明星营销《心动一日店长主理人计划》 招商方案【抖音IP营销】
精 心 剪 辑 视 频 ， 打 理 自 己 的 兴 趣 与 热 爱 「主理人生」在抖音疯长 31.9亿+视频相关播放总量 但 偶 尔 也 会 好 奇 ： 如 果 把 我 生 活 的“主 理 权”暂 时 交 给 我 欣 赏 的T A， 抖音生活服务首个明星职业体验共创IP持续打透趋势生活 追趋势 造热点 深体验 达人出圈玩法为品牌定制趋势 上街体验生活让心动变成行动 明星引领热点为品牌提供内容 依托于生活服务热门商家场景进行 抓住2025年底投入真实生活，抖音生服发布“主理人生活”趋势，发现新“消费场景”引领未来生活潮流 洞 察“趋 势 生 活 场 景”转 化 为 品 牌 的“新 消 费 场 景” 高点人物真实体验并引领真正高阶玩法的趋势生活 把 「 明 星 」 放 入 趋 势 生 活 ， 为 内 容+场 景 匹 配 优质 创 作 者 从生活中来，到生活中去，不断创造新的趋势热点 滑雪场·「热力全开雪场实践官」 林一独特的“暖冬”气质为主理核心。不仅是滑雪运动的速度与激情，更是一场与粉丝温暖相遇、心意“合拍”的聚会。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：林一身着帅气的滑雪服，以“一日店长”身份正式亮相，进行简单的滑雪场介绍。2.发布“主理人特权”：林一宣布今日由他主理的特别福利，“林一限定套餐”、“店长专属教学区”等，点燃全场气氛。 •暖心热饮派送：林一亲自为参与活动的粉丝送上暖饮。 •快问快答：在温暖的室内，进行轻松有趣的问答。 明星事件｜热血主理人号召用户奔赴「冰天寒地冻也要行动，快乐撒欢是融化冰雪世界里的唯一魔法！ 亮点玩法线上传播 雪快乐时刻」做冰雪世界里的极致体验创造者，通过话题挑战赛与粉丝快乐共振。 抖音达人雪友前往线下跟拍，拍摄“冰雪高玩模板”，吸引粉丝拍摄同款。 抖音发起话题挑战赛#冰雪快乐指南#，引领滑雪热潮。 @林一分享滑雪一日vlog《冰雪快乐指南》，VLOG带粉丝解锁冰雪世界的新玩法。 达人集合｜达人店长化身「冰雪技精准切入滑雪、运动装备、时尚三大冰雪 你的“冬装时髦一日向导”已开工！时尚博主带着“心动又抗冻的时尚穿搭教程”赶来，穿出雪地时尚宣言。 你的“一日滑雪教练”已开工！视频分享专业运动装备、教学制霸雪场帅气滑雪动作。 高奢定制目的地·「冬日慢活秘境发现官」 王星越目的地星店长计划，「路线营销方法沉淀」生服官方/媒体/文旅二创，本地文旅联合扩大声量，官方路书+趋势报告发布定调，引发种草。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：王星越自驾raw vlog2.一日店长自驾公路日记发布：发布“主理人慢生活定制目的地路线”，「省市区三级文旅联动」撬动政府深度入局背书+费用投入+稀缺资源整合，活动城市核心商圈大屏覆盖。 【高光时刻·明星治愈路书发布】 放空脑子的短逃离，慢生活就是过好每一个尽兴的瞬间～ 亮点玩法明星事件｜慢活主理人征集「100种慢游生活的新线上传播 方式」 慢活主理人联动粉丝提供的“慢生活提案”，开启慢生活微综艺。 惊喜揭秘-主理人冬日限定微综艺 -提案征集 前期预热 艺人抖音账号以ID视频形式官宣“慢活主理人”身份，在评论区征集粉丝「100种慢游生活的新方式」，并给粉丝预埋“有一份大惊喜等待揭晓”。 慢活主理人选取5位粉丝提案，体验五种不同风格的慢生活治愈方式，录制成10min/期的抖音限定微综艺，送给粉丝的暖冬礼品。*可根据不通过品牌定制每一期微综艺内容 达人集合｜一日管家与你共探高阶度假圣地定制「高阶生活微电影大片」 六位头部时尚KOL化身【高级感叙事官】 火锅/特色美食·「锅挑儿！笑闹美食寻味官」 抓住美食带来的最纯粹的快乐和社交属性。一日店长用无穷的段子和独特的视角，将吃饭变成一场脱口秀。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：沈凌与杜海涛以“馋宗”、“梗宗”美食主理人身份登场2.发布“主理人美食寻味官图鉴”：沈凌“馋宗”标准：“好吃不懒做，必点评”杜海涛“梗宗”原则：“万物皆可段，不准冷场”。 【高光时刻·暖胃福利收官】 【巡游美食江湖·暖胃风云定制微综艺】 明星事件｜热辣主理人打响品牌x「暖胃大PK」天大地大，吃饭最大，人生酸甜苦辣鲜香麻辣脆爽嫩滑，只能自己咽_ 亮点玩法线上传播 通过花式测评美食x品牌新配方，解锁更强品牌食愈力！ 金句/段子合集：将杜海涛的妙语和两人的互怼剪辑成集，病毒式传播。 粉丝UGC激励：发起#美食门派挑战#，粉丝模仿两位掌门的风格点评自家美食，争夺“分舵舵主”之位。 沈凌的“吃货”人设和杜海涛的“梗王”属性，通过娱乐化内容反哺品牌，将冬日美食体验变成一场高能、好笑、互动性极强的综艺现场，打造现象级的营销事件。 亮点玩法达人集合｜美食KOL打造热点#给我一个饭张力人设#依托10+位头部达人特色人设造梗达人跟随 联动10+位美食店长，结合“美食人设”系列主题&短视频，定制“漫画感饭张力”海报。 深度绑定各个美食店长的家乡属性，通过分量级传播实现矩阵联动，让美食热点下沉至全国门店。 达人到店探店拍摄，强曝光实现从曝光到转化的全链路贯通。 周末冰杯特调·「微醺惊喜探索官」 一日店长赵昭仪周末松弛饮品代言人狂撒福利，连续铺垫节点饮品氛围，全网持续扩散。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：赵昭仪发布节点特调定制饮品，同时推出限时福利，吸引粉丝到店。2.一日店长惊喜搜索彩蛋上线，推出一日店长定制杯套、饮品陈列展架、贴纸等线下物料，带动门店多杯多次卡销售，撬动粉丝应援互动！3.点亮城市核心商圈，联动商场发布跟着「心动打卡地图」，解锁现场彩蛋。 节点微醺自由，一日店长限定饮品上线，站内生服搜索彩蛋上线，抢占用户注意力激发心智流量。 开启周末的微醺时刻，解压松弛感拉满～ 亮点玩法明星事件｜定制周末微醺生活态度TVC【昭仪的微线上传播 醺时刻】 探索冬日周末微醺时刻，解锁松弛人生 一日店长定制态度大片上线：将态度融入片子，引发粉丝共鸣同时发布话题#冬日的微醺#态度大片跟拍挑战，进行话题冲榜 亮点玩法达人熟人局｜熟人组局集体开播开启KOL熟人局开播接力，响应节点消费心理达人跟随 饮品品牌商家大场直播，带动饮品品类交易持续冲高中！ KOL熟人局集体接力开播，一键开启！ 冬季微醺松弛生活，饮品上线节点限定，邀你一口入冬！ 花式解锁冬季微醺新选择！ 商圈/街区/美妆·「质感探索官」 针对追求生活品质、注重细节与内涵的都市人群。完美契合“质感探索”的主题。紧扣林允的美妆博主属性，满足粉丝对“变美”和“获得独家美妆资讯”的即时渴望。利用“探索”街区/商圈好店的独特设计、匠心好物与文化故事，引导粉丝发现喧嚣商业之外的温度与深度。 亮 点 玩 法 店长亮相：发布明星一日店长官方街区的海报，到达线下商圈进行打卡探店。发布街区寻宝打卡护照”共创：粉丝带话题发布短视频，推荐该商区内一家他们认为有“质感”的宝藏店铺，被翻牌的粉丝将成为“特邀勘探员”，与一日店长共同探访他们推荐的店铺。 【高光时刻·福利解码】 【技能拉满街区行动·一日店长工作流】 明星事件｜技能主理人x特色街区打造穿越情节视频出门在外，人设是自己给的！ 亮点玩法线上传播 与游客共创《巷往三部曲》，解锁街区限定印章与联合优惠 沉浸穿越•三部曲解 锁 官方矩阵@抖音生活服务@红果免费短剧艺人账号@林允Jelly发布悬念海报/视频，“她，即将闯入谁的街巷？”引发猜测。 【仿妆/穿搭挑战】“成为平行时空的你”粉丝模仿林允在视频中的三个造型，发布自己的仿妆或穿搭视频。 锁用户将跟随《巷往三部曲》一步步深入剧情并参与共创互动短剧玩法：用户观看视频→参与话题挑战→获得林允电子小卡→解锁优惠券 达人集合｜高人气垂类达人线上「焕新碰头会」20+品牌10天直播接力狂欢 品牌轮番登场，带来限量秒杀、独家礼盒、惊喜抽奖等精彩内容，足不出户就能尽享全球好物 达人跟随趋势，话题引爆，引发商家话题“稀缺性” 头部时尚博主x品牌直播间分享独家新年焕新秘籍 人群全覆盖：活动吸引注重品质的成熟客群，引爆年轻美妆爱好者，实现商圈客流的多元化。 商圈专属权益：可推出线上“一日店长联名打卡册”长图，联动生服务团购券，线下兑换商圈大礼包。 传播矩阵：商圈官方账号全程跟进，联动头部达人的流量，形成“1+1+1>3”的传播效果，将“XX商圈”打造成一个兼具质感与潮 市集/庙会/古镇·「人间值得体验官」 郭品超悠闲溜达的带大家逛庙会/集市，打造成一个可以暂时放下压力、用幽默解构生活、寻找简单快乐的“人间值得”。郭品超作为“溜达主理人”，用他的视角带领大家“逛出趣味，玩出松弛”。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：郭品超手持“人间松弛办事处”的挂牌（或小旗子），在庙会门口正式“开业”。2.发布“超式逛玩法则”：宣布今日逛庙会的规则，如：“溜达的唯一KPI是笑声分贝”、“看见好吃的必须尝，看见好玩的必须试”、“禁止思考工作”。 【高光时刻·人间值得答谢会】 【悠闲溜达体验·三大快乐任务】 明星事件｜溜达主理人超长“溜达直播间”，开张过节别慌忙，散漫的春节漫游是一种人间值得～ 营业！郭品超发起“溜达直播间”领粉丝云逛特色庙会/市集， 「品超的溜达日记」CNY超长直播间版 完成官方#店长寻宝藏好礼挑战#（）！ ü联合品牌定制直播间新年福利 粉丝发送弹幕指令，「#祈福# +你的新年愿望」参与直播互动，直播间触发红包雨/福袋，送出品牌福利。 ü整点“超级”红包雨 整点时刻，郭品超为直播间粉丝发放平台红包，并送上一句“超级祝福”。粉丝通过祝福语发布弹幕刷屏，郭品超截图送出抖音新年福利。 亮点玩法达人跟随达人集合｜跟随一日店长明星趋势达人拍摄系列《我在家乡citywalk》短视频 短视频：剪辑溜达悠闲街头“王不染的低音炮歌单”等高光片段，在抖音矩阵投放，撬动达人矩阵跟拍模版。 粉丝UGC激励：鼓励粉丝发布自己在庙会“溜达人间值得”的视频 达人带主话题发布短视频，用“溜达”的生活方式“申请出战”。引发粉丝跟拍响应，随机挑选粉丝，获得与达人并肩逛吃的特权。 @王不染领衔拍摄家乡悠闲溜达短视频推荐家乡溜达打卡圣地 「一日店长」集结！！超有料直播间权益一览 抓住双十二延续CNY购物季时间节点 超 有 料 直 播 间 定 制 专 场 开 启 ：从现场直播到直播切片；从官方视角到听众视角；全方位全网透 品牌标准化权益一 #心动主理人，助力品质品牌/商家持续出圈览 品牌标准化权益一 品牌标准化权益一 品牌标准化权益一 传播规划 生活门店大事件空降制造生活方式的集体狂欢 系列品质内容发布引领生活方式新趋势 •1个创意主题快闪营销事件•1次平台商家&商业化品牌福利派送•1个品牌定制互动展区•1个门店内容型福利直播2小时 •1支趋势生活方式先导片•1支品牌定制生活方式宣传片•3支头部达人官方PGC短片•6支头部达人品牌种草短片•1个主题生活方式促稿大赛 50家生服商家门店联合营销 •1张跨界联名海报+1张长图•50个门店推出线上联名套餐•1个主题门店氛围物料包店•49门店氛围物料铺设•100个本地KOC探店打卡 传播资 站内稀缺高热曝光资源，助推内容热点冲榜站外多方媒体联合造势，项目热度全面爆发 户外大屏 品牌/商家联动内容定制 多维度匹配需求，助力品牌/商家持续出圈 定制品牌/商家物料 现场直播+传播话题预埋品牌向热搜打造，KOL向热梗出拳切片素材+营销号外围炒热 冲抖音、微博热榜持续辐射广域人群 明星/KOL助力心智植入 定制一日店长品牌专属场景 传播roadmap 线上 内容加热/热点冲榜 户外大屏