抖音IP《运动超有趣 第二季》营销通案【运动户外】【抖音营销】

这个夏天，冲进夜里动起来，我回归我自己 白天，我们被太多东西填满——工作、身份、社交、手机弹窗、未读消息、待办清单。像一只被不停灌入空气的气球，鼓胀到没有一丝褶皱留给自己。 风能钻进来，月光能漏进来，那些白天被压扁的情绪、欲望、莫名其妙的冲动，也能悄悄探出头来。 但夜晚，可以容得下我们这些“不合时宜”的念头——想跑，就迈开腿，不必管目的地在哪；想停，就躺下来，看云被夜染成深灰色；想笑，就笑得路人侧目；想沉默，就沉默到只剩呼吸和心跳。 在这个夏天，当月光高高挂起我们共创一座属于夜的夜间「动」物城不设规则，不划跑道 因为我们相信，无论闯关，放松还是发呆，极限和放空，各有各的痛快。跑起来，踩碎白天那些“应该”和“必须”慢下来，和地上的影子并肩走一段路 你只是你自己，想动就动，想停就停。心跳是唯一的闹钟。 汗水是唯一的语言。白天我们活在名词里——职位、标签、角色； 夜晚，我们活成动词——跑、跳、笑、停、呼吸、感受。 夏夜不算长但只要我们动起来够沉浸，够有趣足够让每一个我们，回归我们自己 超有趣洞察夏夜，天生带着「动起来」的冲动Fascinating Insights 夜晚，是一场不约而同的集体出逃月光，是城市留给我们的身份缝隙。是卸下身份标签、回归本我的自由场域。 一到夜里，大家的内心动起来的欲望就被自动唤醒。运动，成为这个夏夜的绝对「主角」 临近夏日夜间运动的搜索与内容发布持续上升 运动已然成为大量用户夜间休闲娱乐的必备选项 #荧光跑 相关内容yoy增长156%#下班健身 相关内容站内播放破亿 夜与运动的化学反应，正在重新编织城市夜晚的肌理 而是成为夜晚最舒展的打开方式—— 新的连接与体验，正在汗水中自然生长。 月光一亮，身体就醒了 用一场属于你我的夜间「动」物城打开属于运动的夜，更打开我们内心的野 在夜里，运动不再是枯燥的重复「训练」。音拒绝职场与生活的内卷焦虑，运动成为这 白日被工作、通勤与琐事填满，夏夜是现 乐，灯光，氛围烘托下，它变成了融合社交、解压、探索与自我表达的「复合体验」。让运动打开了全新的叙事视角。一代年轻人对抗精神内耗的真实驱动力。在夜间释放压力、挥洒汗水，成为独属于年轻人的自我和解的药房。 代都市留给年轻人喘息的唯一纯粹缝隙。当白日的喧嚣褪去，属于自我掌控的运动时间才真正开启。 超有趣亮点最「夜」的集结，用有趣点亮属于运动的全新篇章Fascinating Highlights 一场全民参与的 夏夜运动狂欢用有趣点亮属于运动的全新篇章 最有趣的夜间运动场让品牌自然入圈 最有内容感的夜行把圈层故事集成全民趋势 最in的运动热潮集结最会玩的TA们 最“夜”的集结让体验成为最有效的种草 IP×媒体夜行图鉴全网首发，为品牌沉淀可持续讲述的夜间运动资产。当每一种夜行姿态都被看见，品牌也就有了进入圈层的全新入口。夜间「动」物城每晚限时开业！最in的运动、最会玩的TA、最沉浸的体验齐聚一堂！品牌不再只是赞助一场活动，而是成为年轻人夏夜运动生活的一部分。夜色一亮，运动开场，圈层营销2.0正式上场。 抖音运动夜间趋势深度绑定，依托抖音平台趋势洞察与内容共创能力，让品牌率先站上运动圈层新风口。 全国上万家运动俱乐部全线集结，联手打造100+场「超有趣夜行计划」。让品牌自然走进年轻人真实出没的运动现场。 超有趣玩法Fascinating Ways 2 Play 三层超有趣层层递进让有趣成为夏夜出发新理由 第二层 (8月初-9月初）全国【超有趣夜行企划】大集结 线下大事件，流量转化为深度互动「夜间动物城」限时开城，第三层 (9月中)夜间「动」物城 限时开城，全城开疯 第一层 (8月初）夜间趋势发布，唤醒情绪共鸣 《2026夜行“动”物图鉴》发布 + 主题大片上线 + 达人矩阵分发，精准触达夜间消费人群，以情感化内容触发用户对“夜生活”的情感共鸣，开启活动预热。 通过沉浸式线下体验场景，承接前期所有流量与热度，完成从“关注”到“深度体验”的闭环，沉淀品牌资产与用户好感。 在全国落地50场形式多元的俱乐部主题活动，让用户在城市身边即可参与，将线上热度转化为本地化的参与感，持续发酵活动声量，扩大品牌在核心圈层的影响力。 - 情绪释放｜夜间「动」情绪小片释放阶段一：唤醒夜间「动」态STEP1 - 趋势先行 ｜ IP x 媒体《2026夜行“动”物图鉴》发布- 人群集结 ｜ 夜行“动”物人格测试上线- 阵地打造｜夜间「动」物城线上阵地落位，打造夏夜运动圈的精神自留地 夜晚从来不是一天的结束，而是一天的开始。当城市褪去白天的燥热与匆忙，属于夜间「动」物的时间才真正到来。 将运动作为夜晚回归本真的仪式，集结全站用户最真实的夜间运动瞬间带每一个在白天消耗过自己的人唤起属于自己的内心「动」态找回夜晚本该有的自由与平静 趋势首发IP x 媒体《2026夜行“动”物图鉴》发布 聚焦“夜间运动与都市人群情绪健康”与品牌一起，打造今夏夜间运动趋势前瞻 人群集结夜行“动”物人格测试上线基于运动趋势打造四大超有趣运动人群，并上线夜行「动」物人格测试 号召全民“对号入座”，率先完成用户创意集结 平台海量资源曝光 【项目主会场H5】 【项目主话题】 汇集最新运动趋势头达趋势内容品牌x趋势专区呈现 阵地上线夜间“动”物城阵地上线，打造夏夜运动圈的精神自留地端内上线IP官方阵地。 聚合所有运动人格、趋势内容、挑战、达人、榜单打造“夜间运动”第一站 首次IP官方栏目加码，用最原生的内容，带品牌融入最好玩的圈！品牌合作权益：可融入品牌原生活动传播 & 现场采访 超会玩日历by周传播，为俱乐部与运动兴趣玩家提供沟通桥梁，持续深化IP运动阵地心智。 沟通桥梁，持续深化IP运动阵地心智。 - 全国百家俱乐部集结· 超有趣夜行企划开动！阶段二：启动夜间「动」势STEP2 这一次，让我们太阳一落就开动！ 动起来，不能只是嘴上说说！这一次，运动超有趣联动全国100家俱乐部，打造一整个月的「超有趣夜行企划」四大运动人格全覆盖，全国N城触达，让每一个想动的心，都能遇到开动的场！ Night running 城市漫游家 One Pick：超有趣城市探索Option1 在胡同里发光，跑出一条属于自己的光轨。超有趣荧光追逐赛 10公里环湖、6座桥、3个最佳追月点，让 运动×调酒×城市夜游：这不是一场竞速 夜骑变成“追月亮”的浪漫游戏。不拼配速、不设排名，唯一的目标是“找到今晚最好看的那轮月亮”。终点集合喝一杯热茶，分享夜骑中拍到的“最美月亮”。适配行业：美妆个护，酒水、运动鞋服（骑行）、3C装备 跑，而是一条串起3家便利店的“移动调酒游戏”。设置5公里城市夜跑，沿途经过3家便利店，参与者跑进便利店、挑选酒饮、调制属于自己的“跑者特调”。参与者领取不同颜色的荧光手环，跑到岔路口时，根据手环颜色选择方向，穿梭在胡同的窄巷、转角、老树之间。不是速度的比拼，是“谁的光轨更有创意”的夜间游戏。适配行业：美妆个护，酒水、运动鞋服、3C装备 适配行业：美妆个护，酒水、运动鞋服、3C装备 Option2 每人一桨、一板、一盏防水夜灯，在成都 用一场冥想，把夜晚还给自己。洱海的 把一晚的“放松”拆成三段——身体的拉伸、 夜间水域（锦城湖/江滩公园水域）完成1.5公里静水划行。桨板底部安装LED灯带，划行时在水面拖出流动光痕，从岸上看如同一群发光的萤火虫掠过水面。夜晚是“听得见呼吸”的——水声、风声、偶尔的鸟鸣，天然的冥想背景。在洱海边、月光下、颂钵声中，铺开垫子来一场60分钟月光冥想+颂钵。适配行业：美妆个护，户外运动，运动速干适配行业：个护，香氛香薰，轻运动，健康轻食/茶饮 意识的静默、情绪的沉浸。这不是一堂瑜伽课，是一场“允许自己什么都不做”的仪式。日落时分开始，在瑜伽中拉伸身体，在静默中清空大脑，在电影里安放情绪。适配行业：美妆个护，疗愈香氛，3C Option3 偷吃大赛全网爆火，但偷偷运动大赛你 夜晚属于敢出门的我，还有我的狗！100只狗狗，100种奔跑 关掉大部分灯，只留下刚好能看见球和界线 的光。不设比分，不设裁判，这不是一场比技术的羽毛球赛，挥拍靠“听”——听球拍击球的声音判断方向。球是夜光的，界线是发光的，只记录“谁接住的光最多”。的姿态。再多的萌宠单品种草，不如来一场酣畅淋漓的夜行派对，大型犬与小型犬分时分道出发，全程1-2公里，赛道平坦开阔。这不是比赛，没有冠军、没有奖牌，终点是一场真正的狗狗社交派对——草坪自由奔跑时间、主人养宠交流会适配行业：美妆个护，酒水、运动鞋服、3C装备 听过吗？没错！规则只有一条！偷偷努力不被发现。一场酣畅淋漓的悄悄内卷运动赛，谁能在不被发现的情况下拿下卡路里消耗第一？适配行业：运动服饰，3C，快消 适配行业：美妆个护，宠物，母婴 赛博预备役最爱超有趣运动挑战Option4 想聚焦hyrox人群的看过来！全国hyrox 夜晚的城市有更多“可以被翻越”的角 攀岩是唯一一项“失败是常态”的运动—— 大多数时候，你就是会掉下来。与攀岩社群/攀岩馆合作，设置新手体验区和进阶挑战区。白天的攀岩是训练：夜晚的攀岩是跟自己较劲：就这一条线，爬到关灯为止。落，跑酷基础课+城市障碍体验。专业跑酷教练带领，在楼梯、矮墙、管道间学习基础翻越动作。白天在办公室里绕开的障碍，晚上用身体跨过去。适配行业：美妆个护，3C，健康，，攀岩装备，快消 适配行业：快消，3C，健康 授权健身房全线集结，打造超有趣hyrox体验局！1小时体能闯关体验，8大环节体验，下班后的汗水释放，这次我们选择hyrox！适配行业：健康，美妆个护，运动服饰，体能赛事IP 玩家分享体验REPO发酵运动热势解锁惊喜福利 俱乐部活动落地达人&玩家参与 IP官号by周官宣夜行企划周历 线上整月一起解锁运动的陪伴式传播N+1 种有趣！ 品牌合作模式：专属夜间运动场定制定制3场以上，IP官号栏目原生宣发溢出 根据品牌人群目标&运动圈层，可打造俱乐部x品牌夜行活动定制，全链路入圈 - 大型夜间运动大事件活动落地阶段三：开启夜间「动」物城STEP3 - 全平台媒体陪伴式传播- IP夜行栏目释放 把属于夜晚的故事陆续点亮最终，我们选择打造一场「夜间“动”物城」将属于夜的情绪一网打尽 每天两场有专业教练带领的运动体验局 + 若干市集摊位的活动补给站一场夜的运动乌托邦 —— 三天时间，一座城，四种人格，去一起探索，无数个回归自己的瞬间 夜间「动」物城三大场域，同步开动！ 01中心舞台，集结高光时刻最会整活的现场运动，都在中心舞台轮番 02夜间运动场，体验最in的运动最好玩的夜间运动，都能在这里一站式体 品牌市集&积分兑换，游戏化互动闭环 1分钟的运动，也能玩出超多惊喜！运动× 上演！每天1场高光活动，刘畊宏、外星从等明星发起带队，围观还是上台，由你决定——每一场都是全场焦点，每一幕都是自带传播力的名场面。验！最好玩的夜间运动，都能在这里一站式体验！邀请运动主理人领衔，每天N场运动体验，按四大人格划分不同类别30分钟运动课程。 品牌创意小动摊位齐聚一堂，用运动解锁惊喜。不设门槛、不拼体力，逛着逛着就动起来了——每一站都是轻量级快乐。 板块一：整活开玩区高光舞台疯玩场人在晚上，不用太正常！夜间“动”物城高光活动舞台将集结最in的运动趋势，做最好玩的运动集结想得到的，想不到的，在这里都玩的到！ber，有意思了，自然就会开始动了！ 板块二：深度体验区夜间运动场想知道现在在火什么运动？来体验区体验一把就对了！这是一个由最会玩的主理人打造的，最好玩的运动体验区邀请每一个爱动的你，来这里，一站式解锁最in的运动记忆 板块三：快乐补给区超有趣运动市集是的，这下运动真的可以当饭吃了！用运动多巴胺作为积分的市集他来了！每个品牌摊位不只做展示产品，来了运动市集就要动起来！投个篮解锁福利，拿铁换拿铁，波比跳1分钟抽选盲盒？这一次，我们把品