.9(TBD）总占地面积：1000m2+板块规划：集合各种女子体验的集合场，小美在每一个生活象限行动 2.㸰耘绻┬둛掾◜⚂㸰耘鉿Ⲙ㐃ꂘꓧ臔⻉⼯楓 品牌和用户体验交织，一次和女性用户的集中沟通场域 户外草坪+广场-体验型活动+装置 室内-ELLE联合晚宴 室内-小美行动故事展 3.绻┬⪢㎼㝃╗獘聁/ꬾ䍕瞏✅돂⫐㵽ꓤ⮃ 品牌贯穿其中，通过异业合作更多社群/门店，帮助品牌内容形成1-10的扩散 4.绻┬䩤ⷒ⫐㵽㎈⚿绻┪剳㝃嵛Ⲙ⫐㵽皭⫐㜾䭦缩㵌䲀 站内OA官号+站外本地社群/BC端公众号门户网站持续宣传 数英DiGITALING 营销类公众号 小红书和品牌的携手动作 氠䨮ꨄ鴤 SMALL JOYSINACTION 心智+互