抖音美妆日化行业喜人IP《笑起来，开团了》招商方案【抖音营销】【美妆日化】

快乐是一件伟大的事 情绪经济：从稳定到宣泄 年轻人的心态正在转型，从追求“情绪稳定”转向更直接的“戏谑宣泄”，情绪价值成为核心需求。 核心主张：连接用户与品牌 我们主张让“快乐”成为连接用户与品牌的核心纽带，通过提供优质的情绪价值，建立深层的品牌认同感。 年轻人的情绪社交 情绪需求：真实宣泄与放松 拒绝情绪伪装，寻找轻松的宣泄渠道。喜剧内容因其解压特性，已成为年轻人的精神刚需。 社交需求：归属感与社交货币 追求虚拟空间的归宿感与话题参与感。节目创造的热梗如“天王老子来了”，成为圈层内重要的社交货币。。 情感与身份双重映射让喜人群像快速出圈 低能耗陪伴感：社群归属感的建立 喜人群体的互动模式能够带入真实的好友日常，消除观众的心理距离。 多元化身份锚点：自我投射的镜像 喜人群像涵盖了丰富的性格切面。这种多元化的角色让不同背景的年轻观众都能在其中找到自我的影子，实现身份认同。 社会现实共鸣：喜剧的深层价值 创作出发点：聚焦真实议题 深度聚焦职场内卷、社交困境、代际关系等当下最受关注的真实社会议题，引发观众共情。 表达形式：笑中带思 用喜剧的外壳包裹现实的内核，拒绝单纯的段子堆砌，致力于引发观众深层思考。 观众反馈：内容破圈 相关现实议题成为社交媒体热议话题，表情包广泛传播，实现了从圈层文化到大众流行的破圈。 《笑起来，开团了》重磅来袭 填补喜剧荒，打造“爱看广告”的喜剧商业宇宙 项目亮点 三大机会点 粉丝需求：想看爱看 商业价值：主动创造内容 生态契合：适配泛娱乐 从“被动接商务”转型为“主动创内容”，让品牌广告自然融入笑点，与粉丝产生深度共鸣。 喜人团魂与密集笑点的风格，即使走出舞台，也能完美适配抖音平台的泛娱乐传播生态。 观众渴望看到喜人们私下的真实样态，以及更多热梗的Call Back。 项目亮点 内容与商业的良性融合 解决行业痛点 构建闭环模式 提升品牌价值 打造“真实场景即兴互动+全民共创快乐瞬间+品牌深度植入”的黄金闭环，让品牌诉求成为推动叙事发展的核心驱动力。 通过品牌与喜人的深度共创，赋予广告更有温度的内容属性，大幅提升品牌的可传播性与用户好感度。 打破传统“为广告而广告”的生硬植入模式，消除用户对广告的抵触心理，实现无感且自然的融入。 项目亮点 四大核心价值支撑 市场填补：卡位刚需时段 热度延续：情感连接与热度承接 借势喜人爆款热度，延续粉丝情感连接，确保项目启动即有高关注度。 精准卡位喜剧荒时段，满足观众娱乐刚需，有效提升市场渗透率与用户粘性。 商业创新：内容即广告 创作赋能：反哺生态 为喜人提供真实创作灵感与素材库，促产ugc参与二创，形成内容声量。 打造“内容即广告”新玩法，实现品牌与内容深度绑定，探索更高效的商业变现路径。 全态运营矩阵与宣发Roadmap 02宣发执行Roadmap 01全态运营矩阵 录制期：蓄势待发 精品正片内容 短视频矩阵 账号冷启动积累，发布快乐集结令、预热短视频。 碎片化内容分发，多维度切片，最大化流量曝光。 高质量长视频内容，核心内容价值承载，树立品牌标杆。 预热期：悬念引爆发布短视频、官宣海报、正式预告片及主话题上线。 热播期：全面爆发正片+短视频矩阵轰炸，达人共创与站外宣发。 互动直播运营 商业内容植入 深度定制化合作，实现品效合一的商业价值。 实时互动，增强用户粘性，转化私域流量。 长尾期：沉淀转化收官直播答谢，发布数据战报与精华合集。 内容规划 创 新 内 容 模 式 ， 打 造 现 象 级 群 像栏 目 “生活欠你的快乐，我们组团来还”抖音与喜人，都希望让你快乐！ 基础信息 《笑起来，开团了》 “快乐传递团”深入“快乐藏宝地”，开展“快乐收集与归还”行动。 抖音 正片6期*20min |短视频300条|直播1场 内容生态构建：双核心阵容联动 头部喜团出镜 抖音头达共创 十人部落或五花八们喜团参与，延续快乐热度与粉丝情感，保证内容的喜剧内核。最懂喜人的制作团队承制，笑点齐飞。 邀请抖音特色达人共同参与二创，增强地域特色与内容真实性，拓展受众圈层。 团队集结：快乐传递团成立 快乐传递团成立 团队背景 用户玩法 喜人团成员带着“捕捉生活快乐、归还快乐”的喜剧技能，从舞台走向生活。他们曾经历北漂低谷、创作瓶颈、职场压力，深知平凡生活中“快乐”的珍贵。 因此，喜人团成员决定组团成立“快乐传递团”，搭建“快乐账户”，主动走进生活，收集每一份微小快乐并一一归还。 喜人团成员将邀请所有抖音用户加入，成为快乐贡献者，让快乐实现全民共享。 品牌加入：成为“快乐传递合伙人” 品牌角色 品牌参与 品牌以“快乐传递合伙人”身份，助力“快乐传递团”成立，提供“快乐基金”“共享装备”（品牌产品），在团组集结仪式、账户启动环节中深度出镜，成为快乐共享的“重要支撑”，共同搭建“快乐共享账户”。 展现喜人团魂互动，品牌可作为“团魂见证者”，植入办公、餐饮、家居类产品，传递“陪伴”“共创”“共享”的品牌理念，强化品牌与快乐的绑定。 深入生活：找到遗忘的快乐 “快乐收集与归还”行动 用户玩法 “快乐传递团”深入“快乐藏宝地”，开展“快乐收集与归还”行动，哪里有被亏欠的快乐，喜人就出现在哪里。用即兴喜剧、互动挑战、温情陪伴的方式，捕捉生活中的爆笑瞬间与温暖时刻，存入“快乐共享账户”。 同时邀请现场素人、抖音用户，将自己的快乐瞬间上传至账户，实现“收集快乐、归还快乐、共享快乐”的双向奔赴。 上线timeline 内容设定 好看爱看，喜欢爱买 核心人物设定 快乐传递团(喜人团) 快乐传递合伙人(品牌代表) 助力“快乐传递团”成立，提供“快乐基金”“共享装备”（品牌产品），在团组集结仪式、账户启动环节中深度出镜，成为快乐共享的“重要支撑”，共同搭建“快乐共享账户”。 作为绝对主角，深入参与体验，收集灵感并创作喜剧内容与品牌广告。 全网传递快乐 快乐共享者(抖音用户) 快乐共享代表(抖音达人) 抖音用户上传快乐瞬间、二创作品，记录并分享自己生活中的快乐瞬间，与喜人互动形成闭环。 二创改编爆梗内容，鼓励用户上传快乐瞬间（存入）、转发支取快乐。 快乐传递团（二选一） 快乐传递代表：抖音头达阵容 @来瓶杨乐多 @潇潇学姐 @派小轩 @冬冬和37 粉丝量级：1162.2w 粉丝量级：126w 粉丝量级：1558.2w 粉丝量级：1118.6w 内容赛道：校园剧情演绎 内容赛道：职场剧情演绎 内容赛道：情侣日常记录 内容赛道：生活剧情演绎 亮点：出圈段子多，校园话题度高。 亮点：大石榴宇宙，潜在sketch演员。 亮点：夫妻幽默感强，粉丝粘性高。 被工作侵占的快乐-职场篇·解压充电 高压忙碌中，藏着同事互动、摸鱼解压、小成就的快乐，弥补被工作侵占的松弛 【快乐收集】：品牌与喜人携手突袭办公室，与加班族即兴互动，捕捉解压爆笑瞬间，为职场人归还被亏欠的快乐； 【生活解构剧场】：将“职场小确幸、同事互怼、工作小成就”改编成爆笑小品，放大快乐感染力； 【解压互动挑战】：借助品牌解压道具开展互动，收集大家的解压快乐瞬间，存入“快乐共享账户”。 品牌植入场景：办公解压道具、速食零食、咖啡饮品、职场穿搭、办公用品 被距离阻隔的团聚-家庭篇·温情升温 琐碎日常中，藏着陪伴、互动、团圆的温暖快乐，弥补被距离阻隔的亲情与陪伴 【快乐收集】：品牌与喜人走进平凡家庭，设计“爆笑家庭游戏”，捕捉家人互动的温暖瞬间，为人们归还被距离亏欠的团聚快乐； 【生活解构剧场】：将“家庭小温馨、亲子互动、长辈关怀”转化为喜剧段子，放大温情氛围； 【喜人团伙饭】：与家庭成员一同做饭、聊天，收集团圆的快乐瞬间，存入“快乐共享账户”。 品牌植入场景：家居家电、厨房用品、亲子互动玩具、食品饮料、家居装饰 被水泥隔绝的温暖-社区篇·陌生破冰 邻里相处中，藏着陌生破冰、互助互动、邻里团圆的快乐，弥补被水泥隔绝的邻里温情 【快乐收集】：品牌与喜人发起“邻里快乐共享会”，以品牌好物作为互动道具，捕捉邻里互动的快乐瞬间，为邻里归还被水泥亏欠的温暖； 【邻里笑运会】：组织“楼道才艺接龙、共享厨房挑战赛”等活动，收集邻里破冰的爆笑瞬间； 【即兴互动】：在社区街头开展喜剧互动，捕捉路人的意外欢笑，并将其存入“快乐共享账户”。 品牌植入场景：家居好物、厨房小家电、零食饮料、户外便携装备、社区文创 被通勤限制的见面-城市篇·孤独治愈 城市漫游中，藏着陌生相遇、小众美好、独处自在的快乐，弥补被通勤限制的相遇与自在 【快乐收集】：品牌与喜人在街头发起“陌生人搭子挑战”，借助品牌出行好物组队打卡，捕捉陌生人相遇的快乐，为城市人归还被通勤亏欠的见面快乐； 【老街区探店】：探访小众店铺，用喜剧互动带动氛围，捕捉探店过程中的轻松瞬间； 【日落音乐会】：在城市地标处，与路人共创爆笑合唱，收集团聚的快乐，存入“快乐共享账户”。 品牌植入场景：户外出行好物、防晒用品、便携相机、城市美食、咖啡饮品 全态运营与商业权益 立体化宣发，实现品效合一 从收集快乐到传递快乐 发起“全民快乐传递”任务征集，邀请用户拍摄自己生活中的快乐瞬间，带话题上传至“快乐账户”，让用户既能存入快乐，也能支取快乐；同时打造爆梗出圈内容，让账户成为用户专属的“快乐加油站”； 商业权益三大核心板块 喜人商业价值开发 整合热点传播 内容植入 喜人种草短视频拍摄喜人短期代言合作喜人直播/进播 标准化品牌露出与口播游戏道具深度植入定制喜人中插及环节 品牌定制话题挑战赛 达人种草与直播曝光 电商素材授权与复用 内容植入 权益形式 游戏道具植入 定制环节 定制喜人中插 品牌口播及露出 标准化品牌露出 产品作为团播游戏道具，助力喜人爆梗，打造比口播更具娱乐性和传播力的沉浸式体验。 品牌作为“灵感合伙人”赞助采风之旅：喜剧嫌疑人在采风结束后需为品牌创作一条“能让客户笑出声、鼓起掌的广告”。 快速捕捉节目爆梗，开发品牌专属口播/互动，借势热点流量，实现低成本高曝光。 贴片广告、产品使用/摆放、品牌定制角标/压屏条切片卡段中高频露出品牌元素。 为品牌量身打造喜剧剧情，产品成为剧情关键元素，强化品牌记忆点。 权益描述 喜人商业价值开发 喜人短代 “1+N”直播，品牌店播+喜人达播，打造sketch风格的连续喜剧直播间，“内容种草+直播拔草”模式，结合喜剧表演进行产品展。 将品牌需求融入喜剧创作，邀请喜人拍摄种草短视频，打造“喜人小剧场”等定制内容，深度有趣种草品牌产品。 根据品牌需求，推荐喜人并签约品牌短代身份，让好产品遇见最会玩的TA。 整合热点传播 达人种草短视频 品牌定制话题挑战赛 直播间专属曝光喜人+头达进直播间 番外短视频与电商素材授权 预热/收官直播专属时段：在官方直播间喜人分享任务幕后，开设品牌专属曝光。喜人可到品牌直播间做客。 品牌可获得与喜人共创的广告片、花絮内容授权，用于自身品牌号矩阵发布，作为高质量电商内容反复使用。 围绕节目任务或旅程，发起品牌同名挑战赛，邀请全民参与二创，极大扩展声量。 二创喜人爆梗，品牌账号+达人账号共同造势，全网玩梗出圈。 生活欠你的快乐，我们组团来还！