遛遛生活·2024年广州站 招商通案

与其被生活牵着走，不如出去遛遛生活 将小红书线上真实氛围的社区感带到线下 第一季上海站总览 深入城市打造4条遛遛路线，带上品牌走出货架，走上马路 品牌可以随时参与生活，通过内容体验，帮助品牌深度链接用户 以IP势能放大品牌内容，帮助品牌在小红书营销形成长尾效应 一年四季落地四座城市，围绕城市特色，联合品牌共创城市社区 遛遛下一站——广州 一个最早迎接春天的城市 适配品牌营销需求｜新品上新、线下场景营销、春⽇营销 2024年开春遛遛⼤事件，我们选择在⼀个全国最早迎接春天的城市，以年初焕新情绪价值共鸣⽤户，以新⼀年新种草的姿态塑造品牌价值 遛遛下一站——广州 一个随性遛达的城市基因 适配品牌营销需求｜体验种草、品牌营销、认知营销 作为⼀个可以随意遛达的城市，⼴州展现出各具特⾊的包容性，从⼈⽂⽣活，到烟⽕⽓社区，从⼩⽣活到⼤情怀，兼容万千营销⽬的 遛遛下一站——广州 一个复古新潮的融合圣地 适配品牌影响需求｜原⽣内容、潮流调性、⼝碑营销 以⼴州东⼭⼝为活动地，与原住地⼈⽂⽣活和居⺠强捆绑，共创⾛⼼的、有传播价值的体验场域 内容升级 4大体验升级，与品牌破圈打造有影响力的春日citywalk大事件 以东⼭⼝为主阵地，围绕1个市集+品牌快闪的模式继续打造线下体验狂欢⽉4 线下规划 借助东山口生活文化调性，弱化品牌营销与生活分界线，维持用户粘性 快闪 与其被生活牵着走，不如一起遛遛生活！ 来看看，品牌是怎么遛弯创造快闪惊喜，建立与用户的沟通场域？ 与食品饮料品牌一起开遛 创新玩法/场景种草 东山湖公园 东山湖野餐派对 玩法机制 东⼭湖公园的66辆复古鸭鸭船，围绕品牌卖点布置，周末开放游客以发笔记为⻔槛体验 与美妆品牌一起开遛 产品体验/⼩样派发 东山口花树下 心花怒放妆 玩法机制 设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助⼒花式变美 发布打卡笔记可获得⼲花并定制适配妆容 与个护品牌一起开遛 产品体验/⼩样派发 东山口花树下不过敏过春天展 玩法机制 个护品牌为游客提供产品体验，让他们⽆拘⽆束地享受春天。并布置写字板，邀请⽤户写下《敏感宣⾔》：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗⽑过敏，但我对可爱不过敏”写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏⼩样 与3C品牌一起开遛 新品上市/⾼净值⼈群 轻松出片计划 玩法机制 选择5个东⼭⼝出⽚机位，布置三脚架+品牌⼿机，为游客定点拍照，导出⼀张带有品牌⽔印的实体相⽚ 与汽车品牌一起开遛 收集粒⼦/产品体验/品牌调性 东山口街道 开个天窗迎接春潮 玩法机制 这是⼀场最接近⾃然的“试驾⼤会”，在东⼭⼝的春⾊下布置⼀个打卡点，⽤户可进⼊⻋内体验，同时拍摄与春天的奇妙合影，优质投稿可获得免费接送试驾名额！ 与电动车品牌一起开遛 认知打造/品牌调性 东山口街头气球环游记 玩法机制 品牌电动⻋后座绑上50+⽂案⽓球，在东⼭⼝街区随机穿梭、停留，与路⼈合影 发布打卡笔记可以免费赠送⽓球 与家居家电品牌一起开遛 到店引流/场景种草 小马路冰箱花展东山口小店 玩法机制 在街头布置装满春⽇花束的浪漫冰箱，吸引打卡现场发布品牌笔记，即可免费获得花束同时设置⼩型指引booth引导游客到店（e.g最近的⻔店距离2.7公⾥，快去收获满箱⼼花怒放吧！） 与服饰品牌一起开遛 新品上新/场景种草 时尚，小菜一碟东山口菜市场 春装上新发布会 玩法机制 品牌把春装发布会搬到东⼭⼝菜市场，邀请时尚KOL、居⺠共同演绎⼀场菜市场时尚美学 与大健康品牌一起开遛 平台/专家背书 潮但不风湿铺东山口庙前西街买手店 玩法机制 东⼭⼝⼀直有「⻛湿区」的昵称，以潮到⻛湿出名。 ⼩红书联合品牌和健康专家推出移动祛湿凉茶铺，为“被潮到⻛湿”的年轻⼈送上⼀杯祛湿养⽣茶，发布笔记可获得茶包⼀份 与母婴品牌一起开遛 宝贝们的小「事」集东山口街角、灯柱… 玩法机制 宝⻉的⼩事，都是爸妈们的⼤事线上征集爸妈和宝⻉们的亲⼦探索故事可以是⼀幅画、⼀个影⽚、⼀段故事以⼩红书和品牌为名，为孩⼦定制的在各种低矮⻆落随机出现的特别版「事」集 与宠物品牌一起开遛 平台背书/养宠科普 东山口街区 「袋」崽遛街 玩法机制 联合东⼭⼝的宠物友好⻔店，为⽤户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在宠物友好⻔店学习到更多养宠知识！ 把上海遛遛市集的高光用户互动时刻，复刻到广州 开放品牌摊位深度定制，打造专属种草体验区 根据市集⼤⼩给到品牌标摊，品牌可根据标摊布置体验玩法，实现和年轻⽤户的有效沟通 吃喝玩乐等多生活方式摊位齐聚，丰富内容圈进更多用户加入 生活方式类 露营/冥想/花艺/mini影院 生活服务类 复古相馆/酒馆/咖啡/⼩卖铺 精选30家小店组建【遛gai联盟】，有效体验传播事件性 小店遛遛装置+潮流遛遛包，吸引更多优质UGC加入 潮流装备兜着走 街头遛遛椅 到指定⻔店以66元购买⼩脚包，凭借包即可到30家⻔店打卡，免费获取潮流装备（每⽇限定66个） 遛遛⼩脚标志的⼩脚椅，作为店铺合作合作标志在每家⼩店⻔⼝/店内展示 百位博主口碑笔记，分享东山口潮流风向标，引导更多用户参与 最会遛的博主团产⽣ 100位⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡，分享他们最溜的⽣活⽅式，沉淀线上话题⻚ 寻找最6街遛子传播 为遛遛街区「代言」 第一季告诉大家什么叫遛遛，第二季交出主动权，看大家怎么遛！ Gai遛子报道Gai遛子故事Gai遛子出街 传播先行，为线下活动预热造势 全网寻找最接地气的Gai遛子Phase 1预热期 沉浸式的⽂案海报，在饿了么等宣传渠道传播，全⺠寻找最强遛弯⼈，为遛遛⽣活代⾔ 全网寻找最接地气的Gai遛子 讲述Gai遛子的遛街哲学Phase 2bigday 邀请最会遛弯的⼈打造Gai遛⼦的宣传⽚，品牌元素软植⼊视频，打造品牌态度 ⼴州本地gai遛⼦博主参与拍摄，为街区代⾔ 品牌产品软植⼊宣传⽚，成为⽣活场景的⼀部分 @⼩铁锤潮流圈的鉴宝锤🔨35.4万粉丝 @隔壁⼋姨⼴州美妆、家居博主37.8万粉丝 @咕噜⼩热爱⽣活的时尚博主34.1万粉丝 @咔嚓钟⽆性别撞⾊穿搭爱好者30.1万粉丝 @贫⺠窟的芭蕉插画摆摊⽂艺⻘年28.4万粉丝 @Ssssulivancitywalk｜VLOG博主36.8万粉丝 Phase 2bigday讲述Gai遛子的遛街哲学 ⼴州各⼤城市⼴场、商圈、地产⼤屏，上线宣传⽚海报，为活动造势 Phase 3引爆期 全民遛遛东山口 刮刮乐散布在⼴州的⼭姆、7-11、沃尔玛等各⼤渠道地，最⼤化告知⽤户东⼭⼝活动引导⼈流进⼊东⼭⼝ Phase 3引爆期 全民遛遛东山口 ⽣活场景内随处可⻅的【遛遛亮点事件】，为东⼭⼝引流 IP主阵地示意 H5资源点位一览 1、遛遛公告栏2、官⽅账号展示（点击跳转：城市情报官查看遛遛相关内容）3、宣传⽚展示4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题⻚）5、线下快闪+市集⽇程展示（点击跳转：品牌H5）6、30家⼩店展示（点击跳转：⼩店账号）7、优质博主笔记展示8、遛gai假条（点击⽣成专属海报）9、遛遛周边展示10、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品）11、品牌笔记展示12、品牌鸣谢墙13、话题⻚双列笔记展示 品牌主阵地示意 H5资源点位一览 1、品牌导语2、品牌账号展示（点击跳转：品牌账号查看遛遛相关内容）3、品牌线下⽇程展示4、品牌线下玩法展示5、品牌线下路线展示6、优质博主笔记展示7、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品）8、奖品展示（品牌产品露出）9、品牌笔记展示 《2024年遛遛生活》onepage 吧！ ⼩红书S+级城市系列⼤事件