2026哔哩哔哩节点营销通案【B站营销】

B站通过覆盖全年12大节点和N个小节点，为品牌提供多元化的节点营销解决方案。核心观点包括：

1. 节点资源模式

• PUGV节点营销资源模式：包含六大资源能力，包括：
  • 百位UP主节点共宣
  • 超头及百位UP招募官
  • 节点宣传片
  • 官方自制栏目
  • 线下活动
  • 直播内容

2. 12大节点介绍

• 哔哩哔哩新春季（12-1月）：
  • 抓马启事、抓马秀、抓马评选、抓马庙会
  • 4+N内容赛道征集
  • 线下庙会活动
• 哔哩哔哩青年季（4-5月）：
  • 百大UP主发起青年精神号召，打造“韧性”营销
  • 官方TVC释出+征稿
• 哔哩哔哩高考季（5-6月）
• 哔哩哔哩618（5-7月）：
  • 超头UP主内容直播+带货直播
• 哔哩哔哩毕业季（5-7月）：
  • 毕业歌创作直播、mini派对
• 哔哩哔哩七夕季（5-6月）：
  • 聚焦送礼场景，助力品牌新品种草
• 哔哩哔哩暑期季（7-8月）：
  • 知识区语言学习和兴趣学习生态活动
• 哔哩哔哩开学季（8-9月）：
  • UP主学长学姐进校园，硬核装备大赏，美妆福利小课堂
• S16英雄联盟全球总决赛（10-11月）：
  • 直播+点播二创生态
• 哔哩哔哩二十一世购物季（10-11月）
• 哔哩哔哩跨年季（12-1月）：
  • 新年愿望集锦，线下哔游地联动

3. 小节点介绍

• 哔哩哔哩脑洞节
• 哔哩哔哩儿童节
• 哔哩哔哩秋日季

4. 校园节点介绍

• 校园能力象限集合：
  • 全域全渠道高校营销资源
  • 直播、流量、联动高校发声
  • 校园x线下：NIKE高校运动会
  • 校园x社团：iQOO百团大战

关键数据

• #bilibili考研季、#bilibili期末考等主话题总浏览量
• 校园社团社群参与SNS共宣
• 参与线下9.83km足料跑
• 单场活动参与学生人数

研究结论

B站通过全年节点和校园节点的整合营销，为品牌提供从内容创作到线下活动的全链路解决方案，实现品牌曝光、用户转化和IP深度绑定的全周期营销闭环。