2026抖音生活服务IP“春天花回来”招商通案【热点营销】【运营铺排】
年轻人的春日省花学五一种下新生活消费方式 肆意生长的生意经 该省省该花花 是年轻人的消费双标风向 快乐鲜活是他们的第一生产力 想要有钱花 随便花却不想花自己的钱 更想花了像没花一样！ 不抠该花的 不省值得花的！ 只为留住一场春日心动 2025 年五一假期出游3.14 亿人次，比去年同比增长+6.4%日人均花费约 114.82 元，比去年同比增长 1.5%2025 年国庆假期出游8.88 亿人次（同比增长+16.08%）日人均花费约 113.88 元（同比下降 12.98%）*数据来源文化和旅游部数据中心 肆意生长的生意经 {是这届年轻人的浪漫体质因花症为粉 花粉体质是... 巨物恐惧 有人对花粉过敏，因春风带来自由与心动也有人对价格过敏，每一分钱都花得费尽心机却愿意为春天，把省下来的积累痛快花回来 怕巨额账单 还完要错过整个春天 分离焦虑 怕心动和钱分离 不能随时花回来 幽闭恐惧 怕春日不能外出放风 让每一分钱都晒得刚刚好 这届花粉过敏他们 咖啡从来只喝9.9，碰到自己「狠狠粉上」的限定体验就彻底失去抵抗，掏多少都觉得值！ 4-5月春天是他们最会整活的花期粉 #春天 2025春相关话题 860亿次 同比增长127%#春天心动 话题播放量3.2亿 同比增长210%#五一去哪#春日好去处搜索量周环比暴涨300%+#非遗国潮体验游汉服、国风服饰体验团购订单量同比飙升662% 是一边追求性价比清醒算账这届年轻人的春日精神快充 和抖音数亿个花粉体质人一起五一春日新花式消费拥抱最蓬勃的有感生活瞬间 {项目亮点}共创春日趋势场景花式过五一假期 老原唱爆改春天「花」回来新趋势 回BGM花来 用《春天花会来》的国民级旋律，将原曲中“等待爱人归来”的深情，转化为“等待五一假期用聪明消费换取快乐”的现代生活观。让“品牌x省花自由自在”成为这届年轻人春日消费的第一句口头禅！ 自带bgm春天花回开～ 省花自由自在～不是在等待 等待我的爱我是等五一快来！ #春天花回来开满假期 品类上头霸屏 该省省该花花五一才痛快！全网洗脑+ 快乐花上头怀旧+魔性+解压直击年轻人“春日需要快乐花”的心理 总是假装不经意刷刷各种的特卖~ 期待美丽的团购从春天一起发过来~ N10+顶流阵容启动百万级达人跟拱品牌商家共享「省花」魔改造春热度 回BGM花来 百万级达人跟拱 位明星/头部KOL带头翻唱 个品牌商家联动 联动生活服务商家制造连环热点春日花回来盛大狂欢，让热度蔓延全城 音乐、舞蹈、搞笑等多赛道达人集体整活激发全民共创「省花」春日神曲 任贤齐带头翻唱，围绕「省花」心智改编霸屏用户视线。让期待值一路拉满！ 各地打卡{ 划水目的地剧透！} 花式浪 上班划水哪有真划水快乐五一假期文旅×抖音×品牌联合发起趋势 —头部KOL带全网寻找省花水上目的地新鲜体验— 百城花船非标点位出街 花最少的钱 造出最大的浪花 桂林·竹筏躺平 品牌参与多城联动露出 扩大声量涠洲岛 | 阿那亚 | 鼓浪屿 | 曾厝垵 | 亚龙湾... 用“上班划水”“提前浪”等年轻人精神状态的话题精准收割五一流量提前剧透有发现感的{划水省花目的地} 花式云南省带头N个最美赏花地现场}赏 一生爱出片的中国人，五一拒绝人比花多！提前种草拍出“别人拍不到”的省花 —发起全国省花大赛·AI大片第一波强势吸粉—品牌x城市地标提前炒热赏花地业态 —科技KOL带头原相机赏花 大片直出—五一假期入驻各省最佳赏花机位创意DP点原图直出设备种草|滤镜教学|转场拍摄指南 省去排队游客照 花会来非标物料植入体验解锁五一观赏花[最佳机位] 品牌x立牌x手举牌物料 各地夯爆了的花式美食盘点} 深耕城市在地化热门美食场景抖音x本地人KOL带全国吃好五一 —本地美食KOL带你吃—探店最接地气的各地省花学 {本地人省花榜单}！各地带花美食上榜 省花线人x城市美食测评直击大型真香现场！ “该省省”的宝藏优惠（团购/套餐/隐藏券） 找出“该花花”的心动美食（值得溢价的好东西） 上海人{精致省花学} 省CBD精致摆盘甜品花一杯手冲咖啡 北京人{局气省花学}省网红款好物花胡同里美食 成都{巴适省花学}省凑满减硬凑 花一顿地道火锅 广州 {务实省花学}省节日限定礼盒花一桌地道早茶 商家鲜花当季美食种草城市各地花式特色美食 花饼、花糕、花茶、鸡米花、爆米花、花生、花枝丸、花甲 花式套餐上新 #本地人PICK城市里的美食 泉州、天津带趋势各地花式盘上头} 最好看、离谱、抽象的造型抖音x丽人美妆品牌借势出圈花枝招展过五一 —各省花式上头凹造型大赏— 麻花辫大赛、吹风机大赛花式开启上头模式抖音x商家起{造型} 征集大赛随时变花！ 各地丽人x创意造型出游不要“千篇一律”的审美疲劳 KOL带头UGC跟风参与晒live造型现场 五一出游美的像花儿一样 上传用户模仿或创新的“花式上头”照片/视频，带品牌话题 #xx花式上头挑战赛#@本地生活服务POI 花式成都最会打牌城市 带头51城打花牌 联动景区周边店白天打卡游城市+晚上打牌夜社交野 白天 | 大牌省钱福利撒野畅游城市 晚上 | 社交组队大牌店内打花牌做任务 抖音团购、品牌联名券、景区早鸟票、本地生活节大牌福利伴随游览发不停 联动成都及51个景区周边的露营地、民宿大堂、夜市摊位、酒吧酒店酒吧，设立抖音x品牌「五一省花不夜城」官方认证点 边玩边打卡周边路线 帐篷营地、房车营地 精品民宿、青旅 小吃街、美食广场 Livehouse 、 清吧 星级酒店、设计酒店 露营地民宿夜市酒吧酒店 抖音大牌流量扶持活动页专属曝光 花牌文创周游植入 不按常理出大牌 五十六个民族五十六枝花特产伴手礼也能玩出文化新花活 生活服务品牌 × 地方文化植入 拒绝枯燥科普，小周边撬动大消费，促进线上ugc二创 用一副牌连接民族风情，用一场玩梗欢聚拉满旅行快乐注：台湾地区以高山族文化为代表，联动厦门鼓浪屿景区进行合规呈现。 Phase1预热 五一省花野路子 不删档内测启动N位达人提前带着五一消费金跑了！ 跟着12位最会省花的 KOL / 明星提前领省花金闭眼拿下「五一限定体验」 @特别乌啦啦夜市小吃烟火气适配 @阿良在户外露营山野氛围感、出片好看 @房琪kiki花火、花车、演出氛围拉满 @二熊去户外徒步、登山、硬核户外、男性受众 @盗月社食遇记市井宵夜、接地气、零食夜宵通吃 @李大锤数码3C、手机相机、拍摄性能 @一个在版纳的化妆师兔子化妆爆改 @森纳映画 @张琪JIEJI穿搭改造+服饰变装气场拉满 游戏行业头部作者，录屏高光剪辑+转场模版 提前踩线不踩抗@旅行家、@本地人、@官方矩阵号 花划式体验省花游轮线抢先种草各地不费力省花美学 7x24h海外线省买不间断 联合商家抢先短视频+直播共创 短视频 | 让达人先替你花你跟着省着花 直播| 岛主带你躺着花花式沙滩躺播 反内卷挣着券躺着花 创意直播间带货 现场省花比价、体验教用户「跟着玩抄作业」 日光浴躺着花 跟岛主一起晒一晒 今天省花多少 “这达人出国不带现金只带抖券？ 椰林午休躺着花 跟酒店睡播也能收获泼天流量 BIGDAY| 仙本那出海日花 落地仙本那大事件 环球省初体验 省花码头划水大赛登岛仪式护照打卡岛内商家 出境顶流目的地 境外热度TOP3 水上类TOP1 合作对象：码头运营方 + 水上娱乐公司 + 民宿品牌省花码头·登岛| 免费拍照区| 完成首次核销任务 日本环球影城 我的[花划式]游客中心 被海浪推走也能花回来 吉隆坡塔 合作对象：所有本地服务商（游艇、酒店、餐厅、活动中心）水上娱乐省花团购券（浮潜+咖啡+船票=99元）| 商家地图导航|岛内省花推荐榜 用户自发投稿破5万视频播放超500万累计话题5亿 5个[花划式]实验室DP点海岛快闪省花划水训练 1个划水漂浮家 合作对象：潜水店、桨板教练、摄影工作室用户体验一日水上店主合作对象：本地小吃摊主、手作匠人、咖啡师船体装饰形式植入露出 51生服周交易曲线 独家岛内线路打卡线路 | 非标物料露出 BIGDAY| 甲板/餐厅/房间/海岛水下全岛全景品牌橱窗 岛中火热点位 海角一号码头 商家自持岛屿、游艇、码头、餐厅及水上活动中心物料植入 达人抢先踩线发布体验完整{不好玩不花路书}如何{浇}到更多喜欢开花的朋友 头排看节直播| 泼水节前后大对比“不翻车妆容现场不翻车服装秀” 抢热梗| 体验{ 品牌商战版}泼水节 “给浇点水就灿烂? 联合品牌造超级icon” 达人踩线| 抖IN第一现场高热泼水地图达人限定路书品牌地图一路浇给 完整路书| 跟新鲜人类一起玩开花用抽象玩开花泼水节的正确打开方式！ 开BIGDAY| 西双版纳泼水日 抖音x商家泼水节盛典喊上最会的新鲜人类花 抖音组局{品牌商战乱斗}泼水节 51㎡品牌快闪核心展位 大促搞事情+接梗现场造泼水话题 省&花商家门对门开店 泼水节当天直接上演「省花商战」秀！ 真正的商战不只是浇发财树这么简单，竟然是在泼水节！ 该省省该花花pk一下，带领粉丝组阵营泼！ 商战省花CP Demo:蜜雪vs瑞幸 被泼湿了？喝杯冰咖清醒一下，别像雪一样化在水里泼水节我只喝蜜雪，因为甜才不会苦得像你的人生 国内线 BIGDAY| 西双版纳泼水日 次元cos x 商家花车巡游 省花水系&花系NPC 同次元狂欢一起cos最会开花的新鲜人类 二次元coser、汉服/儿olita玩家、动漫游戏爱好者、普通游客(非coser)、本地市民 cos摆烂睡莲 cos云南菌株见手青 躺平姿势+浮水莲花“泼我也没用想花就花” 最强菌王本地炮“泼我也没用泼到的不一定是我” #跟最会开花的新鲜人类一起省花 cos拉皮巴拉 cos潘周聃花 佛系开花“泼我也没用这套皮肤防水” 闪身灵活走位“泼我也没用走位泼不到” Phase2探路 行业领先货盘发布 海报x网媒x商家联合宣发联合首发 51城五一{到底}玩点啥#省花友好报地图！ 这里的地图看过来不{ 潮/美/省}的不花 #全国文旅100元货盘地图 商家端提供低价（半价门票、特价房）引流产品 #五一省花撬动一场旅行 #商家联合宣发X达人讲解视频 全国文旅省钱套餐揭秘 联合全国景区、酒店、餐饮、交通品牌，打包推出限定套餐 发起#一天只花100 元挑战引爆全网小众旅游目的地种草热潮 达人带头风向用户跟拍品牌线路体验展示一天只花100元的真实游玩记录 宝藏隐匿攻略征集 达人先替你花 鼓励用户分享隐藏的宝藏攻略：本地人早市扫货、免费绝美观景地、1元公交环岛等 不同风格达人拍摄一天只花100元示范视频带话题发布，为挑战赛预热 用户跟风打卡同款 跟风拍摄100元一天Vlog，每周评选最会花TOP10，奖励现金+文旅大礼包 反内卷玩法 设置躺着花特别奖，鼓励用户晒出最悠闲的省钱方式 BIGDAY| 浏阳烟火日#同城好友碰面大会同城搭子出游跟好友一起{续真火花} 再燃51消费热情 #{ 你比花儿还好看}百元市集 好友一起同城百家宴拼桌 用户跟搭子一起逛市集打卡现场扫码领取“火花任务卡”完成品牌任务（拍合照、发朋友圈、组队游戏）领取“100续火花礼包”（烟花体验券、餐饮券、品牌联名礼品） 当地美食上桌，拼成百家宴每桌凑齐五个人解锁「续火花」的buff 市集live达人现场直播商家活动同步 偶遇省花货郎追着NPC跑 火花时刻表整点播报走到哪儿，省到哪儿定点发券发到手软 召集本地及全国特色商家（文创、手作、美食、景区盲盒），所有商品定价≤100元 BIGDAY|浏阳烟火同城好友碰面大会 烟花大秀| 续真火花烟火大秀 无人机品牌植入|定制花专属图案 定制品牌logo
