快手2026CNY《年味在路上》招商方案【春节营销】

春节，是刻在中国人基因里的归家信号它不仅是一场丰盛的宴席，更是一次情感的表达 我们总是将团圆的意象定格在年夜饭的饭桌前却常常忽略了，这份浓浓的温情早在归途的每一公里便开始启程 年味不止在饭桌，更在路上…… （Chinese New Year）CNY Campaign 背景洞察 从“团圆结果”到“奔赴过程”的情感抢占 平台记录“在路上”的国⺠⽇记 品牌从“交通⼯具”到“情感载体” 快手拥有强大的“烟火气”和“社区感”，尤其在下 汽车不仅是交通工具，更是承载家人、装载年 货、拓展生活半径的“移动空间”。它赋予了“回乡路”更多的可能性和情感价值。借此CNY将产品从冰冷的“配置”参数，转化为“温 沉市场拥有深厚根基。CNY期间，快手上充斥着各种回乡Vlog、家乡美食、家庭团聚的短视频内容，是情感流量的高峰地带。 情回乡”故事中不可或缺的情感载体，能极大激发用户的共鸣实现情感化营销。 （Chinese New Year）CNY Campaign 营销IP主题 传统的春节营销多聚焦于“到家之后”的团圆场景。2026快手的年味，从启程的那一刻就已经开始了。 感的预热，是希望的奔赴。路程中的每一程都与“年味”紧密相连。 （Chinese New Year）CNY Campaign 核心策略 双线并行内容组合线上流量与线下声量闭环 线上情感内容矩阵品牌形象塑造和深度情感连，突出品牌价值主张。 线下场景体验快闪注重即时互动、品牌场景化体验和销售转化。 ONLINE OFFLINE 线上内容构建情感认同与品牌好感，线下活动创造真实品牌接触与用户共创，最终通过快手平台生态实现流量闭环与销售赋能。 Creative concept创意内容呈现 温情故事系列“年味三部曲”《归途》 作为整个品牌CNY营销的“情感基石”，以“年味在路上“”为主线，讲述一段充满期待的归途的"公路剧”。不再仅是“故事”，而是从亲情、代际、爱情三个最普世的情感角度切入。以系列剧形式推出，形成持续性的情感共鸣演绎。 Capital 1我的新年货你的老味道 【情感核心】潮流（智能）与传统的碰撞，两代人之间的爱与包容的双向奔赴。【人物设定】在大城市工作的年轻群体与留守家乡的长辈。【故事梗概】 爷爷奶奶正用最传统的方式，在灶台前忙碌着她最爱的炸货、腊肉。当年轻人献宝似的拿出年货时，奶奶却笑着拉她先尝“老味道”。那一刻，年轻人恍然大悟：他带来的“新意”是爱，但爷爷奶奶守护的“传统”是更深的爱。音乐，教他们跳起网红舞。新旧年货在车旁交汇，爱与欢笑，才是路上满载的最好的年味。 （Chinese New Year）她为爷爷奶奶准备的“最潮年货”：智能足浴盆、空气炸锅、新潮新春OOTD。她满心期待用科技“改造”爷爷奶奶的“土味”生活。 Capital 2父亲的副驾 【情感核心】沉默的父爱，与成长中的理解与和解。【人物设定】普通中年人，有自己家庭的30-40岁男性。【故事梗概】 着男主最爱的汤）稳稳放在副驾上，自己却走向后排。男主凝视着那个熟悉的壶，一切沉默的付出顷刻了然，热泪盈眶。原来，副驾始终是父爱最深沉的爱。 （Chinese New Year）父亲一起回乡。途中儿子的吵闹让他下意识厉声呵斥，瞬间男主恍见儿时在父亲旧车上因同样缘由被训斥的自己。 前在副驾上放好他爱吃的零食，会悄悄调高的空调。如今他的车更智能舒适，但父爱的表达却如此相似。车至路口，父亲迎上，摸着男主的新车，把行李都放到了后备箱。 Capital 3一千公里的挂念 【情感核心】异地恋的奔赴，爱是穿越距离的勇气。【人物设定】在城市打拼的年轻情侣/夫妻。【故事梗概】 眼就看见了在寒风中翘首以盼的她。她快步来到车前，没有立即开门，而是笑着在起雾的车窗上，画下了一个小小的爱心。那一刻，所有的疲惫都被融化，一千公里的挂念，终于抵达了名为“团圆”的终点。 （Chinese New Year）朋友一个惊喜：连夜驱车百公里，奔赴她的小城过年。导航上跳动的数字。整个旅途中通过插叙男生的主观视角和与女友的微信语音对话展开。 助功能）、服务区短暂的休息（喝一口女友提醒他买的提神饮料）、清晨看到日出的激动（超大天窗的视野），所有的情绪都通过车内空间这个载体传递。 轻量化品牌快闪年味加油栈 在春节返乡人最疲惫的真实路途中。联动多程高速休息服务区，打造品牌暖心触点，将品牌关怀转化为具体行动，创造可被传播的真实ugc内容。 （Chinese New Year）CNY Campaign 地点选择 OPTION-2重点交通枢纽周边社区 OPTION-1 核⼼⾼速服务区 强资源链接，可打造创意品牌空间，场地可选择范围覆盖攀枝花西服务区、雅安服务区等138个服务区。 （Chinese New Year）CNY Campaign 活动内容 与合作品牌联合，在服务区或社区设立品牌主题暖心驿站。 Collaboration品牌权益 （Chinese New Year）CNY Campaign 品牌权益定制影片&平台资源品牌元素高频露出 品牌权益（叠加资源）品牌权益高度定制线下品牌花式植入 品牌权益（叠加资源）主题直播多种合作方式赋能品牌传播效果 （Chinese New Year）CNY Campaign 品牌权益（叠加资源）嘉宾深度体验定制植入助力品牌曝光 品牌权益（叠加资源）站外宣推资源助力热度媒体矩阵联合传播 地方/行业媒体发布 *图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。 在快手的CNY，让品牌成为年味的一部分，通往团圆的每一公里，都有你的深情相伴。THANKS 2026/KuaishouCNY Campaign