2024小红书「大家运动周」IP营销通案

V奥运营销新范式24年巴黎奥运会的⼝号为“Ouvrons grand les jeux”（奥运更开放） 作为平台S+级IP，打造更开放的奥运季，与全行业共创 近365天环⽐V更多、更新、更好玩的运动趋势在小红书生长发酵产生上亿量级话题讨论 近365天环⽐+131.99%内 容 指 数 此次巴黎奥运会的新增项⽬“街舞、滑板、冲浪、攀岩”，在⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓，成为流⾏趋势，在⼩红书获得⾼讨论⾼关注。 站内赛事相关及社区趋势运动热点 #跑步28.2亿浏览#乒乓球24.8亿浏览#骑⾏18.8亿浏览#跳⽔12.6亿浏览#⼋段锦4.3亿浏览#⻜盘3.6亿浏览 全民运动风潮正在到来… 在奥运会氛围加持下⼤家的运动热情持续升温 V V借势奥运季的全民运动潮让小红书不断生长的运动势能被更多人看见 V每个中国运动员都是看点每个观众也是生活的运动员 V小红书把聚光灯对准普通的「大家」 打造⼀场覆盖全国多个城市，能让不同年龄层、职业的⼤家⼀起参与，真正属于⼤家的运动聚会 VBut现实生活中，运动对很多人来说是件很有门槛的事情 不运动的理由千千万但大家想运动的心是真的HONGSHU V降低运动门槛，为所有人提供动起来的机会让不同年龄不同性别的大家都能随时随地小动一下 这不止是一场高点运动会还是能持续传递乐趣的运动周让大家都能，随时随地小动一下 V人人都能小动一下 V项目背景 2024运动大年，小红书将携手3亿用户，放大生活方式的价值，与世界同框。我们希望打造一个小红书「大家运动周」IP,持续时间【5-8月】，覆盖运动大年热点的全时段。 6/8月巴黎·「走动」 7月阿那亚·「跃动」 6月上海·「互动」 邀请更专业的明星、达⼈，在阿那亚进⾏⼀场运动聚会有 ⼤家运动锦鲤去巴黎⾛动，citywalk路线，打造巴黎街头体验 将运动爱好者们联系起来，让来的⼈在这⾥找到志同道合 竞技、有体验、有乐趣，体会身体跃动的激情。 的搭⼦，能够随时随地⼩动⼀下。 观赛总动员——全方位观赛体验，线上+线下 阿那亚·跃动 巴黎·走动 上海·互动 穿梭在巴黎街头在散步中发现惊喜感受⼩红书的⽣活⽅式与巴黎的碰撞 ⾸次放开的运动社区「雀跃镇」 满⾜对运动的极致体验 互 动 」【大运动】 在 上 海 （ 沪 ） 打 造⼀场 最 具⼩红 书 特 点 ，上 海 强 调“互 动”感 的 运 动 聚 会 场地建议： 上海东方明珠城市广场 上海东方明珠-活动主会场平面图示6月21-6月23日 EVERYONE SPORTS WEEK 运动象限：1号场地（仅示意） 1. 篮球 2. 乒乓球3. 街舞4. 攀岩5. Cornhole（美式布袋球)2号场地（仅示意）6. Bodycombat（莱美）7. 瑜伽8. 尊巴 1号场地（仅示意） ·带崽一起上·平衡板·能量便利店·最上海打卡点·夜景秋千·livehouse蹦迪·手碟体验·童年游戏系列台阶（仅示意）·亲子放空时间·舒舒服服观赛席2号场地（仅示意）·夜景秋千 各类潮流运动，尽情感受运动带来的多巴胺 吃喝玩乐多种生活方式聚合N种「互动」能量，制造城市热门的运动周 品牌玩法推荐：快消·食品/饮料 1号场地· 毽子/平板支撑/深蹲等 「卡路里换购超市」⼀点⼩⼩的运动，获得更⼤的满⾜ 玩 法 机制 物需要完成相应指定的运动内容。如：一个小面包=70大卡 快消/耐消品牌拼盘呈现 则需要根据价签上的提示，完成10个深蹲 +10下毽子 品牌玩法推荐：快消·宠物 1号场地· 平衡板 「毛孩子小动乐园」带上你的爱宠，运动效果翻倍 玩 法 机制 动作，需要与爱宠同时保持在板上。超过规定时间的参与者，将获奖励 品牌玩法推荐：耐消·3C数码 1号场地 「地表捕捉高光瞬间」 在最上海的打卡点，记录最精彩的运动瞬间 玩 法 机制 作为背景，记录参与者的运动精彩瞬间。 品牌玩法推荐：快消·酒类 1号场地·街舞 「自由舞动派对」城市摇摆舞池，属于舞者的show time 玩 法 机制 通过转瓶子的方式，决定battle对手或者跳舞搭档。 品牌玩法推荐：耐消·家居 1号场地·攀岩 「攀岩上墙小动上分」 告别班味，把⽼板的话狠狠踩在脚下 玩 法 机制 大家熟悉的老板说的话、画的饼，每登高一步，就能狠狠将他们踩在脚下。当攀到最高处，准备下来的时候，也能像下班之后一样，一头扎进软软的床垫/沙发里 品牌玩法推荐：美奢服·家清 1号场地· Cornhole 「小动一下班味自动消除」 这项运动，会像⽇常丢脏⾐服⼀样轻松吗？ 玩 法 机制 面板做成洗衣机的样式。参与者将“脏衣服”丢进“洗衣机”里后，斜面板下方会有干净的布袋球滚出。在限定时间内丢进规定次数以上，可获奖励 品牌玩法推荐：耐消·运动配件/美奢服·运动服装、粉底 「解压莱美」2号场地· Bodycombat/瑜伽/尊巴「夕阳瑜伽」 「不脱妆挑战」 每天定时，在2号场地开展团课，由专业教练带领，在陆家嘴中心，上海 现场参与者用制定化妆品全妆后，跟随现场教练，进行 地标下，释放压力，进行锻炼。并用运动配件记录自己的运动状态。3分钟尊巴不脱妆挑战，所有参与者将赠送小周边奖励 更多有趣玩法，强力打造“互动”体验 聚合N种「互动」能量，制造城市热门的运动周 跃 动 」【大运动】 起 跳 、 腾 空 、⻜跃 ， 最 强 跃 动 感 的⾼阶 运阿 那 亚 动 项⽬， 汇 聚 阿 那 亚 雀 跃 镇 场地建议： RIVERAIN——“雀跃镇” 阿那亚全新开放的九期沿河、占地九万平⽅⽶的商业⼩镇 （拟定7月） 阿那亚雀跃镇为即将开放的全新运动场，打造河滨海岸的青年文化社群集合地 V专业化运动赛场纷呈，与品牌联手深度打造「跃动」体验 阿那亚雀跃镇-活动主会场平⾯图⽰ ⼤草坪：1.健球 2.八段锦3.颂钵瑜伽4.攻防箭5.躲避球6.草地气模装置 ⽔⾯：1.尾波冲浪2.皮划艇专业运动： 1.网球·巨型网球2.滑板·飞跃汽车 3. 篮球·啦啦队街区市集： 1. 能量便利店·运动兑换2. 美美的健身房·打卡 3.让运动凉快一点·场景体验4. 奖励一朵大红花·运动奖励5.烧菜也运动！·运动互动6. 动物模仿秀·运动互动……沿河⼟⾖⻋: 冰激凌、饮料、食品、酒水 品牌玩法推荐：快消·保健品 草坪运动体验·健球 「大家一起健球出动」 重要的不仅仅只有胜利 玩 法 机制 后，参加比赛。任务赛需要根据相关指令，团队通过健球完成相关动作，竞赛队伍中最快完成的，得一分，共3轮，比分带入对抗赛。对抗赛中获胜队伍获得奖励。 品牌玩法推荐：耐消·数码 草坪运动体验·八段锦 「八段锦锦标赛」标准的动作，才能达到最好的效果 玩 法 机制 成后由教练选出动作最标准的参与者。 品牌玩法推荐：耐消·家居/美妆·防晒 草坪活动 「随地大小躺」坐着、躺着、趴着，怎么舒服怎么来，毕竟运动过了 玩 法 机制 在草坪上随便大小躺 品牌玩法推荐：快消·饮料/乳品 「划水一下亦可赛艇」团结就是⼒量的最佳诠释 玩 法 机制 短的队伍获胜 品牌玩法推荐：交通出行·汽车 专业赛场 「滑板飞车挑战」最强的跳跃⼒呈现 玩 法 机制 战，每人三次挑战机会根据动作美观度、离地高度等，现场观众进行氛围型打分（开始前发放分数牌） 品牌玩法推荐：美奢服·潮牌/耐用品·3C数码 专业赛场 「艺术运动场装置」巨型⽹球装置，“⼤⼤”的惊喜 玩 法 机制 邀请达人或现场观众进行打卡拍照 品牌玩法推荐：快消·食品饮料 专业赛场 「中场啦啦队」给篮球⽐赛带来不⼀定的活⼒ 玩 法 机制 度，饮料零食补给站，给运动员、观众补充能力 品牌玩法推荐：美奢服·美妆 街区市集 「街角最小的健身房」锻炼如果不拍照，那不是⽩锻炼了么 玩 法 机制 写满运动文案的镜子吸引每个来这里锻炼的人打卡 品牌玩法推荐：快消·冰激凌、饮料、食品、酒水 沿河土豆车玩 法 机制 根据自身品牌特点、产品特点，打造一辆与众不同的土豆车，在沿河及大草坪周边巡游，为用户提供最及时的能量补充 V联合多家品牌集中造势呈现，在雀跃镇打造「跃动」的盛宴 走 动 」【大运动】 在 城 市⾥⾛⼀⾛也 算 运 动 ，巴 黎 ⽤c i t y w a l k⾛遍 巴 黎 送锦鲤去巴黎 全民选锦鲤，集结大家运动高手，一起共赴巴黎 拟定时间：7月下旬-8月上旬 主题路线深度定制沿途共创品牌打卡点位 联合更多时尚媒体及生活方式品牌，打造更多品牌合作创新可能。（6月底） 欧 洲 杯 欧洲杯活动规划：以竞猜玩法和观赛内容为核心抓手落地欧洲杯 传播期（7.15-7.24） 亮点一 亮点一球星入驻小红书，引发全网关注 掀起创作者激励活动 搭建欧洲杯 开启欧洲杯竞猜活动（合作品牌竞猜奖品池露出）官宣超级大锦鲤，制造竞猜亮点 亮点三500人前方观赛团 （会有品牌感谢权益） 5 - 8月 长线 小运动·城市分会场小红书热门趋势运动深度打造运动体验找到城市⾥聚集性、好玩的运动场 小运动·大家身边的运动场 长线规划·观赛总动员线上+线下，全方位观赛体验 线下强化观赛氛围 赛事场外追热点 长线规划·观赛总动员N张红沙发的观赛计划 观赛期内，选择合适地点，投放N张观赛红沙发，打造更丰富的观赛场景体验 内 容权 益 「大家运动周」平台定调片发布，结合品牌抛出号召线上部分 通过展现不同⼈群、不同场景的运动状态，传递活动主题，号召⼤家都能⼩动⼀下 官号联合品牌发出运动号召，发起征集 线上部分 开启「⼤家运动周」商业官号联合宣发，合作品牌发布运动态度海报，开启征集 线上/线下部分 联合国内多个运动俱乐部+运动社群，KOL/KOC发布主题海报，圈层扩散，共同参与 站内·主页面规划实时跟进赛事动态，引流品牌阵地 用户链路User flow 声量爆发