2024小红书小美说小美之城招商
小美城XiaomeiCity （招商方案） 我们定义了一个新名词「小美」 为什么是它?小美是最小单位的生活价值一洞悉趋势及情绪需求，用最小的确定性单位，回到真实生活，找寻生活的感受力 发现-内卷浪潮当下，被动前进的TA，对生活更加麻木，逐渐丧失了对美好的感受细分消费：大家更乐于花高性价比的小钱，从自我需求出发，从周围小事找到生活满足感解决-回到真实生活，回归线下的真实场景，找回美好生活感受力情绪疗愈：抱树，公园20分钟等疗愈趋势的迅速崛起，寞想/瑜伽等业态的市场火爆 小美由此诞生 ［情绪价值]小美是被生活疼爱了的瞬间，在这个当下我是开心的、治愈的、满足的 [实用价值]小美是透过别人分享的有用建议和帮助，我的生活真的变的更美好了 长辈手机我们是延安苹果 全新阶段新玩法开启/小美进人NextLevel 一←线十 是小城的故事小城里隐藏着无数个鲜活恣意的小美好 （面） 聚线成面 小美社区线上营业，小美小程序升级打造小美社区，一个美好浓度超标的群落 乌托邦之境聚集美好人群SMALLJOYS (场。) 小美居民-去标签化的平等身份 小美奖励-覆盖各象限的商品供给<多重任务机制&梯度奖品福利 小美交友-以同好兴趣导向的社交场<虚拟街区小美刊物&社群运营> <可DIY专属的小美形象&小美之家> （小美社区）活动中心美 是小美社区的在地具像化。 跨洋文化与在地传统融合并存的泉州， 小美取其中吉光片羽，汇聚到绚彩多元的上海大地广阔，让美好在城市中流动。 为什么会选择小城？ 被低估的宝藏小城话题浏览8.1e+小城旅游，小城生活等多个话题持续发酵 城市文化、衣食住行，吸引年轻人关注 小红书超60%的用户都生活在小城 在地感、治愈感、烟火生活感戳中年轻人最爱的小众穴位 为什么会选择小城？ 3 /小城的日常恰是小美 品牌营销新场景 小城的宁静诗篇中，隐匿着更多微小、朴素且别具特色的小美好，更能启发人们对小美好内心底层原始的渴望，引发TA们的行动。 品牌营销活动可以覆盖双重受众 (如小镇贵妇) 么，都不要“紧” 消费或内容消费，对小城兴趣度高的其他城市人群 第一站-南宁在向你SayHi 发酵充满热力、张力与化学反应的发酵南宁以发酵性的食饮风味为基底，南宁的传统发酵美食以其独特的制作工艺和酸香味道 多完民族文化汇聚碰撞，是松弛有度的生活方式中酿着生机益然、漆动着气泡的城市热力。 第二站-扬州在向你SayHi 涟漪大运河、园林古巷，荡漾起扬州人文连漪雅士足迹与留存下来的风雅生活延续至今，奠定了这个城市的生活方式的格调和扬州 人朴且雅的格调，深远的影响扬州的文化与生活，就如同历史的涟漪，荡漾至今。 （小美在园林雅致） 第三站-泉州在向你SayHi 浪涌正港泉州，海丝起点，跨洋文化与闽南传统交融“东方第一大港”，涛卷浪涌的美丽海岸线与跨海远洋 泉州作为海上丝绸之路起点，的向外探索姿态使得泉州是一个多元文化包容汇聚、不同浪潮在这里互动的地方 上海-小美社区在向你SayHi 小美之城的声音汇聚于上海，在上海延续并扩大着关于小美的能量 汇聚 小美城-〇上海让美好在城市流动 饮食风俗和城市价值观把小城的美汇聚到上海，构建实体与精神共融的小美社区 核心动作 小美社区上海运营 遁入小城拾取小美 深入三座小城，随处洋溢小美征集用户的小城之美，打卡点打造城市刊物，机场/景区/酒店等全方位派 平台动作 2周的小美外展街区，小城之美惊现上海，给魔都来个魔术把小城的小美“搬回上海，生活方式体验（吃喝+非遗体验），让烟火气的小美影响更多人2月的小美社区店运营，沉浸式艺术美食体验空间 发渗透城市角落。线上POI打卡，继续扩充小美故事 视频+平面物料全域铺满，联动小美客厅专栏产出内容，官号薯 提取小城元素的主题bistro，联结更多生活方式的展览空间 KOL/KOC配合发声 品牌定制快闪沙龙及市集摊位，和TA来个深度互动 品牌物料进驻50家小店，品牌元素植入刊物，派样福利活动社群体验植入 牌贯穿 匹配合适圈层明星/KOL领开展讨论 品牌参与运营小美社区店 共创展区物料、定制品牌bistro派对 兼顾共创理念输出+产品植入种草需求，植入小城主题视频，小美客厅深度对话 Alwayson：品牌入驻小美社区，小美私域赋能品牌曝光/互动/派样/内容沉淀 核心亮点 用户深度互动 上海高点线下体验感max 长期运营的裂变价值 共创明星系列出圈物料 直达在地用户 Part 1 品牌线上入驻社区各方联动征集小美 平台&品牌共同造势，发起话题，收集用户私藏的城市小美 平台聚拢黄金资源开启线上征集小城小美 预热期 Eg：主打外观颜色的车+匹配对应颜色基因的小城，融合用户的旅行驾车场景，共建#一路红一路美 品牌入住小美社区1全新创意玩法打造品牌Bigday小程序内定制品牌专属玩法，有效增强用户互动，促产UGC笔记，为品牌阵地引流 Part 2 小城在地嘉年华明星加持造焦点 10.18-12月底 收集用户私藏城市小美，打造小美之城特！品牌播撒小美，装点小美小城 去感受，去体验去创造远方小城的小美。 深小美之城 O17小美之城线上出圈5G O2/小美之城实体刊物 养分与出行指导（去体验） 011小美之城线上出圈 明星加盟小美之城，高品质内容强势破圈，扩大影响力 以高品质、权威性的内容及创意为用户提供精神养分与生活指导。更多明星备选：王安宇，孙千，杨谨华，周依然，马思纯 011小美之城线上出圈 主题视频+碎片化物料层层释出，深度内容表达及social话题传播兼顾 记录正片视频 邦艺人平面大片风格：记录/质感/人文内容：前期用户征集的当地小美作为艺人探索城市的路径，用唯美诗意的画面，去展现小城的主题与风土人文。时长：3分钟 风格：日常/治愈 感观维度来构成“"小美小城”"衣食住行” 内容：艺人第一视角记录小美之城日常的活力，传递更真实的感受，引发用户更细微的情感共鸣。时长：2分钟 01小美之城线上出圈 品牌合作适配明星/大K，视频+平面传播力BUFF叠满 明星小城平面海报 主题记录视频（3min含品牌植入） 交通出行品牌使用品牌交通工具在小城的旅行点滴 02小美之城实体刊物 小美之城主题特刊+指南手册，记录小城能量，捕捉小美时刻 小美之城主题特刊（泉州·浪涌） 情绪养料的小美 具体实用的小美 些细微、日常的生活枝，帮助更多人获得 文化、非遗技艺的观察与感受，跟随艺人和在地主理人一起，挖掘城市底蕴中的小美 021小美之城实体刊物 品牌集纳串联美好，共创小美之城特刊 小美之城指南手册植（品牌定制citywalk路线） 小美之城特刊专栏植入一一小美客厅（品牌故事/主理人深度访谈内容） 入的小城元素（非遗或民族元素）品牌故事与小城精神的 契合借此讲述品牌精神 ELLEWonderWomen 对谈讨论相关领域话题 021小美之城实体刊物 小美元素落地小城，整座城被美好氛围包裹 ·线上·站内资源配合辐射更广人群 ●线下·小城全渠道派发 031小美之城线下体验 品牌联合平台装点小城，开启全城小美嘉年华 号召用户线下门店打卡获得奖励 Part 3 小城小美复刻上海打造实体小美社区 实体小美社区落地丨上海·洛克外滩源 01／小美街区室外-社区居民体验街区 11.22-12.1,为期9天，覆盖2个周末(1000m2) 11.22-1.3,为期2个月（200m2) 01（小美街区多元小美流动共创一场小美的深度体验 来自远方小城的小美 现代与历史交融的小美 专属品牌定制化的表达 <联合街区店铺的小城小美共创活动> <街区内打造品牌定制快闪店/活动 <小城风土人文、特色风味的复刻再现> 品牌定制市集摊位跨时空体验地方特色 小城风味集合（小美bistro024打造魔都现象级私厨 小城主题bistro-周期营业 <三座小城×上海打造融合菜和创意鸡尾酒> 定期邀请不同明星/KOL/圈层用户边吃边聊，录制《小美客厅宴》，官号直播&物料传播 卷动更多用户进店就餐 用户发布小美故事即有机会被邀请，“私人轰趴“家庭团圆饭”等等 （可把用户故事留念书写故事册，沉淀餐厅内）不定期更换形象较佳的bartender调酒/waiter服务，开放更多吃饭名额抽奖 小美bistro打造品牌挚友的私享空间 合作参考示例 品牌×小城主题融合菜品 品牌主题夜-沙龙/晚宴 品牌VIPk客户交流、文化名人对谈-讨论寺庙文化或少数民族生活方式等 美妆护肤品牌-养出淮阳美人同款好皮肤的菜单 小美放大展小城之美为引 小美之城人物影像展 小美之城声生艺术展 品牌定制策展空间 <采集小城中那些珍贵的人物作品> <收集不同小城的独特声音> <上海展览现场共创小美的答案> 品牌专属展览空间在真实的场域里沉浸式感受小美 活动KV定制视频主题引言Social海报 互动板块（任务+许愿）外链banner主阵地banner双列笔记 品牌专属引流资源 品牌专属信息流 品牌专属话题页品牌专属定制H5 Roadmap 平台S+级大事件小美城黄金资源助推破卷XiaomeiCity 品牌合作IP阵地长线运营更多IP黄金资源为品牌导流 创意互动玩法，沉淀IP粘性用户，实现情感链接，扩散品牌活动，为品牌阵地导流 帮助品牌派样促产品牌合作小美社区小程序，积分抽奖互动 创意互动玩法，沉淀IP粘性用户，实现情感链接，扩散品牌活动，为品牌阵地导流 定制道具打造品牌之家品牌合作小美之家创意互动玩法 创意互动玩法，沉淀IP粘性用户，实现情感链接，扩散品牌活动，为品牌阵地导流 品牌合作小美客厅官号栏目，帮助品牌沉淀优质内容，打造案例 创意互动玩法，沉淀IP粘性用户，实现情感链接，扩散品牌活动，为品牌阵地导流 过往合作小美城商业案例XiaomeiCity （小美IP高效触达美好人群，为品牌打通生意解法路径布局线上线下双线沟通场域，针对美好人群高效触达，实现品牌好物种草收割 书小美说×普安特 方案怎么写，来干货库看看 扫码加VIP， 获取所有方案