小红书2024奥运营销新范式
核心观点与目标
小红书以2024年巴黎奥运会为契机，提出“Ouvrons grand les jeux”（奥运更开放）口号，旨在打造更开放的奥运季，与全行业共创。通过聚焦全民运动风潮，降低运动门槛，让不同年龄和性别的人都能随时随地参与运动。
关键数据与趋势
- 近365天，小红书平台关于运动趋势的内容指数较V更多、更新、更好玩，增长131.99%。
- 巴黎奥运会新增项目“街舞、滑板、冲浪、攀岩”在小红书社区自然生长，成为流行趋势，获得高讨论和高关注。
- 站内赛事相关及社区趋势运动热点包括#跑步（28.2亿浏览）、#乒乓球（24.8亿浏览）、#骑行（18.8亿浏览）等。
活动规划
1. “大家运动周”IP
- 持续时间：5-8月，覆盖运动大年热点全时段。
- 子活动：
- 6月巴黎·“走动”：以Citywalk形式体验巴黎街头运动。
- 7月阿那亚·“跃动”：在阿那亚雀跃镇举办专业化运动赛场和市集活动。
- 6月上海·“互动”：在上海东方明珠城市广场打造互动运动聚会。
2. 品牌玩法推荐
- 快消·食品/饮料：“卡路里换购超市”，通过运动兑换产品。
- 快消·宠物：“毛孩子小动乐园”，带宠物参与平衡板运动。
- 耐消·3C数码：“地表捕捉高光瞬间”，用产品记录运动瞬间。
- 美奢服·家清：“小动一下班味自动消除”，用Cornhole运动模拟洗衣场景。
- 美奢服·运动服装、粉底：“解压莱美”，参与Bodycombat或瑜伽课程。
3. 欧洲杯活动规划
- 传播期（7.15-7.24）：
- 球星入驻小红书引发关注。
- 开启欧洲杯竞猜活动。
- 500人前方观赛团。
- 长线规划：
- 小运动·城市分会场：深度打造运动体验。
- 小运动·大家身边的运动场：寻找城市聚集性运动场。
- 观赛总动员：线上线下全方位观赛体验。
- N张红沙发的观赛计划：投放红沙发打造丰富观赛场景。
用户链路与声量爆发
- 站内主页面实时跟进赛事动态，引流品牌阵地。
- 官号联合品牌发出运动号召，发起征集。
- 联合运动俱乐部和社群，KOL/KOC发布主题海报，圈层扩散。
研究结论
小红书通过打造“大家运动周”IP，结合奥运和欧洲杯热点，以线上线下联动和品牌共创方式，激发全民运动热情，降低运动门槛，实现用户参与和声量爆发。
