2024小红书商业化内容营销IP招商通案

2024小红书商业化内容营销IP招商通案 让好产品走进用户生活 小 红 书IP营 销 策 略 规 划 ， 为 品 牌 提 供 营 销 解 决 方 案 全域资源供给，横向做大，纵向做透 小红书「平台大事件」营销图景PART.1 平台×品牌共创超级声量大事件，打造破圈影响力带*项 目 待 定 超级嘉年华红薯地大事件 平台S+级事件，链接品牌成为美的一份子，让站内的每个用户的小美生活被看见，被放大 连接 发现 中心化场域线下落地，强用户生活体验连接 全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播 寻美启事 小美CityWalk 小美放大展 线上强势开启，发现生活的小美体验 超级嘉年华红薯地大事件 平台S+级事件，24年重磅升级，全年always on+两次大事件塑造标杆心智 平台大事件 always on H1聚焦女性的小美说三八大事件 小美放大展全年在线，与品牌共创展览，放大小美 H2面向全站的小美说收官大事件 每期1个明星/KOL作为小美策展人，发起策展主题征集 和70%女性用户一起向内看，看见小美的更多可能 小美终会交汇，年终盛典庆祝每一个小美的成长 多种线下载体形式释放，携手品牌打造出圈交互场 超级嘉年华红薯地大事件 带领用户找到快节奏与慢生活的平衡点：走向大千世界一起慢慢生活，让更多好产品真正融入生活 Step1共赴慢生活的向往之地 一次特别的慢属性双城联动 多主题企划 线下大事件 联合发起 和宠物品牌关爱流浪动物和美护品牌保护海洋/自然和饮料品牌开启空瓶回收和交通工具品牌倡议低碳出行和服饰品牌旧衣循环时尚 趋势生活的背后是公益行动联合小红书公益小杭坑0碳露营基地打造可持续生活线下大事件 站外联合世界自然基金会+一个地球站内联合公益薯+城市情报官共同发起小红书公益IP 公益可以很有趣藏在街头巷尾我们想联合不同品牌一起种草爱心保护自然环境、生物多样性、弱势群体 《红薯买手集》 超级嘉年华红薯地大事件 宝藏新品 超级嘉年华宝藏新品 平台大事件 新品营销标杆IP，聚焦新品生命全周期的全方位解决方案，助力新品养成顶流爆品 「新品生命全周期」解决方案新品→爆品快速养成 平台级大事件宝藏新品发声的大舞台 两大体系为宝藏新品重磅背书 解决新品从营销定位、口碑扩散、再到声量打爆的全周期痛点让真正的好产品更快被用户看到，走入用户生活 宝藏评审团体系+全新升级的视觉体系打出宝藏新品重磅背书心智 聚焦「人群+新品体验」的平台级大事件放大宝藏体验达成宝藏破圈 孵化期→上市准备期→口碑定调期→爆品养成期→爆发期→长线种草期 超级嘉年华红薯地大事件 社区年度项目首次商业化，让品牌和用户链接在「家门口」的创新营销场景 超级嘉年华红薯地大事件 事 件 营 销 从共同的文化根脉中，唤起中国年轻人骨子里对中国品牌的天然偏好 小红书平台趋势借势背书 东方生活践行者内容共创 品牌O2O联动场景化体验 品牌东方生活哲学多维解读，启发用户生活方式 品牌生活哲学官宣，掷地有声被用户看见 线下场景化的品牌体验，在极致体验中种草产品 中国品牌·启发当代中国人生活方式 超级嘉年华红薯地大事件 事 件 营 销 小红书巴黎奥运 S+级运动大事件，直击2024巴黎奥运，开启小红书全民看聊的「大赛时代」 社区观赛讨论+年轻体育趋势引领 奥运看聊时刻表 7月27日：游泳、跳水、花样游泳7月29日：田径7月30日：网球、羽毛球7月31日：击剑、体操8月1日：篮球、排球、乒乓球、跆拳道8月2日：自行车8月3日：马术、击剑、体操8月4日：足球、手球、曲棍球8月5日：赛艇、皮划艇 超级嘉年华大家运动26周 《奥运》日常版，让「去运动」流行起来 运动大年，每双周更热门+潮流运动场景新鲜事，集结百大圈层俱乐部，在运动圈生活中种草 赛事如：游泳、马拉松、网球、羽毛球、击剑、篮球、排球、乒乓球、骑行、马术、击剑、足球、赛艇、皮划艇城市运动如：骑行、漫跑、腰旗橄榄球、飞盘、潜水、攀岩、八段锦、皮克球、高尔夫、路亚、滑板、滑雪等 小红书外人节2024 超级嘉年华红薯地大事件 事 件 营 销 1座户外场域，1 0座城，1 00家户外俱乐部，1 0000人参与，1 00万+笔记增收 明年外人节去哪嗨？敬请期待！ 2023年向山而行 2022年包一座岛 2024年沙漠走起？ 2024年雪山狂欢？ ONLINE：从精神共鸣到点名邀请，深度撬动户外垂类圈层，为线下狂欢蓄热 OFFLINE：一场狂欢大事件，N多城市户外俱乐部联动，泛户外圈层全触达 3，外人节官方邀请函炒作 6，400+俱乐部分会场活动 结合站内多重互动组件多维度卷入用户参与活动 《外人节》日常版，让「去户外」成为日常 超级嘉年华 《我就要这样生活户外季》2024重磅升级，帮助品牌持续own住户外赛道 《外人节》官方内容打造，强化户外心智活动期传播力度加强，年度回顾二次传播 合作品牌成为《外人节》年度户外力品牌，年度大事件同步颁奖，线下主题露出 小红书雪人节2024 超级嘉年华红薯地大事件 事 件 营 销 来小红书，看到不一样的车生活 ONLINE 聚焦「品牌车主及其朋友圈」利用「车友聚会+音乐节」形式传递「小红书车生活」心智 汽车生活节，让更多人感知到小红书汽车所传达的态度 专属宣传片 定制邀请函 卷动车友会 增强品牌归属感限量派送博主线上尝鲜开箱 配合品牌定制活动输出品牌玩车理念解锁玩车场景 卷动品牌车友会不管官方还是非官方都是品牌核心资产 OFFLINE 打卡装置 互动装置 嗨车主舞台 MC主场车友互动变身演出舞台 品牌专属打卡区互动装置 N种互动玩法激励笔记促产 美食能量区 车友区域 红薯生活券 车友最爱美食区美食记录分享 场域内流通货币互动机制引导用户参与 品牌专属车友会报道爱车展示&车友交流 超级嘉年华红薯地大事件 事 件 营 销 重新解构“盛典”大事件营销，让生活红红火火，日子闪闪发光 小红书首个S+级颁奖盛典与用户互动，与品牌共创 双向奔赴，分享生活闪光瞬间 抽屉式组合营销承接不同品牌营销需求 小红书「娱乐营销」营销图景PART.2 内看趋势、外看热点，让品牌通过娱乐营销从高曝光到种草转化 娱乐营销IP项目地图 超级嘉年华娱乐营销企划 借势高热综艺的娱乐营销，面向综艺原生赞助商及明星代言品牌等 综 艺 高 点 明 星借 势 营 销 通过原生明星的加持为品牌完成高曝光到种草的转化 超级嘉年华娱乐营销企划 上线时间2024年全年 线上+线下闭环为电影营销，引导电影口碑新风向 院线宣传营销 剧集宝藏同款营销 1、院线电影深度联动营销种草2、主演卡司+爆款话题借势营销3、观影团渗透圈层线下场景4、小红书特色达人种草拉升口碑 挖掘小红书的剧宣属性通过平台资源、以及达人种草力为平台播出剧集内容做宣传服务 同款上身单品、同款爱用好物、同款妆容、同款出行工具、同款精神态度等 超级嘉年华娱乐营销企划 聚焦综艺娱乐潮流元素，打营造以聚集圈层人群为品牌触发点的别具一格的潮流种草转化。 超级嘉年华娱乐营销大事件 聚合小红书优势价值提供大型线下音乐活动的一站式IP解决方案 圈定音乐用户线上线下 自创红薯音乐节 共创合作音乐节 浓缩小红书热门生活趋势打造特色化音乐节，品牌冠名权益释放！ 现有音乐节资源强联手联动品牌IP共创！ 音乐线 【原生力量】综合性风格音乐节聚合流行乐、说唱、民谣、摇滚、FUNK…多种音乐形式的大型原声音乐现场。 种草线 【生活趋势】户外潮流展位 集合不同潮流复古、时尚穿搭、旅游出行、美食市集等品类品牌，汇聚拥有相同的精神主张和目标客群，在音乐节一起搞一场“集市”运动。 超级嘉年华娱乐营销大事件 娱乐营销 锚定四大话题人群发起强势告白，链接品牌与用户情感沟通 项目亮点 项目玩法 一个明星告白主理人 •牵手明星主理人打造告白场景种草，辐射核心明星粉丝圈层，扩大IP心智，掀起“赠明星同款好礼”与“和明星一起表达爱”浪潮。 逐渐长大的幼崽、日渐衰老的父母，借IP沟通不同代际间用户群体。 任何人生阶段离不开的是朋友的陪伴，借IP与品牌表达朋友间的深情厚谊。 一群KOL告白种草官 •集结站内不同赛道优质达人高效切入四大圈层用户，通过优质内容矩阵沟通兴趣人群，圈动不同话题人群开启冬日情感传递。 借IP推动悦己经济下品牌与用户的情感沟通。 从年少懵懂的爱恋到成年的轰烈再到晚年的陪伴，借IP沟通不同性别及年龄层群体。 一场线下告白主题活动 •小红书联合品牌共同打造线下主题告白街区，吸引用户线下打卡并站内分享。在真实场景链接用户、激发品牌价值转化。 高点人物企划追风系列 星官宣计划 高点人物企划追风系列 生活趋势 代言人效应引爆品牌势能，高效传播助力品牌斩获强曝光。 「挑战赛升级」个人任务+团队总积分 4 星选直播间 高点人物企划追风系列 不浪费每一个流量的直播间转化方案—— 全链路丝滑营销 小红书「节点趋势」营销图景PART.3 把握节点趋势，构建具备热点内容场景，覆盖兴趣人群，助力品牌生意确定性增长 围绕社区内容趋势打通品牌新消费声量内容趋势热点 红薯趋势报-:小约在冬季｜樱花骑行路线｜一起躺坪吧 每个季节最热门的应季生活方式，创造只属于当下节点的新关注IP 小红历系列：开学装备攻略|迪士尼1 00周年|万圣节|毕业季|猫猫/狗狗日 区别于传统节点，以小红书用户为典型代表的，年轻人群新兴生活方式造就的新兴节点…… 中式美学研究社：元宵节|春分|清明|秋分｜重阳节｜立冬｜大雪 红薯公益系列：植树节|世界地球日|世界海洋日|世界急救日｜世界精神卫生日 节点大促IP项目地图 把握节点趋势，构建具备热点内容场景，覆盖兴趣人群，助力品牌生意确定性增长 盘点品牌年货、聚合地域年味，共创新春潮流趋势。 过大年 上线周期：1月18日-2月16日 盘点品牌年货、聚合地域年味，共创新春潮流趋势。当红明星成团加盟，更新潮的年货采办指南 平台亿级流量入口全开，社区内容互动+商业流量资源+本地线下联动，线上线下多重场景带来用户沉浸体验。 城市市集庙会线下落地本地商超户外大屏传播扩散 圣诞元旦 小红书美妆学院礼赠节点 校园日 青年节｜高考｜毕业季｜开学季｜秋招 《中青报》官媒背书，高校人群“线上+线下”精准触达，帮助品牌走进年轻用户核心生活圈 校园全节点、全渠道、全场景人群营销 青年创造者创造力激活 宠物日 6/1儿童节，带着宠物宝宝一起来户外轻松过个节吧 杭州小杭坑#毛孩子过节啦和毛孩子一起点亮好奇，做生活的新手 offline online ➢在这里，人人都要遵守宠物友好公约；这里的员工，经过专业培训比你更了解你的宠物；这里有宠物饮水点、宠物活动空间展示、宠物休息区、宠物便便桶； ➢通过友好的设计，通过空间和设置和规划，让宠物得到舒适的同时也不会对游客造成不良影响； *落地小红书自有露营基地：杭州小杭坑 小红书美妆学院读书日 这一年读的最多的书，不止有小红书。和质感品牌一起创造一场精神盛会 小红书美妆学院38节 38节特别企划，共创REDGILRS专属影像，打造品牌女孩大狂欢 2.女孩们的归属品牌女孩出圈三部曲 1.谁是这样的女孩 官号背书：商业官方薯联合发布号召 母亲节 上线时间2024年母亲节 母亲节节点借势营销IP，以爱之名，晓之以礼，帮助品牌own住母亲节情感心智，传递品牌价值 三重互动，给予妈妈母亲节的惊喜 项目核心亮点 视频故事片【和妈妈的沉浸式约会】 不一样的妈妈 给妈妈的臻爱好礼 小红书妈妈天团集结满足多年龄段品牌合作需求 以情感为基点，瞄准母亲节情绪共鸣，创造站内为妈妈场景，延续原生IP热度，吸引用户热聊