2022 Xiaohongshu All rights reserved!"!#$%&'()*+,-.'/0 懂生活、爱分享的人，都在小红书TA们年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度70%90后用户3:7男女比例2亿月活跃用户50%一二线城市用户5000 万+分享者 TA们的日常生活相关，都在小红书小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴怎么练腹肌#宝藏书店分享#必打卡的店#运动风怎么搭#懒人快手餐教程#刷漆避坑Tips#生活好物种草#享受独处Vlog#!"#$%&'()'*+,-./放假周末去哪玩2021 年五一出行类笔记发布同比增长超过80%，露营、音乐节等增势明显购物买买买指南69.8% 的用户来到小红书获取热门商品信息，帮助消费决策节日仪式感up临近节日节点，站内相关搜索词热度持续走高，例如圣诞装饰、情人节礼物等追“新”主阵地品牌新品分享、线下新店打卡等含“新品”素材更受用户关注 超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草81%的小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开，是一部浓缩的种草进化史，从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，再到全方位的渗透融合主动搜索自己感兴趣的产品或话题对某种产品产生兴趣后查看网友的使用评价了解潮流趋势寻找灵感等待被种草因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览40%36% 33% 30%40%小红书成为TA们的“生活宝典”和“消费指南” 从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求Source ：小红书数据中台2022年2月!"#$%&'()*+,-./01深度搜索搜索收敛用户心智集中每个搜索更加高效沉浸浏览双列呈现用户主动选择每个点击更有价值55%的用户更倾向在信息流浏览种草45%的用户更喜欢通过搜索辅助决策 小红书与用户共同引领多样美好生活方式从生活中来，到生活中去，不断创造新的趋势热点!"#$%2022年小红书「近邻升温」等相关笔记数量同比上涨213%!&'()2022年小红书「文房四潮」相关笔记数量同比上涨239%!*+,-.2022年小红书「吃地道风味」相关笔记数量同比上涨227%!/01232022年小红书「野到家门口」相关笔记数量同比上涨287%!45622022年小红书「出个远门」相关笔记数量同比上涨193%!1789:2022年小红书「家有桃花源」相关笔记数量同比上涨196%!;<=2022年小红书「轻解压」相关笔记数量同比上涨303%!>?@A2022年小红书「闲置循环」相关笔记数量同比上涨814%!BCDE2022年小红书「简法生活」相关笔记数量同比上涨242%!*FG2022年小红书「吃茶去」相关笔记数量同比上涨532%Source ：：《2023小红书年度生活趋势：投入真实生活》 在这里，用户和小红书一起发现和分享世界的精彩衣食住行用学习工作社交休闲娱乐...行食娱乐住休闲用社交学习衣工作...!"#$%专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考23个一级内容类目456个二级内容类目source ：小红书 让好产品在这里生长结合用户真实需求，为品牌创造营销价值... 让好产品走进用户生活焕新小红书IP营销矩阵，为品牌提供营销完全解决方案社区心智内容红薯俱乐部「圈层营销」红薯地大事件「全域整合」我就要这样生活「趋势营销」宝藏养成系列宝藏节点系列宝藏娱乐系列行业营销渗透宝藏全系列「背书及影响力」灵感全系列「产品灵感升级」横向做大纵向做透生活指南灵感创作大赛放轻松实验室其他产品升级生活趋势生活体验 PART.1坚定平台商业内容的价值观表达，打造三大内容营销IP矩阵，与品牌一起走进用户生活与消费需求小红书「社区心智」营销图景红薯俱乐部•优质创作者计划•拜托了万事屋•小红薯家宴•她们来她家•女性俱乐部•男士俱乐部•妈咪能量俱乐部•萌宠俱乐部•打工人俱乐部•车友俱乐部•爱美俱乐部•美食俱乐部•家居俱乐部•独居人俱乐部•运动俱乐部•户外俱乐部•时尚俱乐部•潮流俱乐部•艺术家俱乐部•摄影俱乐部我就要这样生活红薯地大事件•春天联欢晚会•小红书樱花季•成分看中国•我就要这样生活节•代号X计划•小红书社区熟人节•小红书外人节•REDay 专薯日•REDesign•1月冰雪季•2月宠爱季•3月漫游季•4月森邻季•5月躺坪季•6月毕业季•7月落日季•8月音乐季•9月撒野季•10月摆摊季•11月恋爱in季•12月跨年盛典•周末季...围绕人群圈层打造小红书社群化内容矩阵围绕社区内容趋势打透新消费场景围绕用户社交互动体验整合全域资源+IP增值 !"#$%&'()*+,--./)01上线时间!"!#$%$0123456789:;<=9;>?@AB9:CDEFGHIJKL汇集所有助力女性成长的品牌联盟计划，打造“线上+线下”“真实且有温度”的女性社区主题模式高亮大事件内容矩阵结合品牌主张与平台洞察每期启动1颗“她星球”#向内生长星球#不被定义的星球#松弛感星球#与自己和解的星球#回归自然力星球......汇聚成属于小红书的RedGirl她宇宙打造平台级长线IP「她星球的24小时」她星球音乐节公路旅行夜间骑行流动疗愈集体线下事件，打造女性专属的一日极致体验24h沉浸式互动，通过外在体验GET内在力量由明星/头部KOL/品牌大使发起号召为每个女性定制24hour Schedule品牌官方出品宣传片明星/品牌大使艺人体验Vlog达人产出活动视频活动宣发笔记蜜桃小姐姐娱乐制造机运动博主时尚博主态度博主旅行博主多圈层传播物料花式衍生，多维度传透女性成长主题多视角诠释品牌产品故事与精神理念生活体验超级嘉年华圈层营销女性俱乐部 上线时间!"!#$%$MNOPQRSTUVWXYZ[\];RJ^_`abcXd;9:efghRK深度诠释品牌态度!"#$%&'()*+%精准对话N种质感男生群为品牌背书破圈质感须知短片质感态度海报质感白皮书发!"#$%&'绅士质感少年质感轻熟质感阳光质感运动质感............联合品牌打造不正经质感白皮书，全网通发，趣味破圈生活体验超级嘉年华圈层营销男士俱乐部 23456789:;<=>?@89ABCDEF!GHIJKLM上线时间!"!#$%$()*+,-种草型活动：整合专家、博主、规模化真实妈妈用户，结合品牌产品力与真实母婴场景与需求，真实种草+深度互动机制同频触达精准赛道内容捆绑789:4;<=>精准人群多形式互动789:2 ?@ABCDE专家博主信任背书789:FGHIJKL沉淀UGC品牌资产789:M NOPQRST官号联盟直击痛点引发话题，预热造势引关注妈咪定位趣味测试妈咪型格解析，找寻自我的答案黄金母婴联盟支招专家博主多维度分享育儿妙招站内双重互动送育儿好物惊喜盒子&积分玩法生活体验超级嘉年华圈层营销妈咪能量俱乐部 站内精准人群拦截，站外联动百家孩子王联合造势，宝藏产品遇到宝藏妈妈核心内容社区资源开放，品类词或场景词拦截ONLINEOFFLINE百家孩子王联合造势社区资源开放，为宝藏妈妈们提供真实补给，配合活动，开放品类词或场景词，onebox跳转专属活动页，品牌产品与卖点首屏展现，互动触发一键转化好爱吃奶粉好舒服婴儿车好耐用纸尿裤好好穿宝宝衣好营养辅食宝藏妈妈高质量好物货架与全国百家孩子王线下门店深度合作，打造百家IP同款高质量妈妈好物货架，及50场育儿课程互动，为品牌促进转化上线时间!"!#$%$./((012高质量母婴专家背书年糕妈妈育婴师安安米琪三胎妈妈黄黄与百万母婴专家深度共创，输出高质量育儿经验，帮助妈妈解决育儿困惑，真实真诚分享育儿爱用好物，帮助品牌加持官方背书转化型活动：线上品类精准人群拦截，线下渠道同款货架，产品礼包线上线下闭环领取，产出真实笔记反哺品牌种草，口碑外显生活体验超级嘉年华圈层营销妈咪能量俱乐部 NOPQRSHTUVCWX*YZ[\]^HI_`a项目玩法品牌力内容型活动：讲好品牌故事，链接小红书趋势生活，是一场与宝贝邂逅美好的旅程，也是一部扩展儿童产品使用场景的灵感宝典ONEQRbcd大朋友带着小朋友，回到没有电子设备，只有大自然的童年时光。与品牌和大自然共创一件作品。干货输出+全站抽奖，满员就出发！TWOSefghKOL线上发起活动，邀请家有萌娃的爸爸妈妈，与宝贝一起以宝贝视角记录美好生活瞬间THREEijklmFOURnopp任务打卡，兑换品牌礼物、IP周边，提升活动话题度与曝光品牌价值品牌心智精准触达用户人群，引导用户分享日常美好生活，多样化场景营销提供客户投放新玩法美育主题内容矩阵，为年轻父母提供科学全面的美育教育指南，形成规模化产品种草效应核心亮点一场由小红书及品牌携手发起的官方线下活动与品牌共创美育课堂&'()*+,融合品牌理念-'./012345678910:指定2位kol内容共创，单条vlog排他-'()78;<品牌产品露出&'()78=>品牌深度呈现（冠名独享）上线时间!"!#$%$妈妈能量俱乐部x 生活体验超级嘉年华圈层营销妈咪能量俱乐部 qrstuvwxCyzy{|}~Äst_ÅÇ以宠物为题，线上线下多维营销内容345%&'成年人童话故事+微综艺真人秀+线下真实宠物社交活动?@5ABC?@DAEFGHIJKALMNO制作开篇先导片1-3期6min微综艺独居家庭职场爱情公益以品牌为题，共创话题+联动资源宠物市集、线下门店、公益机构、商业地产、宠物友好商场、民宿酒店、游乐场、平台梦幻联动资源为宠物内容赋能线上内容种草线下联名活动线下消费打卡线上持续互动引共鸣的话题和内容多互动的定制玩法惊喜好礼激励社交话题讨论反哺IP内核!"#$#%&品牌价值最大化小红书联名背书博主参与打卡上线时间!"!#$%$生活体验超级嘉年华圈层营销萌宠俱乐部 5ÉÑÅÖÜÅÇáàC!âÅÇäãåäçé聚焦年轻人职场痛点，小红书携手品牌共创当代白领生活图鉴，解锁打工的正确姿势，给搬砖人专属充电补给！低门槛打透职场场景聚集关注职场内容的TA刺激讨论与互动攀升品牌/产品直击打工人需求与痛点话题强共鸣为品牌沉淀UGC形成与品牌/产品的第一联想力长线运营多重引流联手不同赛道品牌，彼此加持核心内容打工人图鉴，白领用户对号入座，强共鸣1:趣味漫画呈现2:话题直戳真实场景3:品牌角色自然融入包含多场景维度，一个品牌own住一个场景吃货图鉴激发打工人共鸣!"#$%&'(职场图鉴打卡玩法促产UGC)*$%+,探讨热门职场话题-./01234活动周边定制560789职场标签大K犀利话题角度切入，讨论度拉满小红书官方设计创意周边，福利刺激二次传播，直戳用户趣味神经专属话题页KOL内容福利互动穿搭图鉴摸鱼图鉴妆容图鉴亮点板块上线时间!"!#$%$生活体验超级嘉年华圈层营销打工人俱乐部 &PQRSLTUVWXYUWEZ[\)]^4VW_`^abcde上线时间!"!#$%$6789:主机厂+经销商向车主发起号召最大化激活车主参与度1小红书+汽车品牌搭建活动阵地平台常驻资源构建入口阵地2众车主组成联盟分享车生活车主创作者联盟释放圈层粉丝影响力3小红书社区提供流量扶持活动福利机制刺激优质P/UGC内容4三方共赢场域破圈车主联盟&新用户社区&商业化汽车主机厂&汽车经销商小红书社区&小红书商业化举全站之力打通社区与商业化平台流量矩阵&运营资源车生活社区生态一线汽车品牌联动全国与经销商资源共建全新优质车主扶持优质车主创作者打造品牌车主社区小红书社区&小红书商业化举全战之力联动全国一线汽车品牌与经销商资源打通社区与商业化平台流量矩阵&运营资源共建优质车主全新车生活社区生态生活体验超级嘉年华圈层营销车友俱乐部 f5ghij56kilQRSmnXYopqrsatiuvOl2wxyz{4|}~;<=>8?@小红书美妆学院线上线下联动，热度互哺加乘小红书与品牌联合发起，共创美妆快闪事件泰式千金千禧截断美式白开水亢奋钻石品牌邀请博主打造种草笔记借势流行妆容提升产品声量品牌单品如腮红、亮片眼影、卧蚕高光等，作