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消费者服务行业周报（20260316-20260320）：春假+清明接力释放出行需求，政策激发文旅消费活力

休闲服务 2026-03-23 华创证券 Derek.

核心观点：政策端持续发力，“3+2”模式拼假催化出行意愿。2026年政府工作报告明确提出支持中小学春秋假和职工带薪错峰休假制度，多地加速落地春假，实现与清明假期衔接，为中小学生创造5天小长假，前置并释放家庭游及亲子游需求。
数据端验证景气度，量价齐升凸显消费韧性。春假效应在出行端显现强劲爆发力，据航班管家DAST数据，2026年清明假期裸票均价回升至654元，较2025年同期上涨6.6%，票价坚挺印证终端文旅消费意愿浓厚。
产业端迎三维共振，中小学春秋假常态化、制度化将为文旅产业注入新动能：
- 平滑周期波动，实现“削峰填谷”：配合带薪休假制度，春秋假将有效盘活3月、4月及11月等传统旅游淡季，提升航司、酒店及景区等重资产的全年利用率与经营质效。
- 催化结构升级，激活亲子与研学赛道：春秋假更注重“寓教于游”，具备高游览性、教育性的专业研学产品及高品质亲子定制游需求有望迎来井喷，推动相关产品客单价及利润率双升。
- 加速下沉渗透，带动周边微度假高频化：针对无法长线拼假的客群，3-5天的短途假期将大幅刺激城市群内部的“微度假”及周边游市场，直接利好主题乐园、乡村民宿及休闲度假村的客流去化。
行情回顾：本周社会服务行业涨跌幅为-4.00%，板块涨跌幅靠前的企业包括百胜中国（10.69%）、海底捞（8.64%）、华天酒店（10.86%）、君亭酒店（10.38%）、黄山旅游（7.22%）。
重要公告：本周商社板块上市公司发布多项重要公告，包括股份回购、投资建设、股东减持、业绩发布等。
未来一月内股东大会：未来一个月内，多家商社板块上市公司将召开股东大会，涉及年度股东大会和临时股东大会。
风险提示：旅游出行热度下降、居民收入及就业预期下降、宏观经济增长不及预期等。