2022 Xiaohongshu All rights reserved2024小红书商业化内容营销IP招商通案 让好产品走进用户生活小红书IP营销策略规划，为品牌提供营销解决方案节点大促把握节点趋势，构建热点内容场景，助力品牌生意确定性增长行业圈层渗透围绕行业生意需求提供一站式整合营销解决方案，聚焦圈层做好人群渗透，放大行业影响力价值平台大事件平台×品牌共创超级声量大事件，打造破圈影响力娱乐营销内看趋势、外看热点，让品牌通过娱乐营销从高曝光到种草转化全域资源供给，横向做大，纵向做透 平台×品牌共创超级声量大事件，打造破圈影响力 带*项目待定小红书「平台大事件」营销图景PART.11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月烟火气美/时尚/潮流运动健康内容心智商业心智公益新品大促内循环慢人节*马路生活节*大家时装周*小美说雪人节奥运会*外人节CNY宝藏新品*红薯买手集红薯公益在行动618双11双旦遛遛生活国货看中国系列看中国系列小美说遛遛生活遛遛生活遛遛生活玩车节闪光大会 小美放大展集中爆发小美市集丰富体验互动寻美启事小美放大展小美CityWalk明星/达人/GQ 全网发布寻美启事辐射新一线城市和二线城市本地小美烟火气体验发现连接全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播多薯联动 引发全站寻美热潮线上强势开启，发现生活的小美体验平台S+级事件，链接品牌成为美的一份子，让站内的每个用户的小美生活被看见，被放大生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件中心化场域线下落地，强用户生活体验连接连接品牌成为美的一份子武汉重庆...... 城市街道/小店资源热门商圈改妆快闪一二线城市资源地标建筑改造资源always on小美放大展全年在线，与品牌共创展览，放大小美每期1个明星/KOL作为小美策展人，发起策展主题征集集合用户端小美故事线上展现，给予流量和奖品激励，开启后续征集爱乐之美人生歌曲触动时刻50岁自学架子鼓的大爷因为一首歌我们在一起了玩趣之美烟火气之美民间隐藏手工大师我家娃是乐高大师大人也能玩玩具一日三餐也可以很艺术第一次给妈妈做饭宠物的生日蛋糕DIY多种线下载体形式释放，携手品牌打造出圈交互场小美citywalk街道里的展览try个小美妆深度体验展览城市小美车流动的展览小美地标吸睛打卡展览平台大事件H1 聚焦女性的小美说三八大事件H2 面向全站的小美说收官大事件Date：2.22-3.8和70%女性用户一起向内看，看见小美的更多可能小美终会交汇，年终盛典庆祝每一个小美的成长平台S+级事件，24年重磅升级，全年always on+两次大事件塑造标杆心智生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件 带领用户找到快节奏与慢生活的平衡点：走向大千世界一起慢慢生活，让更多好产品真正融入生活上线时间2024年4-5月超级嘉年华事件营销红薯地大事件小红书×文旅局选择更契合年轻人态度的慢城联动当地政府展开深入的人文体验一次多元内容的极致碰撞一场走进创作者内心的朝圣联动小红书“手艺人代表”讲述自己的慢生活故事，让远在异地的用户率先感受到城市魅力Step 1 共赴慢生活的向往之地Step 2 慢慢感受当地的烟火气Step 3 让慢生活态度赋能可持续生活生活创作者当地手艺人慢人代表邀请爱观察生活的创作者，发表慢生活态度，重拾对生活的美好感知力。自带慢生活态度的慢人明星代表领衔号召慢人浪漫出发公益竞拍展倍速生活 迁徙计划1个向生活回归不赶时间不赶路 的地方1个向内心回归见山见海见自己 的地方大理普陀山一次特别的慢属性双城联动 小红书公益IP，集结热爱公益的小红薯和品牌，一起种草爱心，点亮世界上线时间全年运营生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件全年行动联合发起多主题企划线下大事件公益薯城市情报官站外联合世界自然基金会+一个地球站内联合公益薯+城市情报官共同发起小红书公益IP公益可以很有趣 藏在街头巷尾我们想联合不同品牌 一起种草爱心保护自然环境、生物多样性、弱势群体和宠物品牌关爱流浪动物和美护品牌保护海洋/自然和饮料品牌开启空瓶回收和交通工具品牌倡议低碳出行和服饰品牌旧衣循环时尚趋势生活的背后 是公益行动联合小红书公益小杭坑0碳露营基地打造可持续生活线下大事件无痕露营徒步净山山间骑行0碳运动11月气候行动周应对全球气候危机11月20日世界儿童日3月地球一小时4月22日世界地球日5月18日全球无障碍宣传5月母亲节关爱女性心理健康6月8日世界海洋日ing 买手匹配流量组合长线阵地内容优化1品牌N买手产 品 卖 点 梳 理新 品 上 新老 品 焕 新买 手“转 译”前 沿 审 美生 活 故 事使 用 体 验品 类 理 念专 业 背 景专属运营支持内容优化助力品牌高效种草转化笔记精细运维增强用户信任有效提高转化效率买手/官方笔记预告+种草* 确保选品、种草产品与售卖产品一致笔记种草+预约组件信息流二跳明星/K/品牌/小红书官号开屏进入直播T+7信息流视频内流买手直播种草蓄水带货转化专属定制运营指导社区资源IP活动资源活动咨询产品体验趋势跟风首个内循环买手主阵地三大板块助力用户买到心动好物生活体验超级嘉年华事件营销红薯地大事件《红薯买手集》小红书买手时代已来，首个内循环专项IP，致力于帮助更多好产品收获应有的认可上线时间2023年11月起，全年在线“跟着红薯买手 选到心动的”买手MBTI买手试集买手风向标 生活体验超级嘉年华平台大事件宝藏新品宝藏新品上线时间2024年3月新品营销标杆IP，聚焦新品生命全周期的全方位解决方案，助力新品养成顶流爆品解决新品从营销定位、口碑扩散、再到声量打爆的全周期痛点让真正的好产品更快被用户看到，走入用户生活宝藏评审团体系+全新升级的视觉体系打出宝藏新品重磅背书心智「新品生命全周期」解决方案 新品→爆品快速养成两大体系 为宝藏新品重磅背书平台级大事件 宝藏新品发声的大舞台孵化期→上市准备期→口碑定调期→爆品养成期→爆发期→长线种草期聚焦「人群+新品体验」的平台级大事件放大宝藏体验 达成宝藏破圈 高参与广传播高互动大曝光平台S+级生活大事件，一年4季，每季锁定一个城市，长线打造小红书城市嘉年华生活体验超级嘉年华红薯地大事件100位 博 主 开 箱 遛 街 邀 请 函下 一百家 小 店 联 动 引 爆 遛 遛 市 集 ，打 造 属 于 小 红 书 和 品 牌 的 遛 遛 街 区一 周 一 个 遛 遛 主 题100+优 质 生 活 方 式 小 店7个 遛 遛 接 头 点有机牧场运动市集与 当 地 政 府 联 动 突 出 本 地 特 色4月项 目 总 曝 光15亿+70000+项 目 总 投 稿1.4亿+话 题 浏 览 量线 下 总 人 流30000遛遛市集上线时间2024年4月/7月/9月/12月杭 州9月7月广 州成 都12月厦 门事件营销 上线时间2024年5月/9月社区年度项目首次商业化 ，让品牌和用户链接在「家门口」的创新营销场景生活体验超级嘉年华红薯地大事件出门遛个弯儿遇见的有点时髦事件线下时 尚运 动美 食让 品 牌 走 进 用 户让用户走进生活用户和品牌最生动的链接营销首届马路生活节成果200场活动4 0条马路1.7e次浏览、4.7万人讨论事件营销 生活体验超级嘉年华红薯地大事件从共同的文化根脉中，唤起中国年轻人骨子里对中国品牌的天然偏好事件营销上线时间2024年4月-5月审美觉醒的东方之美化繁为简的东方智慧人与自然的东方解法适度恰好的东方准则......包容融合的东方之道品牌入驻小红书的「中国馆」逐本：循道而行，自然而然。卸下纷扰，逐本就好彩棠：化繁为简、妆人合一。梵几：生长于野，安于室。空山时：事外有远致，心远见空山。东阿阿胶：养于内而绽放于外。方太：衣食无忧、身心康宁、相处和睦、传家有道小红书平台趋势借势背书东方生活践行者内容共创品牌O2O联动场景化体验品牌生活哲学官宣，掷地有声被用户看见品牌东方生活哲学多维解读，启发用户生活方式线下场景化的品牌体验，在极致体验中种草产品中国品牌·践行东方生活哲学思想中国品牌·启发当代中国人生活方式中国品牌·写入这个时代的生活史册小红书与深度媒体联合发布十大趋势100个品牌联合官宣打造官宣社交事件东方生活哲学馆100个品牌摊位东方生活体验品牌线下门店开启活动分会场东方生活大赏东方生活大赏观夏东方生活大赏东方生活大赏东方生活大赏东方生活大赏内外东方生活大赏东方生活大赏 上线时间2024年7月奥运期S+级 运动大事件，直击2024巴黎奥运 ，开启小红书全民看聊的「大赛时代」生活体验超级嘉年华红薯地大事件小红书巴黎奥运7.26 开幕式话题预热巴黎氛围、运动生活日常巴黎奥运赛程表-见证“中国力量”首 金 热 搜-U G C运 营-封 面 话 题 占 领社区观赛讨论+年轻体育趋势引领7月27日：游泳、跳水、花样游泳7月29日：田径7月30日：网球、羽毛球7月31日：击剑、体操8月1日：篮球、排球、乒乓球、跆拳道8月2日：自行车8月3日：马术、击剑、体操8月4日：足球、手球、曲棍球8月5日：赛艇、皮划艇品牌征集-应援插画UGC-全民报道奥运看聊时刻表事件营销 上线时间Always On运动大年，每双周更热门+潮流运动场景新鲜事，集结百大圈层俱乐部，在运动圈生活中种草生活体验超级嘉年华《奥运》日常版，让「去运动」流行起来 春夏秋冬主题运动场景「运动里有四季」成长期品线｜女足她力量系列短片成长期品线｜女足体验课社区互动「他们在上山下海」百大城市运动俱乐部线上线下合作单期活动「运动日常SOTD」小众运动单期OWN健身/运动/潮流达人储备圈层渗透大家运动26周赛事如：游泳、马拉松、网球、羽毛球、击剑、篮球、排球、乒乓球、骑行、马术、击剑、足球、赛艇、皮划艇城市运动如：骑行、漫跑、腰旗橄榄球、飞盘、潜水、攀岩、八段锦、皮克球、高尔夫、路亚、滑板、滑雪等 1座户外场域，10座城，100家户外俱乐部，10000人参与，100万+笔记增收ONLINE：从精神共鸣到点名邀请，深度撬动户外垂类圈层，为线下狂欢蓄热OFFLINE：一场狂欢大事件，N多城市户外俱乐部联动，泛户外圈层全触达上线时间2024年9月1，寻（外）人启事海报炒作小红书外人节20242，新一季外人精神博主邀约3，外人节官方邀请函炒作4，两天一夜外人狂欢节5，海量物料全网通发6，400+俱乐部分会场活动户外薯率先发起商业薯天团跟进宣发围绕新一季外人节价值主张邀约KOL全网透传共鸣结合站内多重互动组件多维度卷入用户参与活动100位户外老炮2天1夜N种户外项目明星官宣态度短片100+KOL体验笔记多个城市N个户外俱乐部超十万体验票大派发生活体验超级嘉年华红薯地大事件明年外人节去哪嗨？敬请期待！2022年包一座岛2023年向山而行2024年沙漠走起？2024年雪山狂欢？事件营销 《我就要这样生活户外季》2024重磅升级，帮助品牌持续own住户外赛道 上线时间ALWAYS ON生活体验超级嘉年华圈层渗透《外人节》日常版，让「去户外」成为日常 S +级《外 人 节》延伸的长线子系列去户外扩充《户外季》核心圈层资源捆绑《外人节》超强心智&玩法更多权威垂类俱乐部，引领专业户外生活更多圈层玩家，更多户外生活的灵魂表达合作品牌成为《外人节》年度户外力品牌，年度大事件同步颁奖，线下主题露出主阵地联动露出+项目资源扶持溢出《外人节》官方内容打造，强化户外心智活动期传播力度加强，年度回顾二次传播 继外人节之后，小红书又一户外S+级大事件！深耕户外滑雪圈层的年度狂欢节！上线时间2024年9月小红书雪人节2024生活体验超级嘉年华红薯地大事件【线下体验够哇塞】社区牵头共创WOW大事件【引爆时间够热门】横跨圣诞&元旦持续60天【覆盖人群范围够广】从山野度假村到室内雪场1家核心主场松花湖雪场长期落地快闪松花湖雪场12+头部分场打造单品牌主题雪场装置68+全国联动1万+滑雪体验券派发圣诞换装秀打造潮流青年的雪圈盛会雪场16点档雪后娱乐主题活动大公开覆盖新雪季主副会场覆盖100万人次雪场极致体验从老炮到初学一条龙服务品牌主题快闪一处空间or一次行动社区商业联手线上