抖音【生服IP】明星营销《心动一日店长主理人计划》 招商方案
在抖音 每个人都是自己生活的 精 心 剪 辑 视 频 ， 打 理 自 己 的 兴 趣 与 热 爱 「主理人生」在抖音疯长 主理“热爱型”人生 31.9亿+视频相关播放总量 21亿+视频相关播放总量 交换生活主理人 但 偶 尔 也 会 好 奇 ： 如 果 把 我 生 活 的 “ 主 理 权 ”暂 时 交 给 我 欣 赏 的TA，会碰撞出怎样意想不到的精彩？ 抖音生活服务首个明星职业体验共创IP持续打透趋势生活 追趋势 造热点 深体验 达人出圈玩法为品牌定制趋势 上街体验生活让心动变成行动 明星引领热点为品牌提供内容 依托于生活服务热门商家场景进行 抓住2025年底投入真实生活，抖音生服发布“主理人生活”趋势，发现新“消费场景”引领未来生活潮流 一 起 去 体 验N种主理人趋势生活 洞 察“趋 势 生 活 场 景”转 化 为 品 牌 的“新 消 费 场 景” 高点人物真实体验并引领真正高阶玩法的趋势生活 从生活中来，到生活中去，不断创造新的趋势热点 五大赛道品牌领衔，6位明星主理人「一日店长」热点引领，N+商家联动 滑雪场·「热力全开雪场实践官」 林一独特的“暖冬”气质为主理核心。不仅是滑雪运动的速度与激情，更是一场与粉丝温暖相遇、心意“合拍”的聚会。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：林一身着帅气的滑雪服，以“一日店长”身份正式亮相，进行简单的滑雪场介绍。 2.发布“主理人特权”：林一宣布今日由他主理的特别福利，“林一限定套餐”、“店长专属教学区”等，点燃全场气氛。 【主理人高光时刻·福利盛宴】 【冰雪主理时间·三大互动板块】 “林一的请客”：林一使用“店长特权”，通过直播截屏等方式，为线上观看直播的粉丝和现场粉丝送出“滑雪票免单”、“限定周边”等大礼。大合影与签名：林一与所有到场粉丝进行大合影，并在特定的“一日店长”纪念海报上签名，为活动画上圆满句号。 店长小课堂： 林一在“店长专属教学区”与提前招募的粉丝互动。 “与店长合拍”挑战：林一设定一个简单的滑雪动作，邀请粉丝模仿并与他隔空“合拍”发布抖音。 暖冬休息站 •暖心热饮派送：林一亲自为参与活动的粉丝送上暖饮。 •快问快答：在温暖的室内，进行轻松有趣的问答。 滑雪场内的咖啡厅或休息区，被布置为“林一主理的暖冬小屋”，林一在此与粉丝进行更深入的互动 明星事件｜热血主理人号召用户奔赴「冰天寒地冻也要行动，快乐撒欢是融化冰雪世界里的唯一魔法！ 亮点玩法线上传播 雪快乐时刻」 做冰雪世界里的极致体验创造者，通过话题挑战赛与粉丝快乐共振。 抖音达人雪友前往线下跟拍，拍摄“冰雪高玩模板”，吸引粉丝拍摄同款。 抖音发起话题挑战赛#冰雪快乐指南#，引领滑雪热潮。 @林一分享滑雪一日vlog《冰雪快乐指南》，VLOG带粉丝解锁冰雪世界的新玩法。 达人集合｜达人店长化身「冰雪技精准切入滑雪、运动装备、时尚三大冰雪 术派联盟」场景！ @gao-yi-wen- 你的“冬装时髦一日向导”已开工！时尚博主带着“心动又抗冻的时尚穿搭教程”赶来，穿出雪地时尚宣言。 你的“一日滑雪教练”已开工！视频分享专业运动装备、教学制霸雪场帅气滑雪动作。 高奢定制目的地·「冬日慢活秘境发现官」 王星越目的地星店长计划，「路线营销方法沉淀」生服官方/媒体/文旅二创，本地文旅联合扩大声量，官方路书+趋势报告发布定调，引发种草。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：王星越自驾raw vlog2.一日店长自驾公路日记发布：发布“主理人慢生活定制目的地路线”，「省市区三级文旅联动」撬动政府深度入局背书+费用投入+稀缺资源整合，活动城市核心商圈大屏覆盖。 【高光时刻·明星治愈路书发布】 【沉浸式疗愈之旅体验·三大线下活动】 抖音生活服务联合文旅发布旅行路书及《旅游抖音趋势报告》 「公路疗愈vlog」-王星越自驾治愈之旅主理人 明星x目的地「路线营销方法沉淀」 step1艺人首发周期（路透-直播-预热-正片） step3达人川西内容种草扩大覆盖 step4官方路书+趋势报告发布定调 城市核心商圈覆盖 城市核心商圈大屏曝光“订川西旅行上抖音搜秋日放风指南”覆盖春熙路太古里、万达、凯德、大悦城、龙湖等核心商圈 「自驾治愈美食推荐」沿路推荐当地特色美食 美食测评：品尝酒店冬季限定菜品，并进行趣味点评。 放空脑子的短逃离，慢生活就是过好每一个尽兴的瞬间～ 亮点玩法明星事件｜慢活主理人征集「100种慢游生活的新线上传播 方式」 慢活主理人联动粉丝提供的“慢生活提案”，开启慢生活微综艺。 艺人抖音账号以ID视频形式官宣“慢活主理人”身份，在评论区征集粉丝「100种慢游生活的新方式」，并给粉丝预埋“有一份大惊喜等待揭晓”。 慢活主理人选取5位粉丝提案，体验五种不同风格的慢生活治愈方式，录制成10min/期的抖音限定微综艺，送给粉丝的暖冬礼品。*可根据不通过品牌定制每一期微综艺内容 达人集合｜一日管家与你共探高阶度假圣地定制「高阶生活微电影大片」 火锅/特色美食·「锅挑儿！笑闹美食寻味官」 抓住美食带来的最纯粹的快乐和社交属性。一日店长用无穷的段子和独特的视角，将吃饭变成一场脱口秀。 亮 点 玩 法 1.店长亮相：沈凌与杜海涛以“馋宗”、“梗宗”美食主理人身份登场2.发布“主理人美食寻味官图鉴”：沈凌“馋宗”标准：“好吃不懒做，必点评”杜海涛“梗宗”原则：“万物皆可段，不准冷场”。 【高光时刻·暖胃福利收官】 【巡游美食江湖·暖胃风云定制微综艺】 福利大放送： •通过现场游戏，送出“全年火锅券”、“掌门亲签大礼包”等。 火锅见真章•盲品锅底：蒙眼品尝不同口味的锅底。 •沈凌从专业吃货角度点评•杜海涛进行抽象点评 •发布“热辣主理人”宣布推出限量“联名美食”，包含活动中出现的经典菜品和特饮。 品尝各类特色美食•沈凌需为每道菜想出一个“无法拒绝的吃货理由”。 •大合影：所有人做出吃货状的经典姿势合影。 •杜海涛需为每道菜即兴创作一个段子或新名字•粉丝互动：邀请现场粉丝品尝 「秘制共创」-美食合体技 •明星与店主共同创作一道“心动主理融合菜”。 明星事件｜热辣主理人打响品牌x「暖胃大PK」天大地大，吃饭最大，人生酸甜苦辣鲜香麻辣脆爽嫩滑，只能自己咽_ 亮点玩法线上传播 通过花式测评美食x品牌新配方，解锁更强品牌食愈力！ 金句/段子合集：将杜海涛的妙语和两人的互怼剪辑成集，病毒式传播。 粉丝UGC激励：发起#美食门派挑战#，粉丝模仿两位掌门的风格点评自家美食，争夺“分舵舵主”之位。 沈凌的“吃货”人设和杜海涛的“梗王”属性，通过娱乐化内容反哺品牌，将冬日美食体验变成一场高能、好笑、互动性极强的综艺现场，打造现象级的营销事件。 《杜海涛给美食起名的脑回路》 《当馋宗遇上梗宗：人类早期驯服火锅珍贵影像》 亮点玩法达人集合｜美食KOL打造热点#给我一个饭张力人设#依托10+位头部达人特色人设造梗达人跟随 联动10+位美食店长，结合“美食人设”系列主题&短视频，定制“漫画感饭张力”海报。 深度绑定各个美食店长的家乡属性，通过分量级传播实现矩阵联动，让美食热点下沉至全国门店。 达人到店探店拍摄，强曝光实现从曝光到转化的全链路贯通。 周末冰杯特调·「微醺惊喜探索官」 一日店长赵昭仪周末松弛饮品代言人狂撒福利，连续铺垫节点饮品氛围，全网持续扩散。亮 点 玩 法 1.店长亮相：赵昭仪发布节点特调定制饮品，同时推出限时福利，吸引粉丝到店。2.一日店长惊喜搜索彩蛋上线，推出一日店长定制杯套、饮品陈列展架、贴纸等线下物料，带动门店多杯多次卡销售，撬动粉丝应援互动！3.点亮城市核心商圈，联动商场发布跟着「心动打卡地图」，解锁现场彩蛋。 【周末微醺打野·三大惊喜活动】 一日店长发起【微醺局】邀请粉丝一起参与互动挑战！线上引发等多位明星达人组局种草接力，推荐多品牌同款产品！ 节点微醺自由，一日店长限定饮品上线，站内生服搜索彩蛋上线，抢占用户注意力激发心智流量。 一日店长定制周边 一日店长艺人定制周边物料，推出联名杯套、饮品陈列展架、贴纸等线下物料覆盖品牌及门店 「微醺主题快闪」点亮商圈商家 落地核心商圈，联动商场发布跟着「心动打卡地图」，解锁现场彩蛋，跟一日店长进行微醺惊喜碰杯。定制饮品快闪，联合商圈打造快闪活动，线上流量与线下体验结合，通过集市引流门店线下客流。 开启周末的微醺时刻，解压松弛感拉满～ 亮点玩法明星事件｜定制周末微醺生活态度TVC【昭仪的微线上传播 醺时刻】 探索冬日周末微醺时刻，解锁松弛人生 一日店长定制态度大片上线：将态度融入片子，引发粉丝共鸣#冬日的微醺# 亮点玩法达人熟人局｜熟人组局集体开播开启KOL熟人局开播接力，响应节点消费心理达人跟随 饮品品牌商家大场直播，带动饮品品类交易持续冲高中！ KOL熟人局集体接力开播，一键开启！ 冬季微醺松弛生活，饮品上线节点限定，邀你一口入冬！ 花式解锁冬季微醺新选择！ 商圈/街区/美妆·「质感探索官」 针对追求生活品质、注重细节与内涵的都市人群。完美契合“质感探索”的主题。紧扣林允的美妆博主属性，满足粉丝对“变美”和“获得独家美妆资讯”的即时渴望。利用“探索”街区/商圈好店的独特设计、匠心好物与文化故事，引导粉丝发现喧嚣商业之外的温度与深度。 亮 点 玩 法 店长亮相：发布明星一日店长官方街区的海报，到达线下商圈进行打卡探店。发布街区寻宝打卡护照”共创：粉丝带话题发布短视频，推荐该商区内一家他们认为有“质感”的宝藏店铺，被翻牌的粉丝将成为“特邀勘探员”，与一日店长共同探访他们推荐的店铺。 【高光时刻·福利解码】 【技能拉满街区行动·一日店长工作流】 福利大放送：•与现场粉丝进行一场小型分享会。 【街区深度勘探】 •福利放送：发布“质感探索地图”并送出联名优惠券及亲签笔记本等有“质感”的礼品。•福利派送：通过直播截屏，送出今日推荐的全套美妆产品。•发布“特工专属折扣”：宣布今日与合作的所有美妆店铺的限定优惠，引导线下消费。 •「匠心对话」：探访一家手作工坊（如木艺、皮具），与主理人深入交流，亲自体验一小段制作过程，展现对匠人精神的尊重。•「味觉甄选」：探访一家精品咖啡馆或茶室，从香气、风味等角度品鉴，分享他的品味心得。•「风格窥探」：探访一家买手店或设计师品牌店，点评一两件单品的剪裁与设计，分享男性穿搭理念。 林允店长的一日任务清单： •直播开启，林允以特工造型亮相，接收“总部”发来的三大任务。•「任务一：限时寻宝」：在林允的个人抖音号进行“第一视角”快节奏直播。根据线索寻找指定产品，完成任务可获得该店“超级折扣权”。•「任务二：完美伪装」：探访一家高端护肤品牌店，由品牌专家为她进行即时护肤或补•「任务三：街头改造」：在街区找到提前招募的粉丝，进入一家彩妆店，由林允亲自为她挑选口红或单品，进行“一分钟快速改造”，并分享挑选技巧。 明星事件｜技能主理人x特色街区打造穿越情节视频出门在外，人设是自己给的！ 亮点玩法线上传播 与游客共创《巷往三部曲》，解锁街区限定印章与联合优惠 用户将跟随《巷往三部曲》一步步深入剧情并参与共创互动短剧玩法：用户观看视频→参与话题挑战→获得林允电子小卡→解锁优惠券 官方矩阵@抖音生活服务@红果免费短剧艺人账号@林允Jelly发布悬念海报/视频，“她，即将闯入谁的街巷？”引发猜测。 【仿妆/穿搭挑战】“成为平行时空的你” 粉丝模仿林允在视频中的三个造型，发布自己的仿妆或穿搭视频。 达人集合｜高人气垂类达人线上「焕新碰头会」20+品牌10天直播接力狂欢 品牌轮番登场，带来限量秒杀、独家礼盒、惊喜抽奖等精彩内容，足不出户就能尽享全球好物 达人跟随趋势，话题引爆，引发商家话题“稀缺性” 头部时尚博主x品牌直播间分享独家新年焕新秘籍 人群全覆盖：活动吸引注重品质的成熟客群，引爆年轻美妆爱好者，实现商圈客流的多元化。