小红书小美说2024全年招商方案

#放⼤⽣活的每⼀种⼩美 动间 诚动渗细节 ⼩美是什么？ 种启发户发现连 情绪价值 实⽤价值 说值启发户发现细 启发户观过连这样动创 3⽉天性⼩美⼤事件回顾 #放⼤天性⼩美 联合20+品牌⼀起放⼤⾃我成⻓的“每⼀种天性⼩美”，“不必成为更好的⾃⼰，⽽是更好地成为⾃⼰。“ 我们从⾃我成⻓的探索中，发现⾃我需求的沟通主题。 3⽉⼤事件Recap 连接 发现 全⽹声量聚拢，形成⼩美裂变式分享传播 中⼼化场域线下落地，强⽤户⽣活体验连接 ⾸创⼩程序阵地沉淀IP核⼼⽤户 天后宫⼩美探索之旅 放⼤天性⼩美 4 - 5⽉⼩美说主题 #放⼤家⽣活⼩美 放⼤“家”中的每⼀个“⼩美瞬间“ 在天性的⾃我发现之后，“家”成为⾃我半径之外下⼀个探索主题。 我们结合“数百篇居家⽤户群体”的站内笔记，进⾏了更精细化的⼈群分析： 发现不同的社会⼈群，决定着不同类型的「家⽣活」空间， 进⽽从中获得精神、情感等⽅⾯情绪价值需求。 核⼼策略 合作形式 活动概览 线下⼤事件活动 线上⼩美历打卡 ⼩美公益进⾏时 ⼩美成为⼤爱，和⽤户⼀起听劝改造⼩店和品牌⼀起打造温暖事件 ⼩美⼩程序阵地每⽇Tips启发⽤户居家灵感 打造集合性居家⼩美线下⼤事件链接⽤户⽣活体验 搜索“⼩美说”跟随⼩美历打卡60件居家幸福感⼩事 官号发起听劝改造卷动⽤户线上提议联合博主参与改造 6个居家空间，闲置交换、买⼿直播 ⼩美说 1.联合家居薯发起居家⼩美号召，发起征集 从TA和产品种草需求出发，聚焦不同居家议题，定制对应领域的social海报，开启UGC征集 2.家⽣活⼩美历每⽇打卡-官号翻牌优质UGC ⼩美历打卡（⼩美说⼩程序）持续征集引领⽤户每⽇打卡家⽣活⼩美，和品牌共创话题， 植⼊当⽇⽤户打卡Tips 官号翻牌UGC笔记奖励额外积分 #小美说 #小美进行时 #小红书小美说 三个搜索词入口引流引导用户每日打卡分享小美 品牌可植入当日打卡海报沉淀粘性会员用户 签到互动打卡 兑换品牌好礼 5个阶段分享⼩美，不断扩⼤“家”的可能性，开启5个阶段的⼩美历打卡 3.邀请居家标签的明星分享家⽣活⼩美 根据号召的话题分享⾃⼰的家⽣活⼩美笔记，站内外扩散践⾏⼩美⾏动 3.合适圈层博主分享扩散,领衔开展讨论 结合品牌需求匹配合适圈层+垂类博主，兼顾共创理念输出+产品植⼊种草需求。 4.线下打造家⽣活⼩美体验空间（拟定杭州） 与⽤户⼀起打造「家⽣活⼩美体验空间」，从⾼点事件到多维度体验扩散，品牌⾃然借⼒。 4.线下家⽣活⼩美体验空间互动玩法 多维度创建线下活动体验，并联动品牌⼀起共创板块。 品牌植⼊/多维度活动体验 6.⼩美公益进⾏时 将延续3⽉「公益⼩店」改造项⽬。联动博主⼀起，为⼀名“障碍群体”店主的⼩店，进⾏⽆障碍改造。以视频形式呈现，并于521世界⽆障碍宣传⽇发布，让⽣活看⻅更多来⾃的“善意”。 7.线下打卡内容回传线上，站内外联动宣发 站内OA官号+站外本地社群/BC端公众号⻔户⽹站持续宣传 站内 OA官号+站外本地社群/BC端公众号⻔户⽹站持续宣传 8.主阵地聚合居家⼩美内容，引导⽤户互动打卡，为品牌阵地导流 活动内容聚合页⾯品牌权益露出，导流品牌活动页 9.主阵地活动引流资源 9.品牌专属H5 聚合品牌合作内容，任务积分许愿赢奖品 1.活动KV2.主题引⾔3.定制视频4.Social海报5.KOL内容展⽰6.互动板块（任务+许愿）7.外链banner8.主阵地banner9.双列笔记 10.品牌专属引流资源： Roadmap项⽬营销规划 6 - 7⽉⼩美说主题 #放⼤城市⼩美 在“家”之外，亲近城市⽣活，成为下⼀个半径之外的探索主题。 创意洞察 结合“城市”主题，我们将“散步”的⽬标设定在「身边的500⽶」。 以“城市观察者”的⻆⾊，通过不同的城市坐标， 核⼼策略 “ 5个城市场域”定位城市的不同坐标，看见城市的繁花万相 合作形式 线上线下玩法 更多垂类响应派发⼩美的体验，多维共创⼩美历，引发全站⼩美热潮 ⾼点事件：本地薯联动各⾏业品牌发起共创话题，针对不同⾏业给到合作⼩美的话题线下⼤事件活动公益——改造⼀条街道，成为⽹红街。 ⾼点事件 线上⼩美历打卡 外围城市活动 ⼩美成为⼤爱，和⽤户⼀起改造⼀条⼩美citywalk街道（⽢肃天⽔） 与品牌共创多种线下载体形式，携⼿打造出圈交互场 “改造⼩美City Walk街道”将浓缩着城市关于艺术/商务/娱乐/⽣活/⾃然不同的⾯貌，⾏成⼀条⾃由⽽丰富的散步街区（城市街道/⼩店资源 搜索“⼩美说”跟随⼩美历打卡60件城市印象⼩事 8 - 9⽉⼩美说主题 #放⼤⾃然⼩美 遗 8 - 9⽉在亲近城市之后，“⾃然”，成为“城市”半径之外最后⼀个探索主题。 我们从去年8 - 9⽉⽤户数据中发现，⼈们更喜欢在初秋时期亲近⾃然，感受⾃然。 ⾃然之中，⼤地是地理⻛貌最好的养料。也孕育着独特的⼈⽂⽓息，构成⼀代⼜⼀代⼈的情怀。 ⽽情怀中，⾮遗⽂化是激活⼀切“⾃然印象”的智慧。 于是，我们将回归⾃然，捕捉情怀中的“⾮遗之美”…… “ 5个⾃然场景”下的⾮遗故事，深度连结传统⽂化，让⾃然发⽣在江海、⼭川、河流⾥… 合作形式 共同创造⾮遗IP，品牌可以合作者的⾝份，成为照亮⾮遗的⼀束光。 服饰 / 美妆/ ⻝品 / 饮料/ 茶 / 奢侈品 / 酒类 / 3C数码 / ⽣活⽅式 / 户外运动/健康…. 线上线下玩法 更多垂类响应派发⼩美的体验，多维共创⼩美历，引发全站⼩美热潮 本地薯联动各⾏业品牌发起共创话题，针对不同⾏业给到合作⼩美的话题线下⼤事件活动，同时乡村不同区域打造艺术装置。 线下⼤事件活动（⼩美公益进⾏：乡村⽂旅振兴） 与品牌共创多种线下载体形式，携⼿打造出圈交互场 搜索“⼩美说”跟随⼩美历打卡60件⽣活中⾃然美好⼩事 我们打造⼀个“放⼤镜”艺术装置，在不同⾃然场景下轻量搭建装置，同时邀请明星和K前去体验，同时提供⽤户打卡。 10⽉重磅⼤事件 10⽉在共同体验居家、城市、⾃然的探索后，我们希望为“本年度核⼼⽤户”举办⼀场⼤型活动 #⼩美放⼤展 你 这将是⼀场 —— 送给深度连结⼩红书IP⽤户“鸣谢展” 我们将把这⼀年过程中发⽣的美好故事收集到⼀起，放⼤展示做⼀本“真的⼩美历”！ 1.⾼点事件：对全年参与的⽤户进⾏答谢，巨⼤⼩美打卡墙，体现⽤户ID，优质打卡笔记放⼤展2.外围活动：前往⼩美历⽤户所在的城市，打造“⼩美装置”、“⼩美City walk的街道”、“VIP社群活动” Thanks! #放⼤⽣活的每⼀种⼩美 动间 诚动渗细节