小红书【万物有时节·冬季篇】IP招商方案

小红书通过其平台优势，助力品牌抓住“新中式”热点与节气营销机遇，构建适合中国消费者的中式营销策略。核心观点围绕“时节之令”展开，强调应时当令的生活方式是中国人的DNA，节气不仅是时间坐标，更是生活哲学与审美指南。

核心观点与策略

1. 节气营销价值：

   • 节气成为生活消费的“节点”，小红薯们热衷分享与消费相关内容。
   • 品牌可通过节气营销传递“新中式”文化，结合产品与习俗打造场景种草。

2. 内容与情感价值：

   • 基于东方智慧与审美，通过活动与传播物料提供具象的时节生活体验。
   • 强调节气是长线文化沉淀与随时生活指南，如“二十四时行酒令”“二十四时飞花令”等。

3. 案例与场景：

   • IP合作案例：
     • 与华为联合发起#绘生绘色笔画自然，结合自然与艺术传播节气文化。
     • 与VOSS合作#端起一瓶午时水，借端午习俗推广矿泉水。
   • 线下活动案例：
     • 冬至【晒冬】展，设置五大分区（腊鱼肉、晒衣、饺子、晒被、晒太阳），打造沉浸式体验。

4. 产品与品牌契合点：

   • 通过24期节气更新，为品牌提供应季生活方式注解，如食饮（二十四“食”令）、美妆（二十四时飞花令）等。
   • 不聚焦单一节气，更关注品牌气节与生活美学理念，如“与品牌气节、与生活哲思”主题合作。

研究结论
节气不仅是时间规律，更是品牌传递文化调性与心智的载体。通过“时节之令”策略，品牌可结合习俗、生活方式与审美，实现文化注解与用户对话，构建差异化中式营销。方案强调持续性与场景化，将节气转化为生活本身，而非补充。