2026抖音生活服务x建博会“家的故事 不止一面”招商方案【家居家装】【抖音营销】

2 0 2 6抖 音 生 活 服 务×建 博 会C B DF a i rU N L O C K招商方案7/8-11 Copyright© 2026 . 当家居行业进入「情绪价值时代」 我们为什么重新讨论 从卖产品到卖生活家居行业进入价值升级时代（行业洞察：） 家居消费，正从空间竞争走向生活竞争，根据中国建筑装饰协会与家居产业研究数据，中国家居市场已进入存量时代，消费者对于单纯功能升级的关注度逐步下降，而围绕舒适度、情绪价值、个性表达与生活体验的需求持续增长。 今天开始讨论用户主权消费动机： 从买标准到买生活用户正在活出人生不同选择（用户洞察：） 抖音年轻人不再追求统一的人生模板，他们开始接受新型空间不同的生活节奏/不同的家庭关系/不同的居住状态 当人生不再只有一种答案，家也不再只有一种模样。 （平台洞察：）从晒房子到晒生活人们在抖音分享家的新故事 抖音不生产家具家居，抖音生活提供的是“消费者想要什么”的答案。把用户的生活数据化，趋势实体化。不展示“理想家样板间”，而展示：真实生活的美好发生。对生活另一面的重新看见。 家居话题在抖音： #智能家居#家装卫浴#不想起床#家装#家具#沙发#灯具#油漆316亿次播放量195亿次播放量124亿次播放量558亿次播放量385亿次播放量341亿次播放量53亿次播放量18亿次播放量 抖音，正在成为用户分享新家居生活的内容主场。 不只参展流量，更是生意流量 助力品牌三重增长被更多人真的看见 品牌艺术表达：弱化“硬广”，强化：“让人想拍、想停留、想传播”。空间叙事能力：不“摆产品”，而是：先讲情绪痛点，再植入品牌功能。 TO C-用户种草力 TO B-生意增长力 家的故事不止一面核心概念 过去，我们习惯用面积、户型与装修风格定义家。今天，家承载着不同的人生阶段、生活选择与情绪需求。 有人在这里独处，有人在这里陪伴；有人在这里成长，有人在这里重新开始。每一种生活，都在书写属于自己的故事；每一个家，也都拥有不止一面的模样。 “悬在头顶的”生活痛点 家的A面：悬浮的、荒诞的、代表现代人生活压力的巨物废墟（戏剧化处理）巨物列举：糊了的煎蛋和变形的平底锅\被猫咪推倒的花瓶、早晨6:30的正在尖叫的闹钟等等。 创意空间：556平米打造成一个“上下折叠的对立世界” 放弃平庸的“温馨样板间”，用空间蒙太奇的手法，用天上荒诞的窘迫，反衬品牌产品的高级与治愈。打造被科技包裹着的，真实的人间烟火。 家的B面：极其干净、通透、秩序井然的品牌智能家居空间（美学化处理）场景列举：艺术化的家居空间或设计空间，针对智能家居、智能照明、AI设计构建空间等。 “脚踏实地的”家的答案 设计风格：科技共同体美学 用和对抗科技大厂的视觉围击。提供一种其他展台无法实现的高维价值。艺术化装置科技暖核 远看是一个冷静、理性、具有未来感的科技矩阵；走近后，观众会发现每一个舱体内部都包裹着真实、温暖、可触摸的生活场景。 看见产品，看见家的另一面 七个生活痛点巨物 七个家居情绪故事 一个24H生活故事线 以当代年轻人的真实居住痛点为灵感来源，通过超尺度艺术化巨物装置进行视觉转译，让抽象情绪被具象化看见，形成展区最具记忆点与传播力的内容符号。 通过24小时真实生活轨迹串联整个展区，将产品体验融入起床、洗漱、陪伴、休息等生活节点，观众走进一天生活场景，在时间流动中感受未来居住方式变化。 打造展区中央抖音生活服务的品牌主场，融合内容发布、趋势解读、达人直播、用户互动等多元场景，成为整个展区最具聚合力和传播力的内容中心。 线下展会·故事线/24H生活家动线 一条年轻人真实生活时间轴，走进去，像进入一整天的生活切片，从清晨，到深夜，到未完成的明天。 07:00|12:00|15:00|18:00|19:00|22:00|24:00 代入感极强（每个人都能进入） 对应居住场（根据品牌场景定制） 动线非常顺（从清晨到深夜） 抖音内容好拍（博主互动像人生vlog） 生活痛点热词（线上传播激活话题度） 线下展会·艺术点/7个生活痛点巨物 从上方巨型艺术装置延伸下的屏幕滚动对应文案，将抖音网感文案直接变成空间照明和视觉引导一部分。 传播共鸣点 现实生活原本的麻烦，压力、混乱、焦虑 线下展会·品牌区/7个情绪故事空间 疗愈故事-柔软云端 床品类生活痛点床是休息的地方，却总被明天的闹钟提前占领， 明明很累，却越来越睡不好。 #身体躺下了，大脑还在持续紧张 情绪空间解决方案床从睡眠家具升级为身心修复系统， 让休息不只是闭眼，帮助身体与情绪共同恢复。 #睡个好觉，就是最好的状态充电 陪伴故事-热爱花房 家具品类生活痛点家具有功能性，生活中越来越多，却越来 越拼不出理想中的样子。 #日子过得很满，生活却总少一块 情绪空间解决方案家具从普通工具升级为生活载体，并灵活组合， 让空间适应不断变化的生活。 #把热爱花在喜欢的人和事上 表达故事-多彩宝盒 油漆品类生活痛点颜色越来越多，选择却越来越像，标准化装修 正在抹平每个人的生活个性。 #为什么五彩缤纷的世界，都调成了一个色彩 情绪空间解决方案色彩开始表达生活，让空间拥有 属于自己的个性与温度。 #每一种生活，都值得自己的特别 温暖故事-光影剧场 照明品类生活痛点只有照明功能，没氛围层次， 空间被照亮但情绪没点亮。 #情绪多到没人看见 情绪空间解决方案光开始参与生活，让家更有温度和美感， 提升空间层次。 #让温暖照见真实的自己 松弛故事-放空岛屿 沙发品类生活痛点只是提供一个坐下来的位置，白天端着， 回家还松弛不下来。 #有时候连放松，都变成了一件需要练习的事 情绪空间解决方案沙发不仅仅是家具，也是生活停靠站，让人 卸下角色，放下防备，回到最真实的状态。 #慢慢坐下来，把自己还给自己 释放故事-泡泡乐园 卫浴品类生活痛点只有清洁功能，洗掉灰尘，却洗不掉一天的疲惫。 #有时候想洗掉的，不只是疲惫 情绪空间解决方案卫浴开始从功能空间升级为情绪疗愈空间， 让卫浴成为一天结束后的放松。 #所有情绪，都在这里找到出口 灵感故事-AI梦境 AI设计品类生活痛点花费长时间改了n遍还是不满意的效果图， 不够直观。 #知道自己想要什么，却总说不清 情绪空间解决方案加速想象与现实的距离，快速看见理想家的样子。 #AI把想象变成现实 线下展会·中心位/ 1个生活会客厅 响应“发布”需求，在展区中央半围合出一个专属区域，定义成整个展区的内容中枢、品牌发声中枢、达人共创中枢、流量转化中枢，B端商业发生地，用于把展会里的“看产品”，转化成抖音上的“看观点、看趋势、看人物、看生活方式”。 ②KOL /品牌抖音直播间抖音官方直播间全程记录，达人联动品牌，助力持续裂变与传播。 ①品牌新品/解决方案发布定制时间官方站台，发布新品或方案，品牌成为生活问题解决者。 ④用户现场传播互动空间互动屏幕与AI生成装置，让参展用户从看展变为品牌内容共创。 ③用户生活痛点盲勺大会参展用户趣味游戏互动，品牌同参与，形成随机惊喜和价值种草。 线下展会·布局规划 四大价值体系，品牌全链路渗透 既是一次创意家居展也是一次抖音用户的“情绪展” 用户生活痛点vs家居解决方案，强视觉对比激发用户情绪共鸣 创意H5互动——把“家的故事”搬到线上 创意H5互动——把“家的故事”搬到线上 横向画卷交互模式 沿着24小时的时间动线，将展会内容复刻成「长轴画卷」逐步展开 沉浸式角色模式 逃离悬浮日·12小时接力直播 不同类型的达人聚焦不同时间段的场景，将抖音达人直播融入策展动线+合作家居品牌，讲好“家的故事” 消费者变了→家的定义变了→内容表达变了→品牌展示方式也在变 一起看见家的另一面 T H A N K S 2026抖音生活服务×建博会CBD Fair【招商方案】U N L O C K Copyright© 2026 .