「有感运动会」2026小红书全新「运动趋势」大事件IP营销通案【小红书营销】【种草运营】

For nothingbut everything 运动可以 不设目标，不问输赢不计时间 For nothing but everything 可以很长，也可以很短 可以是一个人的探索也可以和一群人结伴 2025年，小红书运动户外的社交形态，正从1.0阶段的“找搭子”，进化为2.0阶段的“社群生态无论是用户自发组织，平台主动引导，还是品牌发起共建，各类运动社群在此共同生长。 运动从来都不止是运动 For nothing but everything 它从不只发生在围观的赛场 胜负之外是人与人间无需多言的快乐 运动本就是一场永不落幕的人生夏令营］ 你不再观看他人的剧本你，正成为自己故事里的主角 For nothing but everything 我们从被日程「分割」的时间里出发 却在汗水中遇见了完整、生动的自己 有感于运动 在小红书,运动不再是单一的内容标签 而是已经成为一个由多元生活场景构成的生态系统 种运动生活场景 2.2亿+平台运动兴趣用户 3000万+ 运动正在成为小红书用户兴趣爱好中更具共性、覆盖更厂的核心类目之 相比去年新增用户 【运动生活方式]的含金量还在上升Sportcation在小红书被赋予实体 TheREDGame For nothing but everything 2026小红书全新「运动超势」大事件IP 有感于运动 以运动姿态走进小红书最前沿的「生活运动场 有感于生活 我们要做一场不一样的的运动会 活人感运动生活家的城市颁奖礼 度假感Sportcation运动度假地标 无目的不分地域的无自的运动会 我们取消了画在地上的终点线不赶路去感受路 没有冠军的广告牌上是运动生活家共同撰写的城市情书 成年后的人生夏令营用身体奔赴一个久违的假期 最终的最终一 我们将让品牌在这场运动热潮中 被铭记 被看见 被需要 多城市丨多场景丨多触点 与用户有关1与品牌有关 搭热点丨搭趋势丨搭事件 有感于TA的生活体验 有感于TA的时代记忆 XX亿曝光XX城市XX生活场景XX明星达人线上线下社群活动全触达 体育大年运动生活场景趋势借势小红书平台级大事件 近距离运动营销对话高净值人群从运动生长出原生品牌需求 线上召集 线上召集 （长线趋势话题俱乐部联动社区薯发起活动话题 主题宣发 CIP强势亮相运动X生活场景发布全国运动有感 趋势预热 【趋势概念短片】Sportcation趋势概念短片上线 02.趋势预热海报 跟随博主镜头开启运动视角，在小红书标记每个Sportcation瞬间，把汗水流成假期。 社群活动 【城市门店联动】创意街市门店Sportcation快闪 城市运动门店宣发 跨界运动痛店联动 跨界主题门市门店合作，打造创意运动跨界场景，联动线上话题传播宣发； 城市运动门店联动宣发，发布笔记携带#有感运动会话题，可领取活动IP贴纸及品牌补给包； 地图点亮 （城市运动地图城市有感运动地图全网集 01.优质笔记加热 针对优质内容笔记进行NNS流量激励，使好笔记被更多人看到 02.小红帽感谢礼 针对选题经由小红书及联合媒体筛选，最终被白皮书收录采纳的用户将被赠礼活动IP【小红帽】 社群活动 （城市社群活动）主理人化身运动导游玩动城市周未 官方主题活动 联合潮流运动社群发起官方主题活动，线上开启报名入口吸引用户报名参与； 02.社群响应参与 全国城市社群响应参与，发起所在城市社群同主题活动，拱高话题热度； 品牌合作：社群活动定制合作，活动赞助 IP主阵地 主阵地Online主阵地话题页上线主题超势周末发布 4月综训 汗水是我对潮流的态度，这里是训练场也是秀场 上海丨综合训练场 用「汗水浇灌」引领城市运动潮流 *品牌可与社群活动进行合作冠名定制 5月足球 绿荫点亮城市「金边银边」，守护每个运动梦想 广州丨天河村足球场落地一场【少年有感足球赛用「金边银边」点燃城市运动梦想*品牌可与社群活动进行合作冠名/定制 【线下Bigday】有感于假日落地Sportcation大事件 线下大事件 文化深度渗透深入生活方式打造一座有感运动痛城 Sportcation具象化呈现 运营机制 （活动名额发放）高浓度活人感博主社群高能量互动 方式一1社群俱乐部邀约 城市潮流运动社群，以团队形式进行活动报名通过活动参与及审核发放团队参与名额 方式二明星博主邀约 坚持运动生活方式的运动领域、跨领域博主通过活动参与及审核发放个人参与名额 方式三活动积分抽取 普通用户通过参与主阵地活动，上传分享城市运动地标累计活动积分参与抽奖有机会获得个人参与名额 运营机制 （活动分组机制四大功能场地丰富运动组队轮换 名人带队趋势分组 02. 由四大不同风格、不同运动态度的社群明星主理人带队，分成四个风格迥异的运动小分队，用户可根据喜好加入对应阵营 *具体明星邀约，请以实际沟通落地为准 运营机制 （活动积分玩法）累计收集红署代市兑换假日服务 03.积分兑换玩法 现场设置积分代币玩法，用户可通过互动获取代币及代币消耗，最终剩余代币可兑换【假日伴手礼】 活动日程 （日程Rundown）2天1夜人生夏令营运动体验 功能分区 （核心高点事件】用户活跃交互品牌深度光参与 01.开营仪式02.大本营互动03.04.运动体验趣味赛场05.有感派对 运动场地 （假日开后仪式）运动生活家分享假日仪式感投递 02.陌生人信件传递 01.假日开启仪式 最终信件将在最后一日，随机分配给到任意用户，其中混入品牌奖励信件，用户可凭借品牌奖励信件领取品牌奖励； 致运动生活家的一封信 03.品牌的一封信 召集全场用户以「运动生活家」的身份为两天后的同伴队友写一封信，分享自己的运动生活感悟； 品牌方作为活动的参与者、见证者，为随机用户发放一封「感谢信」并为用户送上品牌【金券】兑换礼， 运动场地 【假日开后仪式】领取装备物资活动纪念名册 品牌合作：物资植入 运动场地 （大本营互动）i课程预约服务品牌产品互动体验场 02.品牌展位互动 03.红薯大饭店 01.预约服务台 上交互动累计的红薯给到厨师，可兑换香喷喷的「红薯美食] 品牌展位互动，参与品牌打卡互动，可收获「红薯」代币，代币可兑换奖品 通过服务台，用户可预约报名感兴趣的运动课程及社群活动，获取课程表 运动场地 丰富运动体验）多元运动社群发起专业老玩家带玩 飞盘、足球、徒步、越野、露营丰富运动品类包揽，全天候沉浸式运动体验 趣味赛场 （趣味赛场活动水陆双栖花式运动新奇趣味体验 01.陆地赛场：骑跑野猫赛 02.水上赛场：水上独木杆夺旗 选手立于水上独木杆保持平衡，在不落水的前提下，率先夺取杆端目标旗帜者获胜，比拼平衡感与爆发力 无固定路线送物资，选手需在规定时间内，自主规划路径打卡指定点位，按完赛用时或打卡完成度排名 不拼绝对速度自己规划路线完成趣味游戏 运动舞台 【有感派对】Day-1社交组局烛光看球派对 01.【疗煎局氛围感烛光派对 通过烛光香氛打造氛围感环境，用户可利用活动代币兑换SPA、颂钵寞想、按摩等服务； 品牌联动：产品使用、场景合作 02.【热闹局】水荡荡观赛派对 乘坐皮划艇/水上沙发，进行水上足球赛观赛深度参与话题社交讨论，联动热点趋势； 品牌联动：产品使用、场景合作 运动舞台 Game【有感派对】Day-2明星有氧舞台运动BGM音乐会有感运动会 01.明星歌手DJ现场演绎 精选运动BGM歌单，明星歌手现场演绎耳熟能详的BGM单曲; 品牌联动：bycase沟通 02.明星教练有氧舞蹈带练 明星教练联动带领大众一起跟随音乐节奏边唱边跳，沉浸式体验运动的快乐； 品牌联动：bycase沟通 城市点亮 （运动点亮城市有感城市指南发布点亮城市夜空 01.城市大屏发布运动生活家鸣谢 趋势白皮书 【（生活趋势发布）联合权威媒体发布运动生活指南 原生场作 运动趋势 时间周期灵活多城市场景覆盖 行业限定合作 能量补给 活动衣帽 赛场摄影 服饰&换装衣帽间 水饮&餐食补给车 现场照片领取台 限数码3C、影像相关行业合作 限水饮快消&保健品相关行业合作 限衣帽鞋服相关行业合作 妆发服务 VIP休息区 消毒清洁 补妆造型防晒服务 运动器械消毒&纸巾 高级样板间打造 限家居、家电相关行业合作 限美护日化相关行业合作 限家清纸品相关行业合作 溢出 (品牌产品软性露出)溢出视频内流搜索素onebox拦截滑雪护肤相关搜索词高点KOL动态活动开屏官号博客专栏高点KOL内容投放