快手2026CNY招商项目通案
上快⼿过⼤年，与7亿⽼铁共享年味 1.5亿+ 10亿 8300万+ 25年春节期间参与⽕崽崽迎新春活动⽤⼾数量 25年除夕当天⽤⼾摇红包超7次⼈数 25年春节期间PK游戏⽼铁累计参与对战次数 ⼤集、赶庙会、赴年宴 在快⼿⾥找回记忆中最熟悉的年味 322亿+ 50.4% 25年春节期间庙会/⼤集等传统年味活动相关话题播放量 25年春节期间特⾊活动相关内容播放量同⽐增⻓ 为春节叠加⼀份得⻅的快乐汇聚顶流明星达⼈的花式贺岁看 5.6%+2025年春节期间使⽤时⻓>120分钟⽤⼾数同⽐增⻓48亿+25年春节《快⼿星年夜》全⽹总曝光5.27亿25年春节期间⽂体娱乐类相关内容观看⼈数 将天南海北的新春团圆汇在⼀起聚 让温暖跨越⼭海抚慰每⼀颗异乡游⼦的⼼ 879亿+ 64.2% 25年春节期间⽤⼾视频分享数同⽐增⻓ 25年春节期间春运/团圆等相关话题播放量 13%+ 服饰珠宝>⻝饮⽣鲜>美妆个护>3C家电 25春节期间快⼿⽤⼾更喜欢购买的年货排序 25春节期间⽤⼾在快⼿的购买订单量同⽐增⻓ 25春节期间在快⼿购买商品的⼈数同⽐增⻓ 玩在快⼿ 主会场摇摇发财树 分会场 2大能力超级卡券会场任务 集福卡瓜分金币金币赢大奖长签赢好礼 新春会场 以“摇发财树，迎发财年，瓜分惊喜奖励”为主题，通过一系列趣味游戏触达并链接亿级用户，帮助品牌轻松实现新春超级曝光、深度种草及GMV转化等目标。 项目评级：S++级执行时间：2026.2.4-2.23 2026快手新春互动会场 新春摇摇发财树财运好运上门来 玩法：点击摇一摇，随机可获得金币或惊喜奖励；同时解锁进度红包，进度完成可随机获得惊喜奖励。 分会场 新春集福卡：好友一起来除夕中大奖 玩法：进入会场收集卡片，集齐后即可瓜分春节大奖。集卡过程中可与好友互动，粘卡、送卡、求卡与亲朋好友一起享受集卡乐趣，重复卡可合成兑换抽奖机会。 新春瓜分金币瓜分好运气好财气 玩法：用户进入会场完成投币，次日来会场完成打卡，第三天进入会场瓜分大额奖池。投入的金币越多，瓜分的金币也越多。 金币赢大奖心仪好物带回家 玩法：用户进入会场，选择心仪的奖品，投金币获得对应奖券，奖券越多，中奖可能越高，奖券抢光立即开奖。 长签赢好礼新春打卡平台福利送不停 玩法：用户进入会场，选择心仪奖品，开启打卡之旅。用户每天签到完成相应任务，最终1分钱即可将选中礼品带回家。 经典玩法助力品牌打造春节流量增长引擎 扫扫互动添年味品牌种草入人心 会场发券+超级任务高效激活品牌GMV增长转化 会场发券 超级任务 精准引导用户行为，以奖励催化转化 新春品牌卡券合作种草转化有保障 任务类玩法叠加互动会场玩法强化全链路唤端/下载效率 年味互动 深度挖掘春节”祈福”、”纳福”、”送福”的传统习俗，通过达人创意内容与高互动UGC玩法，激发用户分享祝福、收集福气，打造春节情感连接与好物种草的双重场域。 项目评级：拟评级B执行时间：2025.12-2026.2 瑞马迎春主题挑战赛 项目亮点 年味互动 轻量级UGC互动任务，以「品牌任务」的形式触达快手用户，「现金」奖励激励用户参与品牌活动，覆盖品牌品-效-销一体化全链路营销，快速积累R1-R4品牌人群资产。 项目评级：拟评级B执行时间：2025.12-2026.2 年味现金任务大赏 KOL、KOC号召+玩法推介站内非标资源联合宣推 品牌传播相关性 流量/品牌/粉丝/生意增长 品牌产品投放策略 年味互动 以AIGC魔表工具产品激发用户创作灵感、美化投稿画风、降低创作门槛，通过礼品/现金/流量等激励用户参与，创新体验+创新链路，收获大曝光与高互动。 项目评级：拟评级B执行时间：2025.12-2026.2 AIGC玩转CNY AIGC特效定制 助力转化稳增长 喜获佳绩增声量 人群破圈抢流量 AIGC新能力孵化爆款特效激发用户与产品互动 优质素材授权二次投放带动长尾效应 品牌话题内容征集，品牌自定义话题站内用户拍摄短视频带话题参与 亮点一 根据品牌solgan定制场景关键词深度定制品牌风格Al模型生成专属风格，打造品牌差异化 亮点二 有趣的互动形式多元社交创新，打造全民热点 亮点三 定向邀请KOC助力特效传播&发酵 年味互动 定位年轻用户新年拜年及社交痛点，围绕「马」年元素，通过AI特效+线下「许愿」灵感集市&AI愿望作品展，联动品牌打造极具传播度的新年「赛博」年味。 项目评级：A级执行时间：2026.1-2 新年可灵得很 品牌代言新年心愿主理人出圈营销「灵感成真」两步曲 可灵AI特效X用户打造超好玩的AI新年 一场关于品牌X用户「万事可灵」的心愿共创 可灵AI端内千人千面「心愿」互动生成 品牌定制相关心愿可灵AI特效，用户参与生成个性化互动拜年视频 用户上传一张照片与灵感主理人「品牌」共创，通过可灵特效LLM反向推图片场景，以“场景->情绪->故事”的自然推导，实现“千人千面”的心愿故事。 线下趣味可灵AI装置打造全新赛博新年 一次无负担无压力的线下赛博还愿展 收集线上心愿清单，线下结合新年元素随机散落赛博心愿还愿点，用户可拍摄赛博还原证书 线下摆放接入线上同款特效API的互动装置，以“逛、拍、展”三大互动融合AI相关元素，借助AI的趣味性在新年场景帮助用户和品牌一起创造愿望成真的幸福联想。 品牌产品投放策略 逛在快⼿ 烟火人间·新春探活季快手秦腔安万非遗巡演来我家乡过新年 家乡年俗 聚焦非遗与春节年俗，推出全国追「年」地图，覆盖戏曲演艺、年货市集、民俗冷知识、情感社交、健康派、灯会挑战六大版块，联合非遗传人、文化学者及头部创作者，构建兼具文化深度与年轻化表达的内容场。项目评级：S级执行时间：2026.2 云上庙会·乐享中国年 六大特色内容板块规划 老铁有良缘2月14日 邀约文化学者讲述奇趣年俗传说历史典故和春节冷知识 家乡年俗 以年味为主线，深度融合马年⽂化内涵，以四方大集+南北年夜饭串联起精彩纷呈的年味盛宴，本山集团与平台特色达人重磅加盟，尽显祖国大江南北文化习俗，传递浓浓年味与人间烟火气。 项目评级：拟评级A执行时间：2026.1-2 有滋有味过大年 玩法一：美美过大年 大巴巡游开启年味之旅跑成风景留下好事印记 新年新妆新服饰打扮美美过大年 快手优质头部达人矩阵沉浸式体验探四方好物、品南北美食、看各地风俗带领老铁们东南西北逛大集 “500个家乡，500样中国”快手借由1/500个家乡的叙事，将中国人历来重视的“家乡”概念落地为“具体城市叙事”的内容IP，反映国人与家乡及小城之间的情感联结、精神共鸣与心之向往。 项目评级：S级执行周期：2026.1-2 「500个家乡」第六季 快手「500个家乡」首次商业化落地，携手巴黎欧莱雅与创作者杨蓉推出特别篇《保山不恼火》，开创了品牌深度融入城市文化的创新路径，实现品牌价值与文旅能量的双向赋能 优质IP激活地方品牌价值 依托快手平台S级IP与亿级流量矩阵通过多层联动，助力合作方快速破圈 以“家乡叙事”为核心，形成情感共鸣与长期品牌资产 广传播 重磅资源位加持渠道全覆盖 品牌心智+地缘文化高度融合保山城市「新名片」 丰富站内玩法引发达人参与热潮 城市备选list 11.5亿+全网总曝光 家乡年俗 项目评级：A级执行时间：2026.1-2 聚焦新春年味，着眼家乡美食，关注地方美食所连结的城市记忆与情感，聚焦快手具备深厚用户基础与内容沉淀的烟火小城，以渗入城市的味道深度探寻城市精神与人文故事。 我的家乡很好吃 家乡美味争霸 家乡年俗 项目评级：拟评级S执行时间：2026.1-2 邀请来自不同城市达人组成的“年味儿体验官”，通过锁链直播与短视频等形式，带领大家深度体验三个城市独特的年俗习惯，带快手老铁们一起过大年。 我的家乡很好玩 2024年4-5月，快手联合洛阳市政府打造的“第41届中国洛阳牡丹文化节”重点项目“我的家乡很好玩·洛阳站” 一玩到底呈现活动精彩瞬间 家乡年俗 联合人气相声大咖，快手携手品牌带领用户一路探寻中国传统文化！用欢乐的方式传递文化，打造一趟属于全民的国潮之旅。 项目评级：A级执行时间：2026.1-2 快手中国节 以往合作案例 地域文化潮 舌尖烟火潮 花样游学中国行跟着语文课本去旅行 走遍全国特色城市体验独特宴席文化 新春快手x捷途山海汽车探寻龙文化 传统艺术湖 燃动非遗潮 5.6亿+话题总播放量 特色非遗行体验不同城市的非遗传统 说学逗唱中国音传统文化新演绎 人气嘉宾阵容爆笑升级 德云社天团欢乐组合承包全民笑点 地缘万象 快手资讯将以“来我家乡过新年”为故事线，带用户体验各地年俗年味，包含上快手看各地春晚、各地社火、主持人回家乡寻年味等。其中，围绕重点区域【榆林】【重庆】做高点事件直播，突出特色年味。 项目评级：拟评级A执行时间：2026.2-3 来我家乡过新年 “春晚”主题 “社火”主题-老铁春节扭一扭（线上线下联动） 最好玩的社火线上化 快手老铁带你看家乡春晚 线下活动 互动玩法 2025陕西榆林全国秧歌展演活动前后线下共计百万人次观演。今年拟与当地政府洽谈独家内容合作、直播合作、线下达人输送、线下摊位合作open 区域达人直播 针对国内所有春节期间的社火内容进行线上传播，并通过当地政媒资源预埋高热人物专访及线下露出 H5页面点亮家乡社火地图。拟联动站内大v作为东南西北社火pk队长，并发起线上“秧歌摇”邀约全民参与 联动区域头部达人参与当地春晚内容合作及线下观演双方赋能春晚内容破圈 “春运”主题-“重庆“水陆空”全景直播（3场直播） 最美公路快手大巴 航空直播 水上公益音乐会 春晚探班直播 联动头部春晚（卫视）独家内容合作独家探访后台录制直播节目合作；宣发玩法合作（直播间带货open） 联合交通运输部表彰的达人@船长一哥，借用他的船/或重庆海事局的执勤船，请快手CSR儿童公益帮助过的小朋友登场演唱 借用中航工业集团的飞艇/中国南方航空的国产大飞机or热气球，联合非遗达人，打造一场展示重庆鸟瞰和艺术表演的高点直播 联合交通运输部的“最美公路”评选和“卡车司机之家”政务服务，承包一辆快手大巴，由快手达人给沿线游客、春运司机发奶茶 开屏/信息流城市定向叠加CNY创新样式+品牌助推直播推广×品牌直播间+搜索品专 品牌产品投放策略 地缘万象 项目评级：B级执行时间：2025.12-2026.1 携手平台用户共同挖掘平凡生活中的闪光切片，从街头巷尾的美食非遗技艺到国潮新生的文化符号，再到乡土情怀的暖心传承，打造覆盖全域生活场景的新春“探活”生态。 烟火人间·新春探活季 项目内容规划 首创“探活”IP全域打造文化热点 核心玩法 前宣预热 释放探活官短视频/纪录片 亮点一 以“发现-体验-共创-沉浸”为闭环，阶段性主题捆绑黄金节点，覆盖丰富化场景 直播发酵 垂类达人深度探访直播，自然融入品牌信息 明星达人领衔共创层层引爆参与热潮 快闪引爆 品牌场景化深度植入 亮点二 邀约明星“探活官”与达人矩阵，以专业视角和影响力率先参与，撬动全民共创 后宣发酵 长期运营生活方式指南 地缘万象 邀请快手人气达人携手国家级非遗传承人，联合快手公益，走进马来西亚唐人街（暂定），共同打造“年味出海”快闪集市活动，在文化交流中让品牌与非遗共同成为“海外中国年”的亮点。 项目评级：拟评级A执行时间：2026.1-2 遇见唐人街 唐人街的春节 流量矩阵助力品效转化 品牌年味深定制 核心亮点 亮点二 亮点一 亮点三 品牌深度参与唐人街春节全场景让品牌理念与年味文化深度共创打造可体验可传播的春节营销生态助力品牌锚定“年味消费”心智 春节期间，人气达人、非遗传承人联合快手公