B站2026年营销招商方案：回春庆祝五部曲
核心观点
B站以“回春庆祝”为主题，推出全年营销招商方案，通过线上线下联动、多圈层UP主参与、UGC内容共创等方式，打造春日季IP，满足品牌场景营销需求。
关键数据
- 浏览量：#校园运动会显眼包 3382w浏览量、#小狗快乐日记 12.5亿浏览量、#赴一场春约 2.5亿浏览量、#春日穿搭指南 2.5亿浏览量、#早八人的春天治愈 1826w浏览量
- 粉丝量：@小潮院长站内粉丝1.7e+、@欣小萌站内粉丝3690w+
- 播放量：《穷游vs富游！出发疯玩春天》视频播放量3C行业结合示意、《回春大作战，飞镖盲盒旅行！》视频播放量汽车行业结合示意
- 资源投入：亿级资源投入、黄金资源引流
项目亮点
- 档百大UP主栏目：作为春日特辑栏目上新，覆盖全行业内容。
- 五部曲回春赛道：线上至线下3大营销场景【春开学、春上新、春出游】。
- 211/985高校合作：50位回春UP好友造势约稿，联合宣推海报。
- 五部曲具体内容：
- 初奏曲：品牌营销先导片共创传播物料植入，适配全行业。
- 二部曲：新品营销多圈层UP创作新品UGC种草，适配食饮/酒水/3C/电商行业。
- 三部曲：互动营销直播+视频线上秀场用户征稿互动，适配鞋服/美妆个护行业。
- 四部曲：校园营销线上线下联动全国211/985高校活动，适配全行业。
- 五部曲：深度心智种草百大UP主栏目UP对谈特别企划，适配全行业。
项目节奏
- 快醒醒阶段一：50+回春UP好友响应官方号召，回春先导片+海报刷屏亮相。
- 快醒醒阶段二：春日开学·线下校园热度引爆，百大UP栏目+五部曲回春赛道开启。
- 快醒醒阶段三：IP收官+PR宣发回顾，官方混剪收官小片上线。
资源点位
- 首页焦点图：闪屏热门活动APP PUSH搜索直达官方话题互动激发UGC内容搜索干预大曝光引流大曝光引流人群精准触达助推活动热度。
- 官方话题：持续在线、首焦/闪屏/热门活动/创作者中心banner等宣推资源全程加持、引流曝光。
- 线下活动：大学城开办春日百团大战 +高校社群扩散用户互动组件互动+话题互动。
其他项目
- 旅游出行分区：B站首档群像旅行系列节目联合头部UP主+品牌好友，切中站内出行趋势。
- 体育分区：B站拿下美国大学男子篮球联赛（NCAA）直播版权，64强角逐赛将在3月疯狂开启。
- 科技分区：以UP真实改造事件破圈，从避坑攻略到选品测评全链路渗透用户决策。
- 时尚分区：时尚全年最重磅活动，以“玩起来的时尚”为核心，打造一场年轻化时尚盛宴。
- 生活分区：构建“文化+场景+社交”的立体营销，实现文化厚度与商业热度的双向奔赴。
