小红书世界杯2026年观赛季招商全案【小红书营销】【通案】

2026年观赛季品牌招商全案 两种“观赛季” ⼩红书的观赛季 传统媒体的观赛季 球迷故事里 ⼴告插播在赛事之间⽤户等⼴告结束、等⽐赛开始品牌出现的那1分钟⾥，没有⼈在认真看 品牌出现在球迷「宣誓主队」的那⼀刻 出现在「进球了！」的那⼀刻 那是球迷永远不会忘记的瞬间 全球球迷成为主角，平等对话 2025年1⽉，“地球村”⽹⺠事件：海外⽤户48⼩时涌⼊，登顶App Store榜⾸ ⼩红书的回答：72⼩时内上线AI⼀键翻译 中英互译·法语·⽇语·⻄班⽛语全覆盖连「YYDS」「绝绝⼦」等梗词也能翻 观赛季，是这个翻译功能被真正⼤规模验证的舞台。 48⽀球队的全球球迷，第⼀次在同⼀评论区平等互聊。 在小红书…… 预计品牌曝光 球迷种草平台 ⽉活⽤户 球迷内容增速 其中约40%具体体育消费意愿 Z世代球迷新选内容消费渠道 2026年观赛季期间预测值 2025年体育相关内容同⽐增⻓ 内容战场 这届观赛季内容战场根本变了。 过去： ⼤V发声，⽤户评论，内容是单向的，球迷是观众现在： ⽤户不再满⾜于「被告知结果」，他们要「参与叙事」 球迷的核心需求 01 02 03 我的立场有人认可 我的情绪有人共鸣 我的预测被看见 「我⽀持阿根廷全世界都知道」 不只是点赞转发 不只是看别⼈的 小红书球迷的四个独特性 线上线下的连接点 真实情绪的记录者 UGC传播的放大器 主动搜索的决策者 每⼀次进球都会引爆⼀批笔记。球迷⾃发创作，品牌坐享传播红利。 「看球穿什么」「进球喝什么」「哪⾥看球最嗨」——消费决策在⼩红书完成。 不只看⽐赛，更记录「我和这届观赛季的故事」。笔记⾥有赛前紧张、进球尖叫、失球崩溃。 ⼩红书球迷习惯「先在线上找搭⼦、再线下聚在⼀起看球」，带动实体消费。 这一届我们要做多大 在进⼊五⼤时刻之前 品牌买的不是「资源位」 是在球迷主⻆时刻⾥的 「在场权」 资源位是钱买的，任何⼈都能买。在场权是真实的情绪连接——球迷记住的不是⼴告，是「那个时刻，他在」。 五大主角时刻 记录时刻 对决时刻 破壁时刻 球迷宣誓主队身份 发笔记沉淀记忆 跨圈层传播爆发 赛前预测与紧张感 情绪最⾼峰 ①入场时刻「我是XX的球迷」归属感仪式感 我宣誓⸺这支球队，我押上了。 球迷⽤「球迷卡」完成身份宣誓，加⼊主队阵营。这是整个观赛季旅程⾥情绪准备最充分、注意⼒最集中的1分钟。品牌在此刻出现=和球迷的「⼊队仪式」永久绑定。 ②对决时刻「今晚我们能赢吗」优越感猜中爽感 品牌在场权 我早说了⸺这场必赢。你们不信。 赛前6⼩时，球迷进⼊「分析-预测-站队」循环。竞猜榜是这⼀刻的引爆点——品牌通过「加码奖品」让⾃⼰成为球迷胜负欲的⼀部分。 ③进球时刻 品牌在场权 「进了！！！」 进球那一秒。全网同频爆炸。 进球后30秒，⼩红书同步出现1000+条相关内容。这是整个观赛季中情绪浓度最⾼、传播最快的时刻。品牌如果此刻「到位」，等于免费搭乘球迷情绪的⽕箭。 ④记录时刻 品牌在场权 「发个帖子纪念一下」 赛后笔记话题冠名 这是我的观赛季。留在这里。 体育KOL内容深度合作 赛后，球迷⽤笔记沉淀记忆。这是品牌内容被主动「嵌⼊」球迷记忆的时刻。如果品牌在赛前/赛中做了对的事，球迷会在笔记⾥提到你。 ⑤破壁时刻 「那些从没有看过的朋友也在讨论」 我们跨越了语言，成为了队友。 ⼩红书独有：「⾮球迷」也会在观赛季期间被卷⼊。不懂球的⼈看范志毅的段⼦，看美⻝账号的「进球吃什么」，看时尚博主的「球迷装」——这些⼈是更⼤的消费群体。 6月13日—7月19日·观赛季39天作战地图 淘汰赛 小组赛6/13—6/30 预热期5⽉—6/12 决赛阶段 7/16—7/19 7/1—7/15 18天 15天 30天 4天 全平台最⾼点终极记忆时刻品牌历史铭刻 密集赛程每⽇内容爆发品牌持续曝光 球迷身份建⽴ 情绪升温 顶流球星聚焦 竞猜开放 赛程话题预热 流量⾼峰 一个球迷的39天旅程 →决赛竞猜最终站 →⽣成球迷卡 →每⽇竞猜预测 →线下聚集看决赛 →观看进球集锦 →选定主队 →寻找线下聚集地 →发总结⻓⽂笔记 →发赛后笔记 →加⼊主队频道 →「我和这届观赛季」 →拉朋友⼊坑 →搜索战术分析 →开始竞猜 一个球迷，39天和品牌相遇100次+ 七大产品模块·覆盖五大时刻 ⚠本 产 品d e m o图 仅 用 于 展 示 商 业 化 合 作 权 益 ， 仅 限 已 有 世 界 杯 官 方 授 权 品 牌 合 作⚠ 主会场入口结构 两阶段入口策略 淘汰赛起 开赛前—淘汰赛前 升⾄顶导航Tab成为⼀级独⽴⼊⼝覆盖全量DAU 「观赛季」Tab位于推荐旁侧导航开赛第⼀天闪屏/开屏承接⾼峰流量 主会场核⼼模块：顶部品牌横幅区（商业化总冠露出位）/当⽇赛程+竞猜按钮/奖池展示/竞猜⼴场（UGC） ⚠本 产 品d e m o图 仅 用 于 展 示 商 业 化 合 作 权 益 ， 仅 限 已 有 世 界 杯 官 方 授 权 品 牌 合 作⚠ 搜索SuperOneBox 搜索场景的品牌超级入口·关键词抢占 ⽤户搜索观赛季关键词时，顶部出现总冠LOGO聚合赛程/数据/竞猜榜 1搜索词品牌抢占，最⼤曝光 2⼤卡视觉曝光，远超常规搜索⼴告 4每⼀次⽤户的搜索都伴随着品牌记忆 ⚠本 产 品d e m o图 仅 用 于 展 示 商 业 化 合 作 权 益 ， 仅 限 已 有 世 界 杯 官 方 授 权 品 牌 合 作⚠ 竞猜玩法·金球代币 以「竞猜」玩法串联观赛季整个赛程，⾦球代币激励全程参与 品牌加码⼤奖在竞猜榜单前排露出—示例：「品牌承包你⼗年奶卡」 ⚠本 产 品d e m o图 仅 用 于 展 示 商 业 化 合 作 权 益 ， 仅 限 已 有 世 界 杯 官 方 授 权 品 牌 合 作⚠ 球迷身份卡 选队·定制专属卡·社区⼩尾巴·分享裂变 产品功能 品牌植入点 •球迷卡联名品牌LOGO•分享⻚品牌露出•球迷等级由品牌冠名•「XX品牌球迷」身份标签 •选择⽀持球队，⽣成专属球迷卡•展示球迷资历与竞猜战绩•社区发帖⾃动挂「球迷⼩尾巴」•卡⽚可分享外部，带动回流 中视频中插广告 ⾸次开放·全球前线KOL内容中⾃然插⼊ ⽤户观看KOL现场内容时，品牌15-30秒视频⾃然插⼊可定向投放特定作者或内容⽅向，完成率⾼，氛围真实 1真实现场氛围加持，⼴告不突⺎ 2可指定全球前线KOL，定向绑定 3⽀持点击跳转品牌⻚/商品链接 4赛事期间⾼频曝光，覆盖核⼼球迷 社区全民互动 全球前线KOL 高点人物 圈层球迷的信任锚 现场⽓氛的放⼤器 ⼤规模的⽤户参与 范志毅/国⾜U23 /⻢宁/段暄5⽉底开拍，全赛程持续产出 竞猜/球迷身份卡/圈⼦每⽇×39天×多频次 已确认赴现场美⻝/运动/⽣活/时尚多垂类 产品亮点·球迷身份体系 你的Logo贴在每个球迷脸上。 球迷身份卡 卡 ⽣成+分享，品牌Logo植⼊卡⾯/卡背，每次分享带⾛曝光 球队Badge B 评论区全站流通，随队晋级⚽→🏅→🏆，品牌可冠名 每次球迷分享身份卡，你的Logo随之传播。不是静态⼴告，是活体素材。 球队圈⼦ 圈 48⽀球队分圈⼦，同担聚集，品牌可冠名/置顶内容 产品亮点·竞猜中⼼ 64场比赛每场都是品牌的主场。 开赛前品牌开屏/弹窗 每场⽐赛开赛前竞猜热度最⾼时段，品牌深度曝光 奖品池全赛程展示 球迷每次查看竞猜进度必经奖品池，品牌持续在场 竞猜互动率是普通⼴告10倍+ 参与=主动点击，不是被动看，⼴告效率根本不同 品牌官号出题，⾃带球迷流量 品牌在竞猜⼴场发起话题，球迷主动涌⼊讨论 全球万家家线下实体球迷聚集地 品牌⻔店、酒吧、餐厅、场馆、咖啡厅……⼊驻「聚集地地图」的每⼀家，都是品牌的实体触点。 1 球迷到店扫码参与竞猜—线下聚集地+线上竞猜⽆缝衔接 2 品牌指定胜酒/庆祝产品—进球时刻→情绪爆发→产品即刻出现 ⻔店品牌物料全套投放—赛期全程品牌视觉覆盖聚集地 4打卡笔记品牌话题植⼊—到店球迷发笔记带品牌话题，UGC⾃发传播 四大在场路径·找到你的打法 三级合作体系·按在场深度选择 A核心级关键在场者 39天完整在场五⼤时刻全部覆盖唯⼀冠名级权益全部模块+独家资源包 覆盖多个主⻆时刻在赛期核⼼节点与球迷同频品牌记忆点更深、更⼴3-5个模块组合，含流量加持 在⼀个时刻或⼀个场景深度在场精准触达⽬标球迷群可选1-2个核⼼模块 1S级冠名·全平台观赛季IP⻆标2七⼤产品模块全开放+专属定制模块3赛期品牌内容分发双倍加权4开幕式+决赛⽇两⼤⾼峰独家曝光5头部体育KOL联动+品牌共创内容6全赛程球迷UGC数据洞察包+赛后复盘报告 你是这届观赛季在小红书的活动总冠。 总冠权益+ 球迷卡植⼊ 有FIFA权益·追求全场景覆盖 球迷⼊场仪式的第⼀眼⻅到 竞猜榜「任务+奖品植⼊」 仅1席全场主⻆ 猜中的那⼀刻⻅到 ⾼点内容栏⽬深度植⼊ 声⾳最⼤的那个⼈说话的时候被听到 39天完整在场五⼤时刻全部覆盖唯⼀冠名级权益全部模块+独家资源包 观赛友好⻔店聚集地胜酒赞助 进球庆祝时⻅到 A级合作·关键在场者 1竞猜中⼼+奖品池+球队圈⼦（选择合作模块） 在最关键的时刻，你在那里。 2 3 中腰部体育/⽣活类KOL资源包 A级是⼤多数品牌的最优解——精准在场，深度触达，ROI最优。 4 选定时刻活动冠名（开幕/分组/淘汰/决赛⽇选1） B级合作·主题玩家 精准瞄准你最需要的那个时刻。 竞猜奖品池植⼊— 39天全赛程持续曝光，预算最优 品牌话题+内容加权— UGC种草为核⼼，内容资产沉淀 B级适合有清晰⽬标的品牌——特定⼈群、特定场景的深度在场。 4球队圈⼦单圈冠名—精准锁定特定球队球迷，深度渗透 39天，五个主角时刻一次你的在场权 你选择在哪⾥出现？