巨量引擎圈层兴趣 IP 《我们超有趣》招商通案【圈层营销】【抖音营销】

兴趣已成为消费的全新“风向标”，用户在优质兴趣内容下频繁发出“求链接/求同款”的需求。品牌营销面临三大痛点：未能真正融入圈层引发共鸣、纯线上互动缺乏真实体验导致产品核心功能无法直观感知、IP福利与卖点缺少关联导致转化乏力。

为解决这些问题，建议品牌将兴趣营销从“外圈围观”转变为“圈内狂欢”，通过以下三种模式进入兴趣圈子：

模式1：圈层狂欢大事件
适配品牌：上新节点但缺乏活动规划的品牌。
核心玩法：由不同兴趣圈层主理人结合品牌产品提供创意活动方案（如脱口秀俱乐部春节吐槽开放麦、城市年味地图绘制等），融合产品植入拓宽种草场景。
效果：提供N+1个入圈创意，精准对话核心人群。

模式2：基于品牌活动的精准招募
适配品牌：已规划自有/平台活动的品牌。
核心玩法：召集精准兴趣人群参与活动，提供创意打卡玩法提升UGC质量和讨论度（如日出跑活动）。
效果：拉拢目标兴趣人群完成产品种草。

模式3：IP兴趣力破圈
适配品牌：已有合作代言人/达人的品牌。
核心玩法：挖掘代言人“兴趣标签”，打造专属兴趣主题活动/挑战，带动粉丝参与线上线下互动（如结合代言人爱好发起挑战）。
效果：扩大影响力，同时吸引粉丝和兴趣人群。

关键结论：

1. 兴趣内容能有效激发用户购买需求，但需结合线下体验和产品关联才能提升种草效果；
2. 品牌需通过圈层主理人或IP兴趣力实现精准入圈，避免纯线上营销的互动浅和转化乏力问题；
3. 线下高热社交场域（如俱乐部聚集地）是产品植入的理想场景，可结合线索留资等需求实现精准营销。