2026抖音生活服务通案【本地生活】【抖音营销】

01. 平台生态聚能让用户的“心动”与商家的“好服务”双向奔赴02.「六好」助力全场景生意一体化增长 96%1067亿搜|看后搜增长赞|短视频点赞 2.2亿++103%月增生活服务类视频百万视频播放增长 多维生态持续迭代构筑良性商业循环 +22%人均消费增长支付用户增长 【午间】与【傍晚】仍为用户消费黄金时段【清晨】与【午后】交易潜力显著增长 种草场景决策场景货架场景下单/预约扫码+评价短视频+直播搜索+榜单团购+频道线下扫码打造“支付并分享”模式国 连锁门店加速经营 创作者生态进一步繁荣+61% +64% 1725亿 价更优：搭配吸晴价格的货品确保丰富度组品黄金比例“631法则”满足货品丰富度标准 直播搜索 短视频货架+内容30%高毛利货品带动强上线单人/多人或包含对应服务项目 生意更火爆某餐饮品牌某餐饮品牌 带来破圈增长 深化品牌GMV分布动态 联名货品带来的品牌新客Vs非联名货品+3pp5500单+心智扩展 GMV 丨日常发节点发」上新发 经营 搜索量增长169%51%46%国庆福利大放送 做专业内容穿透圈层承接大场热度放大增长效应大场直播拉升日常经营水位明星&超头打爆商品场均超干万曝光 把握黄金开播时段收益倍增每周四-周日自播流量/转化效率更好 大场带动日播GMV增长840% 超1.2万达人直播拉动线下消费达百万级 每天11点-12点，16点-20点自播流量/转化效率更好千万级观看场次同比增长79% 突破300万127亿+次25万+突破400亿元超33亿元17个 2025年，在“老板抖出道”带动下，商家创始人 店长、店员等商家一线员工，成为商家经营的重要数字名片职人名片 营销宣发资源有粘性樊文花面部护形成品牌IP影响力抖育生活服务产品内测权益抖育生活服务 数据来源：《2025年抖音生活服务创作者数据报告》 短视频引流直播效果显著直播看播人群中秉 短直联动让即时性与长效性协同 五-618暑期国庆双11双旦 新春 Q4综艺IP音乐会IP马上来福「组个局」系列IP：以节点为核心，挖掘抖音趋势生活场景和节点社交需求，覆盖各圈层消费场景，打造抖音生活服务垂类场景“小鲜综”组个局系列新春歌会马上来福新春歌会《跨年组个局》，《金秋组个局》 Q2 |演唱会影视综时尚携手46组明星覆盖29座城市携手S级影视综IP成功落地94场演唱会城市营销覆盖超10+品类和40+城市营销与LEE同游長安不夜非道 职业体验类IP明星旅行系列IP《今日我当班/一日店长》 粉丝专享[限时福小抖音生活服务动漫 跟着 16.5亿全量支付GMV 64亿全量支付GMV 为烟火小店提供一条“被看见”到“被消费”的快速成长路径 为消费者提供能创造心动感及品质消费体验的酒店&餐厅的同时，也为行业增长注入新思路 32%3300家85%865家61%58%上榜酒店支付GMV覆盖全国101个城市上榜餐厅支付GMV覆盖全国15个城市十年老店本地特色菜小店年同比提升年同比提升 线下履约 精准推荐8-20% 转化更快|涨粉更多 线上流量转化效率提升扫码商家涨粉速度较未扫码商家 榜单流量激励加成用户信任提升频道页 平台主动服务商家智能服务履约动态主动提醒，全年为数亿消费·免费AI大模型智能能力支持一键开启 深度的用户信任 +1.85%+5PP智能接待+3pP主办方】畅轻·2安心美|核销率机染人行食爵样改测善和瘤准信鲁能时商害吲需等权益商品核销率预约率春日净肤【王炸组合团】面部清洁安心订票置招 四大工具提核销降退款管门店红黑榜督店团购延期商家核销率未达预期、有顾客到店排队久/约不上门店三率很差、较难管痛点 专属服务支持审核快速通道 C过效可提升509营处置柔性保如何获取治理提效工具？抖音来客 度量分析：经营分生意经营销投放产品 省心托管托管设置 招优价 视角更多元 辅助商家决策科学增长 5A人群交叉X分析 开启全新经营分 即送到店能团，配送到家也能团 在线快点一键买单核销体验更丝滑买单自动匹配代金券，不用额外买券 +33%核销订单量数据来源：抖音生活服务平台 13%21%核销率提升核销率提升 日历房好价格的流量被动匹配和主动经营 预售券全链路服务商家，让消费者可囤也可用 3月5日月 搜索场景曝光核销增量占总体囤券→购买日历房 安心履约保障 ￥473/人美发小健身不满意重做·免费修补·不主动推销》 品牌&渠道联合经营品牌代金券 丰富的供给模式权益包惠享卡品牌补贴 79.9养后￥76.9直降优惠 三大调控工具精细调控 兼顾自然交易与商业交易为商家带来更多生意 预算追加，并可设置单独出价一键起量 并可设置起量时段，超3倍系统将在规定时间内完成起量任务CD人效提升 预算聚合高维调控，快速起量自然流量+营销流量联动调控 高维自动化手动UBL投放自动化投放 2500+ 今日我探班#谢霆锋探店 明星系列IP400亿次视频总播放量 12000+F 4 / %达人总量同比直播带动线下消费同比达人通过直播拉动百万级消费丰富健全的达人生态 3.5万家 达人生态分层垂直行业专家，提升“心智”和“口碑”明星超头大众流量引爆，解决“声量”和“破圈” 平台认证直营服务商 2000+ 52%* 聚焦业绩规模与新开质量提升扫码权重扫码V 知音湖北新春文旅消费补贴乐购湖南·湘当有惠2025乐享湖南湘当有 黄山－鱼灯相关团购订单量TOP3城市西安 特色美食非遗相关团购商品下单用户数同比增长 成都 锡林郭勒－那达慕大会北京 沈阳华晨宇演唱会20% 西安“十万伏特”北京中国银行汪苏泷演唱会五月天演唱会抖音生活服务716%3000万次 丨东哈街边烧烤【郑州“炒八掺”“苏超”小店赞助商美食博主探店带动常州烟火生意引发品类交易暴涨 2000倍平台内“炒八掺”相关团购商品GMV环比暴涨视频发布后两周内 景德镇国庆假期抖音团购订单量平台“萝卜干炒饭”团购订单量同比增长*5月10日-8月5日期间 1 361°｜布妍诚I飞鹤直播+短视频展示超品线下门店全新模式借助线上引流线下体验与消费平台提供“品牌联合经营”模式达人探店视频展示线下门店、代金券信息重新连接分散的经销商、工厂与消费者降低商家运营成本 1000万元118%尤质零售商家零佣金带动全国服饰连锁品牌数量同比增长25年元旦专场直播突破平台将对新入驻的品牌直营商家给予2025年粤可享受零佣金政策 95%44%到店新客触达占比购买占比 经营关键「好内容｜靠内容找人，放大品牌特色#组品因城制宜#首店引爆新店x本地达人探店，短视频矩阵2天支付超100万，贡献新店50%销量 获客成本降低好产品|券+投流高效冷启，分层运营持续增长 1300万+寺别威猛·1月20日周年庆直播GMV 经营关键｜好产品｜灵活管理供给，销量结构性突破增加供给灵活组品：海昌通过“酒店直连”功能，灵活管理房态与价格。解决节假日#酒店直连#账号矩阵 」好内容」搭建账号矩阵，以温情视频撬动消费者打卡动力●45个+多元账号矩阵：搭建“官方+动物+保育员”的账号矩阵，发布动物温情视频， 50%+酒店支付增长Q相关搜?上海海昌海洋公 好内容「2万名员工账号，就是2万个种草触点 4亿+25年职人直播 周大生-四大金刚科学的内容生产模式：通过结构化拍摄模板，提升创作效率，并提供阶梯奖励+数据指导提升员工参与度，职人导购每人每月发布90条短视频。有温度的内容策略：将“单纯卖货”升华为“故事化种草”，坚持内容与交易“五五开”周大生雯雯直播间向场景化、剧场化演进，创造出单场观看量超1124万的声量，实现流量爆发与品牌心智的深度融合 高品质节点直播单场观看突破 领券的嘱。20多人看的直播，能支撑8000多元交易额；支在灶台边的手机，哼着家常备料烹煮，成为与直播间新老客建立信好内容｜灶台边的烟火气，就是最好的信任纽带 哼着家常、随口叮嘱，让新老客自然建立起对店家的信任。私域直播+熟人逻辑：把线下“熟人逻辑”搬进线上私域群，依靠真诚互动和长期信任市井长巷，积累，小流量做出实打实转化聚拢来是烟火摊开来是人间好营销1借势平台活动+套餐组合，小店单月增长145%精准推送+套餐上新：参与平台活动，通过客户群、私信精准推送188元券包给老客。同步上新二人餐、四人餐绑定流量入口，团购二维码贴于店内醒目位置，方便顾客操作