2024小红书遛遛生活合作方案
01⼩红书S+级平台级⼤事件IP具有强⼩红书属性从⽣活中来到⽣活中去⿎励⼤家投⼊真实⽣活 0203⿎励⽤户在⾃⼰城市出⻔遛遛遛着遛着就艺术了帮品牌打造⽣活⽅式让⽤户在遛达中被⽆形的种草 最红的趋势Citywalk与品牌⼀起打造9⽉最⽕热的破圈⼤事件 第一季市集回顾 遛遛市集·上海站 8个生活摊位 随时遛达遛达 市集地标陕康⾥ 市集⼈流量15000+ 上海站回顾：多个市集摊位，集齐吃喝玩乐，在陕康里掀起周末两天狂欢 上海站回顾：多个市集摊位，集齐吃喝玩乐，在陕康里掀起周末两天狂欢 上海站赞助品牌摊位回顾：青岛啤酒｜送你一朵啤酒花，遇见生活美学 上海站赞助品牌摊位回顾：谜瑞可｜偷偷变美所，遛出全天好妆态 上海站赞助品牌摊位回顾：HFP｜随肌应变补水站，遛出嫩滑好皮肤 ࣒ᬿ˧ᮭ015 ܹǕᥐ˩ᬹǖ 淹没在匆忙繁杂的日常里多久没有遛出去转转啦？没有目的的给生活打开一扇窗口安排一场短暂的逃离吧 拜拜__, 我先遛为敬！ ࣒ᬿလช 市集入场即可获得《Gai遛子修炼手册》一份，通过完成不同点位的打卡任务收集认证盖章，逐个解锁遛Gai身份。 用户完成任务后即可前往礼品兑换区——「实体惊喜盒子」兑换相应礼品。 各点位认证盖章如：音乐点位-“走路自带bgm 遛Gai选曲达人”（具体可结合赞助点位进行调整） ࣒ᬿ̑ҷसԨᏮ 用户共创01ֈవˁڛࢻͰ 周末就是要遛出趣！ 打工人如何获得一个保质保量的周末？解锁下班姿势大全，到点儿开遛！ 现场设置装置墙或摊位，用户可在墙上就以下话题进行共创《打工人到点开遛不完全行动手册》解锁下班姿势大全到点儿开遛！《打工人周末遛出趣提案》分享你的遛遛目的地 ࣒ᬿ̑ҷसԨᏮ06(BJຼߖ02Ꮶࣺёᕒᩖ ᢸ͌Ӷ*备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准 Gai遛子=游手好闲？压马路也是一门学问！ 用户现场拍摄遛Gai姿势/头像制作「Gali溜子身份卡」小红书官方认证版 可参考title：没病走两步伐坚定飞毛腿X女士/男士庙前西街非著名常驻遛Gai人士压马路（没人牵手版）特长生扶我起来还能遛东山再起X女士/男士浅走两步街头行为艺术家 出来遛的 身份都是自己给的 ࣒ᬿ̑ҷसԨᏮ *备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准 03ᥐᥐ#(.ܘᮅˮ OPTION1:音乐墙现场装置出门遛弯儿配点什么音乐呢？猜你喜欢30首音乐出门遛弯自带BGM OPTION2：（作为礼品）小红薯造型的钥匙扣，内含NFC，用户可自行更改设置自己喜欢的音乐，手机靠近即可播放喜欢的歌啦～ 音乐是我最好的遛弯搭子！ 音乐一响，心情遛～的一下起飞咯！ 04ججᥐᥐ̕˕ԥ 宠物友好打卡点位 是____是____牵出来遛遛说不上谁遛谁跟着走就对了 遛猫遛狗遛自己以狗以猫会朋友 ࣒ᬿ̑ҷसԨᏮ 游戏互动ǕАᥐ́ǖᡁ05 邀请当地路冲社团，邀请用户现场体验遛滑板的快乐如：遛5米不摔板即为挑战成功，获得盖章一枚 遇事犹疑遛之大吉遛了遛了～ 核 心玩法 活动主题为「遛之⼤集」开放⼀处摊位给到品牌⽤户参与市集活动⾃然引流⾄品牌摊位互动，深度了解产品 赞助品牌摊位参考：食品饮料 创新玩法/场景种草 广州东山口 东山口野餐派对 玩法机制 设置“菜场摊位”的装饰，围绕产品卖点布置趣味⽂案。发布笔记打卡，可免费享有⼀份“下午茶”体验。 赞助品牌摊位参考：餐饮 到店引流/产品试饮 老广凉茶铺广州东山口 广州特别潮湿 玩法机制 东⼭⼝⼀直有「⻛湿区」的昵称，以潮到⻛湿出名。推出⽼⼴凉茶铺，为“被潮到⻛湿”的年轻⼈送上⼀杯祛湿养⽣茶，发布笔记可获得茶包⼀份 赞助品牌摊位参考：彩妆 产品体验/⼩样派发 广州东山口 心花怒放妆 玩法机制 设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助⼒花式变美 发布打卡笔记可获得⼲花并定制适配妆容 赞助品牌摊位参考：护肤 产品体验/⼩样派发 广州东山口不过敏过春天展 玩法机制 品牌为游客提供产品体验，让他们⽆拘⽆束地享受春天。并布置写字板，邀请⽤户写下《敏感宣⾔》：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗⽑过敏，但我对可爱不过敏”写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏⼩样 赞助品牌摊位参考：洗护 产品体验/⼩样派发 「头」等大事广州东山口 街角沙龙 玩法机制 今⽇的头等⼤事，需要从头开始好好准备！这是⼀间奇妙的街⻆沙⻰，留下你今⽇想拥有的发型和要去做的头等⼤事，就可以免费领取护发精油⼩样，让所有的头等⼤事都能“顺顺”利利 赞助品牌摊位参考：家清 产品体验/⼩样派发 春日香气广州东山口 福利站 玩法机制 东⼭⼝街头惊现洗⾐机墙！每个洗⾐机⾥藏着不同的⾹味打开不同的洗⾐机，可以拿到不同的春⽇福利排样（薰⾐草味-对应领取薰⾐草花；森林⾹-春⽇指芽）传递品牌产品的⾹味卖点 赞助品牌摊位参考：口腔 产品体验/⼩样派发 广州东山口 生活见笑了摄影展 玩法机制 线上征集100张对平凡⽣活露⻮⼤笑的图⽚，线下在东⼭⼝街头以“××也要露⻮笑”固定⽂案陈列布展游客可⽤留下⼀张笑容照，现场打印，成为影展的⼀部分，来换取⽛膏体验装⼀份 赞助品牌摊位参考：3C 新品上市/⾼净值⼈群 轻松出片计划广州东山口 玩法机制 布置1个市集出⽚机位，布置三脚架+品牌⼿机，为游客定点拍照，导出⼀张带有品牌⽔印的实体相⽚ 赞助品牌摊位参考：电动车 认知打造/品牌调性 广州东山口气球环游记 玩法机制 品牌电动⻋后座绑上50+⽂案⽓球，在东⼭⼝街区随机穿梭、停留，与路⼈合影 发布打卡笔记可以免费赠送⽓球 赞助品牌摊位参考：家居家电 到店引流/场景种草 小马路冰箱花展广州东山口 玩法机制 布置装满春⽇花束的浪漫冰箱，吸引打卡现场发布品牌笔记，即可免费获得花束同时设置⼩型指引booth引导游客到店（e.g最近的⻔店距离2.7公⾥，快去收获满箱⼼花怒放吧！） 赞助品牌摊位参考：服饰 新品上新/场景种草 时尚，小菜一碟春装上新发布会广州东山口 玩法机制 品牌把春装发布会搬到东⼭⼝市集合，邀请时尚KOL、居⺠共同演绎⼀场特别的时尚美学 赞助品牌摊位参考：母婴 宝贝们的小「事」集广州东山口 玩法机制 宝⻉的⼩事，都是爸妈们的⼤事线上征集爸妈和宝⻉们的亲⼦探索故事可以是⼀幅画、⼀个影⽚、⼀段故事以⼩红书和品牌为名，为孩⼦定制低矮⻆落随机出现的特别版「事」集 赞助品牌摊位参考：宠物 平台背书/养宠科普 广州东山口 「袋」崽遛街 玩法机制 “宠物友好市集”为⽤户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在市集摊位学习到更多养宠知识！ 4/18-5/10线上页面全程在线 线上预热 线上热度持续 线下「遛之大集」引爆 4/28-5/10全网宣发再掀高潮 广州遛遛市集4/25-4/27 *备注：除线下「遛遛市集」的时间外，单品牌上线时间可根据品牌需求调整，保证1个⽉的上线时间 品牌成为遛遛伙伴，共同召集Gai遛子集合 Phase 1预热期 官号发布：品牌活动规则和线下市集玩法 品牌话题页上线，提前蓄水同时引流品牌线下市集体验 Phase 1预热期 品牌专属话题页#遛遛⽣活美学（品牌话题词举例） 规则：（以⻘岛啤酒⽩啤为例） 1、关注@⻘岛啤酒⽩啤官⽅账号 2、带话题#遛遛⽣活 #遛遛⽣活美学 发布笔记并@⻘岛啤酒⽩啤 分享你的遛弯体验更容易被选中哦～3、获奖⽅式：随机抽取积极与@⻘岛啤酒⽩啤账号互动并且笔记内容优质的⽤户4、奖品信息：⻘岛啤酒⽩啤 奖品： 2024年5⽉10⽇随机抽取6位幸运⼩红薯，并各送出⻘岛啤酒⽩啤⼀瓶，邮寄时间为活动下线后1个⽉内安排寄出。 IP主阵地上线，为品牌导流，提前为活动造势Phase 1预热期 H5资源点位一览 1、遛遛公告栏2、官⽅账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容）3、宣传⽚展示4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题⻚）5、线下市集⽇程展示6、遛遛⼩店展示（品牌可单独购买该权益）7、优质博主笔记展示8、遛gai假条（点击⽣成专属海报）9、遛遛周边展示10、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品）11、品牌笔记展示12、品牌鸣谢墙13、话题⻚双列笔记展示（品牌笔记展示） 站内博主/KOC口碑笔记市集打卡扩散，吸引用户参与 Phase 2引爆期 Tips:建议博主市集第⼀天完成打卡，吸引⽤户后两天参与 最会遛的博主团产⽣ ⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡，分享他们最遛的⽣活⽅式，沉淀线上话题⻚ 线上线下惊喜盒子空降，品牌福利机制激发用户分享 Phase 2引爆期 Phase 2引爆期 站内大曝光资源拦截机会人群，助力线上话题发酵 Phase 3长尾期线下内容回顾，透传品牌价值 品牌亮点引领遛遛精神 吃喝玩乐引爆 品牌⽣活⽅式精美摊位为⽤户提供最6的⽣活⽅式体验 遛遛集市聚焦⼴州热⻔区域——东⼭⼝打造集拍照、打开、玩乐、吃喝为⼀体的快闪事件 Phase 3长尾期站外宣推矩阵打造声量放大器，助力遛街事件出圈 合作建联100+头部媒体 站内创意物料外放辐射更⼴泛⼈群，传递⽣活节营销价值，建⽴情感链接，引流⼩红书参与互动 充分呈现⼩红书⼤事件的价值，对外透传⼩红书在事件营销的创意玩法，同时多维助⼒品牌的内容种草与传播 Timeline 吧！ 2024年一起 ⼩红书S+级城市系列⼤事件
