抖音2026美学大赏招商通案【家居家装】

项 目 背 景Project Background 核 心 玩 法Core Gameplay 美学心智地标 三大场域共振引领生活美学风向 抖音「家」行业联合抖音家装垂类发起的2026抖音美学大事件，是「家的三部曲」系列“家美学”篇，旨在联合泛「家」圈层、垂类媒体、用户，内容覆盖生活方式、设计、艺术、家居家装，打造「美学心智地标」。项目依托「美学趋势+美学盛典+美学内容+美学空间」四类核心资源，助力品牌心智、新品营销。 「家空间」消费进阶到「高审美」时代 家居进入“微迭代”，用户探索更多空间的可能性，如打造独立空间、适老场景、儿童成长基地等。同时，用户在装修上愿意投入更多的精力和财力，选择全包、整装一站式服务。 存量房市场的红利逐渐显现，旧房翻新、局部改造、家具迭代的需求不断释放。数据显示，2024年有望完成城镇老旧小区改造5.39万个，涉及居民约847万户。 TA易被「高审美」内容影响消费决策 TA偏好在线上「被种草」家装产品 TA们家装决策依赖「意见领袖」 TA购物习惯变化，用户对“线上选购家装产品”的接受度同比增长7.1%；触媒习惯碎片化，抖音单次使用集中在通勤、午休等碎片时段10-15分钟/次。 家装消费中坚人群“85后”大多以大户型新房装修为主，更易被明星、达人等高审美人群的内容分享安利“种草”，“Z世代”人群则更依赖专业意见、“保姆式”服务。 抖音「高审美」人群持续增长且活跃 多方「强势资源」联动，打造「美学心智地标」 抖音生活服务 商业及文旅地标 设计周平台 三类「美学心智」内容，拓展「原生种草」场景 长线经营+海量IP授权，助力生意「全域」转化 设计+艺术沙龙 PART4核心玩法 核 心 玩 法01-0 2 美学心智场 发起「2026抖音美学大赏」官方活动，打造品牌专属美学阵地 活动入口 运营主题 品牌定制阵地 TO品牌营销价值 发布《2026抖音「家场景」美学趋势榜单》，强化品类及新品心智 TO品牌营销价值 美学内容场 打造「抖音HOME」美学空间，直击家装痛点，助力品牌人群下探 首创全屋整装节目形式，拓展「强代入体验」种草场景 覆盖九大人群装修痛点 从0-1真实装修体验 全网首档美学空间整装综艺，诠释品牌焕新主张 节目梗概 黄觉×艺术克勒：精神容器：为海量收藏打造一座家中博物馆 单 期 看 点 明星藏家黄觉面临艺术品收纳与家庭生活的矛盾冲突。设计师运用「博物馆策展思维」重新规划空间动线，通过定制化智能收纳系统解决上千件藏品陈列难题，最终打造出既能展示艺术收藏又能满足日常生活的精神容器。 植 入 方 向 智能灯光控制系统、专业级恒温恒湿设备、高端定制收纳系统。 叶童×不惑生活家：人生中场休息室45岁后的自我重塑计划 单 期 看 点 打造适合中年生活的舒适空间。设计师聚焦「适居性设计」，通过无障碍细节、疗愈材质和专属兴趣空间，为人生中场构建身心放松的栖息地。 知名空间设计师，擅于平衡美学与实用。为居住者构建契合内心的精神居所 植 入 方 向 健康监测设备、按摩器材、茶艺电器、适老化智能家居产品。 欧阳娜娜×乐享青年官：社交主场年轻人的第一间派对公寓 单 期 看 点 屋主想要随时开派对的社交公寓。设计师采用「场景切换设计」，通过可变家具、专业级影音和智能灯光系统，实现日常居住与派对模式的快速转换。 色彩与社交空间设计大师。擅长营造愉悦氛围，创造年轻潮流又舒适自如的欢聚场域 植 入 方 向 派对灯光系统、便携式音响、多功能家具、智能酒柜。 张兴朝/李嘉诚×独立青年：个性宣言30㎡小户型极致自我表达 单 期 看 点 独立青年在30㎡小户型中挑战极限改造。设计师运用「垂直空间策略」，通过错层设计、多功能集成和个性化色彩，实现小空间的最大化利用与自我表达。 小户型空间魔术师，倡导“精小即是大”。擅长通过极致设计，实现功能与个性的双重表达 植 入 方 向 张建武 迷你家电、变形家具、个性化定制、全屋智能。 林心如×幸福守护家：守护成长圈可陪伴十年的安全乐园 单 期 看 点 要求为成长中的孩子打造安全活动空间，同时保持家居美学。设计师创新采用「成长型设计理念」，通过可调节家具、环保软装和安全防护系统，构建出能伴随孩子不同成长阶段的安全乐园。 倡导“宁静设计”美学的大师。擅长以安全为基，用简约优雅的线条，打造能伴随家庭共同成长的经典空间 演员、制片人，国民女神。希望通过设计，为孩子的成长构筑一个安全、自由与充满爱的十年乐园 植 入 方 向 孙建亚 儿童安全防护产品、环保涂料、可调节成长型家具、智能监护设备。 唐艺昕×生活Manager：高效核心区拯救妈妈的时间与能量 单 期 看 点 新手妈妈唐艺昕面临家务与育儿的双重压力。设计师通过优化「家务动线设计」，整合智能家电与多功能空间，为职场妈妈打造高效省时的生活核心区。 “生活感”设计名家。擅长营造松弛温暖的氛围，并通过精妙动线规划，为居家者创造高效从容的日常 阳光演员，新手妈妈。在家庭新角色中，渴望一个高效、流畅的核心区，重获时间与生活能量 植 入 方 向 谢柯 全屋智能家居系统、厨房小家电套餐、清洁机器人、多功能家具。 彭昱畅×未来合伙人：斜杠空间48小时爆改创业乌托邦 单 期 看 点 面临居家与办公的双重身份挑战，设计师以「时间折叠」为核心理念，通过模块化设计和场景转换，在48小时内打造一个能随时切换于生活、工作与社交模式的多功能复合空间。 新生代演员，人生梦想家。在有限空间与时间里，渴望打造一个兼顾生活、工作与灵感的活力据点 植 入 方 向 模块化家具系统、智能办公设备（升降桌/人体工学椅）、声光电控制系统。 李庚希×尝鲜生活家：我宅我造，极致预算爆改奇迹 单 期 看 点 预算有限的李庚希挑战用极致性价比改造出租屋。设计师运用「轻改造重软装」策略，通过DIY改造、旧物利用和创意陈列，实现低成本高颜值的爆改奇迹。 “改造诗人”，成本控制高手。善于挖掘平凡材料的艺术潜能，用智慧和巧思创造低成本美学奇迹 新锐演员，文艺生活家。以有限预算实现无限创意，亲手定义属于自己的诗意栖居与个性角落 植 入 方 向 个性化小家电、装饰性灯具、创新型收纳、DIY材料包。 李纯×Chill生活家：亲密无间为二人世界定制的「第三空间」 单 期 看 点 李纯寻求平衡亲密与独立的二人世界空间。设计师创造「可开合第三间」，通过柔性隔断、双动线设计和智能场景模式，打造既共享又独立的相处空间。 跨界建筑艺术家，擅长创造情感容器。以独特结构设计，为新婚伴侣打造一个既连接彼此又保有自我的“第三空间” 新婚演员，双城生活者。愿与爱人亲手构筑爱巢，在亲密与独处间，定义属于两人的“我们”的空间 植 入 方 向 智能影音系统、分区空调、双人办公设备、情感互动产品。 三棵树：以精品内容为核打造行业大事件，多维提振新品种草力 作为传统家装品牌，三棵树在2025年初面临抖音渠道低投产、品牌破圈难度大、种草出现瓶颈等多重挑战。基于抖音平台精品内容+流量能力，推动「好室制片厂」心动的房子系列合作，通过「定制精品内容+明星&权威设计师合作+多维种草场景构建+行业事件打造」多重组合拳，助力三棵树品牌力提升同时，大拉升D11期间新品心智触达。项目背景 129%111%57%42%15.92%74.92%20.20%新品词搜索跃居行业第一 探访「全球美学地标」，强化「TOP级」美学心智关联度 节目定位：25-30min/每期美学体验旅行真人秀 节目账号+崔树账号+飞行嘉宾账号 节目梗概： 每期由一位设计师承接一位明星屋主的装修需求，在固定空间和固定时间内打造「心动的家」，通过「心动的见面+心动的装修+心动roomtour」三个环节呈现。以此探求家装对家居环境和个人生活的真实意义，为观众打造理想生活的美学空间范本。 崔树行走的美学派 节 目 看 点/ProgramHighlights 视野升维/ 0 1 命题纵深/ 0 3 阵容破圈/ 0 2 从「设计师+素人」到「创意精英共振场」 从「满足功能」到「回应时代精神」 从「改造一个家」到「参悟一种生活」 更能引发全民共鸣 更全景、真实 内容更有力 观点强力碰撞1位权威设计师+1位「先锋生活方式体验者」艺人 精通中西文化、拥有独特建筑审美背景的青年偶像 「泛美学」意见领袖集结—涵盖音乐、时尚、设计、收藏多领域 IrisvanHerpen 分 期 示 例Case 朗园station：从仓库到客厅，一个社区的重生与生长 单 期 看 点 单 期 框 架 社群切片 朗园Station作为旧工业遗址改造项目，不仅是对物理空间重塑，更是对消费逻辑的重构。新一代消费者追求的并非单纯购物，而是“场景体验+内容共鸣+社群归属”三重满足。 三位嘉宾分别潜入：崔树访谈园区主理人（改造愿景），飞行嘉宾参与一场在中央车站举办的复古市集（社群狂欢），艺术家探访独立书店店主自营的阁楼空间（个体精神角落）。形成“规划者-参与者-创造者”三重观察。 聚焦朗园Station三大设计策略0 2 仪式空间（中央车站大厅）：分析工业遗迹的宏大尺度如何被转化为举办市集、时装秀的“当代广场”，制造集体记忆。社群枢纽（连绵的店铺外摆与共享走廊）：观察模糊的室内外边界如何自然催生“逛”与“聊”的混合行为，将消费转化为社交。边缘地带（旧铁轨、货运月台）：发现年轻人如何自发占据这些“剩余空间”，进行滑板、摄影、闲坐等非商业活动。 植 入 设 计 飞行嘉宾邀请日间遇到的五位陌生人，在旧铁轨上用粉笔写下“一个你想在这里遇见的人或事”，共同完成一幅瞬息即逝的《月台愿望地图》，夜幕降临时用灯光短暂点亮。 新社交资产 在仓库屋顶的露营椅上，嘉宾与三位典型用户（品牌主理人、潮流博主、附近居民）展开辩论：这里是消费主义的精致包装，还是真正提供了稀缺的线下社交真实感？当“打卡”成为首要目的，深度体验是否可能？这种以商业更新带动社区活力的模式，能否持续且真诚？ 分 期 示 例Case 麓湖CPI：湖畔乌托邦，也有烟火气，一个理想社区的AB面 单 期 看 点 单 期 框 架 午间·“出世”之静0 1 Chinoiserie Part Inn意为“有中国艺术特色的民宿回归”商业可持续经营的本质，探讨在远离城市喧嚣的湖畔,一个成功的当代项目如何平衡静谧的自然体验与活跃的社群活力，满足年轻人对“出世”与“入世”双重渴望。 崔树带领马伯骞和艺术家从水路抵达CPI，分析建筑如何以当代手法转译“Chinoiserie”东方意境。重点呈现三组冲突：现代极简vs中式元素、商业空间vs避世氛围、湖光自然vs人造景观。 傍晚·场景激活0 2 观察黄昏时分的空间转换： •飞行嘉宾体验年轻社群活动（湖畔市集/快闪酒会）•艺术家对话主理人，剖析“短暂欢聚”如何支撑“长期经营”•崔树解读空间可变性设计（移动隔断/光影系统） 植 入 设 计 飞行嘉宾用采样器收集全日声音（桨声/市集喧哗/深夜虫鸣），混音成一首“24小时声音地图”，客户产品可以融入。 社群活力：快闪活动是否稀释了避世本质？东方新生：CPI的“中式”是符号还是精神？商业启示：如何让“瞬间美好”转化为可持续模式？ 分 期 示 例Case 从买房到“买生活”，我们究竟需要什么样的公共生活 单 期 看 点 社区切片 三位嘉宾分别潜入不同场景：崔树访谈创始人马寅（顶层设计），飞行嘉宾参与一场海边社群活动（用户共创），艺术家探访业主自营空间（个体表达）。形成“规划者-参与者-创造者”三重观察。 探讨阿那亚现象背后，是整整一代人对理想生活方式的清晰想象与集体诉求。他们不再等待社会提供模板，而是主动寻找、甚至共同创造出一个符合自己价值观的社区样本。阿那亚，就是这份集体订单最响亮的回答。新一代年轻人买房的标准，不再是单独产品，而是情绪附