消费者服务行业周报（20260608-20260612）：美加墨世界杯开赛规模空前，全球体育消费需求集中释放

消费者服务2026年06月14日 消费者服务行业周报（20260608-20260612） 推荐 （维持） 美加墨世界杯开赛规模空前，全球体育消费需求集中释放 核心观点： 华创证券研究所 【2026年世界杯正式拉开帷幕】2026年美加墨世界杯于当地时间6月11日开赛。本届世界杯迎来了首次扩容，参赛队伍扩充至48支球队，比赛场次增至80场，赛事周期拉长至39天，显著拉长了品牌曝光周期与消费红利释放时间。据国际足联数据，此次世界杯预计全球观赛人次有望突破60亿，预计全周期商业总收入将超过130亿美元，远高于卡塔尔世界杯周期的75亿美元。 证券分析师：饶临风邮箱：raolinfeng@hcyjs.com执业编号：S0360525080002 我们认为，北美高消费市场主场、暑期、618购物节与赛事周期深度重叠，多重催化因素叠加，使得本届世界杯对消费板块的短期拉动逻辑有望强于过往。但由于本届赛事与中国存在时差，约70%的比赛集中在北京时间早上6-11点，预计其对国内夜宵、酒吧等传统世界杯消费场景的刺激弱于2022卡塔尔世界杯。但体育赛事、即时零售、轻餐连锁、文旅等板快有望得到明显刺激。 行业基本数据 占比%股票家数(只)550.01总市值(亿元)4,988.040.43流通市值(亿元)4,570.810.49 体育行业：此次美加墨世界杯规模空前，全球体育消费需求集中释放。短期看，世界杯热度下，赛事运营及体彩流量链明显受益，如中体产业、粤传媒等，且带动体育装备、健身器材、运动服饰等消费增长，中期看，场馆运营、草坪改造、智能化设施升级等基础设施需求在赛后通常出现补偿性释放；如共创草坪、金陵体育等。 %1M6M12M绝对表现-7.7%-0.7%9.2%相对表现-6.9%-20.3%-9.9% 餐饮行业：以圈层社交为核心驱动的餐饮聚会场景有望受益。根据艾媒咨询发布的《中国世界杯球迷经济行为消费调查数据》显示，社交需求（与朋友、家人互动）以57.71%的占比成为球迷观赛的核心驱动力，这一属性对聚餐型餐饮、轻餐连锁、精酿酒吧等业态形成温和但持续的支撑，重在早间或午间的非传统时段补偿性消费。 即时零售行业：世界杯期间啤酒、饮料、外卖等终端动销增长的确定性高，且居家观赛趋势较2022年更为强化。叠加618购物节与赛期深度重合，即时零售平台有望借助世界杯主题营销进一步拉升客单价与品类渗透率。 文旅行业：本届赛期恰好覆盖暑期出行旺季前夜，足球热度与暑期文旅消费的共振窗口难得一遇，景区、主题公园、体育主题商业街区均有望借势引流。 相关研究报告 行情回顾：本周社会服务行业涨跌幅为-2.39%。同花顺全A涨跌幅为-1.43%，沪深300涨跌幅为-0.82%，中信消费者服务涨跌幅为-1.18%。恒生指数涨跌幅为-0.98%，恒生大湾消费服务涨跌幅为0.10%。社服板块涨幅居前的股票为海伦司、大连圣亚、嘀嗒出行、海昌海洋公园、西藏旅游、曹操出行、祥源文旅、海底捞。 《社服行业2025年中期投资策略：供需两端酝酿新变，关注线下重塑、AI应用、体验消费三条主线》2025-09-04《消费者服务行业跟踪报告：服务业温和修复，消费力稳步回升》2025-02-06《商社中秋旅游行业跟踪报告：中短途为主，客单回升》2024-09-19 重要公告：1.*ST西旅：6月9公告称，同意向控股股东西安旅游集团有限责任公司借款金额不超过5,600万元，年借款利率不超过3.50%，用于补充公司流动资金及偿还其他金融机构贷款，借款期限不超过一年。2.北京人力：6月10日公告称，实施2025年度利润分配方案，拟向全体股东每股派发现金红利1.0333元（含税），共计派发现金红利584,964,271.51元（含税），占总股本对应现金分红规模较高，股权登记日为6月16日，除息日及现金红利发放日为6月17日。3.大连圣亚：6月10日，因1名激励对象离职，公司拟回购注销其已获授但尚未解锁的1.5万股限制性股票，回购总金额约25.56万元（另加利息），注销后总股本及注册资本均减少1.5万股（元），公司同步通知债权人申报债权。 未来一月内股东大会：1.长白山将于6月25日在延边朝鲜族自治州安图县召开年度股东大会；2.外服控股将于6月25日于上海市浦东新区召开年度股东大会；3. *ST西旅将于6月24日于西安市曲江新区召开临时股东大会；4.首旅酒店将于6月23日于北京市西城区召开临时股东大会；5.创业黑马将于6月17日于北京市朝阳区召开临时股东大会；6.西域旅游将于6月15日在新疆阜康市召开年度股东大会。 风险提示：旅游出行热度下降；居民收入及就业预期下降；宏观经济增长不及预期，其他风险等。 目录 一、社会服务行业涨跌幅及成交额.................................................................................4 （一）板块涨跌幅.............................................................................................................4（二）板块成交额.............................................................................................................8 二、本周重要公告.............................................................................................................9 四、本周行业资讯...........................................................................................................10 图表目录 图表1社会服务板块本周表现劣于沪深300......................................................................4图表2社会服务板块今年以来涨幅.....................................................................................4图表3恒生指数本周表现劣于恒生大湾消费服务.............................................................4图表4恒生大湾消费服务今年以来表现.............................................................................4图表5 A股社服相关板块本周涨跌幅(%)...........................................................................5图表6本周商社板块涨跌幅.................................................................................................5图表7餐饮板块周度涨跌幅前五的个股.............................................................................5图表8服务互联网平台板块周度涨跌幅前五的个股.........................................................6图表9酒店板块周度涨跌幅前五的个股.............................................................................6图表10旅游及景区板块周度涨跌幅前五的个股...............................................................6图表11教育板块周度涨跌幅前五的个股...........................................................................7图表12专业服务板块周度涨跌幅前五的个股...................................................................7图表13 A股主要指数成交额本周增幅（%）....................................................................8图表14港股主要指数成交额本周增幅（%）....................................................................8图表15商社板块本周重要公告...........................................................................................9图表16商社板块未来一月内上市公司股东大会信息.......................................................9 一、社会服务行业涨跌幅及成交额 （一）板块涨跌幅 本周社会服务行业涨跌幅为-2.39%。同花顺全A涨跌幅为-1.43%，沪深300涨跌幅为-0.82%，中信消费者服务涨跌幅为-1.18%。恒生指数涨跌幅为-0.98%，恒生大湾消费服务涨跌幅为0.10%。 资料来源：iFind，华创证券 资料来源：iFind，华创证券 资料来源：iFind，华创证券 资料来源：iFind，华创证券 细分板块看，本周A股社服相关板块的涨跌幅分别为：互联网电商（-4.18%）、酒店餐饮（-1.90%）、贸易（-8.82%）、一般零售（-4.00%）、专业连锁（-2.48%）、旅游及景区（-0.66%）、教育（-4.00%）。 从各个细分板块的个股涨跌幅来看，本周各个板块涨跌幅靠前的企业如下： 1）餐饮板块 涨幅前五：海伦司（18.32%）、海底捞（5.78%）、霸王茶姬（5.37%）、蜜雪集团（4.14%）、奈雪的茶（4.11%） 涨幅后五：达势股份（-6.32%）、呷哺呷哺（-4.48%）、西安饮食（-3.46%）、全聚德（-2.88%）、茶百道（-2.85%） 2）服务互联网平台板块 涨幅前五：嘀嗒出行（9.65%）、曹操出行（7.60%）、同程旅行（2.16%）、携程集团（0.43%）、叮咚买菜（-1.63%） 涨幅后五：途牛（-13.96%）、阿里巴巴-W（-9.97%）、顺丰同城（-7.15%）、拼多多（-4.13%）、万物新生（-3.20%） 3）酒店板块 涨幅前五：华住集团-S（2.30%）、亚朵（1.23%）、金陵饭店（-0.15%）、锦江酒店（-0.40%）、首旅酒店（-2.37%） 涨幅后五：大酒店（-6.61%）、华天酒店（-5.92%）、君亭酒店（-5.03%）、香格里拉(亚洲)（-3.83%）、美丽华酒店（-3.75%） 4）旅游及景区 涨幅前五：大连圣亚（11.59%）、海昌海洋公园（8.22%）、西藏旅游（8.21%）、祥源文旅（6.92%）、黄山旅游（2.02%） 涨幅后五：陕西旅游（-23.79%）、西安旅游（-12.40%）、桂林旅游（-9.80%）、三峡旅游（-9.01%）、三特索道（-4.50%） 5）教育板块 涨幅前五：行动