2026哔哩哔哩节点营销通案【B站营销】

Z世代在B站过节B站助⼒品牌节点营销 每年12⼤节点在全站掀起狂欢热议 bilibili⼤节点2026年度⽇历总览 N个⼩节点百花齐放开放品牌共创 最有B站特⾊的校园节点全⾯覆盖 覆盖学⽣⼈群全年的学习、兴趣、⾼校⽣活 节点资源模式 PUGV节点营销资源模式六大资源能力，搭载平台深度好内容，为品牌营销提供多元化的解决方案 PUGV节点营销资源模式六大资源能力，搭载平台深度好内容，为品牌营销提供多元化的解决方案 01百位U P主节点共宣 官方邀约100位站内的UP主站内共同发声号召 02超头及百位U P招募官 近40档超头UP主原生栏目，围绕12大节点衍生子选题，爆款内容形成全年节点内容矩阵 04官⽅⾃制栏⽬ 03节点宣传⽚ 依托B站官方自制栏目及生态背书，以播客、群像reaction等多形式与品牌深度共建节点内容，自然输出品牌主张及产品理念 围绕节点核心情绪、场景、B站内容热点共创拍摄品牌TVC、创意短片等，为品牌节点营销打造精品内容IP 05线下活动 实现“线上内容传播+线下场景曝光”的双向营销闭环 06直播内容 U P栏⽬直播化 创新产品造势 派机器⼈去买菜让机器狗帮遛狗打造直播点播一体化的站内实时氛围感营销热点 考试季涵盖跨年专场直播、CNY UP联播、3D虚拟互动直播等结合品牌元素，主打氛围造势、全域互动 12⼤节点介绍 哔哩哔哩新春季12-1⽉ 抓⻢启事抓⻢启事 抓⻢⽃秀抓⻢⽃秀 抓⻢评选抓⻢评选 抓⻢庙会抓⻢庙会 4+N内容赛道征集全站UP主投稿竞技 汇聚线上抓马大会的各种名场面 征集100位“神”马UP主发布悬念海报开启最有B站味道的新春过年奇妙新玩法 汇集各赛道票选出的优秀视频内容 定制品牌创意赛道及专属阵地，烙印品牌心智全民票选决出各赛道神马一骑绝尘线上颁奖 落地线下活动结合各地的新年习俗让全国用户体验B站的抓马氛围 打造线上高光颁奖典礼会场收录「抓“马”大会」新年播放特辑 开启回春庆祝⼤会，邀全⽹⼀起作答 <春⽇填空题> 哔哩哔哩青年季4-5⽉ 百⼤U P发起青年精神号召，打造青年出圈「韧性」营销 •「韧性」主题传播短片发布爆发｜官⽅TVC释出+征稿开启，卷⼊U P+KOC长尾｜“成年不会褪去任性， 预热｜官⽅话题+悬念预热 •征稿开启+UP主稿件发布•专场活动·线下场景热度引爆 哔哩哔哩⾼考季5-6⽉ 哔哩哔哩6185-7⽉ 超头引领「内容直播+带货直播」双轮引爆！ 超头U P主内容直播×N场带货专场直播×全周期长连载聚合页×平台重磅流量扶持 哔哩哔哩毕业季5-7⽉ （毕业玩家)请⼊场，开启盛⼤青春毕业Party ⽼番茄+某幻君派对BGM——毕业歌创作直播狂欢“毕业歌”1派对舞台+N1条 mini派对上线N场 公众号&媒体外宣 哔哩哔哩七⼣季5-6⽉ 聚焦送礼场景，助⼒「品牌节点新品」精准种草TA 聚焦男性⼈群214+七⼣礼 聚焦家庭⼈群年货节+六⼀礼 聚焦校园⼈群开学礼+毕业礼 打造选对礼物的礼品⼩清单 联动B站⼩电视IP送礼“包”你满意 涵盖开学毕业，邀请学弟妹稳上理想⼤学 哔哩哔哩暑期季7-8⽉ 知识区「语⾔学习」⽣态⻓线活动 知识区暑期「兴趣学习」⽣态活动 围绕语⾔学习热点，联动UP主产出覆盖语⾔ 暑期节点，从「趣味学习」的⻆度沟通年轻⼈ 发起B站兴趣⼤赏，邀约全站⽤户打卡多兴趣垂类收藏榜单 哔哩哔哩开学季8-9⽉ UP主学⻓学姐进校园融⼊校园新装备 硬核装备A翻全场<科技场>开学装备⼤赏 美妆福利⼩课堂空降校内<时尚场>开学潮流颜修所 创意互动：校园市集、游戏⽐赛场地推荐：宿舍楼下、校园⼴场、⼤学城 派样福利：导流品牌⼩程序/官⽹场地推荐：校园图书馆、⼴场 S16英雄联盟全球总决赛10-11⽉直播+点播⼆创⽣态 B站凭借独有的全链路赛事服务，依托平台打造从「观赛互动」到「内容破圈」的S赛内容阵地 可根据品牌需求，围绕赛事活动全链路落地，实现从品牌曝光、⽤户转化再到IP深度绑定的全周期营销闭环 哔哩哔哩双⼗⼀购物季10-11⽉ 哔哩哔哩跨年季12-1⽉ 新年新产品玩法升级新年新许愿，投币有回响，线上+线下开启新年愿望集锦线下哔游地定制主题IP联动线下哔游之地定制主题IP联动 新年许愿官上线围绕新年许新愿设 ⼩节点介绍 更多⼩节点接受定制需求 N个⼩节点百花齐放开放品牌共创 哔哩哔哩脑洞节 脑洞代表B站创作者在平台上的闪亮光芒，与品牌共同寻找最能整活的玩家！项⽬介绍吹响【脑洞】号⾓掀起【脑洞】狂潮释放【脑洞】好状态 B站覆盖不同的高校场景 亮点 哔哩哔哩⼉童节 离开B站，谁还把你当⼩孩？⼀起和B站过⼀个⼤⼈版的⼉童节 项⽬介绍 哔游小卖铺｜用现实换取童年回忆⼩卖铺专卖！孩⼦⽓ 哔游童年｜来B站打开孩子气，满足你的童年愿望寻找最「⼩」的U P主 线下“卖”掉成熟⽓，就能 ——可以是⼩孩哥、⼩孩姐满⾜你的孩⼦⽓⼼愿 ——可以是年龄最⼩、可以是内容童真——可以是你的⼩号 ⽤户打卡、发动态即可送⼩零⾷ 亮点 哔哩哔哩秋⽇季 项⽬介绍哔哩哔哩秋⽇季是由平台发起的秋⽇福利企划，和你⼀起收获秋天的第⼀份美好50位5⼤赛道1场⼤奖 亮点 校园节点介绍 校园能⼒的X种可能性 背景：B站现有校园能力象限集合，可组合各种资源，满足客户的营销需求 全域全渠道⾼校营销资源 上线时间：2026年3-5⽉哔哩哔哩春开学季 学业走花路春季开学文体双开花！为品牌打造热闹的校园营销 春游走花路联动校园社团开启户外活动 打造校园人群+户外场景+开学节点心智 上线时间：全年持续哔哩哔哩考试季 考学节点&场景覆盖 #bilibili考研季、#bilibili期末考等主话题总浏览量 上线时间：春招·3-5⽉/秋招·8—10⽉哔哩哔哩招聘季 资深校招负责人、品牌创始人、UP主直播聊招聘品牌发布专属招聘赛道 品牌招聘新玩法 大厂高层、各行业资深UP主直播教你如何投简历接offer线上征集毕业生的视频简历招聘专场直播对话应聘更直接 游戏/音乐/二次元大厂联动超头部UP主带你实战通关那些有趣行业的面试 校园x直播：可⼝可乐考试直播 可口可乐「考试季」平台S级热点项目，叠加直播产品「哔需派对」，打造校园人群营销的全新资源模式 02⾼校 01直播 03流量 联动⾼校发声，进校园街采，为考⽣引援 S级热点项⽬《考试季》全站运营造势 校园x线下：N I KE⾼校运动会 （标杆名人+全民体育节点）x（大湾区本土化价值表达+年轻用户线上线下参与）「校园快闪」N I KE x⼤湾区⾼校<运动会> Offline⾼校运动会快闪 4,000w+100+社团 5⼤跑团3,000+ ⾼校社团社群参与SNS共宣 “落料故事”选拔⼤赛总播放量 参与线下9.83km⾜料跑 单场活动参与学⽣⼈数 校园x社团：iQOO百团⼤战 策略：联合官方创作中心，撬动高校社团&学生创作者，共创更受学生欢迎的优质内容 ⾼校创作者联合发声整活总播放量5000w+近万条视频投稿 新品发布⽇排⾯拉满校园内容强势曝光，搜索兴趣引导社团 百⼤社团混剪视频登热榜上线5⼩时登上全站热⻔ APP首页焦点图 THAN KS