2024小红书首个内循环长线IP《红薯买手集》招商通案

（买手） TA们是 品牌主理人柜哥/柜姐中古店店主时尚撰稿人退休医生…… TA们来自各行各业，各有所长善于发现、也审美在线 （买手） TA们也是 有着“不完美身材”的梨形女孩很“抠门”但总能挖到超值好物的质价比生活家积极分享还债心得+离婚生活的单亲妈妈带领同龄人抵抗岁月流逝的48+姐姐勇敢辞职从0到1转型的家居设计师倡导化繁为简高效护肤的成分专家狂吃不胖的美食家 TA们各有特点无论经历如何真诚分享、热爱生活是TA们的共性 凭借TA们的特点和专长，各类 “买手店”在小红书绽放、发声 「玫瑰是玫瑰」买手店一家精选的精致生活好物集合店不是教你买买买，而是买到1件好的 「董生活的买手店」一家分享生活方式的买手店娓娓道来、岁月静好 「静话集」买手店 「梨形女孩」的买手店 「熊小姐的花花市集」买手店 双向奔赴的疗愈直播间寻找生活里的幸福感 简单直接的“对症”推荐梨形身材也能穿的好看 就像走进闺蜜的房间与闺蜜谈心分享、陈述美好 各类买手店相继出现越来越多被用户认可的“大爆品” 专业知识「客观知识」→「实践经验」 精准沟通「所有女生」→「每一个你」 依托于在各领域闪闪发光的买手店小红书内循环商业模式呈现出全新的“气质” 需求洞察「低价诱惑」→「你需要的」 信任关系「随时崩塌」→「粉丝关系」 情绪价值「直播陪伴」→「生活联结」 （01）买手匹配 官方运营优化优质买手矩阵，买手&品牌双向赋能助力合作双赢 买手侧-为买手提供成长扶持及货盘建议； 品牌侧-为品牌优选买手助力好产品成长 （01）买手匹配 买手转译+IP流量放大，让产品的客观卖点击中N个用户真实需求n 卖点梳理 买 手 转译 买手根据自身生活故事、体验感受、品类理念、消费理念等切中粉丝需求，实现产品卖点转译 品牌提供产品差异化卖点信息及买手合作需求（笔记买手or直播买手） （02）玩法链路总览（买手直播版） （02）玩法链路总览（无直播版） 直播入口全面覆盖，精准触达人群，助力直播效果 品牌独享IP合作资源：黄金资源加持，助力活动全面引爆+用户完整的链路体验 活动话 题 页 活动 信息流 活动品 专 活动开 屏 活动官 号 惊 喜 盒 子 沉淀优质活动内容 抢占心智，强势引流 强化惊喜氛围促搜索 官方号召力助力事件 心智拦截助推声量 IP整合扶持资源（溢出） 《红薯买 手 集》IP扶 持资源 小 红 书电商侧 额外 扶 持资源 （03）内容优化 专属运营支持，内容优化助力品牌高效种草转化 （03）内容优化 笔记精细运维，增强用户信任有效提高转化效率 （04）长线阵地——《红薯买手集》板块划分 首个内循环买手主阵地上线，三大板块多角度助力用户买到心动好物 （04）长线阵地——《红薯买手集》结构示意 通过技能卡片的形式展示活动直播和买手，直播中的活动买手展示在最前面，后面依次为直播预告点击卡片可进入直播或预约直播 从买手直播间诞生的“爆品明星”各细分品类同期排他（1周）如：抗老精华、蓬松洗发水、多用膏、瑜伽裤等➢近期爆品推荐 品牌产品展示图，按上线时间顺序展示，最新上线的产品展示在最前方点击体验可跳转至产品或小样购买链接➢ 用户点击banner后可许愿申领想要体验的产品小样许愿区（可点击banner） 点击行业类目查看该行业趋势榜单活动期间趋势热点一目了然 合作档位资源一览 各档位特点概括： ✓30万档位流量聚合包（*含1件体验品挂链） 特点：话题页+品专+惊喜盒子组合，聚合品牌优质笔记资产，借势IP效果放大，吸引兴趣人群体验&搜索 ✓50万档位 买手入门包（*含1件体验品挂链） 特点：在30W档位基础上增加买手及推流资源，享受共享开屏权益 特点：在50W基础上，买手及配套推流资源大幅增加，品牌可搭建独享H5阵地聚合流量激发用户更强互动，且官号为独享1篇用于增强用户参与度 深度共创包（*含3件体验品挂链） 特点：在100W档位基础上，增加买手配套资源量级+含灵活配置王牌硬广40w+深度共创趋势风向 《红薯买手集》平台首个内循环长线IP—— 活动咨询产品体验趋势跟风 社区资源IP活动资源 专属运营支持内容优化助力品牌高效种草转化 笔记种草+预约组件 小红书《红薯买手集》 期待合作 THANKYOU