2026年哔哩哔哩开学季S+级IP营销通案【B站营销】

B站联合20所高校带新生开启大学探索之旅 为期2个月，联合17个品牌，为为新生们打造校园生活攻略 新生对于怎么融入新集体，小小脑袋有着大大的问号！ 面对新学期的社交，他们绞尽脑汁各出奇 宿舍破冰“没招了”：不知道怎么搭话、怎么磨合作息公开亮相“没招了”：迎新晚会怕表演拉胯、⾃我介绍怕尴尬⼈设打造“没招了”：想让只鸡有记忆点、⼜怕刻意做作圈层融⼊“没招了”：社团集体活动⾥不知道该不知道怎么刷存在感 2026年哔哩哔哩开学季 一招拿下新学期 B站x品牌x高校，在新生的没招时刻，都能招招制胜让新同学能够在开学以最快的时间，找到组织和交友圈，一把拿下新学期开局 新校园就像一个新游戏新生进入游戏地图，用大招应对各种社交难题 新手大招学校 站内首页资源+校园资源全线升级 高校社团矩阵 高校生活圈 调动社团线上官号+线下活动能⼒同时覆盖⾼校百团⼤战活动 以校内活动为核⼼，覆盖校内外周边⽣活圈层场景 新手开服！顺利拿下新学期 1、校园街采招式Teaser片《开学“灾难”片》2、100位UP主智囊团海报《给萌新的100个开学大招》3、官方开学栏目7天大连更《只有学长才知道》 新手教学Phrase1开学前8.20-9.10 <预热宣传片>开播100张<开学大招海报>联合发布官方开学栏目7天大连更 学姐学⻓UP主进线下校园，以街采形式记录新同学⾯对开学社交时尴尬的、抽象的、不知所措的的… #2026哔哩哔哩 品牌内容+产品趣味植入，和学姐学长共同出招 栏目7集片单—— 新班级⾸堂破冰课，万能开场 ⽤最炫的装备征服新舍友！ 品牌内容+产品趣味植入，和学姐学长共同出招 舞台修炼 地图实战Phrase2开学中9.10-9.25 百校SNS共宣开服大事件线上H5地图开服线上4城4校开服 <校园Online>已开服！ 大曝光引流宣推资源，覆盖【浏览+搜索+互动】三大场域 散落在校园的每个角落小电视接头点 B站号召校内不同社团，根据新⽣开学报道动线上的各个地点、进⾏串联，设置不同的碰头点 小电视接头点 开学大招妙计 校园UP空降接头点，新生获取 高校社团 学姐学长UP主，空降回母校 「开学⼤招」锦囊妙计墙 小电视接头点 学姐学⻓弹幕留⾔+新⽣接头拍照点 UP主作为新生社交带练官 高校商超联动 *玩法示意 *玩法示意 高校社群宣发 篮球社——3分球挑战⽥径社——定点摸⾼赛摄影社——蒙眼拍照出⽚… -新品派样、试⽤体验-品牌派发开学补给礼包-品牌/产品Q&A问答区… 校内硬广传播 开学大招妙计 校园UP空降接头点，新生获取 隐藏暗号触发福利 商超/便利店新生出没！ 校内外商超、便利店设置为品牌互动打卡点，新⽣与店员对出接招暗号，领取限量品牌开学补给 全校传播点位升级，迎新大招氛围感拉满 4城4校，预计覆盖300+个⼤学社群、校内贴等传播扩散 开团秒跟Phrase3开学后9.25-10.01 社团纳新 特色社团驻点摆摊，小众/兴趣/专业爱好一站式解锁300+社团开启纳新互动 社团互动彩蛋 到访任意社团，跟NPC交流互动，领社团专属技能卡，赢<新手村礼包> 红学社/动漫社/脱口秀社等海量特色社团，全覆盖全品类 哔哩哔哩开学季 品牌摊位化身团战补给站，花式出招，一招拿下新同学！当季新款/校园爆款/学生最爱系列沉浸式体验 开学季 ，聚合合作内容 站内外 商业公众号PR推文 《开学季》回顾战报 B站官号动态SNS回顾 项目传播 开学季 《老己大胆穿游戏厅》 《男士时尚·开学篇》 时尚区·6.1-9.15 时尚区·8-9月 高点人物视频播客 邀约明星名⼈+头部UP主以“男性表达者+⼥性观察者”的双视⻆对谈 《我在B站上大学》 《哔嗨现场》 自建·全年招商项目 直播·全年招商项目 【同好闪耀夜】 「B站大学」直播大事件 9⽉开学节点，围绕学⽣关注的开学困扰、选课难题等，开启花式整活开播设置直播连⻨、⾼能开箱、“开卷互动”等玩法 「单期直播阵容」 学⽣嘴替UP主（学姐学⻓） 知识偶像-名师UP主 线下打造年轻⽤户真实参与的⻘春场域 开学季 美妆鞋服 雅诗兰黛线下<5校网球持妆挑战>，开学稳赢球场！ 美妆鞋服 倩碧开设《天才学院碧修课》，多链路校园派样 美妆鞋服 耐克O2O深度链接校园，让B站热血青年做JDI精神发言人 3C数码 Intel#2平米宿舍变形记宿舍场景打造共鸣话题，带动转化 通信行业 山东移动xB站「高校篮球行」借社团招新热点刷新品牌形象 食饮行业 统一老坛酸菜，结合场景打造「新生就位必备」开学攻略手册