抖音行业IP山山而川-雪山篇招商方案【整合营销】【抖音营销】
顶门狂人奔赴雪境，不止是去往一片白色天地；更是去找回一种生命状态：那被风雪唤醒的活力、热望与纯粹的自由。 抖音站内冰雪热度持续。雪友在抖音#走呀去滑雪 24年雪季，抖音滑雪相关单日平均内容搜索热度同比搜索量高达+29.78.8折 滑雪逐渐打破专业壁垒，滑雪生态呈现参与大众化、受众年轻化、体验场景化三大趋势 体验场景化 爱好者将热爱延续到雪道之外，滑雪+度假的沉浸体验将滑雪变成“一场完整的冰雪生活片段 参与大众化 受众年轻化 滑雪从小众运动走向全民选择，普通爱好者以滑雪作为社交玩乐方式，情绪价值大于技能增长。 Z世代涌入推动滑雪转场等新兴滑雪内容蓬勃发展。滑雪运动的普及也带动儿童滑雪参与人数不断增加。 目的地滑雪吉林雪场外省 培训服务滑雪体验课 #这才是滑雪人的出场方式 #90后/00后#雪场打卡 #冬天一起去滑雪吧 设施配套雪具养护 室内滑雪相关话题 #儿童滑雪装备 #滑雪的一百种摔法 滑雪爱好者有独特的圈层文化和 滑雪人是孤勇的挑战者，也是热情的联结者 他们是一群追求极致体验、崇尚自由与挑战，并愿意为高品质生活方式和圈层认同付费的"探险家"。 滑雪是反本能运动，面对山的巍峨，却依然选向上和挑战、并在下滑中寻找掌控与自由的哲学。 滑雪人也是热情的联结者，他们乐于分享、渴望共鸣，他们的友谊往往不局限于雪场，会延伸到其他户外活动、旅行、甚至日常生活中。 对于滑雪爱好者而言，"顶门"是指远早于雪场的营业时间，是对第一道缆车门的执着，是滑开粉雪的极致渴望，是站在山顶的翘首以盼，是圈内人才懂的信仰和暗号。 "顶门人"以行动证明，最美的风景和最快的雪道永远属于最早出发的人。这种对热爱全力以赴的精神正感染着更多人，从滑雪圈走向更广阔的生活方式领域。 五大“雪人”趋势在抖音涌现 雪境收藏家 野雪战士 融雪社牛 雪人部落 冰雪能力者 精神需求 精神需求 精神需求 精神需求 精神需求 通过解锁不同雪场、达成滑雪里程等"小成就"获得满足感。 追求极限,征服野雪、陡坡与复杂地形,体验征服自然的纯粹快感。 在雪场释放天性,通过滑雪建立新的社交联结。 在纯净的雪景中寻求宁静与治愈，享受冬日浪漫。 不满足于滑行,渴望掌握新技巧，实现自我超越。 冰雪行为 冰雪行为 冰雪行为 冰雪行为 冰雪行为 热裹于收集雪场打卡照、app滑雪轨迹记录，以"刷遍全球顶级雪场"为荣,是滑雪护照和数字徽章的重度用户。 主动寻找"雪搭子"参与雪地电音派对、趣味雪仗，是雪场里的"E人"中心,追求的是集体狂欢的快乐。 关注教学视频，反复练习换刃、平花等动作,乐于十分享自己的进步视频，是装备升级的潜力人群。 钻研技术装备，挑战道外野雪，追逐粉雪,是专业赛事的核心观众和参与者。 更热衷于拍照打卡、雪地温泉、围炉煮茶，记录雪景的美好瞬间，滑雪是背景而非目的。 山顶的门,山下的事 「山顶的门」是速度的刺激与专注，是滑雪爱好者对热爱的极致追求 山下的事」是休闲的内核与温暖是因这份热爱而衍生出的丰富、温暖、有烟火气的生活方式 所有以热情向雪境的奔赴，都是为了遇见一个被唤醒的、活力的、自由的自己。 奔赴雪山，是在山上完成自我的挑战场在山下构建圈子的社交场 是分界线，是仪式感的象征，推开它，意味着告别山下的日常，踏入雪山的狂野事，是连接点，是烟火气的温度，汇聚了山下雪友的寒暄喧、初学者的欢笑、音乐的共振 主题策略 项目围绕滑雪场景下“推开门"的仪式感和“关上门"后的烟火气展开，将「门」打造为核心符号，它既是物理的，也是心理的。将「雪山」塑造主角与终极的舞台，它不仅是地理的存在，更是户外精神的图腾。山山而川雪山篇，不仅仅推广滑雪运动和精神，更营销一种完整的、有温度的雪山生活方式。 雪山召唤，发布“山的邀约 发布主张[一座雪山，两种冬天热度发酵「滑雪垂类及衍生内容深度运营站内氛围丨雪山滑雪官方主阵地运营 山门开启 山顶的门「极致的挑战与记录山下的事温暖烟火气的归属雪山仪式集仪式感、社群、美学&功能性-一体的 bigday 雪山回响 冰雪事件「雪场明星事件趋势拓展「内部外媒体传播发酵 」抖音 名巨量引擎 曲种冬天发布主张「一座雪山 达人官宣片发布活动主张，品牌海报报道雪友身份 邀约滑雪/旅行/时尚/拍摄领域达人，以《一座雪山，两种冬天》为题创作滑雪相关内容，官方混剪官宣、多达人X品牌共创发布 内容规划 拍摄炫技滑行视频，展示在“门内"的流畅与刺激。同时拍摄雪场外的烟火治愈瞬间，这不仅是地理的上下，更是心理状态的切换。“征服的快意，在山顶；生活的暖意，在山下。座雪山，两种冬天，都是答案。 糖小卷 菜菜很怕冷 GAO-YI-WEN- KLAUS 拟邀达人 垂直类达人解读“山顶的技术答案”，衍生类达人解读“山下的生活答案” 优质滑雪领域创作者擅长分享运动种草、运动穿搭 热爱滑雪的优质创作者擅长挑战和炫技类 专业滑雪选手2025 CGO 单板平地花式公开赛冠军 优质滑雪领域创作者擅长产出优质唯美视频 」抖音 热度发酵」滑雪垂类及衍生内容深度运营 山山而川主会场官宣雪山季，携手抖音潮流运动发起内容话题#轻装滑，发酵站内滑雪热度 邀请户外运动垂类达人分享滑雪相关内容，发酵站内滑雪热度 内容方向 专业背书 装备种草决策、滑雪搭子成团、滑雪教学、滑雪过程记录、休闲放松娱乐、滑雪目的地推荐 邀请知名滑雪运动员发布"技术挑战"视频，示范标准动作，发起线上挑战，为活动提供专业高度。 」抖音 之巨量引擎 趋势爆发」明星 ＆ KOL 创意内容持续发酵，平台规划多场滑雪热点 通过明星策划高点营销事件，结合轻装滑的概念，以，#全明星的轻装滑首秀为话题进行全网首发，打造年度记忆点 联动联动头部滑雪达人、跨界旅行博主及高人气创作者，发酵滑雪季热度，进行创意内容延展，助力热度攀升 平台投入：pick 各赛道优质内容进行平台流量&曝光持续追加，话题页置顶、抖音搜索专属位、首页推荐位、dou+ 投放等 山人自有妙计 趋势共创 结合冰雪热度携手品牌持续放大赛道趋势 热度打爆 围绕雪地场景共创趋势热词->联动高热精选作者，平台原生趋势频发+联动品牌共创话题热度 趋势发酵 围绕核心趋势词结合内容消费场景进行泛化，以流量激励和品牌产品抽奖等，激发有高带动能力的 ugc 作者,带动客户话题VV和画风质量提升，有效KOC 征稿量预计1000+ 策划和放大更多风格 节点趋势+拍摄玩法 热点讨论 节点+风格 玩法并重 给自己 人活着的意义是什么？回答好了给杯奶茶 评论来自视频生活啰嗪，诸葛支招，学先生“不出山”，拉. 站内氛围」雪山滑雪官方主阵地运营 内容主阵地打造预估vv5亿+，聚集&沉淀精准流量，站内多点位曝光资源品牌顺势植入 巨量引擎 联动「滑呗」APP精准覆盖滑雪人群。开启与雪友的深度对话 山顶与山下雪场体验生态构建的完整叙事 山顶的门」极致的挑战与记录山下的事温暖烟火气的归属雪山仪式「集仪式感、社群、美学＆功能性一体的 Bigday 山顶的门」极致的与记录 平台&达人&品牌&雪场三方演绎花式顶门，将线上向往转化为线下行动 玩法规划 平台邀约滑雪俱乐部及滑雪圈层达人齐聚线下雪场，发起「第一道雪的勋章-极速60s』打卡活动，由俱乐部KOC和滑雪 KOL 现场拍摄&发布「顶门妙计」系列视频（如：快速热身、顶门装备清单、雪场的顶门路线攻略、出片指南等)，并打卡线下互动装置发布体验内容，同时配合平台共创热点能力，打造传播度和影响力。 干先生有点逗 杨宇航FREESTYLE FREYA 莱莱 建鹏 滑雪领域创作者，热爱滑雪的段子手 滑雪和滑板赛道创作者，擅长产出优质户外滑雪视频 极限运动领域创作者，擅长分享运动种草、运动穿搭 优质滑板滑雪创作者，擅长产出优质唯美视频 「山人热雪团」喊你一起来顶门 (山山而川)雪山篇 山顶的门|极致的挑与记录 平种-同传播 热点话题趋势共创+活动预热+达人定制海报&开屏投放导流品牌话题/直播 带着山顶的故事归来在一个充满“烟火气”的氛围里分享和庆祝完成情感闭环 」抖音 带着山顶的故事归来。在一个充满“烟火气”的氛围里分享和庆祝，完成情感闭环 玩法规划 平台联动雪场景区在山脚下/合作酒店打造「雪山烟火客厅」极致温暖的休憩空间，配合品牌进行产品体验和派样，成为滑后修复和聚会场所 雪片分享墙 滑手可以打印自己在“山顶"的照片并贴上墙分享 修复补给站 美妆/护肤等品牌提供产品体验 @2025 「雪山日落派对」基于雪场的独特资源，邀请垂类达人及雪友，在日落时间齐聚山顶起点线，开启雪山仪式。将雪场变为一个融合户外精神与氛围美学的聚集地，同时以极具视觉张力的雪景氛围为品牌提供了传播素材。 集仪式感社群、美学＆功能性一体的Bigday 【品牌权益】 开场show植入活动现场周边摊位派样抽奖环节植入定制周边/物料-拍摄官方短片+达人第一视角·热点造势：发起#雪山回响时刻#热点话题，征集滑雪人最动人的照片和故事 创造集体记忆事件 冰雪事件雪场明星事件 《出来玩吧》微综以明星真实的长途自驾和户外运动为核每期聚焦一类热门户外选题。12月冰雪季以著名雪都北海道”为目的地，通过明星与滑雪运动场景和在地文化/风光赋予的交互，形成天然的内容场域，助力品牌和产品相关特性的自然展现和传播种草。以兴趣社交广结同好，为品牌注入好感，持续占领用户心智，引大众关注与讨论。 明星+微综艺+直播」全链营销 冰雪事件丨雪场国星事事件 通过轻松的小游戏【如雪地寻宝、创 白天滑雪教学&趣味挑战夜晚火锅夜话 入住雪场营地 内部外媒体传播发酵 活动ROADMAP 月-中 01.雪山召唤山山而川雪山篇发布“山的邀约" 发布主张达人官宣片共创发布／品牌身份官宣 热度发酵垂类达人邀约创作/明星&KOL内容发酵品牌趋势热度共创 站内氛围内容主阵地打造/聚集&沉淀精准流量