2026哔哩哔哩游戏行业营销通案【B站营销】【通案】

生态向上“游”此长青 bilibili游戏行业营销通案 01全新版本 新洞察/新曲线/新趋势 02全新剧情 新资源/新形式/新玩法 03全新技能 新工具/新度量/新链路 16年发展超7成年轻人活跃在B站 因兴趣而分享围绕ACGN发散 B站游戏用户活跃度更高 内容消费影响游戏内数据增长 品牌影响力和用户心智可以全都要 是以长效心智决胜的终局之战 看懂B站游戏营销玩法 内容玩法 B站播放量由UP主贡献 B站出品影视、晚会、纪录片等内容全网曝光 B站内容场：全域内容驱动吸引用户注意力 以信任为纽带用好创意和好内容高效影响心智 社区+游戏双驱动全周期与玩家共建 为厂商释放全网影响力 2000个+累计全网正向热搜300亿+ 合作平台级节点，共创与全站用户共同回忆 地下城勇士×跨晚：与800万勇士共赴新年第一场团本 在2025哔哩哔哩跨年晚会上，音乐唱作人胡彦斌唱响《地下城与勇士》战歌《敬勇士》，得到了现场观众和玩家的一致认可。 借势国民级国创与IP，做最懂年轻人的游戏 100+适合游戏合作IP国创&漫画IP助力破圈升级 10大类国创品类赛道 杖剑传说×洛天依：经典组合再唱《达拉崩吧》掀起跨区狂欢 洛天依+言和演唱的《达拉崩吧》是无数二次元最耳熟能详的旋律，配合本次联动再次新编《达拉崩吧》让无数玩家直呼“爷青回”！ 官号领衔，UP主跟投，异世界音乐节启动 二创活动联动游戏内活动，持续加热 活动稿件总播放超1500万 音乐 动画 科技 在B站，UP主为游戏品牌发声 如何在关键节点选到最合适的UP主？ 重返未来1999×影视飓风：极地唱响OST刷屏游戏区 重返未来1999二周年迎来极地背景的「复乐园」版本，品牌与@影视飓风联合创意，由Tim亲自前往世界尽头乌斯怀亚，在探寻极地风光的同时探索版本背景，并在冰川上放响品牌唱片“星锑” 全站热门+每周必看榜单收获 单稿件播放量破800万 三角洲行动×B站微综艺矩阵：多圈层破圈引爆全站关注 六位百大UP主领衔，五位高人气创作者助阵，以超豪华阵容集结，开启破圈联动新篇章 鸣潮×B站1分钟动画剧场：「城市漫游」渗透动画区叫好又叫座 作为新晋一线二游，鸣潮希望通过B站强势内容分区强化社区生态，与#1分钟动画剧场项目一拍即合。项目上线后热度快速攀升，稿件全部热门播放量远超预期，持续渗透动画区目标用户，玩家反馈极佳 游戏如何打造自有创作者生态空间 游戏分区活动：生态建设+圈层培育 B站生态包为厂商定向培养不同生态 模式升级：匹配厂商多种需求，进行内容经营 立体化品牌营销打造长效品牌升级策略 确立市场占位要声量更要口碑 首曝可提前建立用户的品牌心智，助力提升游戏前期预约效率，公测阶段的装机转化也更高效 国产单机游戏《归唐》：B站独家首发引爆玩家热议 网易游戏新推单机游戏《归唐》，在B站独家首发超燃预告，配合UP主解析故事设计、场景美术细节等内容，成功激发圈内外玩家对新游的关注热议。 入选 <公测上线怎么做> 视觉覆盖全站用户行为路径占领目标玩家视线 明日方舟终末地公测：破圈硬核两手抓，平台用户全覆盖 <节点营销怎么做> 迎合玩家喜好打造自有节日和玩家在B站过节 匹配玩家内容消费倾向自建玩家盛会 借势B站大型节点创造共同回忆 无尽冬日×影视飓风：#Tim雪地生存100小时成为全网热点 无尽冬日借助“荒岛生存100小时“热点，与影视飓风合作“100小时冰雪生存挑战”直播大事件，实现破圈以及品牌认知的拔高和用户情感连接的深化 全网唯一覆盖全场景端的媒体 效果交付向好，体验驱动增长 传统竞价和生态获客全面迭代 传统竞价模式 生态获客模式 新·度量机制“预算投入价值化” 新·开放人群“实现投放白盒化” 新·供给模式“广告素材社区化” 交互更融合，使用户体验接近原生 算法托管助理匹配效率，让投手视野回归本质 从黑盒的竞价结果，到白盒化人群捕获 视频与直播新产品，生态与商业更同频 <素材生态化> 视频与直播新产品，生态与商业更同频 <素材促销模式> 通过内容干预核心人群，严谨度量付费增益 生态促销模式：调控内容分发干预用户心智 B站小游戏？并非传统意义上游戏 B站小游戏：为年轻用户提供轻度娱乐的种子 买量与内容模式双驱，充分调动社区创作优势 B站商业化成长让品牌与年轻人更好地「一拍即合」 科学还原人群流转链路，用户心智建设更清晰 花火平台升级智能撮合科学度量 深耕好游戏收获好生意 bilibili游戏行业营销通案