核心观点与洞察
- “City work”与“City walk”的对比:反映当代年轻人对工作压力的释放和对休闲体验的需求,City walk 成为短途逃离和放松的新方式。
- 年轻人精神需求变化:从追求物质满足转向重视“人”的感受,Gap Day、松弛感、活人感等话题热度上升,表明年轻人需要“精神庇护所”来缓解压力。
- 周边游趋势:19-35 岁一二线城市年轻人成为旅游主力,周边游(citywalk、骑行、一日游)热度暴涨,热点城市(哈尔滨、淄博、青岛等)层出不穷。
关键数据
- 出游主力人群:19-35 岁一二线年轻人。
- 旅游方式:citywalk、骑行、一日游等轻出游方式。
- 热门城市:哈尔滨、淄博、青岛等。
- 达人粉丝量:头部达人(如杨迪、房琪kiki等)粉丝量在数百万至千万级别,地域达人粉丝量在数万至数千万不等。
研究结论
- 年轻人对休闲体验的需求强烈:需要短途逃离和放松的方式,周边游成为新宠。
- 精神需求成为消费决策重要因素:品牌需关注年轻人的精神需求,提供“精神庇护所”式的体验。
- 内容营销需结合热点与地域文化:通过“热点节点+热点事件+热议艺人”三位一体,打造强时效性与地域共鸣的达人营销IP。
创意思路
- 节目概念:“尽兴 CHILLOUT”微综艺,打造都市青年的精神庇护所。
- 节目形式:10 分钟“轻剧情+文化体验”热点旅行微综艺,以 Vlog 跟拍形式呈现。
- 核心叙事线:“收下这份{周末尽兴}攻略”,与青年团一起感受 CHILLOUT 的快乐。
- 节目架构:尽兴开场(30s)、风土密码(3min)、人情绘本(5min)、旅行彩蛋(1.5min)。
- 拟邀嘉宾:有梗艺人(杨迪、柯淳等)、头部达人(房琪kiki、冒险雷探长等)、地域达人(小紧张虫虫、厦门阿波等)。
项目亮点
- 强时效性与地域共鸣:结合“热门节点+热点事件+热议艺人”,打造达人营销IP。
- 达人矩阵资源:头部达人引流 + 地域达人共创 + 互动达人扩散,形成多层次内容传播矩阵。
- 热点月历:每月设置 1 个地域主题 + 1 个营销节点,增强内容的情境感和爆发力。
- 文化解构:结合地方政府、文旅资源与本地特色文化,塑造沉浸式文化体验。
- 品牌植入逻辑:场景化露出、产品深度体验、情感化植入,实现从内容到心智的全链路渗透。
节目流程
- 节目预告:发布“热点月历”和“关键词”,制造用户期待感。
- 达人追击:有梗艺人(一日团长)+ 地域达人(热点导游)深入热门地点,解锁地方文化玩法。
- 互动式云旅行:引导用户评论/点赞/分享,形成社交裂变;通过“任务打卡”“评论区投票”等方式增强用户粘性。
- UGC 参与站内话题:用户投稿心愿清单或挑战内容,优质投稿可能在下期节目中被采用。
热点月历示例
- 4月(杭州):我在{龙井}上春山。
- 5月(厦门):我的爱情故事里藏着妈妈的青春。
- 10月(西安):大唐不夜赛博灯会。
合作模式
- 场景种草:在旅行场景、外出场景、驾驶场景中无感融入品牌植入。
- 社交种草:在社交中主动传播旅行场景打卡,绑定种草 TVC 魔性口播。
- 线上到线下:从触达到触动,从线上到线下,实现品牌深度渗透。