B站开年第一大热门节点，持续运营春日大事件👀找春天？看有多热闹！
👀上的TA们，在找什么样的春天？
👀不同的阿B人，有着不同的春日情绪
无论哪种情绪
都是春天最慷慨的
学生人群
#穿一身花衣去走花路！用穿搭标记我的入春仪式感#春⽇穿搭指南2.5亿浏览量
时尚人群
萌宠人群
#赴一场和好朋狗的约会！和毛孩子一起上天入地#⼩狗快乐⽇记12.5亿浏览量
#忙里偷闲逛10分钟公园！允许自己慢半拍追春天#早⼋⼈的春天治愈1826w浏览量
职场人群
出行人群
#解锁一张春日巡礼地图！踩着春天气息去旅行#赴⼀场春约2.5亿浏览量
2026年3月第一件大事，来B站领取你的春天礼物，好好庆祝回春moment
项 目 亮 点
怎么庆祝？这道春天填空题由B站用户来决定！用千万种想象为春天作答∼
右滑揭开回春庆祝<五部曲>
2026年
适配全行业
50+回春UP好友
初春时刻，B站官方联合
全站掉落「春日邀请函」海报+N张品牌海报，邀请你参于回春庆祝！
B站官号联动百大UP联袂出演，掀起全站回春共鸣
先导片REF
Demo示意
以⿊板上的填空题“你想回到怎样的春天？”为全⽚线索，找到阿B⼈不同的“回春答案”
伴随着⼀阵闹铃声⿊板上填空题变成多个⼩框
每个⼩框对应⼀类⼈群，在庆祝着各⾃专属的春天，从⼩框跳出到现实场景中
TA在过的是...操场跑道上踩过花瓣的春天⽑孩⼦不拆家只卖萌的春天⼯位上拔掉充电线准备下楼遛弯的春天
开春第⼀件⼤事是不需要任何理由找回春天⾥的快乐！
不定时掉落N份「回春礼物」
「回春胶囊+回春闹钟+品牌周边」，让TA一秒回到元气满满的春天
<二部曲>·新品营销
适配食饮/酒水/3C/电商行业
🌸新品花花口味
尝一尝「春天赏味期里」的
生活/美食/出行/知识圈层UP主，百人试吃整花活、激发新品口碑
UP漂流相机+春日户外慢直播留住100%生命力的春天合影
【摄影专业+跨圈组合】UP掀起创作热潮，不错过生机勃勃的每个瞬间！
<三部曲>·互动营销
适配鞋服/美妆个护行业
时尚UP+B站风格导师
视频+直播陪看「直击春季T台秀场」
导师空降评论区给予专属「形象回春小Tips」
回春好会ZHUANG！Show出你的「回春好装/妆」
#28天开ZHUANG挑战赛双赛道开启
<四部曲>·校园营销
适配全行业（食饮/电商/网服/通信等）
2026年开学返校、即刻回春<社团招新小会>
走进春日校园，
大趣味运动社团趣味招新+开赛
4
骑⾏社/瑜伽社/表演社/跑步社
四大社团招新比拼，趣味植入产品力输出回春技能点
<五部曲>·深度心智种草
百大UP主栏目<春日特辑>，品牌加入一起“疯玩”
👀
《穷游vs富游！出发疯玩春天》
挑战用特定设备拍一组让路人称赞的春日大片赚春游经费
百大UP主栏目<春日特辑>，品牌加入一起“作战”
👀
《回春大作战，飞镖盲盒旅行！》
用飞镖选择Tough/easy版导航路线如开进乡间小路或崎岖山路
飞镖选择当地体验进入茶园做一天「采茶女」目睹春日限定新品茶叶采摘制作过程
视频获赞数
春日特别企划《回春连线电台》
UP主轮值上岗播报，连线收听“99个回春庆祝小事”
阶段一
回春先导片+海报刷屏亮相
50+回春UP好友响应官方号召
“你想回到的春天？”
预热期1支60s「回春先导片」预热发布，用春天填空题拉开回春序幕
官号矩阵+品牌账号——海报+TVC出镜掀起全站回春共鸣！
IP海报集体亮相，回春号召刷屏
预热期官号矩阵联动品牌，N张品牌海报邀请全站参与「回春庆祝」
SNS动态发布
官号矩阵+品牌账号——海报+TVC
@UP主商业⼩助⼿+
7大分区官号
*为示意，以实际执⾏为准
50+回春UP好友接力释放回春信号
春日季IP统一视觉海报生活/出行/知识/搞笑/科技区UP
阶段二
春日开学·线下校园热度引爆百大UP栏目+五部曲回春赛道开启
「回春五部曲」赛道开启，品牌加入赛道
预热期头部号召、中腰尾部接力、用户火热应征参与赛道投稿
回到校园开学的春天！开启「回春作战」
预热期线下走进211/985高校，覆盖校园热门场景
北京·中国传媒⼤学、北京理⼯⼤学、北京外国语⼤学上海·同济⼤学、东华⼤学、上海⼤学、上海交通⼤学⼴州·中⼭⼤学、华南师范⼤学、⼴州中医药⼤学
回到校园开学的春天！开启「回春作战」
带 你“笑 着 动 着”全 面 回 春
积分制兑换回春好礼！4⼤赛场参与即可获得回春积分1分、挑战成功获得2分
主舞台区域
不竞速比找全校笑点最低的人校内找到同学随机抛出B站的梗对暗号，逗笑对⽅即可积分
回春补给摊位（品牌定制）
颜值回春站/味蕾回春站/脑力回春站…
回到校园开学的春天！开启「回春作战」
阶段三
IP收官+PR宣发回顾官方混剪收官小片上线
<回春庆祝小事>官方混剪官方小片上线
全网PR宣发扩散，助力品牌持续破圈
站外社媒PR稿传播
IP回顾战报
合作建联头部媒体toB放大B站节点营销价值
内容聚合｜哔哩哔哩春日季IP主阵地H5加持曝光
亿级资源投入、黄金资源引流，提振活动声量
项目节奏·TIMELINE
旅游出行分区：
B站首档群像旅行系列节目
UPUP旅行团
联合头部UP主+品牌好友，切中站内出行趋势×多圈层互动×长尾社交发酵，让品牌参与年轻人最热的出游事件！
更多旅行团方向…
已上线栏目
运营资源&阵地…
「惊天动地旅行团」
项⽬旅⾏团海报预热专项专题页、话题页聚合内容UGC话题互动投稿UP主&分区官号动态SNS⾼光品牌cut⼆创⾸页焦点图、热门活动……
搞笑E⼈群像，综艺感拉满⾸期播放950w、⼆期870w登顶bilibili热搜NO.1登顶bilibili全站热门NO.1
「青春旅行团」
开放式合作模式
定制系列群像旅行内容品牌专属旅行宇宙
品牌「灵活定制+高声量」主题内容快速制造热点与社交话题
旅游出行分区：
世 界 遗 产 深 度 攻 略 精 品 整 合I P
解码万象文明，让世界遗产在B站会说话。打造“可看、可懂、可玩”的世界遗产内容阵地！
高点线·文化背书头部UP主内容引领
攻略线·品牌转化实用攻略驱动消费场景
互动线·年轻传播二创+互动激活热议
⽂化+影像头部⾼点UP主领衔
百科式攻略库实⽤种草
话题活动内容共创
集章玩法
公益事件直播
深度微纪录⽚
专家访谈/解读
线下场景路牌联动
让遗产被玩转
体育分区：
2026年B站拿下美国⼤学男⼦篮球联赛（NCAA）直播版权，64强⻆逐赛将在3⽉疯狂开启！
直播-独家直播+热⾎解说内容-热点观赛+⽂化剖析互动-趣味竞猜线下-中美友谊赛
亮点资源
疯狂三⽉·64强⻆逐赛看未来NBA新秀如何崭露头⻆
整个赛季·站内S级王牌资源助推丰富活动应接不暇
科技分区：
以UP真实改造事件破圈，从避坑攻略到选品测评全链路渗透⽤户决策，改造后发布家装严选指南，让品牌成为B站年轻⼈打造精神⻆落的标配
项目玩法
N条装修教程深度种草
帮助品牌从用户构想精神角落的0到1阶段就强势入局，成为其梦中情屋里不可或缺的部分10+位头部UP主改造打样
多样化装修内容铺量植入从硬核装修攻略到选品（横评、测评）渗透用户决策每一环
5大趋势空间接力装修
同趋势改造实操教学每个趋势均有2-3个头部UP主跟随主题爆改自家空间
主题空间真实改造大事件
时尚分区：
时尚全年最重磅活动，以“玩起来的时尚”为核⼼，打造⼀场年轻化时尚盛宴
⽣态必做线下时尚盛典（含直播）、近百位UP主&时尚媒体现场交流、专属品牌展台&交流植⼊等
时尚分区：
三⼋主题⼥性营销，以时间、年龄与选择为动线，从代表⼥性的真实经历中寻找前进⼒量⼥性主义先导⽚【她的答案】、⼥性代表嘉宾邀约、线下展览（招商启动）
女性主义先导片「她的答案」
率先释出，展示真实、流动、多解的女性人生样本，让更多答案被看见
一个关键词总结“那一刻的我”
时尚分区：
真实护肤季升级回归，春季聚焦医美提供从真实经验到硬核原理的⼀条⻰内容体验
亮点资源医美主题⽣态UP主邀约、医美主题对谈微综、专家workshop
医美对谈微综艺｜用多视角碰撞答案
线下体验交流｜把“看懂”变成“确认”
时尚分区：
以春⽇换新为核⼼，打造“春⽇穿搭/时装周上新/城市漫游”等多重春⽇场景内容场
泛时尚内容⽣态邀约、时装周上新场景营销
陪伴—「我的春日搭子」
生活分区：
构建“⽂化+场景+社交”的⽴体营销，实现⽂化厚度与商业热度的双向奔赴
帮助品牌把握⾮遗热点，通过⾮遗元素的符号转译、场景再造与价值共振
快醒醒！是时候回春了！