2024小红书第二季遛遛生活上海广州站招商通案

平台战略 打通线上线下社区生态圈，是小红书的平台战略之一 2023年起⼩红书⼀直致⼒于将线上社区氛围打通线下。越来越多的年轻⼈跟着⼩红书⾛进⽣活，感受它真实的模样，同时反哺线上真实⽣活内容 围绕出⾏场景，⼩红书⼗周年打造⻢路⽣活节 线下 聚焦线上线下社区共建，小红书重磅推出S+级IP《遛遛生活》 ⼩红书“社区⽣态”⾛⼊真实的“城市街区”，让城市体验、⽤户互动和品牌价值转化同步发⽣ 第一季上海站总览 深入城市打造4条遛遛路线，带上品牌走出货架，走上马路 小红书特色O2O特色土壤，让品牌通过线下内容体验深度链接用户 用户强参与 快闪 与其被生活牵着走，不如一起遛遛生活！ 来看看，品牌是怎么遛弯创造快闪惊喜，建立与用户的沟通场域？ 第一季快闪案例——金典 把⾦典的有机牧场搬到城市，强化品牌有机⼼智 1场快闪落地上海网红街区吴界，打造城市有机牧场 第一季快闪案例——麦当劳 以⻨当劳上海总店发起不加油运动市集，强化新品0油⼼智 1场快闪落地麦当劳上海总店，6家麦当劳门店辐射周边引流，4城麦当劳门店联动 品牌快闪玩法推荐：食品饮料 创新玩法/场景种草 东山湖公园 东山湖野餐派对 玩法机制 东⼭湖公园的66辆复古鸭鸭船，围绕品牌卖点布置，周末开放游客以发笔记为⻔槛体验 品牌快闪玩法推荐：彩妆 产品体验/⼩样派发 东山口花树下 心花怒放妆 玩法机制 设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助⼒花式变美 发布打卡笔记可获得⼲花并定制适配妆容 品牌快闪玩法推荐：护肤 产品体验/⼩样派发 东山口花树下不过敏过春天展 玩法机制 个护品牌为游客提供产品体验，让他们⽆拘⽆束地享受春天。并布置写字板，邀请⽤户写下《敏感宣⾔》：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗⽑过敏，但我对可爱不过敏”写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏⼩样 品牌快闪玩法推荐：洗护 产品体验/⼩样派发 东山口街区 「头」等大事街角沙龙 玩法机制 今⽇的头等⼤事，需要从头开始好好准备！这是⼀间奇妙的街⻆沙⻰，留下你今⽇想拥有的发型和要去做的头等⼤事，就可以免费领取护发精油⼩样，让所有的头等⼤事都能“顺顺”利利 品牌快闪玩法推荐：家清 产品体验/⼩样派发 春日香气东山口街区 福利站 玩法机制 东⼭⼝街头惊现洗⾐机墙！每个洗⾐机⾥藏着不同的⾹味打开不同的洗⾐机，可以拿到不同的春⽇福利排样（薰⾐草味-对应领取薰⾐草花；森林⾹-春⽇指芽）传递品牌产品的⾹味卖点 品牌快闪玩法推荐：口腔 产品体验/⼩样派发 东山口街区 生活见笑了摄影展 玩法机制 线上征集100张对平凡⽣活露⻮⼤笑的图⽚，线下在东⼭⼝街头以“××也要露⻮笑”固定⽂案陈列布展游客可⽤留下⼀张笑容照，现场打印，成为影展的⼀部分，来换取⽛膏体验装⼀份 品牌快闪玩法推荐：3C 新品上市/⾼净值⼈群 轻松出片计划 玩法机制 选择5个东⼭⼝出⽚机位，布置三脚架+品牌⼿机，为游客定点拍照，导出⼀张带有品牌⽔印的实体相⽚ 品牌快闪玩法推荐：汽车 收集粒⼦/产品体验/品牌调性 东山口街道 开个天窗迎接春潮 玩法机制 这是⼀场最接近⾃然的“试驾⼤会”，在东⼭⼝的春⾊下布置⼀个打卡点，⽤户可进⼊⻋内体验，同时拍摄与春天的奇妙合影，优质投稿可获得免费接送试驾名额！ 品牌快闪玩法推荐：电动车 认知打造/品牌调性 东山口街头气球环游记 玩法机制 品牌电动⻋后座绑上50+⽂案⽓球，在东⼭⼝街区随机穿梭、停留，与路⼈合影 发布打卡笔记可以免费赠送⽓球 品牌快闪玩法推荐：家居家电 到店引流/场景种草 小马路冰箱花展东山口小店 玩法机制 在街头布置装满春⽇花束的浪漫冰箱，吸引打卡现场发布品牌笔记，即可免费获得花束同时设置⼩型指引booth引导游客到店（e.g最近的⻔店距离2.7公⾥，快去收获满箱⼼花怒放吧！） 品牌快闪玩法推荐：服饰 新品上新/场景种草 时尚，小菜一碟东山口菜市场 春装上新发布会 玩法机制 品牌把春装发布会搬到东⼭⼝菜市场，邀请时尚KOL、居⺠共同演绎⼀场菜市场时尚美学 品牌快闪玩法推荐：大健康 平台/专家背书 潮但不风湿铺东山口庙前西街买手店 玩法机制 东⼭⼝⼀直有「⻛湿区」的昵称，以潮到⻛湿出名。⼩红书联合品牌和健康专家推出移动祛湿凉茶铺，为“被潮到⻛湿”的年轻⼈送上⼀杯祛湿养⽣茶，发布笔记可获得茶包⼀份 品牌快闪玩法推荐：母婴 宝贝们的小「事」集东山口街角、灯柱… 玩法机制 宝⻉的⼩事，都是爸妈们的⼤事线上征集爸妈和宝⻉们的亲⼦探索故事可以是⼀幅画、⼀个影⽚、⼀段故事以⼩红书和品牌为名，为孩⼦定制的在各种低矮⻆落随机出现的特别版「事」集 品牌快闪玩法推荐：宠物 平台背书/养宠科普 东山口街区 「袋」崽遛街 玩法机制 联合东⼭⼝的宠物友好⻔店，为⽤户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在宠物友好⻔店学习到更多养宠知识！ 把上海遛遛市集的高光用户互动时刻，复刻到广州 开放品牌摊位深度定制，打造专属种草体验区 根据市集⼤⼩给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置体验玩法，实现和年轻⽤户的有效沟通 吃喝玩乐等多生活方式摊位齐聚，丰富内容圈进更多用户加入 生活方式类 露营/冥想/花艺/mini影院 生活服务类 复古相馆/酒馆/咖啡/⼩卖铺 精选N家小店组建【遛gai联盟】，有效体验传播事件性 第一季小店案例——金典 把⾦典的有机牧场搬到城市，强化品牌有机⼼智 串联线下9家有机小店，打造线下有机路线 寻找最6街遛子传播 为遛遛街区「代言」 第一季告诉大家什么叫遛遛，第二季交出主动权，看大家怎么遛！ Gai遛子报道Gai遛子故事Gai遛子出街 线上薯号联动，线下渠道传播，全网寻找Gai遛子Phase 1预热期 沉浸式的⽂案海报，在东⼭⼝线下渠道传播，线上九薯联动发布，全⺠寻找最强遛弯⼈ Phase 1预热期品牌成为遛遛伙伴，共同召集Gai遛子集合 IP主阵地上线，为品牌导流，提前为活动造势Phase 1预热期 H5资源点位一览 1、遛遛公告栏2、官⽅账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容）3、宣传⽚展示4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题⻚）5、线下快闪+市集⽇程展示（点击跳转：品牌H5）6、30家⼩店展示（点击跳转：⼩店账号）7、优质博主笔记展示8、遛gai假条（点击⽣成专属海报）9、遛遛周边展示10、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品）11、品牌笔记展示12、品牌鸣谢墙13、话题⻚双列笔记展示 品牌阵地上线，提前为线下活动蓄水，吸引用户加入 Phase 1预热期 H5资源点位一览 1、品牌导语2、品牌账号展示（点击跳转：品牌账号查看遛遛相关内容）3、品牌线下⽇程展示4、品牌线下玩法展示5、品牌线下路线展示6、优质博主笔记展示7、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品）8、奖品展示（品牌产品露出）9、品牌笔记展示 遛遛短片重磅首发，讲述Gai遛子的遛街哲学 Phase 2bigday 邀请最会遛弯的⼈打造Gai遛⼦的宣传⽚，品牌元素软植⼊视频，打造品牌态度 ⼴州本地gai遛⼦博主参与拍摄，为街区代⾔ 品牌产品软植⼊宣传⽚，成为⽣活场景的⼀部分 @⼩铁锤潮流圈的鉴宝锤🔨35.4万粉丝 @隔壁⼋姨⼴州美妆、家居博主37.8万粉丝 @咕噜⼩热爱⽣活的时尚博主34.1万粉丝 @咔嚓钟⽆性别撞⾊穿搭爱好者30.1万粉丝 @贫⺠窟的芭蕉插画摆摊⽂艺⻘年28.4万粉丝 @Ssssulivancitywalk｜VLOG博主36.8万粉丝 站内百位博主口碑笔记打卡分享，引导更多用户参与 Phase 3引爆期 最会遛的博主团产⽣ 100位⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡，分享他们最溜的⽣活⽅式，沉淀线上话题⻚ Phase 3引爆期 站内大曝光资源拦截机会人群，助力线上话题发酵 站外线下渠道配合活动造势，为活动引流Phase 3引爆期 各⼤城市⼴场、商圈、地产⼤屏，上线宣传⽚海报/视频 Phase 3引爆期 合作建联100+头部媒体 站内创意物料外放辐射更⼴泛⼈群，传递⽣活节营销价值，建⽴情感链接，引流⼩红书参与互动 充分呈现⼩红书⼤事件的价值，对外透传⼩红书在事件营销的创意玩法，同时多维助⼒品牌的内容种草与传播 用户链路：最大化拦截机会人群的闭环场 2024年《遛遛生活》全年规划onepage 吧！ 2024年一起 ⼩红书S+级城市系列⼤事件