2026B站全新定制互动活动IP《哔看发布会》招商通案【B站营销】

B站 全 新 定 制 互 动 活 动I P— —2 0 2 6年 营 销 中 心·整 合 营 销 出 品 背景洞察 我们是谁？ B站整合营销团队，持续为客户提供以UP主为核心的定制互动活动服务 平台生态洞察 ⚫在B站，UP主商单内容与用户UGC共创，正在成为品牌产品声量与口碑的重要放大器⚫在产品上新的全生命周期链路中，B站已成长为品牌发布环节的核心阵地 产品站内口碑与声量沉淀 平台用户消费偏好洞察 B站用户在选购焕新迭代类产品时，不再单一依靠硬广宣传，而是高度依赖真实内容完成消费决策，习惯在“求真”中塑造产品信任 用户高信任的多元深度内容生态 ⚫B站UP主已形成成熟的多元深度内容生态，围绕品牌产品可产出多维度真实、专业的内容⚫B站社区生态成熟，用户对UP主商单有高包容、高接纳心智，对UP主商业内容普遍接纳 UP主围绕产品的多维度真实内容 用户对UP主接单的高接纳+高参与感 品牌在B站的UP主商单与UGC内容，多以碎片化形式沉淀，缺乏统一的产品叙事线；而B站用户又天然会对自己互动陪伴过的产品产生情感绑定与心理所有权 通过内容聚合与互动共创，将零散声量转化为完整产品故事， 营销策略 好产品，值得一场属于自己的发布会 不是所有产品，都拥有自己的发布会，但在哔看发布会，我们和用户一起，给好产品站在聚光灯下的机会， 让好产品被看见 营销策略 产品成长可视化过程+发布小会打造品牌事件营销，实现从兴趣认知到转化培育的完整链路，打造品效合一的营销闭环，用户、平台、品牌共创产品焕新大事件 IP差异化优势 产品升级可视化 发布小会事件营销 以用户参与量助力品牌产品形象逐步升级，强化产品印象 用户、平台、品牌多元共创，共同打造品牌事件营销 商单内容故事化聚合 后链路转化 发布小会挂链引导用户一键跳转，高效完成闭环链路 以产品故事脉络串联商单内容，一站式生动传递产品故事 核心玩法 产品叙事线构建 区别于零散商单，哔看发布会以完整故事线聚合站内内容，形成产品叙事轴心，让每一次发声都成为产品事件营销的叙事伏笔，直播集中释出，打造产品事件营销 Phase 01.预热期-发布会预告&产品监理团登场 前置发布产品焕新公告，为发布会直播流量蓄水；组建产品监理团，预埋产品故事线，铺排多元深度内容 Phase 01.预热期-互动解锁产品升级点 用户互动驱动产品形象进化，建立深度情感连接 Phase 02.发布会Bigday-集中释放转化 全内容叙事线整合+集中直播爆发，实现品效合一 直播Bigday 发布会当天一站式落地故事线整合直播，直播间挂链跳转，完成转化闭环 Phase 03.长尾期发酵传播 产出长图战报+传播切片授权，扩充品牌内容资产阵地 合作档位 B站 全 新 定 制 互 动 活 动I P— —2 0 2 6年 营 销 中 心·整 合 营 销 出 品