抖音观赛季 美加墨世界杯招商营销通案【体育】【IP营销】

INSIGHT 四年一轮回的「世界杯」，今年变了 赛制不一样：首次扩充48队，104场比赛，战线更长，赛况更燃观赛时段不一样：横跨3国多个时区，从集中观看变碎片观看，从熬夜变黄金档 全新赛制，将刷新「观赛行为」 诸神黄昏到终极谢幕 梅西、莫德里奇...定义了过去两代人的足球记忆的球星，将在2026年集体谢幕 看球+时尚 注定了2026的世界杯，是一场不同以往的世界杯 抖音生服平台要做的，就是联动各行各业，共同守护“不一样”的需求 而是解锁更新、更流行、更有趣的体验留下独属于2026的世界杯回忆 CNCEPTO 四大场景，解锁（不一样的）2026世界杯定义看球新潮流 （不一样的应援）（不一样的饭搭子）（不一样的观赛席）（不一样的机位） 三大矩阵解锁方式抖音生活服务观赛季完成线上造势到线下消费链路 内容线引 领 （ 观 赛 ） 新 趋 势 解 锁 （ 观 赛 ） 新 姿 势 互动线续 写 （ 观 赛 ） 新 故 事 内容线 创 造(观 赛)新 故 事 官方发布「这一场，真的不一样」聚在一起更有趣概念video 以「24h」作为线索4位超头K O L，串起从早到晚吃、逛、玩、买四大场景下的世界杯观赛新玩法 最终四人在凌晨时刻，齐聚户外营地，一起在星空下共享一块巨幕中的比赛 联合GQ发布《2026世界杯观赛图鉴》打造全新球迷标签，冲榜热搜 各领域KOL跟进，挑战#100种看世界杯的新姿势#演绎各行业下的创意观赛姿势，引领线上潮流 推荐话题：#100种看世界杯的新姿势# #这样看球真的不一样# #这一场就要这样看# 品牌海报，演绎全新观赛趋势 从啤酒喝到咖啡，今年世界杯必须早C晚A汤从客厅沙发搬进影音双床，开间房只为决 赛场 超燃星探长·明星看球vlog 组个局系列·世界杯微综艺「组个满分看球局」 加入「满分局」看球情绪价值拉满 满分场景体验世界杯满分联动全面辐射满分配置全面辐射 结合观赛场景，明星超头代理体验超燃观赛场，激发用户同款观赛热情，去到线下消费形成闭环；用强情绪共感提升用户心智 娱乐营销Vol·3 今日我当班·足球季 今日球局不一样明星当班护热血真心比守门员更尽责，「守桌员」守护你的看球餐桌 亮点玩法 GOAL！本季亮点互动 王润泽：疯批世子下班看球搭子上线符龙飞：我子烨，正是当班的好年纪赵丽娜：烦恼统统靠边站最甜守桌员善良登场 以「一日守桌员」身份亮相 桌员在上菜时需要为客户表演节目不知道， 在粉丝看球期间，守桌员记录下看球姿势很曼你的看球姿势很曼妙 妙的粉丝，在球赛结束为粉丝送上「看球姿势」签名照 消费线 解 锁(观 赛)新 姿 势 不 一 样 的 应 援 打造一座（世界杯痛城）为一个时代应援 商家：便利店、小吃店、酒 小组赛阶段：门店氛围打卡 「世界杯24h应援店」 联动线下24h营业的便利店、小吃店，打造“世界杯24h应援店”通过同色应援、场景化物料、世界杯接头点等装置打造氛围 应援玩法可获得抖音观赛季应援礼包 场景物料提醒用户此时正在进行比赛，可以买点吃的喝的看会儿球咖啡店：每天12:00前都有小组赛，停下来接杯咖啡，就能看5分钟世界杯夜宵店：半决赛和决赛都在凌晨三点，夜宵吃好点，才有精力撑过零点 淘汰赛阶段：球迷“以身应援” TX淮海「球迷时装周」 品牌「分秀场」玩法建议：服饰、运动 品牌「分秀场」玩法建议：宠物、母婴 「大力神baby」「毛孩子足球入门」 核心主秀场互动 市集区互动：酒水、乳品、休食 安排试饮、试吃、试用互动，发售限量定制款产品 决赛阶段：上海张园-巨星传奇展商家：商圈线下门店、酒 「这可是梅西啊！」 不 一 样 的 「 饭 搭 子 」 联动三地打造（早中晚）美食局 「世界杯夜宵局」 「世界杯早茶局」 包装一条早餐街 「世界杯夜宵局」 大牌连锁门店DP打卡 「美加墨风味局」商家：线下餐饮/酒水饮 商圈打造美食市集 美-沙滩椅、加-浆板装置、墨-热气球 不 一 样 的 「 饭 搭 子 」 世界杯（咖酒品类周）打造早C晚A看球流行 早时段「早8大咖神杯」 social端制造话题 咖酒品类周 不 一 样 的 「 观 赛 席 」 N场线下观赛活动解锁世界杯看球新场景 联 动 济 南 露 营 基 地 打 造 揭 幕 赛 专 场 活 动 「露营世界杯」去自然里看的世界杯，自然更好看 饮料休食品牌搭建「游戏基地」 不 一 样 的 「 观 赛 席 」 联动商超打造「3平米观赛席」 商超创意陈列 KOL带领冲榜，用户参与跟进 「X个机位的世界杯」商圈快闪，体验全新视角 商家：家电/ 3C / AI 「超级陪看团」现场助阵 多种设备的商圈快闪 联合INS乐园，打造不 一 样 的 应 援 「今夜Goal了」开赛派对 「今夜Goal了」开赛派对 联动上海INS乐园、打造10小时不间断开赛派对开赛第一夜，热血全解锁，一起玩到够！ 创意概念间断的“世界杯平行宇宙”——用户通过创意展区、球迷广场、开赛秀中完成从“看球”到“入局”的身份转换 区浓缩球迷文化，用户边吃边玩边出片；用直播秀串联美食音乐和世界杯，用户在明星达人的带领下从热身嗨到goal时刻。 三大板块10小时不间断 「今夜Goal了」开赛派对-创意展区 看球之前，先看「Goal看头」 「今夜Goal了」开赛派对-体验互动区 口味对味，氛围也「Goal对味」 将球迷文化浓缩进四大分区，让用户在吃中环游世界，在玩中释放热爱。每一个分区都“对味”——对胃，也对心。 「今夜Goal了」开赛派对-开赛秀 「Goal尽兴」开赛表演点燃东八区 多渠道联合经营，持续为世界杯应援 上场！不一样的主场·联营Event 线上会场多样点位加持 上场！不一样的会场，助力线上爆发 （HappyWeekend不 一 样 的 饭 搭 子 🀀）汉堡节每周末见 「HappyWeekend汉堡节」 11家品牌组成汉堡球队汉堡球队每周末空降一座城线上互动领券，线下免单 「happy汉堡球队」核心玩法 座城市，与当地球迷一起观赛享美食「HaapyWeekend」互动领取消费券并赢取免单资格 「约个局」特色门店活动·时刻燃遍世界杯 「熬鹰局」 不一样的饭搭子·特色联营套餐 「奇袭醒脑搭子」「摸鱼炸场搭子」「看球必选搭子」 （最后一战，干杯🀀）用啤酒纪念的终极仪式不 一 样 的 观 赛 席 联 动 重 庆 观 音 桥/长 沙 国 金打 造 双 城 燃 动 决 赛 啤 酒 节 不 一 样 的 「 观 赛 席 」 区域特色观赛（八点后）夜玩观赛趴 「八点后逛一会」 结合北区夜游/美食/商圈场景，推荐特色观赛位，引导用户进店享受世界杯 海岸线绝佳观赛点八点后双子楼 日行夜酒观赛三不误八点后亮马河 「八点后干一杯」 打造东区世界杯限定城市饮品，与门店联动营造观赛氛围，吸引用户进店 「八点后搓一顿」 将夜宵场景与观赛关联，联动门店进行世界杯系列活动，调动用户参与兴趣及消费意愿 长沙·世界杯辣辣队 单或赠品 和免单 各阶段活动分别邀请KOL探店打卡线上造声量，为线下引流 不一样的观赛席话题：#这一场逛的真的不一样#KOL类别：户外、旅行、生活方式话题：#这一场看的真的不一样# 互动线 续 写(观 赛)新 故 事 UGC互动#世界杯回顾20年# 站内AR地图「20年世界杯老店」 餐馆上线“回忆杀套餐”，用户可在AR地图对应点位领券 站内领券互动：「世界杯集卡」H5