小红书S+级营销IP“看中国”系列营销通案

小红书发起《用新的方式看中国》活动，捕捉年轻人视角下的出行新生活，推动出行行业消费升级。年轻人出行新趋势逐渐成为常态，拉动行业消费，如滑雪关注度增长500%、星空露营笔记超200w+、义工旅行搜索增310%等。年轻人生活方式成为趋势，拉动消费，如骑行、飞盘、白开水妆等。

核心观点：

• 用户创造趋势，社区引领趋势，以真实视角看中国新风貌，带动行业消费。
• 2023年聚焦“行业”，以年轻人视角看中国品牌，放大真实声音，引领行业趋势。

关键数据：

• 滑雪关注度比2021年高出500%。
• 星空露营全站笔记超200w+，重庆相关讨论热度达1.8w+。
• 义工旅行寒暑假搜索同比增310%，近半年站内讨论热度增长400%。
• 汉服成为春日赏樱必备TOP1。
• 关键词“高颜值”搜索指数持续上升。
• 关键词“健康”搜索指数增长显著，健康食品需求增长。
• 关键词“智能”搜索指数逐年提升，用户对便捷生活需求增长。

研究结论：

• 年轻人视角下的生活方式成为趋势，拉动行业消费。
• 小红书通过“看中国”系列IP，以年轻人视角重新看待中国品牌，焕发行业新生力。
• 核心玩法包括：成分科普、潮流美学、健康食养、智慧生活、宝藏科技等赛道，联合媒体和品牌共创内容，放大品牌声音。
• 长期携手媒体和宝藏发现官，助力好品牌和产品在中国生长。