抖音生活服务×建博会CBD Fair招商方案总结
行业洞察
- 家居行业进入「情绪价值时代」，消费者关注从功能升级转向舒适度、情绪价值、个性表达与生活体验。
- 中国家居市场进入存量时代，消费者对单纯功能升级关注度下降，对舒适度、情绪价值等需求持续增长。
用户洞察
- 抖音年轻人不再追求统一的人生模板，接受新型空间、不同生活节奏/家庭关系/居住状态。
- 人生不再只有一种答案，家也不再只有一种模样。
平台洞察
- 抖音成为用户分享新家居生活的内容主场，从晒房子到晒生活。
- 抖音家居话题播放量巨大：#智能家居316亿、#家装卫浴195亿、#不想起床124亿等。
- 抖音提供「消费者想要什么」的答案，将用户生活数据化、趋势实体化，展示真实生活的美好发生。
核心概念
- 家承载不同人生阶段、生活选择与情绪需求，拥有不止一面的模样。
- 通过「家的A面」（悬浮的、荒诞的巨物废墟）与「家的B面」（干净、通透、秩序井然的智能家居空间）形成对比，突出品牌产品的高级与治愈。
展区设计
- 创意空间：556平米打造「上下折叠的对立世界」，用空间蒙太奇手法反衬品牌产品。
- 设计风格：科技共同体美学，提供高维价值，艺术化装置包裹真实生活场景。
- 七个生活痛点巨物：通过超尺度艺术化装置具象化抽象情绪，形成记忆点与传播力。
- 24小时生活故事线：从清晨到深夜，串联展区，融入产品体验，感受未来居住方式变化。
情绪故事空间
- 七个情绪故事空间：疗愈故事（柔软云端）、陪伴故事（热爱花房）、表达故事（多彩宝盒）、温暖故事（光影剧场）、松弛故事（放空岛屿）、释放故事（泡泡乐园）、灵感故事（AI梦境）。
- 每个空间针对不同生活痛点，提供情绪解决方案，如床升级为身心修复系统、家具升级为生活载体等。
中心生活会客厅
- 展区中央半围合区域，定义为内容中枢、品牌发声中枢、达人共创中枢、流量转化中枢。
- 功能包括：品牌新品发布、KOL/品牌抖音直播间、用户现场传播互动、用户生活痛点盲勺大会。
布局规划
- 四大价值体系，品牌全链路渗透。
- 创意H5互动：将「家的故事」搬到线上，横向画卷交互模式、沉浸式角色模式。
- 逃离悬浮日·12小时接力直播：不同达人聚焦不同时间段场景，融入策展动线与合作品牌。
研究结论
- 消费者变化导致家定义变化，内容表达与品牌展示方式随之改变。
- 通过真实生活场景与情绪故事，助力品牌三重增长：被更多人看见、用户种草力、生意增长力。
- 抖音生活服务×建博会CBD Fair打造家居行业内容主场，看见家的另一面。
