《最是人间好时节》抖音节气文化IP招商方案【抖音营销】

二十四节气是漫⻓的农耕文明留给当代人的浪漫 都市⼈的⼀年只有2个「H」、4个「Q」，但⼤⾃然⼀年有24个节⽓。被效率追赶、⽣活变得抽象失焦的现代⽣活中，⼆⼗四节⽓正在重新成为我们的「时间坐标」。时时提醒：回到⾃然的节律中，⽣活不必瞻前顾后，⾃然有办法。 忙忙碌碌的生活，值得一年24次温柔重启赏花，观叶，听⾬，踏雪，烹茶，饮酒，在节⽓流转中，⼈的五感被焕活。 在抖音，二十四节气就像「人间美好触发器」 欢迎来到，节气文化IP 在抖音，节气自带破圈生命力，是激发用户共创的内容宝藏 「二十四节气」话题相关播放量高达1141.7亿 抖音用户主流情绪洞察：二十四节气=人间美好触发器 3⽆差别祝福㊗借节⽓表达对他⼈的美好祝福 1热情分享❤乐于分享地域⽣活、家乡习俗与美⻝ 2诗意感动😭对⾃然与古⼈智慧产⽣崇拜与感动 寄托希冀 激发⽇常⽣活的「诗意」 尤其是有反差感的内容 并且⽤⼾在节⽓时有「表达欲」，关注节⽓的「仪式感」数据来源于：巨量星图 用户画像：热爱生活、关爱家人的他们，消费力强劲 二十四节气正在激活用户情绪，触发「人与人的深层连接」 在抖⾳，⽤⼾被美好的节⽓视频治愈，情绪的能量被调动，他们抒发对生活的热爱，感悟⾃然的哲理，分享对他⼈的祝福，进⽽激发更多⼈对于美⻝、旅行、生活仪式感的向往。 节⽓为⽤⼾提供了「共情」的契机，作为⼀个中⽴、美好、深具⽤⼾基础的公共话题，为⼈们提供了⼀个完美的情感出口。 「最是人间好时节」IP品牌营销价值 二十四节气*抖音=宝藏人文资产*真实生活=全⺠共情的超级入口 人人有感的文化宝藏品牌可以将产品/服务⾃然融⼊⽤⼾喜爱的多元节⽓场景 覆盖高价值人群TA们消费⼒强、追求⽣活品质是⽂化爱好者、创造者和传播者 ⼤节点脉冲式⼼智破圈+⼩节点always on种草商业&人文双向奔赴 让每⼀个品牌都找到契合⾃⼰的中式浪漫 「最是人间好时节」IP核心玩法 「」来⾃⼆⼗四节⽓的浪漫实⽤主义 以「情绪X节气」、「地域X节气」贯穿IP玩法主线 营销主阵地：「最是人间好时节」H5⻓线运营 ⾼质感VI视觉设计，聚合话题内容。线上传播主阵地H5⻓线运营，集合节⽓⽇历地图、品牌专区、特⾊板块、UGC展⽰等内容，以丰富活动激发⽤⼾互动，植⼊品牌权益；抖⾳活动中⼼促稿banner、创作者中⼼banner同步上线，关联品牌活动话题。 内容促产：全⺠热议节气话题，社科账号新奇诠释 围绕「⾐」「⻝」「住」「⾏」等维度，通过热⻔话题、全⺠任务挑战赛等，激发UGC传播。在关键节⽓节点，发起热议话题和全⺠挑战赛。 出圈解读「二十四节气」以科技、社科账号解读⼆⼗四节⽓，制造科学&⼈⽂的反差感 全⺠热议定制话题 看看你的⽴春OOTD 趋势引领丨权威媒体发布「抖音二十四节气生活趋势报告」 联合权威媒体发布《抖⾳⼆⼗四节⽓⽣活趋势报告》，权威媒体共创、背书 围绕⻝饮、美妆、时尚、⼾外运动、旅⾏等赛道，深度洞察抖⾳⽤⼾随季节与节⽓变迁的真实消费需求和偏好，提供趋势预测与营销灵感。 人文质感渗透丨「最是人间好时节」TVC上线吸睛 联合党央媒（如新华社/⼈⺠⽹）发布项⽬TVC，取材⾃抖⾳达⼈、⽤⼾真实创作的节⽓视频（物候/⽣活/美⻝），打造数亿⽤⼾献给⼆⼗四节⽓的「⽣活之诗」。汇聚全国⼤江南北的⼈间好时节，折射抖⾳包罗万象的⽣活⾼ 光，带品牌⾛进万千⽣活现场，实现全⺠情感的同频共振。 品牌权益Logo露出/产品植⼊/⽚尾鸣谢 发布账号巨量引擎官号/合作媒体账号/头部营销媒体账号 人文质感渗透丨联合河南卫视「自然有办法」重磅播出 综艺名称：《⾃然有办法》节⽬Slogan：⾃然的哲学，⽣活的解法 播出平台：抖⾳×河南卫视 节⽬形态：24节⽓主题⽂化微综艺，每⽉上线2期 核⼼嘉宾（拟邀）：明星艺⼈×头部达⼈（意公⼦/⼀⽅⻅地）×⽂化学者（余华/王德峰） 节⽓，邀约⼀位明星好友、⼀位头部达⼈和⼀位⽂化名⼈，组成「节⽓探访团」。深⼊中国最具节⽓特⾊的城乡腹地，开启⾃然与⼈⽣的思辨，让品牌成为优质⽂化内容的「共创者」，⾃然植⼊品牌态度与产品。 节目立意及选题方向 ⾼度有序的现代社会，物质丰裕、科技便利，但⼈与⼈、⼈与⾃然的链接变得「稀薄」，⽣活似乎处于⼀种「透明但不透⽓」的状态中。⽇⼦以相似的模样⻜速略过，⼈对时间的感知变得模糊，产⽣各式各样的焦虑和烦恼。⽽⼆⼗四节⽓，是中国⼈千年延续的、认知⼀年时令、⽓候、物 候等变化规模的⽂化体系。越来越多的⼈，开始以⼆⼗四节⽓为「向导」，重新触摸到⽣活的质感，找回能量的节律。原来⽣活的解法，⾃然早已告诉了我们。 自然有办法综 艺 选 题 ⽅ 向 ⽰ 意 ⾃带热榜体质明星头达势能⾼话题度社会情感议题亿级⽤⼾深度情感沟通和价值共振24次天然的内容爆发点持续性的曝光和讨论 助力生意提升丨发起内容直播「自然有好物」，分享节气好物 《巨量引擎》2025爆单内容直播间⽩⽪书显⽰，2025上半年抖⾳有超10万场“内容型直播间”，其“时均电商流量转化能⼒”优于⾏业平均⽔平。⼤⾃然，本⾝就是最真实、最动⼈的“好物推荐官”🍃 客户核心权益 丰富资源引流丨抖音端内外资源联合宣推，提振品牌声量 抖⾳端内外优质资源联合宣推，开屏、搜索卡⽚、话题、运营资源等，端外主流媒体PR传播等，联合品牌实现亿级曝光，提振品牌整体声量和影响⼒。 场景化沉浸体验丨同走在地探索企划「自然有玩法」 地方文旅强联动 •联动当地⽂旅政府，发布「⼆⼗四节⽓探访路线」，找到最能体悟节⽓物候之美、⽣活之美的境地。•明星、⽂化名⼈带队，「⼆⼗四节⽓收藏家」以导游⾝份进⾏物候体验，让品牌成为节⽓体验的重要组成部分，现场直播间促进转化。•达⼈深度参与体验、达⼈直播，创作治愈⼒、⾼话题度的作品，激发线上传播。 在地探索企划「自然有玩法」·四大篇章 篇章3和秋山谈谈心#⽴秋的第⼀杯奶茶、#⽴秋了照顾好⾃⼰ 篇章2蹚进夏天的河畔#夏天就是要玩⽔，#沉浸式体验农村的夏 篇章1赴一场春日花事#⽴春咬⼀⼝春天，#茶是春天的仪式感， 听雪落的回声 #冬⾄吃饺⼦、#追雪的冬天等话题热度⾼， ⽤⼾在冬天寻求温暖和归属感，雪激发童⼼和快乐。 等话题热度⾼，⽤⼾在秋天关注⾃⼰、产⽣更丰富的情绪层次。 把⽣活调回春天频道等话题热度⾼，⽤⼾对春⽇节⽓充满温柔和爱意。 ⾄#⼈间⼩满胜万全等话题热度⾼，⽤⼾在夏天追求恣意撒欢。 赴一场春日花事丨在春天放⻜自我、共造春物、聆听国⻛ 春天⻛筝大会🪁+春日造物集（饮春茶🍵画春妆✨制春馔🍡）+自得琴社古⻛音乐会🪕 拟定目的地：鼋头渚·无锡万株樱花，同时盛放，太湖的⻛掠过枝头，群 招商赛道美妆/⺟婴/⻝饮3C/服饰 樱将⽔⾯映做云锦。 打卡、出⽚⼆次线上传播春⽇节⽓氛围 蹚进夏天的河畔丨用不同方式，跃入盛夏的浪漫世界 「一起来摸⻥」路亚竞钓赛🎣+河畔日落音乐节🎵+萤火虫夏日市集💡 拟定目的地：额尔古纳河畔⽜⼉慢悠悠蹚⽔⾛向河边，河畔绿茵⾥⼈在看 钓⻥佬体验路亚竞钓E⼈&I⼈沉浸落⽇⾳乐节萤⽕⾍市集分享节⽓好物 ⻛景，河⾥有云影… 和秋山谈谈心丨与自然来一次亲密对话疗愈自己 一场和秋山交换心事的徒步🍂+打翻秋天调色盘的疗愈所🍅+关中院落里的月下谈心局🌙 拟定目的地：留坝·陕西屋顶有炊烟，溪流蜿蜒，乌鸦和喜鹊停在树梢， 设置不同的徒步路线，匹配J⼈和P⼈不同需求以秋⽇丰收为主题，尝鲜秋收果实、以绘画记录举办院落谈⼼主题聚会，陌⽣⼈分享密事招商赛道⼾外运动/服饰⻝饮/3C数码品牌 秦岭的秋⾊涌来… 听雪落的回声丨在雪地里撒野，在火光旁思辨 一场雪地运动会🏃+围炉边的人生哲学课🔥 拟定目的地：新疆·禾木原⽊⼩屋被⽩雪覆盖，牧⺠骑⻢穿梭，⼤河和 举办雪地运动会，亲⼦友好，全家集体玩雪傍晚开展为围炉煮茶，品茶、吃甜品之间探讨打⼯⼈哲学、按摩⼼灵 招商赛道服饰/⻝饮/⺟婴⼾外运动/3C数码 雪⼭就在你的眼前。 定格品牌高光丨「自然有去处」发起100个宝藏村落计划 走进中国的时间美学⏰，聆听大地24次心跳❤ 抖⾳携⼿100个中国艺术村落，发起「最美24节⽓宝藏村落」计划，带你推开另⼀扇时间的⻔：去看安徽黟县的匠⼈如何在惊蛰时节以⼑为笔、唤醒⽊雕；去听贵州侗寨在秋分那天以歌代语、唱响丰收；去尝浙江松阳在寒露清晨蒸出的桂花⽶糕，甜⾹漫过⻘⽯巷… 第⼀碗奶茶，是⼤雪围炉的炭⽕画会。艺术，让古⽼的智慧重新被看⻅、被触摸、被传承。 定格品牌高光丨牵手「国家地理」，共创节气驻地艺术家计划 概念介绍：与《国家地理》合作，从100个宝藏村落中，根据四季特⾊挑选4-8个作为“节⽓艺术创作基地”。每季邀请1-2位不同领域的艺术家（如当代画家、雕塑家、⾳乐⼈、诗⼈、摄影师）⼊驻，进⾏为期15-20天的驻地创作。创作即内容：以直播/vlog/微型纪录⽚形式，记录艺术家从当地的节⽓物候、⻛⼟⼈情中汲取灵感全过程，诠释“⾃然有办法”主题。 在地共创：艺术家与当地村⺠或⺠间⼿艺⼈合作，共同完成⼀件作品。例如，在安徽黟县，⽊雕艺术家与当地⽼匠⼈合作，创作惊蛰主题的“唤醒”系列⽊雕。成果产出：艺术家创作的宝藏艺术作品，将在线下举办⼩型“⼤地艺术节”进⾏展览，线上同步发起直播，形成⼆次传播热点。 冬季节气特色X抖音用户洞察品牌走进全⺠情绪和暖冬场景的⻩金时机 在抖⾳，⽤⼾在冬⽇六个节⽓的天然情绪底⾊是「蛰伏感」与「渴望温暖/归属感」，⽤⼾⼼理呈现典型特征： 仪式感渴望：在⾄冷季节中，要吃热⻝、聚会、交换礼物获取确定性和安全感。 渴望能量：年终焦虑、职场倦怠，渴望“暂停”和“修复”。 冬日节气营销双主线策略：情绪X场景——让冬日节气，带品牌深度融入用户的「向内探索」和「向外联结」 数据洞察显⽰，抖⾳⽤⼾冬季呈现出鲜明的“向内探索”（情绪）和“向外联结”（场景）双主线： UGC内容共创，好话题激发用户节气共鸣 「自然有办法」打造冬季节气限定文化综艺 【冬至】敬「至暗时刻」的自己向内走，是出路还是迷宫？ 思辨点：内在成⻓最终是为了更好地⼊世，还是为了获得出世的安宁？UGC钩⼦：#⼀句话陪我过冬⾄#我的内在修复计划#哪个瞬间值得你敬⾃⼰⼀杯 在地探索企划「自然有玩法」 在雪地里撒野，在火光旁思辨 傍晚开展为围炉煮茶，品茶、吃甜品之间探讨打⼯⼈哲学、按摩⼼灵 「自然有去处」发现新疆阿勒泰宝藏村落 😎深度聚焦阿勒泰地区图⽡⼈的“⽑⽪滑雪”这⼀⾮物质⽂化遗产，挖掘最原始、最纯粹的冰雪叙事。依托⽲⽊、⽩哈巴等地的“神选之地”般的冬季景观，打造独⼀⽆⼆的视觉体验。邀请⽑⽪滑雪板制作技艺的国家级传承⼈，开设“⼀⽇⼯坊”，让参与者亲⼿体验并制作⼀块属于⾃⼰的⽑⽪滑雪板，深度感知“⽤⼭林的⽅式，向⼭林致敬”的古⽼智慧。 潜⼒赛道：SUV品牌、专业级⼾外/滑雪品牌、⽆⼈机/运动相机品牌、⾼端护肤品牌（防晒） 「自然有去处」艺术家入驻新疆阿勒泰 联合“想象⼒学实验室”的【⽉⻝】项⽬，精选冬⾄（阖家团圆）与⼤寒（辞旧迎新）两个节点，邀请顶级美⻝⼤师与当代艺术家，共同创作两场“可以吃的艺术展”——⻛雪晚宴。我们不仅是做菜，更是⽤⻝物“解构”和“重塑”节⽓的哲思。 THANKS节 气 文 化I P招 商 方 案