抖音IP《运动超有趣 第二季》营销通案【运动户外】【抖音营销】

核心观点与背景

• 白天都市生活充满压力，人们被工作、社交等多重身份填满，缺乏自我空间；夜晚则成为释放情绪、回归本真的自由场域。
• 夏夜与运动的结合成为新趋势，用户在夜间通过运动释放压力、表达自我，形成独特的“夜间运动文化”。

趋势洞察与数据支撑

• 夜间运动搜索与内容发布量持续上升，#荧光跑#相关内容YoY增长156%，#下班健身#站内播放破亿，反映夜间运动成为主流休闲方式。
• 月光被视为城市赋予的身份缝隙，唤醒人们运动的欲望，重新编织城市夜晚的肌理，运动成为社交、解压与自我表达的复合体验。

项目策略与执行框架

第一阶段：唤醒情绪共鸣（8月初）

• 发布《2026夜行“动”物图鉴》主题大片，通过达人矩阵触达夜间消费人群，引发对“夜生活”的情感共鸣。
• 上线夜行“动”物人格测试，划分四大运动人群，号召全民“对号入座”，完成用户创意集结。
• 打造“夜间运动”线上阵地，聚合内容、挑战、达人等资源，打造圈层精神自留地。

第二阶段：启动夜间“动”势（8月初-9月初）

• 联动全国100家运动俱乐部，推出“超有趣夜行企划”，覆盖四大运动人格，覆盖全国N城。
• 设计多元线下活动，包括荧光追逐赛、城市探索跑、桨板冥想、偷偷运动赛、HYROX体验局等，适配美妆、酒水、运动服饰、3C等不同行业。

第三阶段：开启夜间“动”物城（9月中）

• 打造限时“夜间‘动’物城”，设置高光舞台、深度体验区、快乐补给区三大板块，提供高光活动、运动体验、品牌市集等一站式服务。
• 每日两场教练带领的运动体验局，结合品牌市集与积分兑换，形成游戏化互动闭环。
• 联动全平台媒体进行陪伴式传播，强化IP与品牌在夜间运动圈层的认知。

关键数据与结论

• 夜间运动已成为都市人群解压、社交的重要方式，品牌可通过参与夜间运动活动，自然融入年轻人圈层。
• 项目通过线上线下联动，形成从情绪唤醒到深度体验的闭环，有效沉淀品牌资产与用户好感。
• “夜间‘动’物城”为品牌提供专属夜间运动场定制服务，助力品牌在运动圈层实现可持续传播。