2024小红书《万物有时节》营销IP通案

从小众到爆火，小红书为“新中式”的出圈提供了良好的平台 *24节气话题测览量超3亿+ 相关笔记声量增长3 9 0 % + ,互动总量增长188%+, 各新中式生活热度高涨；节气也逐渐成为小红薯们分享生活，消费的「节点] 中华血脉觉醒之后，生活的斗柄就指向了眼前。 中式?中国人的生活方式!中国人刻在骨子里的DNA是态度、是哲思是渗透到春夏秋冬的生活小心思。 古人随着四季的歌喉作息、也能辨得物候迁移春生夏长/秋收冬藏，将万物与生活定格到四时、演化为节气「顺时而为上，是对“天时规律”的智慧洞见，也是中国人的行动指南、独特的浪漫与仪式感 于是，小红书亦顺时而为、立足中式时节，以 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草，展开一场穿越时空、穿透品牌与用户的对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。 「实用价值 「情绪价值」 基于时节背后的东方智慧与审美，通过丰富活动体验与传播物料，带来具象的时节生活体验，传播中式时节文化心智。 基于时节的文化来源与解读，带给现代生活的启发与演绎，结合品牌与产品提供能够真正实际应用的生活指南 单点结合物有时节 与品牌气节、与生活哲思 与节气习俗、与时令生活 己的独有气节。人生社会有节，人身人性有气，节气不仅成为时间坐标，也演化成气节，可以说，每个品牌也都有自 节气不仅有古人对“天时规律”的智慧洞见，更是民间饮食、生活作息的一本参照指南。 从惊蛰起，雷霆乍动，万物蓬勃，「惊蛰」是一个最酷的节气。 “惊蛰令，应当是一种属于中国人的豁达和浪漫，歌声起，所有的路都为你敞开，有一万个春天一起呼啸而来。” 围绕产品本身的自然生长属性，与标志时间变化的节气相结合；围绕产品卖点切入节气习俗、时令生活，重点击破。 ——用一场极致的节气感官盛宴让「品牌气节」强势植入消费者心智，传递一种「热烈，震撼与力量」,展现品牌的「户外」「自由」属性。 如饮食角度进行角度的细分延展，小寒时的“家乡味道”,雨水时的“养生饮食”,立秋时的“佛系奶茶”,霜降时的“霜打菜”,体现不同节气的时令特征。 让古老和年轻握手让文化与生活互动让过去与现在对话让历史、生活、情绪共通 承 沉浸式的时节生活缩影以体验感带来向往感去有看点、有底蕴的时节生活场景里，或者去产品诞生之初的大自然里 转 沉浸式时节生活体验打卡中国文化的 转 非遗X非遗的双向奔赴，「实用的非遗」让文化真正抵达生活 时节与非遗守艺的有机结合，传承的是时间长河里的发光文化，新生的是赋能应季生活的创造力 转 时尚杂志联名中式审美的升级表达 是中式美学大片，也是体验感微纪录片 联合时尚杂志拍摄中式美学大片，以平面大片形式，结合时节生活的体验场景、非遗场景，展现“新”与“旧”的冲突与融合。 转 春郊、花时、清秋、新绿、雨霁、积雪、新月、晚凉.. 将时节里的万物更迭与品牌链接，回到大自然里， 一支实景微纪录片，在自然的微观之美中， 刻画每一种原料的认真、每一道工序的坚守、每一个时令的传承 一个持续加载的浓历阵地 点击跳转：品牌活动H5 1套万物「浓」历 是一本以节气、物候为单位的新“浓”历；是中国人的应季生活指南，也是关于生活和审美的精神食粮，为新的一年加满「浓」量，点燃对时间，对旅行，对自然万物的热爱 我们以24位文化艺术博主的生活记录，以节气为承接，展示24种不一样的应季生活方式“新中式”不应该只是现实生活的补顽DOODLE新4武也可以定一种月。 100个菜市场里的时令蔬包 最应季的一人食蔬菜包提供好好吃饭，好好生活的情绪价值 小红书节气菜市场准入公约1.足斤足两，足够新鲜2.礼貌讲价，有买有赠3.一餐一饭，一日一年4.只看不买，也可以来逛逛 物有时节合作方式 (单节气合作) (主题概念合作) 聚焦1个节气，适配品牌客户单时间点、强时间性投放需求 不聚焦单一节气，更关注品牌中式应季生活智慧、生活美学理念传播，借势节气背后的生活智慧、中式美学进行品牌调性与心智传达。 如：食饮日化季节性产品美服季节上新品牌产品单双月预算等 如： 食饮：二十四“食”令酒水：二十四时行酒令美妆：二十四时飞花令 开去, 方案怎么写，来干货库看看 扫码加VIP,获取所有方案