2026哔哩哔哩游戏行业营销通案【B站营销】【通案】

Bilibili游戏行业营销通案总结

01 全新版本：洞察/曲线/趋势

• 16年发展超7成年轻人活跃在B站，因兴趣分享ACGN内容
• B站游戏用户活跃度更高，内容消费影响游戏内数据增长
• 品牌需兼顾影响力和用户心智，以长效心智决胜

02 全新剧情：资源/形式/玩法

• B站内容场：全域内容驱动吸引用户注意力
• 以信任为纽带，用创意和内容高效影响心智
• 社区+游戏双驱动全周期与玩家共建，释放全网影响力
• 累计全网正向热搜300亿+，合作平台级节点共创记忆

国创IP合作案例

• 100+适合游戏合作IP（国创&漫画IP），助力破圈升级
• 杖剑传说×洛天依：经典组合再唱《达拉崩吧》掀起跨区狂欢
• 官号领衔，UP主跟投，异世界音乐节启动，活动稿件总播放超1500万

节点营销案例

• 地下城勇士×跨晚：与800万勇士共赴新年第一场团本
• 重返未来1999×影视飓风：极地唱响OST刷屏游戏区，单稿件播放量破800万
• 三角洲行动×B站微综艺矩阵：多圈层破圈引爆全站关注
• 鸣潮×B站1分钟动画剧场：「城市漫游」渗透动画区叫好又叫座

03 全新技能：工具/度量/链路

• 游戏如何打造自有创作者生态空间
• 游戏分区活动：生态建设+圈层培育
• 模式升级：匹配厂商多种需求，进行内容经营

视觉覆盖全站用户行为路径

• 国产单机游戏《归唐》：B站独家首发引爆玩家热议
• 明日方舟终末地公测：破圈硬核两手抓，平台用户全覆盖

节点营销策略

• 匹配玩家内容消费倾向自建玩家盛会
• 借势B站大型节点创造共同回忆
• 无尽冬日×影视飓风：#Tim雪地生存100小时成为全网热点

B站商业化与游戏营销

• 传统竞价和生态获客全面迭代
• 新·度量机制“预算投入价值化”
• 新·开放人群“实现投放白盒化”
• 新·供给模式“广告素材社区化”
• 视频与直播新产品，生态与商业更同频
• B站小游戏：轻度娱乐种子，买量与内容模式双驱

核心结论

• B站商业化成长让品牌与年轻人更好地「一拍即合」
• 科学还原人群流转链路，用户心智建设更清晰
• 深耕好游戏收获好生意