2024小红书营销通案-美护IP版图
2024年小红书美护行业招商项目 小红书营销中心2024美护行业招商项目全景图 Try个妆 生活体验垂直品线 超级嘉年华彩妆线 强势助力品牌打造线上妆容体验新矩阵，核心锁定彩妆人群追踪热趋，供给直触用户的新品引爆内容，引动用户线上/下「try新品try新妆」！ 直击核心用户痛点 核心内容 亮点板块 品牌供给上新试用，直触用户需求新品上线，谁try，谁知道！ 引导用户全年Try个妆，彩妆矩阵全覆盖 线上内容矩阵 Try个妆X热趋 Try个妆X节点 ⚫热门选题X头K-抢占头条⚫话题页、活动H5线上供给UGC「try个妆」妆容图鉴及品牌「try-try彩妆包」小样 创设全站try妆氛围联合站内KOL矩阵，核心锁定用户追踪彩妆热趋，打造try妆专题！ 02 Try个妆X生活 线下妆容联动 ⚫线上用户打卡任务，可解锁线下专柜「改妆」机会。⚫联合美妆薯打造线下彩妆集市。 强交互沉淀UGC 03 创意交互玩法搭载多重引流，助燃品牌产品核心卖点！ 垂直品线 彩妆线 美妆大佬结合流行妆容开小灶，抢占热门妆容趋势，人人都来抄作业!内容x流量双引擎，帮助品牌定位赛道，共创流行，向「顶流」快速跃迁 全链路黄金资源引流造势 优质内容矩阵全面渗透用户心智 多方官号联动全面渗透话题 活动运营资源联合宣发 1位百万粉KOL：演绎讲解黑话内涵多位腰部KOL：花式演绎，有效种草 真种草1万+活动平均UGC数量 多爆文80%+活动平均爆文率 大曝光1亿+活动预估曝光 彩妆线 多维度覆盖｜周期式输出｜规模化种草效应明星自带流量加持流行趋势风向代表站内掀起强模仿性 垂直品线 彩妆线 给用户一场完美的视觉旅行，感知气味的浪漫体验给用户打造记忆联想，一看到特定场景就能想到品牌产品 为每一款香水产品定制专属视觉+记忆氛围 项目策略 由美妆薯发起，打造小红书用户气味飞行日记，在旅行美景和情感表达的浪漫氛围中，具象气味表达，实现香水产品氛围种草 垂直品线 护肤线 「百人评测」模式聚合「头部KOL」+「针对性多象限KOL」+「美妆发烧用户」对产品进行全方位测评，输出官方「白皮书」科学种草。 垂直品线 护肤线 每期围绕一种成分/一个观点/一句疑问/一个痛点展开，为了研究「一个真相」汇聚成分专家与资深达人，携手痛点用户，在专业+经验对话中完成科普种草 多方观点科学实践证 招募研究员共创图鉴 直面痛点引共鸣式关注 痛点人群招募+分享每期总结【真相研究图鉴】 #美白信息差#精简护肤断舍离#抗老回春坦白局#保湿修护请回答氨基酸烟酰胺珍珠VCVA视黄醇山茶花马齿苋水飞蓟籽环肽 垂直品线 护肤线 针对品质生活人群，提供科学变美知识小红书王牌专业科普IP，与品牌共创实用科普知识，携手品牌抢占赛道专业人设 联合发起线下课堂，与核心人群进行更多互动 联合发起线上大师课，精品栏目运营炒热护肤概念 活动前-招募 活动引爆-概念解读 长尾发酵-概念应用 活动官宣-理念抛出 活动中-官方记录 博主x品牌专家科普栏目播出多维度解读护肤理念 以产品激励回顾分享知识点参与和品牌的更深度互动 小红书官方账号发布招募笔记邀请用户参与线下课堂 大师课·课堂招生从场景切入，吸引人群关注 定邀KOC参与线下活动小红书官方拍摄剧照和活动花絮活动参与者笔记发布活动笔记小红书官号同步发布线下课堂知识点 “博主+X”打造超干货科普内容 用户查看课程/发布笔记交作业 博主+品牌研发/皮肤科医生/x 个人护理 首个电商闭环IP，整合平台资源为品牌提供更完整、更高效的转化链路，助力品牌生意增量 品质生活指南 生活场景 人群沟通 隐 奢 假 日计 划聚焦奢美群体酒店度假新趋势，小红书携手品牌共创「隐奢假日计划」，解锁都市中隐秘自在而又精致奢华的度假方式，为高消费群体打造完美假日，让身心在馥郁芬芳与极致享受中松弛下来，感受品质感生活 线上资源引流+线下高奢酒店+产品直达种草 奢美人群生活方式+高奢酒店联名资源 全力打透优质生活场景聚焦关注享乐放松的TA 绑定精致生活场景，带来身心放松的极致体验 刺激讨论与互动攀升直击奢美人群需求 激发高消费人群关注引流线下体验活动 热门话题沉淀UGC加深品牌/产品精奢印象 关联产品种草营造假日氛围植入品牌产品信息 长线运营多重引流联手高奢酒店，相映成彰 活动总曝光1.07唤醒精致感追求讨论度拉满 光1.07亿+精致生活场景绑定&高奢酒店联名 奢派生活 超级嘉年华生活场景 生活体验人群沟通 引领高端人群兴趣与出行生活，全场景奢派生活价值渗透 生活场景 人群沟通 聚焦年轻人职场护肤/美妆痛点，小红书携手品牌共创「当代白领生活图鉴」解锁打工的正确姿势，给搬砖人专属充电补给、颜值加持！ 核心内容 亮点板块 低门槛打透职场场景 聚集关注职场内容的TA 打工人图鉴，白领用户对号入座，强共鸣、拉互动 品牌阵地活动 H5主阵地大曝光 刺激讨论与互动攀升 抗老宝典 拜拜黑眼圈 品牌/产品直击打工人需求与痛点 摆脱累丑 通勤妆容 职场达人高能输出 打工人加油包 话题强共鸣为品牌沉淀UGC 1:趣味漫画呈现2:话题直戳真实场景3:品牌角色自然融入 形成与品牌/产品的第一联想力 长线运营多重引流 小红书官方设计创意周边，福利刺激二次传播，直戳用户趣味神经 包含多场景维度，一个品牌own住一个场景 联手美护细分赛道品牌，彼此加持 不被定义的Ta 情绪连接 人群沟通 精准定位品牌核心用户群画像，拓展品牌个性特质深度联动用户群，打造专属品牌个性气质的情绪营销企划。 头KOL打样诠释Ta故事品牌故事注入 系列海报展示Ta个性品牌个性联动Ta个性 概念大片演绎不被定义的Ta 抢占心智建立情感连接,鼓励Ta自由表达自我！ 线上打造风格KOL矩阵，多维度展示品牌主题个性 不被定义的Ta概念出圈 期 待 合 作 营销中心出品
