项目定位
项目定位为抖音「家」行业联合发起的2026抖音美学大事件，是「家的三部曲」中的“家美学”篇，旨在联合泛「家」圈层、垂类媒体和用户，内容覆盖生活方式、设计、艺术、家居家装，打造「美学心智地标」。项目依托「美学趋势+美学盛典+美学内容+美学空间」四类核心资源，助力品牌心智和新品营销。通过内容场、流量场和心智场的三大场域共振，引领生活美学风向。
项目背景
家居消费进入「高审美」时代，用户在装修上投入更多精力和财力，选择全包、整装一站式服务。存量房市场迎来「旧改新」热潮，2024年有望完成城镇老旧小区改造5.39万个，涉及居民约847万户。目标人群「85后」家装决策易受高审美内容影响，依赖「意见领袖」；「Z世代」人群偏好在线上「被种草」家装产品。抖音「高审美」人群持续增长且活跃，家居核心消费人群在「抖音」。
项目亮点
- 多方「强势资源」联动，打造「美学心智地标」，包括设计周平台资源、商业及文旅地标联动、全球文旅&商业地标、抖音生活服务、抖音本地生态等。
- 提供「美学空间」整装纪实、「深度美学体验旅行」和「美学态度短片」三类「美学心智」内容，拓展「原生种草」场景。
- 长线经营+海量IP授权，助力生意「全域」转化，包括海量IP授权、设计+艺术沙龙「抖音HOME」空间等。
项目节奏
项目节奏分为热点运营、空间联合经营、圈层沙龙和官方直播四个阶段，运用dou+激励、开屏&信息流投放、星图共创组件&搜索2.0活动会场话题+达人社区招募等方式，覆盖跟风/预热期、引爆期和后宣PR三个时期。
核心玩法
- 美学心智场：发起「2026抖音美学大赏」官方活动，打造品牌专属美学阵地；发布《2026抖音「家场景」美学趋势榜单》，强化品类及新品心智。
- 美学内容场：打造「抖音HOME」美学空间，直击家装痛点，助力品牌人群下探；首创全屋整装节目形式，拓展「强代入体验」种草场景。
- 美学流量场：集中宣发带来「中心化」流量，助力品牌人群「破圈」；长线联合经营「美学空间」，助力拓展圈层影响力、线下转化。
合作权益
提供美学伙伴、焕新伙伴、特约伙伴和心选伙伴四种合作权益，包括招商、星图直充、非标合作等，涵盖平面物料授权、视频物料授权、项目主话题页面头图定制、_logo露出、活动母话题关联品牌子话题、活动头图品牌logo体现等。
研究结论
- 抖音美学大赏是年度美学大事件，定义「美」的标准，激发用户身份认同。
- 美学空间整装纪实、美学体验旅行、全球TOP10美学地标探访、美学内容心智强化、美学好物风向标趋势榜单心智启发、官方权威背书提升种草可信度。
- 抖音HOME美学空间由时尚+艺术+设计「品牌+官方」联合运营，覆盖「全球」美学圈层。
- 线下空间引流转化，高审美KOL背书+海量高质素材投放+线下联合经营助力引流转化。
- 美学好物探店，线下事件心智引爆，以“线下探访+沉浸体验”形式，让品牌价值在深度内容中被认同。
- 三类「美学心智」内容，拓展「强代入体验」种草场景；两大升级，线上线下联动，助力生意「全域」转化。
