2026美加墨世界杯中国球迷消费洞察

Preface前言 2026美加墨世界杯正赛开启，作为四年一度的体坛顶级赛事，众多品牌摩拳擦掌。库润数据希望通过对2026世界杯球迷的消费偏好、内容需求、观赛习惯等的调研，揭示不同人群的行为逻辑。为品牌提供分层运营与精准营销依据，助力提升用户黏性与商业转化效率。 研究的目的及意义 600位，18岁以上，关注2026美加墨世界杯的球迷，区域覆盖：国内一线、新一线、二线及三四线城市。 调研人群数量 超六成球迷年龄集中在25-44岁，他们集中在新一线及一二线城市，男性占多数但女性球迷占比超1/3——这届世界杯的受众结构已经比传统认知更"破圈"。 你是哪种球迷人格？ 铁血十二人占比30.5% 球队死忠，会为一场关键战请假、买机票去现场或球迷聚会 佛系围观粉占比24.2% 随缘看球，只认识顶级球星 天台哲学家占比13.2% 虚拟教练占比0.8% 这球我在游戏里进过一百次 内容偏好&观赛习惯 超五成球迷至少已经关注过一个周期的世界杯赛事，中国球迷世界杯关注率整体较高。“完整观赛”与“碎片化追赛”已不再是替代关系，而是并行。世界杯从来不只是足球，它的内容消费已从“只看球”扩展到“看人、看热闹、看分析、看段子”。 观赛策略&观赛渠道 43.3%的球迷选择"尽可能看直播，一场不落"；拥有转播权的APP端承载了绝大多数的观赛需求；抖音虽无直播权，但其碎片化+娱乐化的短内容依然深受消费者青睐。世界杯的球迷群体中既存在“铁血十二人”，也有“佛系围观粉”，品牌需考虑分层营销。 观赛方式偏好 家和朋友是绝对主场——家庭+朋友在家观赛合计远超外出。“派对动物”们也倾向于一起“玩”。品牌可以聚焦不同的观赛场景，打造特色内容。 信息获取渠道与互动偏好 抖音渗透率断层领先，这与高达58.3%的“短视频集锦/进球回顾”需求完美对应——绝大多数球迷已习惯用短视频追进球、刷名场面和搞笑梗，抖音自然成为第一入口。而虎扑/懂球帝等体育社区（49.0%）则承载了更深度的需求。 消费行为——餐饮酒水是全民基础消费 “边吃边看”是渗透率最高的场景，21.2%的球迷将“观赛餐饮酒水”列为花费最多的单项，遥遥领先其他选项。这意味着，尽管人均客单价可能不高，但凭借极高的参与率，餐饮酒水成为世界杯经济中最确定、最普适的支出大头。 品牌意识及联名产品类型偏好 球迷对于世界杯联名品牌的关注度还是比较高的，对于世界杯品牌联名/限定产品的购买偏好调研中，球迷倾向于购买“主题收藏品/盲盒”及“球队联名运动装备”。这些产品类型更具有收藏价值。 本届世界杯，你都有什么期待？ 整体来看，世界杯的期待呈现“主队情怀为核，冷门悬念为趣，赛制技术为新，碎片内容为日常，社交氛围为佐”的多元结构。 派对动物占比31.2% 明确提到“和朋友一起观看”“和朋友一起欢乐看球”“熬夜看球赛的氛围”“丰富多彩的周边活动”“现场观赛”“聚餐的欢乐氛围”。他们更看重社交场景和仪式感。 铁血十二人占比30.5% 球迷最多提及主队夺冠；大量提及“48队新赛制”“扩军”“全新分组规则”“VAR优化”“沉浸式转播”“赛制革新”“战术碰撞”“阵容磨合”“小组赛 抢 分 战 术”。 部 分 用 户 关 注“非 洲 劲 旅 崛起”“亚洲球队突破”“三国联办的独特环境”。 佛系围观粉占比24.2% 除了关注“C罗”“梅西”“内马尔”“莫德里奇谢幕”“姆巴佩新王登基”等。他们期待“精彩集锦” “十 佳 球” “名 场 面” “进 球 瞬 间” “神 仙 远射”“倒钩”“绝杀”“刷短视频梗图”“感受四年一次的热闹氛围”，追求轻松的内容消费。 天台哲学家占比13.2% 核心关键词是“冷门”“黑马”“爆冷”“悬念”“押注”“投注”“竞猜中奖”。他们关注不可预测性和赔率反转，享受博弈和心理过山车。 虚拟教练占比0.8% 对足球整体格局和战术演变的理性分析。 关于我们AboutKuRunData 始 于2 0 0 6专 注 市 场 调 研 行 业1 9年 全球化咨询机构 卓越研究能力 卓越研究能力自有数据平台 •至2022年累计服务商业调研项目80,000+•数十家高校学术样本支持•全球咨询机构联合研究，成熟商用全周期研究模型•丰富的视觉研究经验及案例 •Toluna全球调研集团，分布全球91个国家地区，全球样本量规模达4700w。•旗下第一调查网始于2006年•整合调研产业供应链70+家，提供全案调查支撑 •“第一调查网”&“给力赚”全平台化•问卷数字化投放平台加速调研流程周期•行业norm值工具系统1Compass•在线定性调研平台聊一聊 成熟的全周期的研究模型End-to-End Researchat all stages of development 上海(总部)上海市徐汇区肇嘉浜路789号均瑶国际大厦23A电话：021-52379150邮箱：mkt@kurundata.com