小红书营销IP招商通案

什么是小红书营销IP？ 在小红书这个「去中心化」的场域中创造一个用户与用户、用户与品牌之间能自然沟通的「相对中心场」成为连接品牌与社区用户的桥梁 孵化IP:让原生的种子在社区土壤中生长 萌芽于用户的自发分享，茁壮于群体情绪共鸣，长出品牌与用户共创的花果 小红书营销IP的特色公式 不依赖算法的偶然，只跟随用户原生兴趣加速生长的必然 从声量到共鸣，从趋势共创到资产沉淀2025小红书营销IP与品牌共同成长 洞察更深入：不止场景还有情绪 用户需求的多元生长，让IP拥有更丰富的起点 目标更具体：不止种草还有转化 从内容启发，到转化落地，让种草和成交在同一条路径上发生，让心动通向行动 产品更多元：不止温度还有效率 用优质互动赋予好内容生命力 多触点促产 多元体验 2026小红书IP评估体系从数据交付向价值交付升级 衡量品牌内容对目标人群从「看见」到「打动」的影响力 2026小红书营销IP导航 从用户生活里来到生意场景里去 帮助品牌在大事件里获得确定性 PART 1探索兴趣人群 用人链接人，有共鸣的人感营销 谢谢你夜晚 ۸ᥦᨵ෦ʷ౗᧮౅ϝᅨXPOEFS
OJHIU 18个全网热点 181分钟人均线下停留 45000+上海线下人流量 75.9e+全网曝光 123w+UGC笔记 2026夜人节规划 365天常态运营，帮助品牌在对的时空接住打工人，占住夜晚场景 {我们要解决的} 基于“回到生活里”的平台大方向，小红书通过慢人节鼓励用户关注生活中微小却珍贵的细节，感受其中美好与奇妙。我们需要基于IP理念，输出4支能够引发大众关注及思考的态度短片，传递慢态及慢生活方式。 {我们如何做的} 从人出发，梳理“自我身心”、“个人发展”、“我与他人”、“我与世界”四大价值维度背后映射的时代情绪与用户行为，从用户的具体生活体验出发，提出具有集体共鸣的慢生活观点，并通过慢人公约向用户发起号召，鼓励TA在生活中能够慢下来，重新回到生活里。 120e+全网曝光 30w+累计笔记 15w+线下部落人流 2026慢人节规划 项目上线时间2026年5-6月/全年 打造最好玩，最好躺、最chill的慢人理想国，慢慢找回生活的步调，慢慢感受生活的好 慢人艺术+音乐加码 慢人灵感加码 一场要慢慢逛也逛不完的慢人市集 一场要跟着慢慢游的艺术巡游 有创意有诚意的音乐节 最慢摇滚的slowroclk现场，慢慢听样样好 一场要跟着慢慢看的光影表演 一场要跟着慢慢干的慢人体验 有表演有互动的音乐节 集民族表演、互动体验于一体的慢人风情盛宴 {我们要解决的} {我们如何做的} 精准捕捉年轻人在高压下对精神自由的渴望，以「户外48小时」为核心理念，将户外场景转化为情绪出口。让用户通过户外中暂时脱离社会角色束缚，实现自我表达与归属感。 围绕深度体验与长效运营展开，通过邀请用户按兴趣分组共建特色营地，以强互动机制强化沉浸式参与感，还设置多元户外项目与创意装置，联动线上线下共同打造专属「精神保护区」。 1000+位户外老炮加入 100+位户外明星邀约 200亿+活动总曝光 100+家媒体报道 23.6亿+话题浏览量 1013.2万+用户参与讨论 2026外人节规划 通过「百人部落共创x24小时直播纪实x全景奇观体验」的全新矩阵，为品牌打造打造全民关注、极致体验的户外探险真人秀场 社群升级|共创外人部落 强调组队协同与部落归属感，使社群链接更紧密 热带雨林的神秘感，创造更极致的未知探索体验 {我们如何做的} {我们要解决的} 线上发起「玩雪大提案」鼓励全民共创玩法，发“雪人证”降低参与门槛；线下设双会场，结合寻宝、Citywalk等多元形式，形成线上话题发酵与线下体验联动的闭环，打造覆盖全雪季的全民玩雪IP。 精准捕捉冬奥会后玩雪热潮，以及年轻人对纯粹、无门槛快乐的追求。且“无雪地区用户”也有参与渴望，打破“有雪才能玩”“滑雪高门槛”的认知，以雪为媒介连接多元人群的情绪需求。 10亿+话题页浏览 20亿+笔记浏览 50亿+整体曝光 14个+全网热搜数 2026雪人节规划 项目上线时间2026年12月-次年1月 雪人节4.0版，给所有爱滑雪爱玩雪的人带来更极致的冰雪体验，打造轰动雪圈的年度大事件 是大家运动会，也是大家的“运动派对” REDLAND SS级大事件游戏/二次元开放世界冒险岛 2026 RED LAND规划 【老朋友】顺势而为 PART 2走进生活社区 回归真实生活场景，打造有烟火气的体验营销 \放大/小美 明星PGC物料+城市杂志+趋势专栏，把“美好生活趋势”变成触手可及的生活向往 线下活动深入城市毛细血管，让城市唤醒你的生活创造力 融合城市生活的场景化种草，为品牌和拥护建立更深链接，构建用户向往感 170e+全网曝光累计 110w+激发UGC分享累计 1.5e+小美说触达站内人群 35w+私域沉淀人群 2026小美说规划 让小美说成为小红书首个可商业化的影响力杂志厂牌，在小美说，每个人都可以是自己生活的主编 项目上线时间全年 小美刊物拓展城市探索+生活美学每季双刊并行 四季小美大赏邀约明星共同打造沉浸式线下场景 每季度推出两本主题刊物，打破单一小城探索边界，延伸至生活美学领域 每季度落地一场主题化“小美大赏”活动，邀约明星与用户共同赏当季小美 整合多圈层人群专业内容力与用户共创力，强化IP内容价值与可看性 \ 2026遛遛生活规划 小红书O2O强体验型生活节，共创好遛的生活方式集成地，助力品牌营销【人群-场景-趋势-地域】一遛到底 和快乐接头 宝藏小马路精选路线Citywalk，遇见特色小店 近100w线下活动人数 40w+UGC笔记 2026马路生活节4.0规划 项目上线时间9-10月 结合小红书社区用户原生的趋势/场景，实现品牌/产品的快速心智抢占 高点线 打造城市游园会和超级IP符号落日音乐会、城市艺术展、美食市集等整个城市都是我们的主题乐园 心灵旷野计划关注女性&青少年心理健康 文化生息计划乡村扶持&文化保护 共生日记动物&环境保护 长线好事发生主阵地运营 全年单品牌定制公益活动 100+公益机构发声 20+全年公益节点 PART 3打造创新趋势 重新定义商业，创造惊喜的非标趋势营销 用快乐 500w直播观看人数 2026REDGALA规划 项目上线时间3-4月 在花海续写快乐下一篇章，春天就此开幕 选址升级 体验升级 你要的“链接”在线下 一场当红的海外晒单年度大赏 一家当红的潮流买手店 一份当红的季度购物圣经 XJUI˼ૂXJUIసిXJUIؔ࿿XJUIთસ {红出城了}跟明星主理人/买手共同打造城市基因特色店铺沉浸式探索买手空间，限定联名/专属潮流痛城 {红上天了}当红好物发榜，联动航空红上天时尚杂志红榜大片发布锁定季度趋势 {红出海了}REDGOODS年度躺赢产品年度晒单盘点大事件 当买手店在水中流动而你在岸边 火车上开最长的买手店 跨代际泛人群讨论场 小红书S+级「设计美学」&「创意营销」IP首次开放品牌rebranding、产品设计/联名等合作 WHAT我们都做了什么 WHY为什么发起 RDW小红书设计周是小红书核心设计活动IP，2021年成立时旨在以全年活动普及设计学科、扶持多学科设计师。 开设线下展览/会客厅持续开放大师论坛、栏目 按艺术/空间/生活为大类开放全网征集+专业导师评选 对话eg威尼斯双年展、米兰设计周武藏野美术大学等 2021-2025年，经过多年运营，我们的受众从专业群体扩展至普通用户，深化“设计有用”认知。 2026年，IP将升级面向品牌，携手优秀品牌开启设计美学与创意营销新篇章。 60e+家居设计 2026小红书设计周规划 新品营销市场痛点及需求 小红书的“大家”，正持续助力新品成为宝藏新品 六神驱蚊蛋生意表现全域增长26% 大疆OSMO NANO小红书首发1小时现货售罄 毛戈平空气仓唇釉新品首发销量1.1万件 严选品：大家众测严选认证 通过严格众测流程筛选优质新品，打造具有高口碑认可度的新品优选体系 强背书：全域联动信任加码 通过产品联名、渠道共建、发布会联动等深度绑定，提升品牌全域信任感 高爆发：新品体验爆款破圈 精准锁定追新TA，通过IP大事件&深度内容集中资源实现新品声量、体验与转化的全面加速 直击全球标杆出品人真实生活现场挖掘出品人的新品发现和新生活篇章 深定制：差异策略行业突围 针对不同行业特性与痛点，提供高度定制化的新品营销解决方案 一键解锁快消新品冷启最短路径 从回应大家的「新需求」，到走进大家的「新生活」 宝藏新品「美护」挑的\用新/用的\安心/ 美护上新品类甄选，长周期亲肤众测口碑认证，选对的！用好的！才是安心的！ 竞争多少>竞争有无 宝藏新车–新车上市共创玩法 定制化品牌共创策略覆盖上市全程打造新车现象级出圈轨迹 宝藏新机-品牌上新全生命周期共创玩法 宝藏新机×品牌——打开科技发布“新”想象 宝藏住新家-从\上新/到\上心/ 宝藏新品下探家生活场景，打造真实可感的家生活趋势范本 宝藏新look-品牌上新全生命周期共创玩法 小红书宝藏新品闭环版 全场景新品一站式上新 严筛选，高标准 IP全面升级全周期/全场景新品发布能力，让转化更确定 *品牌提报新品，需通过每月评审会定级 成交力 新品上市小红书站内首月GMV百万+ 产品力 品牌影响产品创新新品小红书内容调性 控比力 新品首发新品在全网成交小红书占比过半 节点营销解决方案 把握用户共识节点，构建热点内容场景，助力品牌生意确定性增长 ) 过年就来小红书丙午马年2026全新升级 过年+兴趣的无限组合，丙午马年，年味因兴趣而“行” 覆盖“人-家-乡-国”全域场景的CNY解决方案打造一场很行的CNY营销盛宴 全行业品牌的CNY必争之地 联袂巨制·高热内容种草 2026过年就来小红书规划 预估2025年12月-2026年2月项目上线时间 倾平台之力，过年热点流量一网打尽，覆盖“人-家-乡-国”全域场景的CNY最强讨论场。 N大赛道丰富玩法席卷红薯地，赢「年味很行」小金马成就一场穿越地球村、线上线下联动的红薯地大型赢金马社交裂变 集小金马赢马年「马上行」 年味创作赛道 年货选品赛道 本地打榜赛道 线下联动赛道 很行的年货-马一下清单 很行的年味-新青年特刊 小红书x中国青年报当代春节百景图 围绕双旦选礼→搜礼→送礼→晒礼全场景，展开小红书平台岁末年终仪式感节点营销() 礼物热推品牌礼物合伙人心愿送达 2026双旦心愿派对 围绕#庆祝小跨越#主题，以平台之力，诚邀品牌礼物合伙人入局，以礼物，激励每个微小进步和心愿达成一起夸夸2025每个认真生活的普通人！小跨一步，大夸一场，庆祝每个人的年度小跨越！ 预估2025年12月-2026年2月项目上线时间 倡议｜夸夸潮 藏礼｜迎新年 征集｜小跨越 仪式｜大跨年 小红书x官媒联合倡议，拉开节日序幕 跨年大派对，1+N线下体验绝对引爆 红薯地夸夸，话题内容火爆迸发 1支先导片，打响倡议 年度小跨越，多赛道启动 携手品牌定制各赛道年终话题场全民参赛，小跨越UGC内容大爆发 集体发布倡议短片话题笔记促产 N个全球分会场，新年快乐氛围共燃 小红书青年营销全场景解决方案 “走进没有标准答案的大学生活” 2026闪光青春派·校园IP全新升级 帮助品牌走进年轻一代的生活和观点 2026REDSchool 项目上线时间全年 小红书王牌校园节点IP#闪光青春派#全新大升级！针对红薯地的海量“大学生+1”人群，联动全国头部985/211高校，持续展开高校人群“线上+线下”精准触达，帮助品牌充分触达年