年轻人的春日消费新趋势:省花自由
核心观点
该研报聚焦年轻人在春日假期的消费行为,提出“省花自由”概念,即年轻人在消费中追求性价比,通过“省”来换取“花”的体验,形成“不抠该花的,不省值得花的”消费双标。报告围绕五一假期,通过文旅、国潮、美食、社交等多场景,构建“花回来”消费心智,引导年轻人用聪明消费换取快乐。
关键数据
- 2025年五一假期出游3.14亿人次,同比增长6.4%;日人均花费约114.82元,同比增长1.5%。
- 2025年国庆假期出游8.88亿人次(同比增长16.08%);日人均花费约113.88元(同比下降12.98%)。
- #春天#话题播放量同比增长127%,#春天心动#话题播放量同比增长210%。
- 非遗国潮体验游(汉服、国风服饰)团购订单量同比飙升662%。
研究结论
- 年轻人存在“花粉体质”,对花粉过敏但愿意为春天消费,追求“花了像没花一样”的体验。
- 消费行为呈现“清醒算账”与“沉沦买单”的矛盾,既追求性价比,又为限定体验付费。
- 抖音平台联合文旅、品牌发起“花回来”系列活动,通过六大核心场景(浪、赏、吃、造、拍、野)和三大高点(预热、探路、引爆),打造全民体验狂欢,抢占五一消费心智。
活动规划
- Phase1预热(4月1-10日):启动“五一省花野路子”内测,N位达人提前消费,发布不费力省花美学路线。
- Phase2探路(4月11-24日):发布全国文旅100元货盘地图,发起“一天只花100元”挑战赛,联合商家推出省钱套餐。
- Phase3引爆(4月25-5月5日):启动“环球省花比美大赛”,发起“百元穿越长安挑战”,打造汉服节、非遗市集等活动。
核心场景与玩法
- 花式浪:推出“不好玩不花”挑战,如西双版纳泼水节、仙本那出海日等。
- 花式赏:发起全国省花大赛,利用AI技术生成创意DP,推广各地赏花地。
- 花式吃:盘点各地特色美食,如成都火锅、广州早茶等,推出“该花花”心动美食榜单。
- 花式造:举办各地“花式上头”挑战赛,如贵州银饰头冠、泉州簪花等。
- 花式玩:成都发起“打花牌”活动,联动景区周边店,打造“五一省花不夜城”。
- 花式拍:推广“错位地标打卡”,鼓励游客拍摄创意照片,评选“省花王”。
品牌合作与推广
- 联合抖音头部博主、商家顶流,发起热点内容预埋和超级直播。
- 推出“省券”和“花回来”玩法,引导用户记录“省花金额”,兑换消费福利。
- 通过非标物料植入(如巡游巴士、电梯广告等),扩大品牌声量。
结论
“省花自由”成为年轻人春日消费新趋势,通过“省”与“花”的平衡,重构本地生活消费决策链路,为品牌提供多元化植入空间,助力打造五一消费热点事件。