2024RED【万物有时节】街头碰杯计划-招商通案

【立秋】--秋天的伊始，小红书用户在节气时点展开生活小巧思，品牌携手发起#送你一杯好久不见#送你一杯春节慢乐等话题，通过事件级玩法卷入秋日饮品打卡全场景，实现品牌、产品、玩法的丝滑融合与定制感传播。

核心策略与步骤：

1. 事件发起：值此立秋，品牌联合小红书发起#送你一杯好久不见#送你一杯春节慢乐等话题，延续“送你一杯”系列故事，打造出圈案例。
2. 全场景覆盖：通过官薯发起碰杯计划，释出秋一杯全图鉴打卡地图，结合薯队长街头碰杯、博主造势及本地KOC接力，形成全民参与氛围。
3. 线上线下联动：线下城市碰杯地图串联品牌店铺，通过黄金资源上线引爆活动声量，用户在店内打卡发布笔记或消费获得盖章，拉动消费。
4. 多城同步：品牌门店领取任意品类打卡地图，多城同步开启秋日City drink活动，鼓励用户分享线下领取纸质地图，形成裂变传播。

关键数据与研究结论：

• 品牌整合：活动通过品牌资源整合，实现线上线下无缝衔接，强化用户参与感与品牌认知。
• 用户互动：街头碰杯、打卡地图等设计，有效提升用户互动与社交传播，形成话题出圈效应。
• 消费拉动：线下门店聚集效应与打卡机制，显著拉动消费，实现品牌与用户的双赢。