核心观点与洞察
- “City work”与“City walk”的对比：反映当代年轻人对工作压力的释放和对休闲体验的需求，City walk 成为短途逃离和放松的新方式。
- 年轻人精神需求变化：从追求物质满足转向重视“人”的感受，Gap Day、松弛感、活人感等话题热度上升，表明年轻人需要“精神庇护所”来缓解压力。
- 周边游趋势：19-35 岁一二线城市年轻人成为旅游主力，周边游（citywalk、骑行、一日游）热度暴涨，热点城市（哈尔滨、淄博、青岛等）层出不穷。
关键数据
- 出游主力人群：19-35 岁一二线年轻人。
- 旅游方式：citywalk、骑行、一日游等轻出游方式。
- 热门城市：哈尔滨、淄博、青岛等。
- 达人粉丝量：头部达人（如杨迪、房琪kiki等）粉丝量在数百万至千万级别，地域达人粉丝量在数万至数千万不等。
研究结论
- 年轻人对休闲体验的需求强烈：需要短途逃离和放松的方式，周边游成为新宠。
- 精神需求成为消费决策重要因素：品牌需关注年轻人的精神需求，提供“精神庇护所”式的体验。
- 内容营销需结合热点与地域文化：通过“热点节点+热点事件+热议艺人”三位一体，打造强时效性与地域共鸣的达人营销IP。
创意思路
- 节目概念：“尽兴 CHILLOUT”微综艺，打造都市青年的精神庇护所。
- 节目形式：10 分钟“轻剧情+文化体验”热点旅行微综艺，以 Vlog 跟拍形式呈现。
- 核心叙事线：“收下这份{周末尽兴}攻略”，与青年团一起感受 CHILLOUT 的快乐。
- 节目架构：尽兴开场（30s）、风土密码（3min）、人情绘本（5min）、旅行彩蛋（1.5min）。
- 拟邀嘉宾：有梗艺人（杨迪、柯淳等）、头部达人（房琪kiki、冒险雷探长等）、地域达人（小紧张虫虫、厦门阿波等）。
项目亮点
- 强时效性与地域共鸣：结合“热门节点+热点事件+热议艺人”，打造达人营销IP。
- 达人矩阵资源：头部达人引流 + 地域达人共创 + 互动达人扩散，形成多层次内容传播矩阵。
- 热点月历：每月设置 1 个地域主题 + 1 个营销节点，增强内容的情境感和爆发力。
- 文化解构：结合地方政府、文旅资源与本地特色文化，塑造沉浸式文化体验。
- 品牌植入逻辑：场景化露出、产品深度体验、情感化植入，实现从内容到心智的全链路渗透。
节目流程
- 节目预告：发布“热点月历”和“关键词”，制造用户期待感。
- 达人追击：有梗艺人（一日团长）+ 地域达人（热点导游）深入热门地点，解锁地方文化玩法。
- 互动式云旅行：引导用户评论/点赞/分享，形成社交裂变；通过“任务打卡”“评论区投票”等方式增强用户粘性。
- UGC 参与站内话题：用户投稿心愿清单或挑战内容，优质投稿可能在下期节目中被采用。
热点月历示例
- 4月（杭州）：我在{龙井}上春山。
- 5月（厦门）：我的爱情故事里藏着妈妈的青春。
- 10月（西安）：大唐不夜赛博灯会。
合作模式
- 场景种草：在旅行场景、外出场景、驾驶场景中无感融入品牌植入。
- 社交种草：在社交中主动传播旅行场景打卡，绑定种草 TVC 魔性口播。
- 线上到线下：从触达到触动，从线上到线下，实现品牌深度渗透。
