明星营销《心动一日店长主理人计划》 招商方案【抖音IP营销】

核心观点与项目概述

抖音生活服务推出“一日店长心动计划”，旨在通过明星和头部达人体验生活服务商家，打造“主理人生”趋势，引领未来生活潮流。项目依托生活服务热门商家场景，结合明星引领和达人出圈玩法，将“心动”转化为品牌“新消费场景”，覆盖美食、慢生活、微醺、质感探索、人间值得等五大热点生活方式场景。

关键数据与趋势洞察

• 话题播放总量：#主理人生#话题播放总量40.3亿，#主理“脱轨型”人生#21亿，#主理“热爱型”人生#31.9亿。
• 趋势生活场景：冬日暖胃美食、慢生活态度、城市街道漫游、冬日雪地撒欢、春节庙会等。
• 高点人物：林一、王星越、赵昭仪、杜海涛、郭品超等明星参与，林允等头部达人也深度参与。

五大热点生活方式场景

1. 冰雪主理时间：林一以“热力全开雪场实践官”身份，打造冰雪体验，发起#冰雪快乐指南#话题挑战赛。
2. 沉浸式疗愈之旅：王星越以“冬日慢活秘境发现官”身份，发布慢生活路线，开启慢生活微综艺。
3. 巡游美食江湖：沈凌和杜海涛以“馋宗”“梗宗”身份，发布美食寻味官图鉴，打造暖胃风云定制微综艺。
4. 周末微醺打野：赵昭仪以“微醺惊喜探索官”身份，发布节点特调饮品，推出限时福利和线下彩蛋。
5. 质感探索官：林允以“质感探索官”身份，发布街区寻宝打卡护照，打造《巷往三部曲》沉浸式短剧。

传播策略与权益

• 传播资源：抖音平台多资源位曝光，明星/头达全面助阵，线上线下资源联动，多元内容聚合。
• 品牌权益：包括海报宣发、视频宣发、H5展示、线下快闪、达人联动海报、种草视频、探店KOC等。
• 传播规划：预热期、爆发期、长尾期三阶段推进，结合生服线下传播资源、明星/达人预热、平面发布、探店促稿大赛等。

研究结论

“一日店长心动计划”通过明星和达人的真实体验和引领，成功打造“主理人生”趋势，为品牌提供内容达人出圈玩法，助力品牌定制趋势，实现从曝光到转化的全链路贯通，推动品牌持续出圈。