有球必IN主场派对招商通案【世界杯】【快手营销】

快手商业化营销业务部 2026世界杯，注定燃爆盛夏 历史首次美加墨三国联办，直接把世界杯“搞大”！48支球队集结、小组赛扩容，赛程拉满7-8月暑期黄金档 梅西与C罗或将在八强上演终极对决，这可能是他们的最后一舞；金靴之争空前激烈 球赛固然好看，但球迷早就不满足于单纯“蹲屏幕”了！ 线 下 派 对 才 是 王 道 ， 球 迷 期 待 有 自 己 的“观 赛 主 场” 参与意愿强烈 球迷愿意参与线下观赛派对希望加入互动游戏、球队助威等环节，拒绝“只当观众” 为球迷老铁打造专属主场 球迷聚合平台 足球达人生态 快手的体育内容兴趣用户规模约5.2亿，每天有将近2亿人在快手上看体育的内容，其中足球迷占比超40%，资深球迷、年轻球迷、足球达人、亲子家庭全覆盖 头部足球大咖、退役球员、本地足球达人、普通球迷达人分层覆盖，既有专业性，又有全民感 线下场景落地载体 内容产出阵地 赛事解读、球星名场面剪辑、球迷日常发疯、足球技巧教学、本地足球活动，应有尽有～尤其是“球迷现场观赛reaction”“球星名场面二创”，播放量分分钟破百万，用户爱刷、爱参与、爱分享 从冬运会线下活动到本地体育赛事联动，再到村超的线下落地，把“线上流量转线下体验”玩得炉火纯青，主打一个“烟火气、全民性” 过足瘾场开嗨 快 手 老 铁 球 迷 主 场 派 对 打破线上观赛的孤独感，延续快手的“普通人主场”逻辑，强化“体育+社交”的标签，流量反哺线下，让每一场派对，都能成为球迷难忘的名场面！ 活动核心关键词 主场感拉满现场狂嗨特色球迷文化大咖联动文旅融合快手式互动场场有惊喜社交主场多元价值共赢情绪出口 主 打 一 个“烟 火 气 、 全 民 性” 实 现“球 迷 共 狂 欢 、 全 民 皆 嗨 玩” 世 界 杯 狂 欢 的 真 正 高 潮 从四分之一决赛正式引爆 情绪燃点 四分之一决赛聚焦8支顶级强队，梅西、姆巴佩等球星悉数登场，核心粉丝群体全员在线，应援热情直接拉满 流量高点 历届世界杯四分之一决赛的线上观赛峰值，均远超小组赛，2022年卡塔尔世界杯期间单场观赛人数突破2.3亿 社交嗨点 兴奋、紧张、狂喜、遗憾交织，独自看球的孤独感被无限放大，对线下聚众狂欢、实时共鸣的需求，较小组赛提升83% 活动规划 【四大城市推荐有球必IN】特色主场，让老铁们嗨到尽兴！ 北京 青岛 上海 成都 啤酒夜市为你“青岛” 十里洋场的独特情调 人人都向往的巴适生活 独特的中轴线文化 青岛的浪漫，是啤酒街酒杯碰撞的欢歌，用山海作舞台，以啤酒当音符，奏响属于自己的乐章 弄堂里飘出的沪语童谣，时尚街区里涌动的国际潮流，上海将摩登与传统揉进肌理，酿成一杯层次丰富的城市特调 没有紧绷的节奏，只有惬意的松弛，老茶客围坐茶馆，捧一杯盖碗茶唠家常，放慢脚步在烟火气中自在随心享受时光 一条贯穿古今的脉络，从永定门缓缓延伸至钟鼓楼，每一步都踏着岁月的回响 有情怀的足球底蕴 足球基因刻进城市血脉 堪比世界杯的沪上德比拥有上海申花、上海海港两支中超球队，上海德比热度堪比小型世界杯 被誉为“金牌球市” 足球底蕴深厚，拥有北京国安中超球队，迷基础扎实，承载着几代球迷的情怀 被誉为“足球城”，1924年就拥有第一支足球队，拥有“一城双超双甲”的格局，球迷热情纯粹 成都蓉城主场场均观众超4万人，2025赛季突破65.5万人次“雄起”的助威口号震撼人心，堪比世界杯赛场 活动辐射华北区域 活动辐射江苏、浙江、 引爆全国关注 活动辐射华东环渤海区域 活动辐射云贵川等西南省份 安徽等长三角经济圈 【三大区域设置】场一开即嗨翻，瘾一过就难忘 球迷助威区 集市体验区 游戏互动区 轻竞技、强趣味游戏互动区，让球迷“有事玩、愿意玩、玩了想发快手”，游戏设置通用版及城市特色版，球迷参与赢积分 全场核心、直播主阵地、沉浸式看球狂欢区，配小型舞台+打卡墙等，打造“线上直播+线下同嗨”的强共鸣场景 补给、休憩、社交、打卡传播综合体，用美食留住人，用文创纪念人，用打卡激发传播，实现“逛吃拍一体” 巨型足球模型+球迷助威互动的小舞台，打造“球迷发声主场” 在足球元素的基础上，可进行城市的差异化氛围体验 复刻中轴线元素（朱红立柱、琉璃纹样、宫灯阵列），搭配中式围坐桌椅，融入天坛、故宫简约线条，凸显古都文化魅力的同时，沉浸式享受看球乐趣，拉近嘉宾与球迷的邻里式距离 中轴线文化球迷助威区 还原十里洋场复古摩登感，搭配老上海霓虹招牌、复古吧台、百老汇式灯光，融入欧式雕花与民国风装饰，兼具复古质感与潮酷氛围，强化精致感、复古潮酷，凸显上海中西合璧的都市调性 十里洋场摩登球迷助威区 海滨夜市布局，以蓝白为主色调，融入海浪纹样、贝壳串饰、渔网装饰，搭配啤酒桶堆叠造型，点缀复古航海灯与星空帐篷，强化“看球、吹海风、喝鲜啤”的专属仪式感 海滨夜市球迷助威区 竹编装饰、盖碗茶桌、藤椅布局，搭配川西民居简约线条，暖光氛围灯，还原老成都茶馆的松弛惬意感，巴适不内卷，打造“边喝茶边看球”的独特体验 茶馆松弛球迷助威区 打卡墙互动，投票8强队伍，预留“球队贴纸区”球迷可手写助威标语，为自己支持的球队投票 l呐喊PK：舞台设置“助威麦克风”，球迷可上台为自己支持的球队呐喊，喊出专属口号，现场分贝仪记录分贝，分贝最高者可获得“最佳助威王”称号 球 迷 助 威 台 l花式助威：嘉宾在助威区舞台开展直播，边聊球边与现场球迷互动，开展花式助威，带领球迷做统一助威动作、喊统一助威口号等，以及上台提问、PK等 主 打 高 燃 互 动 l吐槽大会：球迷可上台吐槽足球相关名场面、球星槽点、自己看球的搞笑经历等 游戏互动区 单刀赴会OR组局PK，谁都可以是球场高手 谁是真正的球王，老铁别走~我们场上见分晓！ 输了的，要接受任务惩罚——表演足球术语、球星标志姿势、讲足球趣事等 城市专属足球游戏，强化区域特色记忆点 氛围拿捏，随手一张就是主场大片 各种横幅标语、地贴、手举牌、明星球衣座椅等，随时占领朋友圈C位同时邀请各地艺术家进行“巨型TIFO创作”，为老铁打造专属观赛主场 集市体验区 制造视觉记忆点，实现裂变传播 设置球迷DIY体验区，邀请彩绘师，为球迷绘制足球相关彩绘（球队logo、足球图案、球星号码、助威标语等） 全国标配的看球美食，一口下肚过足瘾 各地区地域美食，“胃”球迷打造专属畅吃体验 嘉宾爆款直播 游动式边逛边玩，线上线下同频狂欢 以“游动式边逛边玩+话题互动+连线”为核心开启特邀嘉宾一小时直播体验 直播开篇，嘉宾带领主持人先逛打卡体验区，带线上观众“云吃云逛”，介绍城市特色足球美食、文创周边，展示球迷彩绘、手绘足球作品 最后前往球迷助威区舞台，嘉宾与主持人、现场球迷一起聊当日足球话题、分享足球故事，开展趣味互动，直播尾声现场抽取线上+线下锦鲤，公布获奖名单 随后移步游戏互动区，嘉宾与现场粉丝开展PK互动，示范游戏玩法，邀请线下球迷上镜参与，同步回应线上观众留言，引导线上“云互动” 主打“老北京足球回忆杀”+嗨玩瘾 北京本土足球名宿 现场神射手比拼，同时发起“全网颠球挑战” 唠北京足球往事、聊四合院看球记忆复刻“老北京邻里一起看球、一起喝彩”的场景 比颠球时长，比一分钟颠球次数谁是老铁球王，挑战见分晓王涛现场解说，嘴碎模式拉满，穿插老北京足球回忆及京味儿段子梗 助演嘉宾（备选） 相声表演融入足球主题改编唱词（如“说足球、道足球，四合院儿里嗨不够”）让老铁们在情怀中“艺”起过足瘾 主打“随时随地开麦solo”+过眼瘾 #沪上足坛梗王笑不活了 #世界杯最亮眼球迷在快手 #范志毅开启神射手收徒模式现场可与足球嘉宾PK，进行同场竞技 以“老友唠嗑+脱口秀”形式 沈云怡化身“球迷专属造型师” 吐槽聚焦足球名场面、球星趣事，调侃各国球队风格 限时提供妆造指导，解锁潮酷走秀姿势 同步发起快手“神射手”挑战 评选最潮球衣球迷、最具感染力呐喊者 助演嘉宾（备选） 本土脱口秀演员领衔，为球迷在线支招结合HR职场经历，以“职场人看球生存指南”为核心用幽默段子为早八人、打工人看球支招#HR视角看球太真实#打工人看球生存指南 职场摸鱼技巧：“作为HR，我教你们看球不被抓——把赛事直播调成小窗，假装看工作报表，进球别喊太大声，拍桌子就说‘这个方案太绝了’，老板还得夸你敬业” 主打“人人都是演技派”+戏精瘾 助演嘉宾（备选） 青岛籍足球运动员张国伟 青岛网红喜剧演绎“梅西C罗球迷纷争”现场梅西、C罗球迷趣味互怼，青岛方言硬核调解，制造名场面新疆版梅西、C罗COSER惊喜登场 开启“花式颠球”比拼 一开始是正常的足球比拼，而后画风突变瑜伽球、乒乓球、羽毛球......挑战逐步升级 同时快手平台发起球星动作模仿，掀起全民共创球星名场面 #青岛大姨调解球迷纷争#梅西C罗球迷欢乐互怼#梅西C罗现身青岛夜市 打造“从颠到癫”的欢乐氛围 董老厮在线预测，狠戳热门球队薄弱点 精准拿捏热门球队最致命短板 结合赛事热点预测戳中球迷讨论点 #张国伟颠球PK太疯癫#热门球队短板吐槽 主打“人人都是演技派”+戏精瘾 退钱哥VS现场球迷-组个麻将局 马明宇用成都方言 退钱哥邀请粉丝一起麻将比拼，沿用足球主题麻将规则胡牌对应“进球”，输的一方模仿球星经典动作点炮对应“失球”，输的一方需喝一杯盖碗茶 助演嘉宾（备选） 解说+战术唠嗑 成都F3篮团-耍足球演绎现场邀请球迷一起“花式耍足球”将篮球技巧与足球动作结合用运球姿势颠球、用投篮动作模拟射门组队完成花式传球 川言川语解说足球麻将局围绕热门球队，结合成都麻将、盖碗茶梗讨论战术漏洞与“补救方案” •球员跑位：“这个球员跑位，就像麻将里的‘卡张’，刚好跑到空位，巴适得板”•防守动作：“这个防守，就像麻将‘胡牌’，稳稳守住，不给他机会” •英格兰中场太堵，不如学成都麻将‘换张’，让球员多跑位，别扎堆•法国队后防线太慢，就像盖碗茶凉得快，得‘续水’才能稳住•阿根廷别光靠梅西，得学茶馆唠嗑，多‘交流’•德国队摆烂，得给他们来碗‘麻辣火锅’提提神，战术上要‘够辣够冲’ 商业权益一览 从情绪到场景，世界杯带动多品类消费增长 有球必IN：场景即种草，派对即热点 全域资源整合打造最大化的心智独占 定制话题页 定制专题页 热点站内外全网传播 头像、banner、活动介绍等体现品牌身份 在高光时刻中打造品牌专属记忆点 场地氛围物料 场地搭建物料 多维权益组合实现目标人群的饱和触达 场景营销包——有球必IN主场派对 THANKS!