2024【小红书S+级IP】遛遛生活第三季招商方案
平台战略：打通线上线下社区生态圈，是小红书的平台战略之一 2023年起小红书一直致力于将线上社区氛围打通线下。越来越多的年轻人跟着小红书走进生活，感受它真实的模样，同时反哺线上真实生活内容 线上 线下 IP介绍：聚焦线上线下社区共建，小红书重磅推出S+级IP《遛遛生活》 小红书“社区生态”走入真实的“城市街区”，让城市体验、用户互动和品牌价值转化同步发生 营销价值：小红书特色O2O基因,赋能品牌线下内容深度链接/种草用户 遛遛第二季数据总览 遛遛第二季传播亮点 国产收音机x小红书送凉茶/跳消气操 《好遛的精神状态》主题曲MV 好遛的精神状态周边 3个同城热搜霸屏广州榜 12+官薯矩阵联动发声 广州东山口齐跳消气操 结合老广特色，把「好遛的精神状态」做成了周边，当做福利刺激，线上UGC发布，线下打卡热。 由@好好玩情报局、@城市情报官领衔，辐射站内12个官方薯矩阵为遛遛生活制造声量 邀请小红书博主@国产收音机X演唱遛遛生活主题曲：《好遛的精神状态》，开创IP物料史无前例新玩法。 邀请@国产收音机X在小红书大楼送凉茶，大跳消气操，好遛的精神状态海报席卷各大办公区 活动开展期间，#广州人的松弛感有多浓郁登上实时热点;#广州人是GAI遛子本遛吧登陆同城top6;#广州人连遛街都这么超前登上同城top2 广州东山口众人齐跳大型消气操，为线下市集制造爆点传播素材，引发线下跟跳热 2024年《遛遛生活》全年规划 遛遛生活x单品牌随地大小遛 2024年第三季6月-9月遛遛生活 继续把品牌遛到用户心里 遛遛生活第三季整体节奏 遛 遛 生 活第 三 季核 心 玩 法 第一阶段 官号发起「十万个为什么遛」，开启活动话题发酵 IP福利+流量扶持+官方翻牌等多维度刺激，激发站内用户提案自己的生活自遛地 全民提案好拍/好潮/好逛/好蹦/好听/好松弛的开遛目的地多兴趣、多圈层加入开遛话题活动，全场景卷动站内遛遛氛围和热度 品牌联合垂类官薯，开启独家开遛场景&态度种草 官薯背书单品牌开遛场景活动，号召圈层目标TA加入品牌开遛话题活动 发布「轻轻松松遛到你」短片，背书品牌开遛趋势 结合站内开遛热门场景+品牌诉求，联合出品开遛趋势短片，营造多场景开遛热 一个品牌own一个开遛态度&场景，开启独属于品牌自己的遛遛场景内容打造 博主牵头开遛，基于品牌遛遛态度多场景种草产品 通过垂类博主深耕目标TA心智；再不断通过多垂类博主实现人群拉新种草 种草角度2：让你一路遛到xxx的好搭子推荐 种草角度1：一人一个xxxx的生活自遛地大推荐 通过各类人群的开遛路线和目的地推荐勾起多兴趣圈层加入品牌开遛热欲望 通过贴合不同场景需求的开遛好搭子推荐帮圈层人群一路遛到旺/好看/好拍/精神好6 话题页沉淀品牌开遛内容，惊喜盒子刺激用户笔记 用户发布指定场景开遛笔记，即有机会领取IP【网红开遛补给包】惊喜掉落机会 活动组件｜拉新促活 双列笔记前置 官方号召笔记前置第一位品牌TVC前置第二位 线上阵地：搭建品牌独家开遛主阵地，聚合种草开遛TA 品牌主阵地H5沉淀优质内容和活动讯息，福利许愿组建刺激更多用户互动参与 H5资源点位一览 1、品牌导语2、品牌账号展示（点击跳转：品牌账号查看遛遛相关内容）3、品牌线下日程展示4、品牌线下玩法展示5、品牌线下路线展示6、优质博主笔记展示7、任务组建（用户做任务可抽取活动奖品）8、奖品展示（品牌产品露出）9、品牌笔记展示 第二阶段 #松弛到遛·市集开市 官号背书，预热线下活动遛遛市集，强化场景心智 线上发布遛遛生活【成都松弛到遛市集】线下活动详情，引发本地潮人打卡效应 品牌和官号@城市情报官联合发布开遛市集地图为多品牌共享市集or单品牌定制街头快闪，增热引流 开放品牌摊位定制，打造开遛互动体验区，深度种草 根据市集大小给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置互动玩法，通过互动种草年轻用户 市集顶遛日：66位高热KOL打卡造势，引爆遛遛线下 官号释放线下市集攻略，KOL响应打卡亲测攻略有效性，多维度背书市集引爆打卡 KOL线下笔记回流线上，二次曝光市集热度 市集开放日：借场地周末自然人流，全方位引爆线下 官薯随时关注&捕捉线下原生热点素材，通过S+扶持资源，二度引爆线下热度 官方配合宣发原生热点助推线下热点变线上爆点 自然发酵更多遛遛市集“天选热点&爆点”必打卡品牌摊位&必合照打卡点&必领取活动周边 资源推流：站内大曝光拦截机会人群，线上话题发酵 信息流 火焰话题 品专 短片记录线下盛况，多品牌遛遛态度&体验传递给全站用户 第三阶段 基于品牌开遛态度+遛遛市集高光玩法，制造目标城市大事件 围绕品牌诉求x热门开遛场景x热门开遛目的地，为单品牌打造独家街头快闪大曝光 多地开遛定制玩法——地标街区定制快闪,制造大事件引爆 以第一季（上海站）合作客户：金典为例结合有机主题，在上海网红街区吴界，打造城市有机牧场 多地遛遛定制玩法示例：联动本地特色小店定制品牌开遛路线 结合品牌遛遛态度，筛选&联动线下街边小店，打造品牌专属开遛路线，引发线下互动狂欢。 多地开遛定制玩法示例：品牌线下门店联动，遛遛背书授权 以遛遛第一季客户【麦当劳】为例：定制0油开遛主题，在麦当劳上海总店落地快闪+6家麦当劳门店辐射周边引流，4城麦当劳门店联动 第四阶段 IP主阵地持续在线3个月，不断制造开遛内容，为品牌导流造势 H5资源点位一览 1、遛遛公告栏2、官方账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容）3、宣传片展示4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题页）5、线下快闪+市集日程展示（点击跳转：品牌H5）6、30家小店展示（点击跳转：小店账号）7、优质博主笔记展示8、遛gai假条（点击生成专属海报）9、遛遛周边展示10、任务组建（用户做任务可抽取活动奖品）11、品牌笔记展示12、品牌鸣谢墙13、话题页双列笔记展示 站外宣推矩阵，打造声量放大器，助力遛街事件全网出圈 用户参与活动链路：最大化拦截机会人群的闭环场 遛遛生活第三季Roadmap 要 开 遛就 现 在
