2025 CNY【过年就来小红书】IP招商

回顾THE RECAP 洞察THE INSIGHT 以你为主陪你过年 3亿人都在小红书过春节 陪伴式过年 红薯地的年是S++++级的年度仪式感 物质与精神都是年货辞旧迎新的参考答案，都在小红书 红薯地的年是1秒2秒3秒都在被讨论的传统文化 英歌舞、嬉鱼灯、舞龙舞狮、打铁花、逛庙会….今年，许多春节传统文化在小红书上纷纷出圈，#非遗里的中国年话题阅读量超1000万。体验、记录、分享，让传统文化更加融入生活，更「新」活化。 红薯地的年是蓄谋已久的的好久不见 从一家人到一家家家人的年味，都是人间烟火 一年一度，更值得庆祝 红薯地的年是（请2休10的）超级大长假 去班味享年味，心安理得放纵卡路里超超超日常满足，没关系新年都会原谅 平时的“放纵”不能得偿所愿，于是一年四季的兴致，汇聚在新年的档口被集中释放出来。“大过年的”开心最重要，必须自我犒赏，难得放过自己，不计较卡路里，心安理得超日常满足 红薯地的年是一个人到一个个个人的发“疯” 你可以永远相信——炸节的威力 新生代过年主理人 从逃避过年到过年主理人，年轻人们希望通过个人行动，凝聚身边的情感关系，创造小家的快乐记忆。他们积极投身于年夜饭整活儿、带着父母反向旅行、带宠物回家省亲等，他们开拓了许多独属这一代的过年可乐故事。 升级UPGRADE 在春节，一个微小的事物，在小红书都能爆发巨大的能量只要它有力量、有生命力，就有可能成为巨大的趋势 乙巳蛇年，和红薯地的年轻人同嗨、与品牌共创把年味带回家、带出门、带到附近、带给世界过年就来小红书花点小心思，过出大大大大排场 大家的蛇年，就要过出大大排场大大大大大 过 年 就 来 小 红 书 年味 核心亮点 借助名人&非遗势能年味玩出新花样 平台产品强升级定制品牌互动 抢占春节话题实现超高曝光 携手品牌亮相国民级大事件 贯穿蛇年营销战线，携手品牌全程过年 序幕拉开，过年就要共赴<新·年味> -从大家的生活里来，再到的喜欢新一年里去- 让自己喜欢的生活方式，成为过年的新年味 春节/新年，是传递一年一度情绪感受的生活大联欢 千千万万个你我，在小红书一条条笔记里 看到难忘的年度时刻、看到人生照片、也看到自己喜欢的过年方式 年味不是凭空而来的，而是存在每一个恣意热爱的瞬间 全网探测：100个放大年味的小心思 小红书过年指南，手把手教你花点小心思，过出大大大大排场 用1分钟的潮流生活笔记，做龙年的总结，蛇年的开场筛选优质UGC故事，切片短片高度真实还原放大普通生活里的难忘时刻UGC切片霸屏蛇年春节档 高点明星助力「年味雷达人」全站搜寻放大年味 蛇年本命明星加盟，超强影响力，吸引用户参与讨论*仅为示意，具体以实际执行为准 艺术家联名联动REDesign团队+新生代潮流艺术家 化<大家的年度UGC故事>为<大家的新年惊喜> 在品牌话题征集活动中挑选最受好评、最具代表性和感染力的年度笔记邀请小红书官方设计团队——redesign及新生代潮流艺术家进行二创设计 全新上线！ 艺术家联名新年图文模板，氛围拉满 上线社区笔记发布入口，全站用户一键使用 全新上线！ 艺术家联名送你一场电子烟花 艺术联名烟花点赞特效连接用户，引发UGC二次传播互动互动创意玩法 全新上线！ 艺术家联名版惊喜盒子 热度升级，过年就要共创<新·趋势> -携手品牌打造年味新趋势- 品牌伙伴举手品牌年味放大灵感植入，将人、货、场彻底凝聚起来 全新上线！ 玄学好运加成品牌灵感植入红薯地新年新运势，全站用户链接品牌能量 用户选择和自己最有感应的卡片感受能量连接，系统生成一个“新年运势”结果 艺术家牵手品牌伙伴联动非遗/国潮艺术家，共创品牌礼盒/周边 蘸取<品牌年味灵感挥毫泼墨>打造<新年视觉艺术> 2.创作过程产品助力见证艺术诞生 3.成果展示作品出炉新年开运必备 1.灵感起源品牌coreidea传递 《年味扩大地图》 在小红书过年方式的趋势下年味地图正不断被刷新与权威媒体国家地理发布年味地图释出公众号营销星球 新年就要大吃一场丨美食年味最浓的地方新年就要大玩一场丨旅行年味最浓的地方新年就要大秀一场丨时尚年味最浓的地方 全新上线！ 中国蛇年点亮七大洲，让世界看到中国年全新地图POI功能，打卡点亮每一个与小红书的共振角落 高潮迭起，过年就要寻味<新·年俗> -寻味年味新玩法，东南西北大联欢- 东南西北线下事件，火速引爆、持续出圈全国N城门店玩法联动，热度蔓延3N 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 广州惊现小红书蛇年列车春运运到我面前！ 非遗才是潮流OG文化玩到飞起，人生照片思路打开 东南西北大大大联欢旧年俗玩出新鲜感，品牌多城助兴，一起过个超级大排场年 多元氛围/互动定制，品牌现场强势助阵打造品牌专属的新潮年味体感，在地发“疯” 全国商超现场多元陈列，年货囤货场景渗透 亿级平台资源曝光，年度宣发排面十足 ——品牌：借势全年最重磅节点，抢占平台核心点位资源，获取超高量级曝光—— 信息流 火焰热搜 搜索活动专区 笔记模版 大家的小故事，投放的大排面！ 线上热搜预定引关注线下户外上映，布局回家视野 多平台宣发线上线下盛况外宣侧发力大事件破圈，拔高项目行业影响力 项目节奏 引流资源持续投放 敬请期待！ 超50亿曝光注入 搭车小红书年度最顶尖盛典 -共 享年 度 超S级 平 台 资 源 投 入- 《小红书· 大家的春晚》，2025年央视春晚联合小红书共同打造的「春晚创新全民分享型直播」贯彻央视「人民的春晚」的办会理念，让全国观众可以一边观看大屏中精彩纷呈的春晚节目，一边在小屏上了解更多今年春晚巧思设计、演艺人员幕后揭秘、全球年轻人的春节生活方式。让春晚真正走近生活、走进年轻人、发生更近距离的互动和连接更多方案营销星球 央视·人民的春晚官方合作 小红书·大家的春晚敬请期待！ 过年就来小红书2025/期待一起过年THANK YOU! 小红书商业营销中心