快手IP尽兴青年团招商通案【电商】【快手营销】

有人City walk就有打工人在City work好像不知不觉掌握了一种班味很重的LOOK 地铁随地大小班不算，休假也是换个地方继续工作。去草原玩吧，看牛牛马马吃草奔跑。还要及时回复“1”“收到”牛牛马马看了都要说一声：你可真牛马！喘息未定，下一轮冲锋的号角已响彻耳际；沉疴未愈，新一轮的重压已山般倾落。颈椎生锈，腰椎板结，肉身在僵化中萎顿，灵魂在麻木发疯。 没有gap year的年轻人急需一个一生好强中国人，在快节奏时代，工作的暂停需要勇气，焦虑的发泄也要见缝插针！ 「精神庇护所」可以尽兴地{来这儿偷个小懒} 络上被反复讨论的热点，都在传递一个信号：“人”的感受，正被前所未有地重视。用「来这儿偷个小懒」真正疗愈当代年轻人的心累与工伤，躺一会儿，就是年轻人的心灵马杀鸡！ 周边游大热！那是短逃离的「诗和远方」 生活品质人群取代家庭用户成为旅游主力军，特种兵出游、闺蜜游等旅游搭子热衷独特小众玩法。 热点城市层出不穷；citywalk、骑行、一日游等周边轻出游方式热度暴涨； 打造专属的尽兴青年团 用精简的周末时间，变身另一个人 完成一场真正意义上的释压仪式也让每一位观众都成为这个「精神庇护所」的建设者与守护者 有梗艺人（或快手达人）化身“一日团长”，深入各大热门城市，打卡潮流地标、探索地方文化、解锁地道生活方式。节目紧密结合节气、节日、热点事件与热门地域，以微综艺形式探访热门城市，感受在地青年文化&生活方式。 即刻就出发尽兴过周末 哪里火爆去哪里，什么好玩 玩什么! 由青年团带你探访每一个热点城市和网红地标让达人替你打卡，带你玩遍全网热搜通过绑定都市年轻人集体感知的热门节点与地域符号……让CHILLOUT的微综艺成为老铁们“云养的第二人生” “热门节点+热点事件+热议艺人”三位一体，打造强时效性与地域共鸣的达人营销IP。 -流量赋能亮点1/ -热点阻击亮点2/ 热议艺人组团发挥快手强势的艺人&达人资源形成多层 次、多渠道的内容传播矩阵聚星平台强共建 增强内容的时效性与情感共鸣打造热点月历 塑造沉浸式文化体验本地文旅支持 强达人矩阵资源，通过头部达人引流+地域达人共创+互动达人扩散的内容生态，助力品牌深度渗透用户心智。精准匹配多元内容需求 高热场景覆盖每月设置1个地域主题+1个营销节点，通过节气或热点增强内容的情境感和爆发力，形成“时间记忆点” 深挖地方文化符号结合地方政府与文旅资源，围绕地方特色文化、风土 人情和民俗体验，打造真实可感受的在地文化内容 节目定位 全网首档“轻剧情+文化体验”热点旅行微综艺，以“风(风景)、土(物产)、人(故事)”三线叙事解构城市，通过达人第一视角的沉浸式探索打造“可复制、可种草”的旅行体验模板。 节目形式 以Vlog跟拍形式呈现1位快手头部达人+1位地域达人的双人热点任务线、融合方言互动、文化挑战、在地生活方式体验等，让品牌植入成为旅行体验中的“自然道具”。 为品牌提供“热点捆绑+场景植入+用户共创”三位一体的营销解决方案；以微综艺及站内多 重玩法撬动流量，沉淀为文旅、消费品牌的长期种草阵地。 核心叙事线STORYLINE 收下这份{周末尽兴}攻略一起（即刻就出发尽兴过周末）感受CHILLOUT的快乐！ 和青年团 达人追击 节目预告 用户追更 Step2组团追击热点，实时分享前线体验 Step1官方发布「热点月历」 Step3互动式云旅行+话题共创 ·微综艺内容发布后，引导用户通过评论/点赞/分 ·快手官方在节目上线前，每月发布一份 ·每一期由一位有梗艺人（一日团长）+一位热 享等方式进行互动，形成社交裂变。同时站内解锁#尽兴过周末+城市名打卡互动赢取品牌福利。·通过“任务打卡”“评论区投票”“网友留言决 点达人（热点导游）一同出发，在节气/节日的热门地点进行沉浸式探访，解锁地方文化的隐藏玩法，实时输出真实场景。·结合地域文化+特色美食+互动挑战，将用户定下期目的地”等方式增强用户粘性，用户可以通 「热点月历」，提前预告即将解锁的地域+节日+热点内容，制造用户期待感。·每期公布一个「关键词」作为本期主题， 过评论“催更”。·UGC参与站内话题#我的热点提案/暗号，投稿 形成内容悬念，吸引用户关注；·每个节点都会设定一个地域主题+营销 代入真实的“在场感”。·达人之间形成“文化差异”与“生活方式”之 场景，形成完整的内容营销节奏，增强传播张力。 心愿清单或挑战内容，优质投稿可能在下期节目中被采用，解锁新的剧情走向； 间的碰撞，增强节目的真实感和趣味性。 节目架构环节版块 内容形式 尽兴开场（30s） 每期由当期两位达人用方言喊出"欢迎光临xxx（地域名），让我们即刻就出发，尽兴过周末”强化IP记忆点（如川渝篇用”巴适得板！尽兴耍起！”）；配合画面展示当月节气/节日视觉符号(如樱花、粽子、灯笼等)。 风土密码（3min） 品牌植入逻辑场景化露出（如：文旅产品、地方特产、数码设备、交通工 内容形式风（风景）：自然景观打卡（如西湖断桥残雪/西安城墙落日）。 土（特产）：在地文化解构（杭州龙井炒制/成都变脸绝活）。具、服饰装备） 产品深度体验（如美食制作、非遗手作、快消食品、美妆服 人（故事）：达人参与特色职业体验（苏州绣娘/重庆棒棒军）， 完成趣味挑战任务（用方言直播卖货/复刻非遗手作）。饰、本地服务） 旅行彩蛋（1.5min） 情感化植入（如品牌礼赠、用户福利） 达人用方言教学“旅行黑话”（如长沙"策"文化教学）； 结合当期内容，发起站内挑战赛（#吉时行乐手势舞挑战）。注 ： 前期创意规划仅为示意，以实际沟通执行为准。 拟邀嘉宾（单期选一） 有梗艺人{一日团长} 全能喜剧人/垂娜丽莎主演电视剧《珍馐记》、《正好遇见你》、《喜 杨迪控场王者，综艺“百搭王”，控场 柯淳主演《好一个乖乖女》爆红后，参 能力强，擅长制造笑点与化解尴尬。 卷常乐城》、《喜剧大会》、《米小圈上学记第三季》播出。 ，出演电影《非标准恋爱》 与《无限超越班》等多档综艺。 拟邀嘉宾（单期选一） 头部达人{青年团成员} 旅行人文类KOL 音乐美食类KOL 粉丝量：2268.2万 粉丝量：441.4万 粉丝量：276.4万 粉丝量：620.0万 粉丝量：571.1万 拟邀嘉宾（单期选一） 地域达人{热点导游} @厦门阿波粉丝量：2200万 @小黑诸鸣粉丝量：206.4万 @小紧张虫虫粉丝量：36.3万 @老四的快乐生活粉丝量：1100万 @张同学粉丝量：1600万 @北京大妈有话说粉丝量：402万 与快手的4亿日活老铁们一起打卡「好玩的地方」追踪「热点的话题」 与快手的4亿日活老铁们一起打卡「好玩的地方」追踪「热点的话题」 走一走不夜城。 开篇发布本期主题及内容流程 当期两位达人出场，「热点导游」用方言喊：“欢迎光临！咥美耍美，周末歹戏很~来咧就包走，尽兴过周末！”（西安方言）强化IP记忆点。 发布任务一日团长带给热点导游本期的集章任务卡。 根据任务卡上线索提示，开启本期的旅行。Mission1：前往大唐不夜城完成“非遗”任务，根据线索逐一解锁风土密码。Mission2:换装“汉服”尽兴citywalk，完成相应任务，取得本期人情绘本。 服饰品牌、餐饮、外卖平台、运动相机、耳机等 Part2{风土密码} “西安人的命是羊肉泡馍给的！”来到西安的第一站一定要“入魂”「特色打卡」——千年古都的硬核浪漫，徒手掰馍大PK （ca.3min） 来到百年老店，体验“灵魂”仪式！“掰馍掰到怀疑人生，但西安人乐此不疲！”根据大家的馍大小评判输赢，获取前往“大唐不夜城”的交通工具。#各省人掰馍图鉴#来西安体会互相折馍到掰投内容话题词|老饕标准：20分钟掰一碗，黄豆粒大小才够劲 ——体验古老的光影魔法 前往大唐不夜城的「明清皮影艺术博物馆」 在体验区内，用国宝级皮影模板直接上手刻，刻完的小皮影可作为互动礼物送给网友。 Part3{人情绘本} （ca.5min） •变装汉服，来到大唐不夜城。「长安十二时辰」——汉服变身夜游大唐 来跟唐俑学摆拍姿势，主打一个灵动自然。 ——体验灯火不息的人间烟火 •如果白天的西安属于历史，过于厚重。那么夜晚的大唐不夜城便属于想象。是当代年轻人的乐园。 •打卡大唐不倒翁小姐姐，开启欢乐蹦迪互动。 {旅行彩蛋}（ca.1.5min）PART4 「我在西安当唐俑」——LOOKBOOK制作•将嘉宾拍摄的“唐俑”造型照进行彩蛋式发布。 •同时在节目的结尾发布本期线上互动任务“唐俑造型挑战”，号召大家到快手参与本期互动。（可融入品牌内容）#穿越当个唐俑内容话题词| 大唐不夜赛博灯会一朝入长安一眼望千年 #这个唐俑仿佛在演我 10月.西安 4月.杭州我在{龙井}上春山 也有自己的早高峰 开篇发布本期主题及内容流程 PART1{尽兴开场}（ca.30s） 当期两位达人出场，「热点导游」用方言喊：“落胃！欢迎光临，尽兴过周末！今朝带侬吃茶去～”（杭州方言）强化IP记忆点。 发布任务一日团长带给热点导游本期的集章任务卡。 根据任务卡上线索提示，开启本期的旅行。Mission1：骑行千万西湖杨公堤，根据线索逐一解锁风土密码。Mission2:探寻本地茶农，完成相应任务，取得本期人情绘本。 共享单车品牌LOGO、运动相机、茶叶礼盒、防晒喷雾、户外用品服饰、文旅、国潮服 饰、饮料等 Part2{风土密码} 达人选择交通工具（可以共享单车）西湖杨公堤旁骑行，到指定打卡区「地标打卡」——骑行西湖杨公堤 （ca.3min） 发现任务卡——“寻找诗词里的春天”，达人读出后发起骑行上春山邀约后骑走（镜头转场）#四月一骑出发上春山内容话题词| #春日西湖骑行说走就走 ——蒙眼盲测龙井挑战达人需要在规定时间内，将双眼蒙住后通过闻茶香、 品口感等方式来猜测龙井茶的等级、品质，输的一方将承包帮助茶农采茶的劳动任务，获取相应奖励。 Part3{人情绘本} （ca.5min） 「上春山」——龙井村采茶纪 •来到龙井村，深入茶园，跟随忙碌紧凑中有条不紊的茶农一起进行“采茶”。 •同时在村子里目睹现场制茶采青，摊晾，杀青，揉捻等步骤。 「茶农故事」——走进百年茶农家•达人带着采茶劳动获得的龙井，走进百年茶农 家，将龙井作为原料交由茶农；•茶农用茶叶制作出龙井相关的地道美食（如茶香红烧肉、龙井煎鸡蛋、龙井炖奶等）；在午饭中畅谈龙井茶的文化历史。#杭州人把春天泡在茶里内容话题词| #龙井的制作方式超乎想象#最适合吃货的品茶方式 {旅行彩蛋}（ca.1.5min）PART4 人间总有一两茶，解我三百六十乏。 「龙井周边」——共同制作龙井特调 •由达人现在利用龙井茶进行创意特调（例如青提龙井冰），并交由茶农师傅 品尝并给予肯定；•同时在节目的结尾发布本期线上互动任务“龙井特调挑战”，号召大家到快手参与本期互动。#春天就要喝点儿绿色的内容话题词| #把传统中国味放进下午茶里 开篇发布本期主题及内容流程 当期两位达人出场，「热点导游」用方言喊：“哩厚！欢迎光临，尽兴过周末！面朝大海说出挖矮梨！”（厦门方言）强化IP记忆点（闽南话+爱⼼⼿势） 一日团长带给热点导游本期的集章任务卡。 根据任务卡上的线索提示，开启本期的旅行。Mission 1:在厦门鼓浪屿教堂前完成“母女双人写真挑战”，探索这里浪漫的风土密码。Mission 2:在中山路摆摊代写“给妈妈的情书”，得到独属于闽南的人情绘本。Mission 3:向本地阿嬷学做“520爱心馅饼”，暗藏的情话纸条成为本次旅行彩蛋。 3C、母婴服饰、厨房家电、文具品牌、美妆品牌、香氛品牌等 风土密码Part2（ca.3min） 「地标打卡」——在鼓浪屿转角遇到爱 达人步行在鼓浪屿，感受着浪漫唯美的风景，之后来到最美转角，领取本期打