小红书【万物有时节·冬季篇】IP招商方案

2024小红书中式节点招商方案·冬季篇 从小众到爆火小红书为[新中式]的出圈提供了良好的平台 小红薯们中华血脉开始觉醒跟随老祖宗的应时生活指南各种【新中式】生活相关的话题热度高涨【节气】也逐渐成为小红薯们分享生活、消费的「节点」 中华血脉觉醒之后 应时当令的生活也等待着新的注解 中式？ 中国人的生活方式！中国人刻在骨子里的DNA是态度，是哲思，是渗透到春夏秋冬的生活小心思 「春生/夏长/秋收/冬藏」 古人跟随着四季的歌喉作息，也感受着天地万物的变化借助节气，将万物与生活定格到四时、演化为时令风物「应时当令」，是对“天时规律”的智慧洞见，也是中国人的行动指南、独特的浪漫与仪式感 于是，小红书亦随时之令立足中式时节，以 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于新中式时节之令的场景种草，展开一场现代注解传统、文化注解品牌的用户对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。 实用价值 【1】从节气到气节的品牌与产品的新中式营销【2】探寻来自老祖宗的文化背书和中式审美 【1】打造独特的时节之令和实用的生活注解【2】从时节习俗到衣食住行全方位的生活图卷 情绪价值 基于时节背后的东方智慧与审美通过丰富活动体验与传播物料带来具象的时节生活体验传播中式时节文化心智 【1】长线沉淀的时令注解主阵地【2】持续加载的随时生活注解指南 秋天的小心思都藏在节气里️�奈雪的茶，让整个秋天#霸气好喝不加糖美的生活小家电，走进#秋养焕新美学海底捞，也奉上#超牛的贴秋膘指南 IP案例 小红书万物有时节联合华为共同发起#绘生绘色笔画自然 IP案例 #端起一瓶午时水 小红书万物有时节联合VOSS，基于端午晒午时水的习俗，共同发起 以中国传统文化与端午节“午时水”仪式感，为VOSS矿泉水种草破圈 「时节之令」 {行「时节之令」，为生活注解} 跟随时节短片，立即入冬 从小雪持续到大寒，跟随节气更新的创意短片；是时节的生活也是大家喜欢的生活生活气息是最有效的注解 《小小的雪藏一波》小雪 大雪《大概率有降雪》 大寒《小酌一杯不大寒》 穿上新吃汤圆和家里美美的爱休息[] 去有看点、有底蕴的时节生活场景里，或者去产品诞生之初的四时和自然里 沉浸式的时节生活缩影，以体验感带来向往感 夏冬至【晒冬】展：这个冬至在暖阳下一起晒个冬 需要「晒」衣服[][] 可以「晒」腊鱼肉 冬日的暖阳让人不自觉的想要 晒一晒 一场冬至【晒冬】展，五大节气主题分区 让身体在阳光下做个马杀鸡让东西南北的食物沉淀出冬天的味道让被子裹上阳光的味道顺便也出个门晒晒生活 分区1【小雪·腊鱼肉玩出花】 「晒」腊鱼肉 印刷版腊鱼肉挂在晾衣杆/窗台上 分区2【大雪·晒衣也要整点活】 「晒」衣服 巨大的衣服「晒」出来，晒衣服也可以很有趣 分区3【送你一碗冬至】 「晒」饺子 饺子车营业了，快来吃吃冬至的第一口饺子吧 分区4【小寒·晒晒冬日心情】 「晒」被子 「晒」「晒」被子，把鸦涂在棉花上，把诗留在暖阳里 分区5【大寒·晒晒自己】 「晒」太阳 设置特别座椅「晒」太阳，「晒」「晒」自己 一个持续加载的时令注解阵地 一份连接时间与生活的注解指南 24期更新的时令注解 24种不一样的生活方式 是一本以节气、物候为单位的时令生活注解；是中国人的应季生活指南，也是关于生活和审美的精神食粮，为应时应节的生活加上如诗如歌的注解，点燃对时间，对旅行，对自然万物的热爱 我们以24种生活方式注解节气为品牌寻找最应季的契合点“时节”不应该只是生活的补充“时节”也可以是生活本身 人生社会有节，人身人性有气，节气不仅成为时间坐标，也演化成气节，可以说，每个品牌也都有自己的独有气节。 「与品牌气节、与生活哲思」（主题概念合作） 「与节气习俗、与时令生活」（单节气合作） 不聚焦单一节气，更关注品牌中式应季生活智慧生活美学理念传播，借势节气背后的生活智慧中式美学进行品牌调性与心智传达 聚焦1个节气，适配品牌客户单时间点强时间性投放需求 如：食饮日化季节性产品美服季节上新品牌产品单双月预算等 如： 食饮：二十四“食”令酒水：二十四时行酒令美妆：二十四时飞花令 节气不仅有古人对“天时规律”的智慧洞见，更是民间饮食、生活作息的一本参照指南。 2024小红书中式节点招商方案·冬季篇