消费者服务行业周报（20260316-20260320）：春假+清明接力释放出行需求，政策激发文旅消费活力
消费者服务2026年03月22日 消费者服务行业周报（20260316-20260320） 推荐 （维持） “春假+清明”接力释放出行需求，政策激发文旅消费活力 ❑核心观点：政策端持续发力，“3+2”模式拼假催化出行意愿：2026年政府工作报告明确提出“支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度”。目前多地正加速落地春假具体时间表，普遍采用“3+2”模式，实现与清明假期的有效衔接。政策面的持续扩容为中小学生创造了5天小长假，有效前置并释放了家庭游及亲子游需求。 华创证券研究所 证券分析师：饶临风邮箱：raolinfeng@hcyjs.com执业编号：S0360525080002 ❑数据端验证景气度，量价齐升凸显消费韧性：春假效应已在出行端显现出强劲的爆发力。据航班管家DAST数据，截至3月16日，2026年清明假期裸票均价回升至654元，较2025年同期上涨6.6%。票价的坚挺印证了终端文旅消费意愿依然浓厚，家庭客群的刚需出行对价格中枢的上移形成有力支撑。 证券分析师：曹锦瑜邮箱：caojinyu@hcyjs.com执业编号：S0360525100001 ❑产业端迎三维共振，中小学春秋假常态化、制度化将为文旅产业注入新动能： ❑平滑周期波动，实现“削峰填谷”：配合带薪休假制度，春秋假将有效盘活3月、4月及11月等传统旅游淡季，平滑行业淡旺季波动，提升航司、酒店及景区等重资产的全年利用率与经营质效。 行业基本数据 占比%股票家数(只)550.01总市值(亿元)4,988.040.43流通市值(亿元)4,570.810.49 ❑催化结构升级，激活亲子与研学赛道：相较于传统观光，春秋假更注重“寓教于游”。具备高游览性、教育性的专业研学产品及高品质亲子定制游需求有望迎来井喷，推动相关产品客单价及利润率双升。 ❑加速下沉渗透，带动周边微度假高频化：针对无法长线拼假的客群，3-5天的短途假期将大幅刺激城市群内部的“微度假”及周边游市场，直接利好主题乐园、乡村民宿及休闲度假村的客流去化。 %1M6M12M绝对表现-7.7%-0.7%9.2%相对表现-6.9%-20.3%-9.9% ❑行情回顾：本周社会服务行业涨跌幅为0.02%。同花顺全A涨跌幅为-1.49%，沪深300涨跌幅为-1.33%，中信消费者服务涨跌幅为-1.11%。恒生指数涨跌幅为-3.87%，恒生大湾消费服务涨跌幅为2.18%。板块涨幅靠前标的为：百胜中国（10.69%）、海底捞（8.64%）、华天酒店（10.86%）、君亭酒店（10.38%）、黄山旅游（7.22%）。 ❑重要公告：1.行动教育：根据股份回购方案，1月累计回购11.45万股，用于股权激励或员工持股计划。2.黄山旅游：拟投资5.3亿元建设黄山滨江东路12号酒店项目。3.祥源文旅：根据股份回购方案，1月回购121万股，截至1月31日已累计回购808.47万股，用于股权激励及员工持股计划。4.百胜中国：2025年营收110.39亿美元，净利润9.29亿美元，分别同比增长3.6%、2%；2025年第四季度营收28.23亿美元，净利润1.40亿美元，分别同比增长8.8%、24%。5.中公教育：股东王振东减持5955.89万股，持股比例由5.97%降至5%以下。6.学大教育：持股5.06%的股东南京星纳赫源计划于3月5日至6月4日减持不超过0.5%（60.93万股）。7.美团-W：将收购叮咚买菜中国业务100%股权，初始对价为7.17亿美元。8.*ST张股：公司及全资子公司大庸古城的重整计划已执行完毕，申请撤销退市风险警示。 相关研究报告 《社服行业2025年中期投资策略：供需两端酝酿新变，关注线下重塑、AI应用、体验消费三条主线》2025-09-04 《消费者服务行业跟踪报告：服务业温和修复，消费力稳步回升》2025-02-06《商社中秋旅游行业跟踪报告：中短途为主，客单回升》2024-09-19 ❑未来一月内股东大会：1.西安旅游：2026-02-24召开临时股东大会；2.陕西旅游：2026-02-12召开临时股东大会；3.祥源文旅：2026-02-11召开临时股东大会；4.全通教育：2026-02-11召开临时股东大会；5.中公教育：2026-02-11召开临时股东大会。 ❑风险提示：旅游出行热度下降；居民收入及就业预期下降；宏观经济增长不及预期等。 目录 一、社会服务行业涨跌幅及成交额.......................................................................................4 （一）板块涨跌幅（2026/03/16-2026/03/20） ............................................................4（二）板块成交额...........................................................................................................7 二、本周重要公告...................................................................................................................7 四、本周行业资讯...................................................................................................................8 图表目录 图表1社会服务板块本周表现好于沪深300......................................................................4图表2社会服务板块2025年以来涨幅...............................................................................4图表3恒生指数本周表现弱于恒生大湾消费服务.............................................................4图表4恒生大湾消费服务2025年以来表现.......................................................................4图表5 A股社服相关板块本周涨跌幅(%)...........................................................................5图表6本周商社板块涨跌幅（2026/03/16-2026/0320）.....................................................5图表7餐饮板块周度涨跌幅前五的个股.............................................................................5图表8服务互联网平台板块周度涨跌幅前五的个股.........................................................5图表9酒店板块周度涨跌幅前五的个股.............................................................................6图表10旅游及景区板块周度涨跌幅前五的个股...............................................................6图表11教育板块周度涨跌幅前五的个股...........................................................................6图表12专业服务板块周度涨跌幅前五的个股...................................................................6图表13 A股主要指数成交额本周增幅（%）....................................................................7图表14港股主要指数成交额本周增幅（%）....................................................................7图表15商社板块本周重要公告...........................................................................................8图表16未来一个月内股东大会...........................................................................................8 一、社会服务行业涨跌幅及成交额 （一）板块涨跌幅（2026/03/16-2026/03/20） 本周社会服务行业涨跌幅为-4.00%。同花顺全A涨跌幅为-4.10%，沪深300涨跌幅为-2.19%，中信消费者服务涨跌幅为-1.12%。恒生指数涨跌幅为-0.84%，恒生大湾消费服务涨跌幅为-3.85%。 资料来源：iFind，华创证券 资料来源：iFind，华创证券 资料来源：iFind，华创证券 资料来源：iFind，华创证券 细分板块看，本周A股社服相关板块的涨跌幅分别为：互联网电商（-5.21%）、酒店餐饮（-0.63%）、贸易（-4.57%）、一般零售（-5.04%）、专业连锁（-5.66%）、旅游及景区（-2.82%）、教育（-6.28%）。 资料来源：iFind，华创证券 从各个细分板块的个股涨跌幅来看，本周各个板块涨跌幅靠前的企业如下： （二）板块成交额 本周（2026/03/16-2026/03/20）A股方面： 1）A股成交额：周一为23,389.35亿元，周五为23,005.02亿元，周五成交额较前一周最后一个交易日-4.78%。 2）沪深300成交额：周一为5,987.99元，周五为6,154.63元，周五成交额较前一周最后一个交易日+6.06%。 3）中信消费者服务指数成交额：周一为88.69亿元，周五为73.71亿元，周五成交额较前一周最后一个交易日+8.43%。 本周（2026/03/16-2026/03/20）港股方面： 1）恒生指数成交额：周一为2,644.53亿港元，周五为3.425.18亿港元，周五成交额较前一周最后一个交易日+38.93%。 2）恒生大湾消费服务的成交额：周一为51.80亿港元，周五为57.16亿港元，周五成交额较前一周最后一个交易日-19.44%。 资料来源：iFind，华创证券 资料来源：iFind，华创证券 二、本周重要公告 本周商社板块上市公司的重要公告如下： 三、未来一月内股东大会整理 四、本周行业资讯 服务消费政策 国家发展改革委、国务院妇儿工委办公室：发布《关于在全社会推进儿童友好建设的意见》包括全面开展儿童友好建设、儿童视角，保障儿童优先，保护成长安全底线等。（中国社会保障学会） 联合部署：开展为期6个月的2026年跨境贸易便利化专项行动。试点城市增容新增呼和浩特、长春、苏州、金华、泉州、南昌、烟台、武汉、长沙、珠海、南宁、昆明、西安等20个城市，共有45个城市参与。（新华网） 商务部：3月20日，发布《政策措施》，从扩大入境旅游消费、便利
