抖音生活服务2026抖音心动目的地招商方案【旅游出行】【抖音营销】

]PART 01 抖音心动目的地项目介绍 让目的地成为向往的生活 抖⾳⽣活服务S级政旅IP 国⺠级平台 × 文旅兴趣用户 × 社交裂变 每⼀次分享 都是⼀次出发的理由 引领“⼼动”共鸣，种下出发的种⼦多元达人优质内容 亿级文旅兴趣用户 强⼤的⽂旅爆发能⼒，让⽬的地从看⻅到奔赴 沉淀真实参考，缩短决策的距离 抖音6亿日活用户的生活进行时 短视频 × 直播 ×用户共创 让每⼀个⽬的地 都有被看⻅的⽅式 爆品→ 热点→ 声量→ 转化 让每⼀次⼼动 都能在⽬的地落地⽣⻓ 3大年度主题 ×N个区域特色主题 全年全域覆盖 既有统⼀IP声量，⼜有全国各区域在地化表达 1+100+N创作者矩阵 × 用户内容共创 让每⼀个⽬的地都能收获海量优质内容与精准流量 全国30+重点目的地深度打造从流量到销量，从爆红到⻓红，品效协同真实增⻓ 激活兴趣旅游新浪潮[]抖音生活服务S级政旅IP 三大资源优势 让全年心动不停歇 2026抖音心动目的地⼼之所向 步履以往 ⾛⼀条⽼街，在烟⽕深处做⼀回孩⼦，在乐园之中听⼀段往事，在古镇檐下枕⼀⽚海滩，在⾳乐会⾥住⼀晚⼭居，在云起之时淘⼀件好物，在灯⽕集市 PART 02 年度站点规划及主题设计 主题设计与创新玩法2026抖音心动目的地营销日历 HEARTBEAT DESTINATION 2026抖音心动目的地营销日历 []主题设计与创新玩法 公线内容专项PART 01 ① 抖⾳⼼动100② 抖⾳⼼动1001夜③ 抖⾳四季歌会 [公线内容专项 01] 抖音心动100丨明星旅行体验揭榜 为2026年大众的心动旅程领路 从⽬的地 →⼼动坐标 →⼼动符号的价值重构 让明星的真实体验成为年轻⼈的出⾏灵感。依托抖⾳明星⽣态与沉浸式微综，让明星为你探路——不是“看明星去哪⼉”，⽽是“借明星的眼睛，重新发现⽬的地”。 [明星体验榜单项目·旅行 以抖⾳海量出⾏兴趣数据为坐标 将旅⾏解构为五⼤⼼动场景让每个⼈在熟悉的场景⾥找到⾃⼰的「⼼动⽬的地」 「抖音心动100」｜五大明星心动坐标场景 「抖音心动100」｜明星旅行体验揭榜打造抖音心动坐标 闭环招商全国景区、主题乐园、酒店⺠宿、旅⾏社、航空交通等 跨界招商汽⻋、美妆护肤、快消饮品、服饰装备、3C数码、⽂创礼品等 全⾯展示榜单⼼动⽬的地优势增强品牌与⽤户互动「心动坐标」线上主会场 说出⼼愿明星圆梦持续激发UGC互动「心愿投递箱」出发理由征集 沉浸式微综短视频/直播"云体验"⽬的地魅⼒「明星+嘉宾」榜单探路vlog 联合媒体发布「抖⾳100⼼动路线」商家货盘上线，⽤户⼀键直「心动坐标」线路打造 同款路线⽤户⼀键出发站内货盘拉动交易转化「走明星走过的路」定制货盘 [公线内容专项 02] 心动1001夜丨达人酒店实测推荐 点亮2026年旅途中最想住进的心动酒店 从⽬的地 →⼼动坐标 →⼼动符号的价值重构 不⽌于设施与星级，更让⼀扇窗外的云海、夜⼭间的⾍鸣成为旅途的主⻆。依托抖⾳达⼈真实体验与⽤户⼼动数据，重新定义住宿榜单——不是“哪⾥好睡”，⽽是“哪⼀扇窗，让你舍不得拉上窗帘”。 达人体验榜单项目·酒店 「心动1001夜」达人领路住进每一帧心动画面 以达⼈推窗⻅景、枕⼭听海的美好瞬间为坐标 让每⼀次⼊眠 都是⼼动的延续 达人评测酒店「心动目的地」 闭环招商酒店、⺠宿跨界招商汽⻋、美妆、⻝品饮料等⼤众消费品 「达人一日店⻓计划」全年1001位达人特色酒店体验 「心动1001夜」线上主会场时时有心意心动持续更新 「抖音线下大礼包」让每一次入住都充满仪式感 创意爆点 线上主会场按出⾏节点焕新上线，每期聚焦不同主题，集中展示当期最值得⼊住的⼼动酒店 全年1001位达⼈化身“⼀⽇店⻓”，每⽉围绕不同主题集中发布，持续制造线上热点话题 打造联名主题房、联名赠饮（咖啡/鸡尾酒）氛围物料（⼊夜欢迎卡、碰头点打卡、前台⽔牌等） [公线内容专项 03] 抖音四季歌会｜年度音乐旅途 唱响2026年最想奔赴的音乐旅途 从⽬的地 →⼼动坐标 →⼼动符号的价值重构 不⽌于阵容与场地，更让⾳乐与⽬的地的⼭⽔同频共振。「抖⾳四季歌会」依托抖⾳⾳乐⽣态与⽂旅数据，让⾳乐为旅⾏指路——不是“去听谁的演唱会”，⽽是“去哪个季节的⻛景⾥，唱⾃⼰的歌” 「抖音四季歌会」将音乐与旅行交织成每一季的心动奔赴 「夏日海滩歌会」浪花作伴以歌会友 「秋日游园歌会」游园赏秋以歌会友 带动春⽇客流 撬动特⾊货盘打造打卡名场⾯ 打造秋⽇游园现象级事件拉动⽬的地⽂旅升温 引流带动滨海暑期客流撬动酒旅及⽔上项⽬消 打造冬⽇乐园狂欢地标引爆假⽇客流及园内消费 站点规划广州、珠海、上海、北京、哈尔滨等 站点规划阿那亚、青岛、厦⻔、三亚、北海等 站点规划北京、南京、杭州、⻓沙、西安、成都等 站点规划 武汉、苏州、婺源、无锡、桂林、三亚等 「抖音四季歌会」让每个人在属于自己的季节里听⻅出发的理由 闭环招商政旅、酒店⺠宿、景区、航空交通等跨界招商汽⻋、美妆护肤、快消、户外服饰、摄影器材、旅拍等 国⻛主题X三场秋日游园北京 南京 苏州 []主题设计与创新玩法 区域营销专项PART 02 ⑤ 去三亚玩海⑥ 江浙沪遛娃派⑦ 驶向⻄北⑧ 时光⾥的古城 ① 北⽅海岸线②⼭河万⾥318③ 南⽅玩⽔派对④ 来南⽅过冬 2026抖音心动目的地 北⽅的海蓝得透彻⼲净得像没被⼈打扰过 这里的海是有故事的从甲午海战的硝烟到《灌篮⾼⼿》的同款街道每⼀⽚海都有它的记忆 站在成⼭头看⽇出海⾯⼀望⽆际天地之间只有海浪声 这里的海是安静的没有喧嚣的⽔上项⽬没有拥挤的沙滩只有⻛⻋在身后慢慢转 北方海岸线[区域营销专项 01] 把⼼事还给海 把时间还给⾃⼰ 北纬35度以北的海岸线——从⼭东半岛到辽东半岛，从⻩海之滨到渤海之湾——正以“⼲净、安静、治愈”的独特⽓质，成为年轻⼈“⼀路向北去看海”的⼼动⽬的地。 []治愈出圈情绪营销 用「安静的海」治愈「匆忙的人」北方海岸线 华北：日照·青岛·烟台·威海·大连·秦皇岛 北纬35度以北的海岸线，从⼭东半岛最东端⼀路向北延伸⾄辽东半岛，形成⼀条“治愈系海岸线” 闭环招商政旅、酒店⺠宿、景区、航空交通等 跨界招商美妆护肤、防晒、⻝品饮料、摄影器材、户外运动等 1场「最早的海上日出」慢直播 「海岸线发呆指南」DP打卡点 1张《北纬35度以北看海地图》联合媒体发布 1场「一路向北看海」话题挑战 从中国最早海上⽇出开始让⽤户在屏幕前感受北⽅海岸的光影 海岸氛围装置，打卡即种草每⼀个地⽅都告诉你“怎么发呆” 联合权威媒体，绘制“以北看海地图”形成可传播、可种草的海岸线指南 发起话题挑战，激励⽤户沿着北⽅海岸线记录⼀路向北的看海旅程 创意爆点 山河万里318[区域营销专项 02] 翻越⼗四座垭⼝所⻅皆⼭河 318是中国最壮美的景观⼤道，也是⽆数⼈⼼中的「此⽣必到」符号，2140公⾥，从成都到拉萨，串联起康定、理塘、稻城亚丁、怒江 72 拐、然乌湖、南迦巴瓦……江河、雪⼭、草原、冰川，每⼀公⾥都是国⼈对远⽅的终极向往。 山河万里318[用「在路上」的真实瞬间激活全域消费链路 318川藏线站点 华西：成都·雅安·康定·新都桥·理塘·巴塘·芒康·左贡·八宿·然乌·波密·林芝·拉萨 从成都平原到雪域⾼原，江河、雪⼭、草原、冰川……318让你相信，最好的⻛景，永远在下⼀公⾥。 闭环招商酒店⺠宿、⾼A政务景区等 跨界招商汽⻋、美妆护肤、快消、酒店⺠宿、摄影器材、户外运动、摄影旅拍等 「318绝美机位」用户共创 「318自驾补给」限定快闪 「318山河之声」主题房 联动服务区，打造主题打卡点与限量“旷野能量包”，让每⼀次停⻋都成为318的打卡传播分享 发起#318绝美机位话题，⽤户分享在318上发现的宝藏拍摄点（坐标+照⽚+机位Tips）喂出来的攻略，越分享越⼼动 联合沿途酒店打造“⼭河之声”主题房，房内配置定制物料及景区优惠券；景区设打卡点推荐联名酒店，物料互导，双向引流 创意爆点 ⽔上乐园的尖叫漂流峡⾕的惊呼海边夜市的⼲杯 南方玩水派对[区域营销专项 03] ⼀头扎进夏天，⽔花就是最好的派对 南⽅是玩⽔的天堂，从⼴州⻓隆造浪池到桂林遇⻰河⽵筏，从厦⻔沙滩到三亚后海冲浪，再到莫⼲⼭溪⾕溯溪……造浪池、沙滩、溪流、⽵筏，每⼀处⽔花都是年轻⼈对夏天的终极狂欢。 南方玩水派对[]不是「景点打卡」而是「水花里的派对」 玩水站点布局 华南：万宁·广州·深圳·清远·桂林·贵阳·西双版纳等 从桂林的⽵筏到贵州的峡⾕，从⼴州的激流到版纳的泼⽔——南⽅玩⽔派对，⼀头扎进夏天 跨界招商泳装/⽔上装备、防晒、护肤、快消饮品、运动相机、运动俱乐部等 闭环招商酒店⺠宿、景区、⽔上乐园等 「玩水特种兵」挑战赛 「造浪池音乐派对」电音之夜 「IP联名玩水派对」主题快闪 IP联名玩⽔主题快闪，⽤户打卡拍照带话题发布，即可领取联名周边，打造沉浸式玩⽔体验 联合⽔上乐园，邀请抖⾳⾳乐⼈周末开浪，造浪池⾥蹦迪，抖⾳直播抢乐园夜场特惠票 ⽤户在⽔上乐园、漂流、海滩等玩⽔⽬的地，挑战最刺激好玩的项⽬，赢取景区套票及品牌联名礼包 创意爆点 南⽅的冬天藏在热⽓腾腾的⽕锅⾥藏在古镇的红灯笼下藏在不会凋零的三⻆梅和绿植中 来南方过冬[区域营销专项 04] 在南⽅，冬天是⽤来“玩”的 随着冬季⽂旅消费从 “避寒躺平” 转向 “体验式过冬”，南⽅以其温暖⽓候与丰富在地⽂化，成为冬季出⾏的热⻔选择。 来南方过冬[]不只是「过冬」是「南方冬日开玩」攻略 过冬站点布局 华南：福州·泉州·厦⻔·广州·佛山·南宁·桂林·北海·昆明·大理·普洱等 从福建的温泉到⼴⻄的海滩，从云南的花海到⼴东的茶楼——南⽅的冬天，总有让你迈出⻔的冲动 闭环招商酒店⺠宿、景区、主题乐园、旅⾏社、航司等 跨界招商美妆护肤、快消饮品、摄影旅拍、户外装备等 「南方旅居主题房」IP联名 「南方过冬地图」暖冬目的地 「多彩南方」图文大赛 联合南⽅热⻔酒店打造IP联名（拟：三丽鸥）主题房，营造冬⽇旅居氛围，上线联名房型专属团购链接 联合时尚类专业媒体发布南⽅冬⽇⾊谱，与品牌合作推出同款⾊系限定产品，让冬天充满多巴胺 官⽅联动⽂旅景区发布“南⽅过冬地图”H5，标注南⽅冬⽇宝藏⽬的地，⽤户⼀键跳转并领取⽬的地优惠券 创意爆点 你会为⼀场⽇落留在沙滩为⼀个浪花爱上冲浪 去三亚玩海[区域营销专项 05] 把时间调成海边的频率，从⽆边泳池游向⼤海 最好的假期，从来不是赶景点的打卡，⽽是把⾃⼰交给海。在三亚冲浪、潜⽔、追⼀场橘⼦海⽇落，让海⻛卷⾛所有疲惫。去三亚，解锁一次真正的松弛感度假。 去三亚玩海[不止是「度假」，「玩海」才是正经事 三亚站点布局 三亚：亚⻰湾·海棠湾·三亚湾·大东海·太阳湾·后海村·蜈支洲岛 海南岛南端，热带海⻛与阳光常年在线，串起中国最浪漫的“海岛度假带”。 跨界招商美妆护肤、快消饮品、摄影旅拍、户外装备、免税零售等 闭环招商政旅、酒店⺠宿、景区、⽔上运动等 「心动三亚」落日观影 「泳池搭子」IP跨界快闪 「我在三亚当岛⺠」达人话题 联合潮流IP将泳池/海边打造成限定主题快闪，融合装置打卡+互动+限定周边，将玩⽔变成⼀场潮流派对 以落⽇为幕，将海滩打造为沉浸式巨幕放映场联动暑期档热⻔影⽚，打造“落⽇观影”⽂旅新地标 三亚本地达⼈/ 旅⾏博主率先示范「岛⺠vlog」发布三亚隐藏玩法、⽇常体验，带动⽤户跟⻛分享 创意爆点 亲⼦旅⾏不是换个地⽅带娃是换个⽅式⻓⼤ 孩⼦会在乐园⾥尖叫会在⽔乡⾥奔跑会在博物馆⾥问出⽆数个“为什么” 江浙沪遛娃派[区域营销专项 06] 带着⼩⼩的你，去看⼤⼤的世界 江浙沪亲⼦游订单占⽐节节攀升，乐园热度持续⾛⾼，家庭出游成为主流，亲⼦酒店、⽔乡古镇、⾃然营地需求旺盛。2