2026哔哩哔哩音乐内容营销通案【B站营销】【通案】

线上沉浸，线下奔赴从弹幕合唱到线下共振 原生破圈，二创万象从灵感源头到爆款引擎 新鲜话题，新声漫谈从内容消费到情感连接 新世代音乐人计划 哔哩哔哩宅舞嘉年华 干杯音乐节 项目名称：《新世代音乐人计划 · 原创季》项目类型：S级年度原创音乐大赛活动时间：2026年5月-2026年12月原创发起人：（往届）@陶喆、@GAI、@胡彦斌、@李宇春、@王源、@张震岳等原创合作伙伴：25+行业知名音乐厂牌@环球音乐、@滚石唱片、@华纳音乐、@摩登天空等 爆款内容孵化机，热点热歌双线运营，独创周更榜单行业顶级OFFER制造话题性爆款事件，豪华原创发起人阵容携手全球音乐创作者，共同打造全网影响力。线上评选+线下打歌，原创+二创+乐评，覆盖全音乐爱好者参与。B站 #新世代音乐人计划原创季#话题累计20亿+浏览，351万+讨论量。 从行业上游生态出发，以作品之力精准挖掘Z+世代“未来音乐人”，打破门槛与圈层壁垒，给每一个认真写歌的人，一张走向世界的舞台券。鼓励各地域、场景、曲风、语言、年龄音乐人参与，让作品回归大众议题，聚焦年轻人关心的生活话题。同步推出平台自制原创音乐专辑，定制企划打歌舞台，真正从“被听见”到“被看见”。 上线时间：2026年5月预估项目曝光量：5亿(T+30天) 全国最受Z世代关注的年度热点主题曲歌舞以年度主题曲发布开启全网热点，官方MV站内播放500w+，以宅舞为载体，接力活动为纽带连接Z世代泛二次元爱好者，推动宅舞文化从亚文化向主流渗透，辐射广大学生群体及全球音乐舞蹈创作者。全国十大省市赛区预选+BW线下总决赛直播通过全国最高规格且明星艺人跨界联动的宅舞赛事，及线下百人宅舞、随机宅舞等形式，覆盖全国各大城市宅舞爱好者，持续精准触达年轻消费群体。 项目名称：《哔哩哔哩宅舞嘉年华》（简称BDF)项目类型：S级年度宅舞线上线下联动庆典活动时间：2026年4月-2026年7月特邀评委：（往届）@李艺彤、@赞多、@Melochin·niconico、@niconicoKsuke参与嘉宾：（往届）@咬人猫、@欣小萌、@紫颜-小仙紫、@猛男舞团 全国最大规模、最高认知、每年最受关注的二次元舞蹈活动，十余年项目口碑沉淀。活动周期持续3个月左右，从考试季到毕业季，覆盖整个暑期档。线上围绕原创主题曲歌舞开展二创接力和学园争霸联动50+高校，线下覆盖二次元泛生活场景快闪活动及线下漫展赛事，总决赛落地BW--全国人气值最旺盛的二次元盛典，打造全国最高规格的宅舞赛事总决赛及直播。 新世代音乐审美偏好，海内外音乐人顶级舞台呈现音乐演出X随舞空间X梦幻市集X乐评考茬多元兴趣场景，多种生活方式体验，用内容搭建音乐节消费好货，吃喝玩乐美一网打尽全网曝光量20亿+，全网热搜榜承包21次，双日现场人流量4.57万+，B站站内话题9.2亿浏览量，46.8万线上互动。 项目名称：《干杯音乐节》（Celebili Music Festival）项目类型：S级大型音乐节活动时间：2026年10月演出阵容：主流/独立音乐人/优质UP主联动（往届）@XG、@陈绮贞、@范晓萱、@安溥、@GlassBeams、@DOUDOU、@梅卡德尔 由B站发起的⾳乐节IP，以⾳乐节场景为核⼼，联合新世代热衷的⻘年⽂化，孵化出的⼤型线下⾳乐节。按音乐类别划分精细化垂直舞台，以用户兴趣圈层定制化舞台设计，打造多元舞台+精细阵容+沉浸体验，发掘音乐节市场未被看见的遗珠，集结音乐/艺术/舞蹈/时尚/美食等多元青年文化场景，让每一种热爱都值得干杯！ 哔需奏乐 · 非遗游奏会 宅舞原创夜LIVE 乌镇戏剧节B站特别企划 “老手艺，新玩法”国家级演奏艺术家+特色强创造力的非遗UP主，打造沉浸式流动舞台，破壁选曲多元呈现，带你走进大型国风片场。线下乌镇单场覆盖6k+人次，线上演出全程回顾三天破百万播放，站内外双榜热搜，B站热搜TOP3，微博热搜主榜TOP37。 项目名称：《哔需奏乐·非遗游奏会》项目类型：线下游园会+线上节目传播活动时间：2026年Q1拟邀嘉宾：UP主@浑元Rysn、@墨韵Moyun、@豫章道乐团、@BBoxer酋长国家级演奏家@方锦龙、@赵聪琵琶、@陈丽君 B站是年轻人中非遗文化“活态传承”的核心阵地，拥有最纯粹、最活跃的受众基础。融合现场演奏、非遗手工、传统美食，打造以非遗音乐为基石，结合Z世代文化生活方式的音乐游园盛会。线下呈现“可听、可看、可学、可玩”的完整体验闭环，线上同步解锁火壶+民乐、虚拟歌手+戏曲等多元精彩内容。 哔哩哔哩宅舞原创夜，全国首个大型原创宅舞live，由B站自主举办，首届项目大获成功，并在业内引起重大反响。围绕“原创编舞”主线展开，由线上延伸至线下live现场，再回归线上传播，打造完整宣发闭环。 B站联手乌镇戏剧节官方打造的特别活动，于每年10月乌镇戏剧节期间举办，包括戏剧人视频播客访谈、现场演出、一日vlog等多元内容。 B-DANCING随舞城市快闪计划 项目简介 首个AI音乐晚会，AI创作+热点音乐+线上互动线上征集+正片上线+直播陪看”三大核心形式，联合头部UP主与AI技术力量，打造一场全民参与、话题性极强的线上文化盛宴。精准触达Z世代年轻群体，通过多阶段内容运营与强互动玩法，实现流量与口碑的双重爆发。 项目名称：《我的马耶！夜》项目类型：AI音乐征集大赛活动时间：2025年12月-2026年2月拟邀UP主：@漫游会议室、@斯内个普、@月底没钱君、@梨茗子、@Yuri尤栗拟邀音乐人：@陈珊妮、@王力宏、@陶喆 B站作为中国年轻文化的聚集地与发酵场，已成为AI音乐创作最活跃、最前沿的平台，汇聚了全国最具创造力的AI音乐人与作品。面向全平台UP主发起AI音乐征集大赛，形成“人人可创作、人人可投票”的全民创作氛围，为品牌搭建起与年轻创作者深度链接的桥梁。我们将通过顶尖的AI技术与B站最富创意的UP主、艺术家们合作，共同探索音乐创作的无限可能。 明星歌手全年热更前线动态一网打尽 项目名称：《音乐人晚安限定企划》项目类型：bilibili音乐自制音乐电台栏目活动时间：2026年7月-2026年12月歌单阵容：（往届）@Yaelokre-《HarpyHare》、@Ivoris_艾薇瑞思-《IWishMyMindWouldShutUp》、@salem_ilese-《MadatDisney》、@iam_tobilou-《LingoStarr:STRIKES BACK》、@Ghostly_Kisses-《Stay》 海外原创音乐人+耳熟能详金曲+情绪价值供给以『你可能……但一定听过我的歌』为核心内容雏形，精准切入“助眠”、“学习”等大流量场景，通过打造“金曲+晚安改编”的形式，在“慢”节奏中产出情绪消费爆款内容。 我们邀约音乐人拾起那些烙印心底的代表作，以不插电的形式轻抚琴弦，用清唱与简约的慢节奏，赋予金曲第二次生命。让音乐回到最初的纯粹，真实的人，真诚的声音，陪你度过每一个需要治愈的夜晚。 上线时间：2026年7月预估项目曝光量：3000w(T+30天) 项目名称：《上B站听电台》项目类型：S级年度电台征集活动活动时间：长期DJ阵容：@声格CreSound、@不存在电台、@布陆、@FlowMe_Music、@音乐维度M-Dimension、@OPENMIC开麦、@呆若木一在此、@困高TV等。 优质精品对谈栏目+犀利观点输出+行业DJ大赛电台不只是“听”的媒介,它是乐评观点的发声台、创作故事的记录仪，更是音乐文化的交流场。让内容既有听觉深度，又有视觉张力。#上B站听电台#话题累计浏览量2.7亿，讨论量35w+，活动爆款稿件播放1500w+。 三百六十行，行行出DJ。我们邀约全站各行各业的隐藏DJ，用一份歌单，混搭你的专业，创造属于自己的行业DJ电台。在这里你可以看到行业大咖作为“电台嘉宾”进行的深度访谈，对谈对象覆盖音乐人、制作人、乐评人、唱片公司老板、演艺行业资深从业者。音乐行业的热点探讨、音乐人的真实分享，欢迎一起“展开说说”! 项目名称：《一打歌儿》项目类型：bilibili音乐自制打歌栏目活动时间：2026年2月-2026年12月打歌阵容：（往届）@亚细亚旷世奇才、@翠花不太脆、@刘人语、@鱼翅Fin、@兰音、@武星、@阿张RayZhang、@秦凡淇等。 新歌宣发+原创打歌+LIVE舞台以2025「一打歌儿」onetake打歌为核心内容雏形，升级拓展打歌系列进行打歌IP的内容延伸。往期栏目开启3个月吸引超50+组优质音乐人参与；系列合集播放超1400w+，爆款稿件播放250w+。 打造原创音乐人专属的打歌节目，围绕行业热点、B站特色，邀请热门或回归期歌手参与，通过一镜到底onetake舞台表演录制、趣味互动等内容，真实呈现每一首诚意之作。 上线时间：2026年2月预估项目曝光量：3000w(T+30天) 植村秀联动B站&乌镇戏剧节IP好戏陪你一净到底 深入戏剧IP彩妆场景 人气戏剧IP引爆声量 『1+1』专题 乌镇戏剧节IP联动 一重好戏·线下快闪「净卸憩所」 三大时尚美垂UP主体验一日店长引爆线下快闪店人气 企业家对谈梅花奖得主《暴风雨是勇敢者的礼物》场景X心智 讲透洁颜艺术 索尼音频联动B站音乐发起了大型原创音乐赛事“索尼原创音浪季”，面向广大原创音乐人发起音乐招募，以“你听到的就是我的表达”为主概念，还原音乐人内心的声音和音乐。 哔哩哔哩音乐内容营销通案