B站年度旅行IP方案《跟着UP主看世界》招商通案

搜索指数年环比提升出境游114%内容指数年环比提升出境自由化背景下，越来越多用户在B站打开视界B站“环球旅行”关键词搜索量飙升用户“走出去”意愿（旅 行 行 业 趋 势）侨䰘勻彂㆏ㆫ㆏ㆫた〵侨䰘 环球旅行95%出国旅游66%搜索指数年环比提升年轻用户希望“走得远”也要“玩得深”世界冷门但个性小众旅行地兴趣持续高涨32%「小众景点」搜索指数年环比提升B站UP主发掘带火小众旅行地，共造世界打卡风潮法罗群岛特罗姆瑟……格鲁吉亚提升，中国用户“重启世界”，小众目的地快速崛起 超全攻略出行前皊霆&Ⰶ㞯余殜遤玐錞ⴢ❜鸑絁騟暵蒀梖岁⡞㺋䲀虛귬껏䭷⽂B畀⚥Ɤ錠곸넞㺙䏞⥌䜂䔂余殜䚍濼霋邉⯎B站中长内容具备深度消费属性，成为年轻用户旅行灵感（B站 平 台 趋 势）湡涸㖑抳䠭假遤䭷⽂˘˘侨䰘勻彂㆏ㆫ㆏ㆫた〵侨䰘 真实体验深度表达UP⚺➃呔エ䒸䌄剣չ♧饰饥鵂պ䞔絬庛䏞♧⚡錠곸㽠僽♧⟧㸤侮涸չ假遤霹僈⛼պ㖈㖑帿䲽ծ錜䙁焥中涸剣俱剣⟟⧩ⰻ㺂在地文化观察深度文化体验本地人物对谈圣地巡礼漫游出行后假䬝䪮䊫瑲〄䎾㼆俒⻊⛴⤺餝暟余殜决策入口122w+出行类UP主数量增长25%24年出行类UP同比˘˘溫㹊䠭「ꤙ⠶⡤낉絑낉ⴔ❧ B站逐渐成为年轻人出行的哔看平台，TA们住在这里（B站 兴 趣 人 群 画 像）近9600wB站 旅 行 兴 趣 人 群增长56%2 4年 旅 游 相 关搜 索 量 同 比 增 长侨䰘勻彂㆏ㆫ㆏ㆫた〵侨䰘 看世界TA们年轻、来自高线城市25-30岁用户旅游出行内容消费TGI最高18-24岁30岁以上25-30岁17岁以下TGI130+男63%女37%新一线城市三线城市二线城市一线城市四线城市五线城市港澳台旅游出行兴趣用户高线城市占比过半TA们千人千面解锁不同出行身份 年轻用户跟着UP主获得假期旅行灵感，“旅游攻略”（B站 兴 趣 人 群 偏 好）「旅行」关键词Y24播放指数春节(1-2月)五一(4-5月)⿿ぢ假遤+199%⚎⽂❇假遤+174%侨䰘勻彂㆏ㆫ㆏ㆫた〵侨䰘 B站用户旅游攻略需求提升，跟着UP主规划出游行程春节/五一/暑期/国庆四大假期节点旅行内容热度飙升内容热度提升暑期(7-8月)国庆(10月)增长157%#旅 游 攻 略# 2 4年新 增 稿 件 指 数 同 比չ㹻䏭ⴀ康余殜պ❵㶩对㥩ծ屛䠁遤玐չ俒⻊假遤余殜պ➃俒騟絁ծ字⤺⡤낉չ假康䶑䕧余殜պ㹈诡劼⡙+䬝䶑䪮䊫չ䚍⟟嫱假遤余殜պ溁꛸㦪䬸+鼙㗄䭷⽂չ遤玐錞ⴢ余殜պ字㺋곫㹁ծ劼ꂊ곫㹁嫳⚌假遤+211%ⴀ㕂假遤+142% 和B站U P主一起，与世界「同频」<䎃 鲽 ➃ 涸 假 遤 抳 䠭 Ⰶ 〡>哔 哩 哔 哩 出 行 区 重 点I P2 0 2 5年 视 野 升 级！呈 现 一 场 集「真 体 验、深 内 容」的 世 界 漫 游 画 卷— — #扑进雪里过冬天基于四大节点旅行场景，长线运营打造「B站全球旅行攻略地图」（12-1月）疗愈游总结/治愈感/仪式感/个体叙事 *ⰻ㺂錞ⴢծ㖞㖑⿺䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑絁♴崞⸓⣜䰘ㅷ晥꨽宠㹁ⵖⰨ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ#哔须有此行#以毕业之名去旅行#世界漫游指南松弛游青春游（4-5月）（6-8月）（9-10月）深度游短途/松弛感/高性价比/情绪逃离季节感/情绪片段/高氛围感/青春回忆深度/在地/文化/世界观 官方发布保姆级「出游宝典」@户外出行小分队ⴀ꡶假遤䌄➊⛎?鲽ꆀ⻊䬝䶑霃㢊㣐Ⱆ䒓!「B站旅行省心包」上线*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ官方精编「一键三连出游宝典」，实用出行攻略干货引爆站内五一出行热度#哔须有此行·出游宝典 「4小时逃离清单」世界视频地图上线䫡撑⸅椚余殜♧⚡錠곸侅⠔⡹!ⴀ㕂假遤䗳㢊涸귬⾍薉露ⴀ㞯康䰃㢪䋏⥂㨖紩䪮䊫梠椕假遤❜鸑匧荝溁꛸猽硂Ⱆ䒓!ⴀ㕂假遤雧ꂊ䏅骆鵯♧眜㽠㢿✫!ⴀ㕂假康俒⻊䊵䒗♧㹁銳⧩䖤涸✲亲 子 线·「家 庭 轻 松 游」攻 略 线·「打 工 人 快 闪 游」情 绪 线·「五 一 精 神 出 逃」哔须有此行 *ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ#哔须有此行·最强攻略优质UP主带队出发，最全导航参考让用户一键Get「世界出游指南」头部旅行类UP主出发，预告海报发布吸引粉丝关注 UP⚺⸓䙖+嵳䫣B味语言刷城辐射在地关注「B站弹幕站牌」装置多地上线 #以毕业之名去旅行 （6-8月） 「高校青春坐标地图」：通过UP主与毕业生视角，共同描绘中国高校地图上的青春回忆*内容规划、执行时间仅做示意，具体以实际为准吥ⰻꥧ诡䬝撑挿굹㛔繠굹余殜知名高校毕业UP主担任「高校巡游官」，拍摄「母校旅行vlog」#以毕业之名去旅行·城市轨迹篇 多所高校联合宣发联动高校打造线下打卡场景，和学生玩在一起吥㔩䘯꡸崞⸓吥㔩䩧⽓䬝撑呥﹁毕业旅行寄语﹂高校青春坐标地图剒繠吥㔩恟姿「毕业坐标打卡计划」激活UGC用户带#话题发布毕业旅行影像，打卡毕业坐标 毕业穷游指南毕业旅行隐藏玩法#以毕业之名去旅行·青春故事篇「用旅行收尾青春」：适配“毕业旅行”节点，联动UP主打造「毕业旅行影像征集」*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ「毕业穷游指南」：学生证玩遍全国串联旅行故事 毕业最后一站学生证出游倒计时用户提名UP主代表重走青春路，完成一场属于青春的纪念巡游@馄Carry涸叝銯@♧〫吆㣽㣽㉇@낃姃ず㷖@-妇㼭蟟-#嫳⚌假遤䕧⫸䘋#剒た♧妃欽㷖欰霆假遤#ꫬ僱假遤僽♧㖞歏䕧⿬♸UP⚺+ꫬ僱騟絁⚺곿㖲〳歋欽䨪䲿ぜ霉鷥「青春旅拍日记」：UP主记录毕业环线旅行故事 「世界城市巡礼」：UP主重走动画经典场景，以B站特有旅行内容共鸣用户情绪*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ#以毕业之名去旅行·文化巡礼篇合作动漫/电影IP，打造动漫/电影圣地巡礼地图，UP主联动打卡 梡㹊晜涸⸓歘㖞兞「三次元vs二次元」虚实混剪「现实中的名场面打卡」实景Vlog「与角色一起出发」Cosplay剧情还原「动漫场景的背后故事」文化解读「圣地巡礼志」：官方月刊+长文盘点 #世界漫游指南 （9-10月） 旅行类UP主@Linksphotograph质感影像美学记录չ⚆歲恟康䕧㾝պ⚁곿곜#世界漫游指南·深度叙事「世界探旅计划」：UP主踩点全球城市，创作有深度、有风格、有温度的城市特写*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ邀请多元类型UP主组成“世界踩点团”，记录城市文化切片 文化类UP主美食类UP主@굹餛麤@游剢爢傈굹雵@嵠蔄㩍@꯺悑罈䋗雷霜霒@㼭뛨Lawrence城市人文旅行深描在地烟火美食探索「世 界 镜 头 共 感 中」文化观察环球文化/历史真实体验情绪陪伴深夜海边/雪地营火/城市夜路UP主环球直播，连线共感世界 极限探索极光、沙漠、无人区记录 湱ず⸓⡲⡲⚹䱹⸂Ꝣ挿㢴㕂㖞兞䩧灶㾓䍋偽綟遰䱹#世界漫游指南·互动玩法「跨国合拍接力挑战」：UP主世界城市巡游共创，用镜头沉浸式记录世界风貌*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ不同国家UP主分段式旅行接力，接力完成世界漫游 「B站云游世界攻略」「地球24小时」「世界快꡶挑战」「同一个日落」♶ず傞⼓UP⚺ず傞䬝䶑㸤䧭24㼭傞梠椕♧㕕假遤䱹⸂Ⰼ椕UP⚺䬝䶑傈衅欰崞㖞兞䭨ⴀ♧鿈չⰌ椕傈衅ざ꧋պ旅行地360全景游览腾讯地图百度地图联动地图APP发布漫游实录 #世界漫游指南·自然人文「秋日世界漫游记」：号召用户打卡世界秋日美景，打造「世界赏秋」旅行影像趋势B站官方盘点「全球红叶温泉图鉴」日本·京都加拿大·魁北克秋日世界漫游记秋日情绪漫游秋日文化漫游*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ UP主奔赴世界赏秋目的地，用影像收藏秋天红叶季避坑指南、温泉路线瑞士·卢塞恩实用攻略类UP主摄影类UP主枫叶取景、调色、滤镜技巧秋日摄影记录游 #扑进雪里过冬天 （12-1月） 㸽倰〄䋒Ⱶ傈假遤㔐곥暵鳓回顾篇·世界脚步纪录片在年度交汇时刻，跟着UP主奔赴冰雪目的地，用影像记录「冬日逃离」之旅*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ#扑进雪里过冬天·冬日疗愈篇@户外出行小分队 翫⸓UP⚺䩧鸣չꨓ㖑⚆歲毫䠁歏〵պUGC慨崞假遤Vlog+䎃䏞䧭Ɤ幊ⶨ情绪篇·旅途中想说的话成长篇·我从旅途中学会的事坚持用镜头记录自我成长科 技/手 机/影 像 品 牌从挑战中学坚持的勇气户外装备/汽车行业 䧮➢假鸀⚥㷖⠔涸✲从旅行中学习“慢下来”快 消/饮 品/健 康 食 品旅途中学到的一课O T A /金 融/教 育 平 台 旅行影像线下展览*ⰻ㺂錞ⴢծ䪄遤傞ꢂ➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ「 街 头 漂 流 旅 行 影 展品 牌 主 题 空 间 展@♳嵳嵙⚎繠助껧@⻌❩縄紤䶑䕧蒌助껧精选UP主旅拍影像在城市热门地标展出，辐射线下城市人群 *ⰻ㺂➑⨞爙䠑Ⱘ⡤⟄㹊꣢⚹ⲥ䎂匣/疴雵劥⤑䶀⸅Ⱆ+假遤䬝ⶨ♧⡤羭劼⚆歲㡮갉ꅷ꧋雦ⴢ湱劼/䩛劼假遤騟絁䲀虛/䕧⫸䩧⽓惐崨傞㼿⚆歲瑬䵨梠絁&脸㓭邆塆䨪㢪ꭑ剪䨪㢪鄳㢊鷓ꂁ㖞兞Ⱖ➭ꂁ⟝❡ㅷ䚍腊鍒匬品牌和年轻人一起出发，参与记录、共创记忆，成为旅程意义的一部分品牌行业合作指南： ⸆腊껏俱⚆歲邉絛畀假遤腊ꆀ⺫ꨪ굹/鸟굹溏⚆歲㹊崵❡ㅷ〡䠭Ⱖ➭굹껏⚆歲⤑ⵄ䏅䱲猽OTA䎂〵ⴀ〄䩧⽓䬸⹫⟁俒假ꂊ䏅Ⰼ椕㾀⡞⡤낉䩧⽓禹⴩繠㥿㙹䋑繠㥿䭷⽂䫡肌假遤䫡肌ⰻ㺂幡⽀&㹊崵⚆歲荈끻騟絁䮋䧶ꪪ蠒假遤䕧⫸雦ⴢ껺孧“假遤껺孧絓㹁㙹䋑䞔絬假康㽷㙹䋑㖁㖑䊢爞㹻䏭荈끻䕧⫸傈䘋 线上线下联动，丰富资源权益助力品牌营销破圈ㅷ晥ⱟぜ崞⸓⚁곿곜—线上权益—ㅷ晥㹁ⵖ霢곿곜*Ⱘ⡤餴彂ⰻ㺂⟄鸑〄餴彂⺫⚹ⲥ絁♴崞⸓嗃ⰆⰨ⡤⟄㹊꣢尲鸑ざ⡲⚹ⲥ商业合作指南： 畀ⰻ㢪翫ざ䲀䎛餴彂ⴔ⼓搋挿㕃껷곜搋挿㕃PUSH㣢鿈UP㹁ⵖㅷ晥ⰻ㺂㹁ⵖ錠곸❡ㅷ嗃Ⰶ霉雿覰Ꝇ 覆盖世界文化特色节点，助力品牌扩充海外TA，链接全球文化扩散品牌影响力⚥猧侅䋗蒜ꅾ꣉㖁霣蒜11剢㟯銯ㆥ❖抳蒜♰㖁蒜暵挿ս杝暵繠㷖ծ蒀䕙俒⻊輑ざվQ4 跟着UP主看世界·世界旅行节点一览大众节点世界节点专题内容定制线上专题植入传统欢聚庆典纪念CNY(⯋傉ծ僱蒜ծ⯋㹸蒜㦀㥎蒜情感连接暵挿ս➃纈䎛ծ孧㔵掚վ蠒Ꝉ❭挿⦶⸷馄䔂蒜傈IP掚挿㢴㘌Ⱏ䒊蒜傈孧㔵俒⻊餻腊ㅷ晥餴❡小巤暵挿ս㡮ꆀ㣐ծ掚䏞넞վ蠒Ꝉ❭挿䲿넞ㅷ晥畀⡙帿䏞㹁ⵖ䲿⼮ㅷ晥㖈㕂字䗱⚥涸㥩䠭䏞暵挿ս⟉䒭䠭ծ刿Ⱘ韌վ蠒Ꝉ❭挿ㅷ晥Ⱒ䙕衅㖑♸嶊餩罏䒊用帿㽻涸䞔䠭翫禹鳕ⴀㅷ晥⟟⧩2剢䊼銯·期妅蒜1剢傈劥劦䌾·ⱺꨓ蒜3剢꣚翫ꁽ·䒓俙蒜5剢⚎⽂❇·峁宐蒜4剢傈꯺·埒蔄㷍6剢⻌妍·⟗㢙蒜暵挿ս蒀䕙渿㹵ծ갉⛙莺⠔ծ遳㣢俒⻊վ暵挿սⱺꨓ㣼錜ծ匧荝荈搬繠㷖վ暵挿ս㤱⼶㸺侅ծ⠛絡俒⻊վ节点衍生圈层狂欢暵挿ս掚䌄굥䞔ծ宐䧶渿⠔վ暵挿ս僱㷍嵠恟ծ蔄露假䬝ծ繠굹䋑꧋վ暵挿ս㢙荛䎧Ⱙծ匧儏⡤낉ծ⻌妍굥䞔վQ1Q2 线下场景植入创意互动玩法㕂䎧畮⼯♫㢧嫢❵蒜昿❵蒜䒊⯳蒜䒊ⱙ蒜⯄留蒜8剢繠㕂·抠➃蒜7剢傈劥·渗Ⱎ渜蒜9剢䗞㕂·㉷ꂊ蒜暵挿ս갉⛙俒⻊ծ錠錣Ȿⴁվ暵挿ս字⤺蒜䎧ծ⠛絡俒⻊վ暵挿ս㉷ꂊ期妅ծ遳㣢崣㼆վQ3 看世界跟着UP主