抖音生活服务IP心动追剧节招商通案【网剧】【抖音营销】
品牌持续入局探索短剧营销新增量 短剧已成为高价值人群高频沉浸消费场景 短剧用户追剧行为变化，促使品牌营销升级 用户已不再满足单纯追剧，而是在沉浸故事的同时，延展全方位的追剧体验 追尽兴用户行为：更多追求短而精的内容 明 内 城市生活延展短剧消费边界，成为品牌短剧营销最佳载体 随着短剧日益影响大众生活决策和生活方式，城市多样场景成为用户热情及需求的最佳载体 首届《心动追剧节》，推动内容从屏幕走向生活 短剧满足了用户的多元情绪需求，也激发了用户对剧情、角色和场景的持续兴趣。内容影响从屏幕延伸到现实，短剧从内容消费走向体验消费。《心动追剧节》首次融合“人、剧、城”，让短剧情绪拥有现实发生地，打造属于追剧人的年度盛会，让短剧从被观看的内容，成为连接用户、品牌与城市的新体验入口。 对参与者 大众与短剧明星/剧组共同创造“追剧人自己的节日” 拓展IP价值，增强用户互动与IP沉淀，推动短剧生态健康良性发展 对城市 让城市从内容背景走向体验场景，以短剧IP赋能西安年轻化表达与生活方式传播 对品牌 创造从内容触达到消费体验的新连接，打开内容营销的新场景 《心动追剧节》让每个人，追到属于自己的剧情 西安:让“好戏”从屏幕走向现实的天然片场 西安｜中国微短剧之都 短剧基因：中国短剧产业半壁江山 全国约60%-70%的微短剧由西安团队拍摄制作，2026年上半年DataEye百强短剧承制榜中，西安公司占比排名全国第一1 政策基因：城市政府扶持力度行业领先 省市两级先后出台微短剧扶持政策，设立全国首只微短剧专项基金，建设“精品微短剧之都”已经被写进西安十五五规划，成为城市级的产业方向 生活基因：城市丰富短剧关联消费场景 依托周秦汉唐的历史IP、西安城墙、大唐不夜城等天然场景，西安历史短剧有天然优势，同时具备历史与现代兼具的城市特色，易于延展更多生活场景 西安:让“好戏”从屏幕走向现实的天然片场 内容×城市×生活场景：打造从剧情到体验的新消费链路 西安·自带剧情感的城市｜让城市成为片场,让生活成为剧情 短剧基因：拥有天然的“同款剧情场景” “微短剧之都”西安，作用多处影视基地，短剧产量一度占全国六成以上。 城市基因：千年古都提供无法复制的剧情氛围 千年古都文化、城墙街巷、灯火夜游、烟火生活，为短剧提供天然叙事空间，让城市成为剧情发生地。 3生活基因：烟火生活让剧情体验转化为消费场景 餐饮、文旅、零售、娱乐等多元生活场景，承接短剧中的心动、松弛、主角感和兴趣体验，让用户从“看剧”走向“入剧”。 序章·好剧启幕-悬念造势、期待拉满 活动前期五大手段层层引爆，联动杂志/短剧明星/达人等强势资源，造势活动抢占关注 行业顶级盛典活动，释放短剧影响 围绕短剧展开为期3天的多元互动，从行业到大众广泛参与，齐聚体验短剧融入生活的魅力 新鲜关注短剧现场点映 「剧有盛典」，名角、爆剧、好歌共赴短剧顶流盛会 星光璀璨，人气嘉宾集结亮相 注：嘉宾人选仅为示意。以实际邀约为准 多元类型嘉宾参与线下活动，带来丰富内容节目演绎同时，与粉丝亲密互动共享心动时刻 以短剧演员/片方为核心，联动达人/媒体扩散影响 在塑造短剧行业影响力同时，将活动热度外延，打造为从业内到泛人群的年度短剧大事件 「全城追剧」，处处好戏 「好戏盛放」 1场追剧人的中秋家宴 城有好戏 联合西安设计周，打造全国首个「短剧+城市设计」文化事 城有好戏 携手西安政府&文旅，联合N+目的地打造线上&线下追剧痛城 消费转化闭环 线下全城打卡 城有好戏 全城展映会，短剧大咖「城市路演嘉年华」整活出圈 城市展映会 影响力阵容 品牌巡映记 走进影院/商圈/校园/文化打卡地让“短剧展映”走进城市各个空间 品牌x追剧灵感展映快闪稀缺短剧取景地x大事件联合捆绑 邀约短剧导演、短剧演员、短剧达人打造“追剧展映”文化路演 品牌灵感短剧装置品牌短剧故事放映品牌追剧一日店长 创作交流：创作者空降主题展映：追剧故事分享用户互动：多场景美食套餐 短剧导演：短剧银幕灵感短剧演员：短剧生活故事短剧达人：短剧创造分享 城有好戏CityBus穿越巡游，全城热剧再现西安 剧情巴士「巡游」 限定站点「事件」 城有好戏｜中秋团圆宴，打造重磅节点大事件 城有好戏 全城追剧，千万用户“追更”西安美好生活 「星追剧」追更长安连续剧 跟着主角一起追剧式慢游西安，打造十三朝古都的心动生活体验“三部曲”系列连续剧 逛西安｜霸总都市爱情片 名“剧情” 吃西安｜家长里短美食记 星追剧之跟着短剧游长安｜穿越副本 嫡女嫉恶如仇，在西安解锁心动 余茵×黄宥天《嫡女她嫉恶如仇》主角 黄宥天 余茵 长剧、短剧演员代表作：《墨雨云间》、《我在博物馆修时光》 短剧演员，主演多部10亿+短剧代表作：《好一个乖乖女》、《娇莺》 星追剧之跟着短剧逛长安｜爱情副本 保姆牵手霸总，打卡商圈上演古都心动黄浩雯×羽翎《暧昧越界》主角 大雁塔千年古刹见证美满爱情 黄浩雯 羽翎 短剧演员，曾获行业深耕演员奖代表作：《在八月盛夏》、《花间一倾城》 短剧演员，歌手代表作：《戏笼囚凰》、《亲爱的维多利亚港》 星追剧之跟着短剧吃长安｜美食副本 豪门婆婆逛吃西安，爱上西安美食叶璇《少夫人来自东北》主角 全域传播，让西安成为全民追剧现场 文旅&平台联动报道 达人跟拍扩散热潮粉丝后援会账号、达人账号 实景宣发物料追剧地图 明星首发造势 明星抖音账号、明星工作室官抖官博 8+长安连续剧打卡地 •大唐不夜城•城墙•大堂芙蓉园•长安十二时辰街区•西安华阳城•西安电影制片厂•大悦城•大雁塔 4+西安经典美食 •葫芦鸡•羊肉泡馍•面•甑糕 剧有声：好戏开麦，剧情心动 第一篇章：《家里家外3》上演温暖治愈的烟火家事 名场面再现 主角复刻剧中名场面，围坐嗑瓜子聊家长里短（拟邀：王道铁、孙艺燃） 追剧看片 新剧首映，主角围坐分享重组家庭背后的情感变化 音乐入心 歌手重唱OST（拟邀：马小宇） 第二篇章：《好雨知时节》上演温暖治愈爱情 名场面再现 主角复刻剧中三大重逢名场面，演绎情感变化（拟邀：郭宇欣，王皓祯） 追剧看片 音乐入心 歌手重唱OST（拟邀：买辣椒也用券） 第三篇章：《北派寻宝笔记》上演热血寻宝传奇 名场面再现 主角复刻剧中名场面，还原剧中硬核探宝场景（拟邀：丁知，郭茗苑） 追剧看片 新剧首映，主角讲述原著和剧里关于江湖与人性的故事 音乐入心 歌手重唱OST（拟邀：许杨玉琢） 第四篇章：《破晓》上演绝境之下的命运博弈 名场面再现 主角复刻高能场面，演绎女性彼此托举双向救赎（拟邀：赵佳，彭思琪） 追剧看片 新剧首映，主角讲述幕后趣事和现实中的女性互助 音乐入心 歌手重唱OST（拟邀：胡春杨、黄龄）西安籍歌手献唱当地热歌（拟邀：孙浩） 追剧生活节｜走进短剧副本享生活 追剧市集：打造追剧生活美食盛宴 追剧品牌：打造N个品牌追剧生活空间 创意追剧展区x品牌沉浸式剧情x主角多维互动 主角走进生活：群像好戏上演，明星集体营业 短国片场开播X顶流进播X沉浸式剧情互动 明星一日店长进入短剧现场营业 顶流入戏开播沉浸剧情式带货 主角心动巡游演绎短剧名场面 走进西安生活，沉浸式体验本土文化 方言乐队现场 秦腔非遗演绎 联动本土化音乐语言点燃现场氛围，强化地域文化认同感 独家资源，邀请国家级传承人现场表演经典选段，打造独一无二的文化体验记忆点 终章・好戏如常-温暖收尾、长尾延续 活动收官，项目精彩片段持续回顾，延续长尾热度，拔高项目整体价值 行业机构联动宣发 项目案例包装