2026哔哩哔哩夏日季招商方案【B站营销】
内容洞察︓ 全网兴趣浓人都在B站︐夏天更是B站全年的 暑期是B站用户的 全站全年流量最高波峰在7-9月 内容洞察︓ “兴趣爱好” 年轻人在这里主动关注 “探索⻩⾦期” 暑期是B站用户的兴趣 泛文娱+泛知识是用户的内容偏好 暑期单个稿件播放量破570w：“不要拿你的业余爱好来挑战我的专业”暑期稿件热⻔UP：“每天都要学点英语” 1、兴趣类内容在夏季爆发式增⻓，在暑期形成全年热度峰值2、播放量TOP5稿件覆盖【影视⼆创】【英语学习】【游戏】等领域 内容洞察︓ “兴趣搭⼦” 暑期上B站︐来找专属 “值得玩” 兴趣内容搜索飙升︐B站里什么 暑期兴趣类搜索聚焦游戏、影娱、家生活 7-8⽉兴趣类内容话题搜索需求飙升，关键词集中【游戏】【影娱】【生活】，击中年轻用户需求 B站用户关键词搜索增速TOP10 崩坏星穹铁道黑神话被管家活活打断双腿菜市场里有什么居家健身 趋势洞察︓ 不止游戏和追番︐品牌抢占更多“真实⽣活场景” 暑期在B站︐兴趣趋势还有 趋势洞察︓ 六⼤热度兴趣 等你来玩︕ 陪你探索热爱︐玩出无限可能 【游戏】【动漫】【学习】平台特色兴趣 【旅⾏】【宅家】【暑假⽣活记录】平台趋势兴趣 02 -IP规划- 2026哔哩哔哩夏日季 7-9月活动持续在线︐持续卷动夏日季站内各热门兴趣圈层人群︐渗透Z世代心智 （开班） 这“夏”真来了︕B站的“3分钟兴趣班” 兴趣人格测试 B站官号SNS+主阵地上线用户测试生成专属「兴趣人格标签」 小众兴趣显眼包 品牌兴趣班官方海报 B站官号矩阵联动品牌︐ 预热亮相︕ SNS动态发布 阶段二 游戏兴趣头号玩家一日陪玩计划 官⽅XUP共创挑战，征集UGC ü官宣\电竞兴趣班/开班︐并预告线下活动 ü带话题#游戏高能挑战︐全网参与兴趣班打卡 快来线下和你喜欢的UP主⾯基！ ü头部UP主空降线下店长︐打造线下电竞高能游戏厅ü店长带你体验新机︐试炼新游戏︐更有合影环节获得奖励 品牌结合： 3C︓店长互动展现手机/数码的流畅度、续航力、高性能 游戏︓设置粉丝试玩专区︐得B站专属周边 阶段三 阶段二 品牌加入︕成为「兴趣班搭子」︕ 追番兴趣 夏日追剧食“光”社 线上玩梗种草——百大UP分享追番解馋好物 全站花式分享你的追番搭⼦ ü官宣\追番兴趣班/︐解锁你的追番人格 ü全民安利看剧干饭搭档︐带话题#看剧怎么能没有美食 线下同担相聚，追剧美味两不误 线下补给站——联动线下超市/小店 ü联动商超便利店︐设立追番补给站 ü追番同好兑换相同福利︓如熬夜党获得免费咖啡体验券 品牌结合：食饮︓全民种草产品︐品牌元素植入⻔店的装饰/包装/物料摆放 *内容仅为示意︐具体以实际执行为准 阶段二 品牌加入︕成为「兴趣班搭子」︕（ 出行兴趣 和UP主去最清凉的城市避暑 全⽹寻找你的旅⾏好友 ü官宣「出⾏兴趣班」启动，线下旅⾏团等你加⼊ ü全⺠分享夏⽇出⾏灵感，带话题#我的旅⾏⼼愿单 UP主带队出发！真实体验花⼉与少年 ü头部UP规划路线记录旅行︐和用户组成「夏⽇旅⾏团」 ü复刻综艺名场⾯，围观⽤户进⾏弹幕互动有奖随机掉落 41.2e+ 汽车︓开品牌⻋带路、后备箱作为“移动补给站” 视频播放量 户外︓露营装备体验 阶段二 居家兴趣 当智能家居全面接管我家… 宅家兴趣班启动，全⺠分享假期居家⽣活 ü官⽅X头部UP发起「24⼩时在家不动⼿挑战」 ü带话题#家⾥蹲真⾹#晒出「不动⼿⼩妙招」 线下体验「解放双⼿的⼀天」 ü线下商圈打造「懒人智慧家」︐用科技提升生活质量üUP主⼀边直播⼀边带你体验智能家电，解锁宅家神器 品牌结合： 家电︓线下场景植⼊空调/⻛扇，打造清凉智能场景，⼀键体验产品 阶段二 学习兴趣 7天技能速成班假期偷偷进步 和B站⼀起⽴下暑期成⻓Flag 暑期自学技能︐考证健身——装备种草 ü暑期⾃我提升开启，官⽅XUP主发起“成⻓兴趣班” ü头部UP主发起“7天成⻓挑战“，完成每⽇任务赢取奖励 夏⽇爆改计划，UP主跟练 ü联动高校社团暑期社会实践︐打造「成⻓夏令营」快闪üUP主亲临现场使⽤产品，⽤户边体验边种草 品牌结合： 服饰︓素⼈接⼒运动使⽤品牌服饰，记录⾝体变化 数码︓品牌⼿机开展影像⼤赛，⽤户纷纷打卡出⽚ B站联合商家︐点燃今夏兴趣热情︕ 惊喜派发「兴趣兑换券」 活动期间参与互动︐修得「兴趣学分」押注兑换「兴趣班福利」︕ 你感兴趣的︐B站来整活—— 兴趣兑换橱窗 活动合作商家示意 阶段二 线下兴趣捣鼓市集 30个兴趣小班活动招募“兴趣捣鼓能手”KOC+高校社团+UP主线下开设开摊名额 带上你的小众︖猎奇︖独特兴趣来一起捣鼓︕ 品牌摊位 兴趣小班区域游戏班/运动班/手工班… 大众开摊区域 入场打印1张“兴趣捣鼓清单”︐每个摊位提供3分钟兴趣体验 线下兴趣捣鼓市集 周边硬广投放︐扩散活动声量 阶段二 “出行兴趣班”班委UP主︐开启城市兴趣挑战 喝出兴趣︖亲自探访︕ 线下前往食饮原产地城市邀请同样感兴趣的当地粉丝 3分钟兴趣展厅 评选公示\最佳兴趣捣鼓能手/ 天赋觉醒奖 “主打一个随手一试就惊艳全场” 最佳脑洞奖“敢玩敢势、自带脑洞BUFF” P人大师奖“无计划也能玩开心F” （N个3分钟） UGC兴趣混剪小片+IP收官宣发扩散 运营宣推 《哔哩哔哩夏日季》海量生态宣推资源投入 附垂类分区·夏日运营活动拼积木 打游戏 知识︱出行︱小剧场︱亲子︱自建IP 暑期超进化 看·新⼈攻略 练·兴趣技能 毕业工作怎么选？先看职业揭秘，应聘更加从从容容实习体验职场，秋招应聘更加从从容容 变美技巧 武术锻炼魔术手法科学养宠自媒体教学兼职摆摊 夏⽇攀岩计划 —PART 2线下场景深耕— —PART 1线上赛事版权破圈— 2300w+活动话题总浏览量 2e+单场赛事站内曝光 城市百馆联动观赛，UP主空降引爆现场 赛事路线复刻，挑战点燃线下 攀岩+(二次元等)跨界 小剧场︱项目时间︓7月-8月 夏⽇影像巨星⼤会 夏⽇家庭游园会 闪闪的家庭日 聚焦当下前沿育儿热点议题，打造夏日家庭育儿试验场真实呈现年轻家庭的夏日亲子生活，为Z世代父母探索多元的夏日带娃参照。 在夏日主题中探索育儿新范式和用户一起共创成长 真实还原亲子夏日生活样板演绎年轻一代的夏日育儿新法 平台内容紧跟夏日育儿热点解锁夏日带娃新玩法 自建IP︱项目时间︓6月-8月 哔嗨现场：⻘春发声，盛夏趣旅 第一阶段 第二阶段 活动名称：我为母校打callSlogan：报考B读，我为母校打个call！ 活动IP大学生暑期整活 活动时间7月10日-8月10日 活动规模 简介：联动5城10校，线上内容发酵+线下快闪驱动，聚合高校UP主打造报考季热点，助力品牌在高考后黄金窗口精准触达新生群体。 联动全国百所高校及社团解锁百种过暑假方式 活动Slogan 核心价值 高校社团夏日出道B站暑假等你来燥！ 触达Z世代抢占年轻消费心智 01旅行摄影·浪遍山河 03一日店长·职场初体验 02下乡支教·奔赴山野 📱线上：高校社团UP主接力创作，官方发布《哔嗨小报》，多平台分发资讯。 📱线上：头部UP主破圈发声，知识区UP主提供报考干货，引爆全站热点。 ✦调性：游戏/动漫社/职场试水✦玩法：定向招募·线上共创·线下落地·宣推 ✦调性：暑期出逃/边走边拍 官方重磅宣发上线主会场，预埋优质UGC内容，多平台投放高校混剪视频，营造全网期待感。 ✦玩法：线上招募·线下采风·UP主联动·投稿发酵 🏫线下：设立品牌高校专区，提供弹幕、快闪摊位、品牌派样等沉浸式体验。 ✦合作：3C /日化/汽车/食饮/运营商/金融 ✦合作：3C /食饮/汽车/美妆